Mises à jour de contenu : comment obtenir plus de prospects pour votre blog

Lorsque les projets ne sont pas ancrés sur un processus de conception centré sur l'utilisateur, vous perdez des clients.

Ce n'est pas parce que vous obtenez beaucoup de trafic sur votre site Web que vous générerez également beaucoup de prospects. Les gens peuvent venir sur votre site Web, parcourir votre contenu, puis simplement rebondir, n'y ayant rien trouvé de valeur.

En fait, beaucoup de gens ont tendance à rebondir sur les sites Web - un taux de rebond allant jusqu'à 55% est considéré comme normal sur Internet.

L'un des meilleurs moyens de réduire ces taux de rebond consiste à mettre à jour le contenu - de petits "extras" variés qui élargissent votre contenu existant, invitant vos visiteurs à rester un moment et à écouter.

Avec une mise en œuvre appropriée de la mise à niveau du contenu, nous pouvons élever notre stratégie de génération de prospects à un nouveau niveau. Ces mises à jour nous permettront de séparer le bon grain de l'ivraie - nous générerons plus de prospects qualifiés que de prospects non qualifiés et, en fin de compte, verrons plus de conversions.

Que sont exactement les mises à niveau de contenu ?

Mais, d'abord, répondons à une question : que sont exactement les mises à jour de contenu ?

Nous avons mentionné dans les intros qu'ils sont des "extras", ce qui signifie qu'ils sont du contenu supplémentaire, et c'est, pour la plupart, exactement ce qu'ils sont. Les mises à niveau de contenu sont des éléments bonus de contenu pertinent ajoutés pour une lecture plus approfondie et pour nourrir l'intérêt pour un sujet particulier.

Ce contenu supplémentaire, cependant, n'est pas "gratuit". Ou plutôt, vous ne le payez pas avec votre argent ; vous le payez avec votre email.

C'est essentiellement l'objectif principal de la création de mises à niveau de contenu - pour collecter autant d'e-mails que possible. Cette stratégie de génération de prospects est l'une des préférées de certaines des meilleures agences de marketing de contenu de Chicago, car elle les aide à créer de vastes listes de diffusion pour leurs clients tout en fournissant du contenu supplémentaire aux prospects.

Il faut dire, cependant, que les mises à niveau de contenu ne doivent pas toujours être plus de contenu. Parfois, ces extras peuvent être des outils supplémentaires qui aident à appliquer le contenu, ou le même contenu présenté dans un support différent qui est soit plus digeste, soit plus facilement digestible dans une situation différente, comme avec des vidéos et des transcriptions, mais plus sur différents types plus tard .

Pour l'instant, réitérons ce que sont les mises à jour de contenu avec une seule définition :

Les mises à niveau de contenu sont des éléments de contenu supplémentaires ou des outils supplémentaires qui sont verrouillés derrière un "paywall" de messagerie.

Les avantages des mises à jour de contenu

Alors, comment un site Web profite-t-il du fait que ses visiteurs ne reçoivent pas de contenu supplémentaire ? Nous avons déjà fait allusion à quelques avantages, mais compilons-les tous ensemble ici pour une compréhension plus approfondie :

• Les mises à niveau de contenu génèrent des prospects de qualité et qualifiés - C'est ce qui fait la différence entre le bon grain et l'ivraie - les personnes vraiment intéressées choisiront de s'inscrire pour du contenu supplémentaire, et celles qui ne le seront pas partiront.
• Les mises à niveau attirent et suscitent l'intérêt - En bloquant une partie du contenu, vous signalez que ce contenu est vraiment précieux et intéressant, suscitant un intérêt accru et poussant les prospects plus loin dans l'entonnoir.
• Ils peuvent également être utilisés pour convertir - Les mises à niveau de contenu peuvent être utilisées près du haut de l'entonnoir pour susciter l'intérêt, mais elles peuvent également être un bon outil pour le bas de l'entonnoir, permettant au prospect de prendre une décision plus éclairée et d'agir en conséquence. cette décision plus loin sur la ligne.
• Ils vous permettent de remodeler et de réutiliser votre contenu. Comme nous l'avons déjà mentionné, vous pouvez utiliser des mises à niveau de contenu pour remodeler votre contenu afin qu'il reste plus longtemps avec votre public.

Types de mises à niveau de contenu

Alors, quels types de mises à jour de contenu pouvez-vous effectuer ? Eh bien, voici une liste de certains des sites Web de mise à niveau de contenu les plus populaires utilisés pour générer de nouveaux prospects.

Contenu continu

L'une des mises à niveau de contenu les plus courantes est le contenu continu. Essentiellement, ce n'est qu'une continuation de ce que vous avez présenté auparavant, mais cette fois, vous avez mis la partie la plus juteuse dans les extras. Cela incitera les parties intéressées à vous donner leur adresse e-mail pour accéder à cette partie extra juteuse.

Ce type de mise à niveau est souvent utilisé dans les listes :

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En effet, les listes peuvent être facilement étendues ou mises à jour, de sorte que vous pouvez toujours taquiner votre public avec plus.

Vidéo et audio

Ce n'est un secret pour personne que le contenu vidéo est extrêmement populaire. En 2021, le contenu vidéo avait un pourcentage d'audience de près de 92 % !

La raison en est que le contenu vidéo est extrêmement facile à digérer et nécessite beaucoup moins d'attention de la part d'une personne. Vous pouvez cuisiner, faire de l'exercice ou jardiner, et vous pouvez regarder une vidéo en même temps.

C'est pourquoi de plus en plus de sites Web aiment inclure des vidéos dans leurs articles de blog, réitérant généralement le contenu de l'article dans la vidéo elle-même. Ils vous offrent cette commodité, mais vous devez d'abord vous inscrire, après quoi vous aurez accès à la vidéo, et ils pourront continuer à vous en envoyer davantage pour susciter davantage votre intérêt.

L'audio fonctionne de la même manière. Vous l'avez probablement remarqué, mais de plus en plus de sites Web aiment également inclure des voix off pour leurs publications. C'est aussi beaucoup plus simple à faire que de créer une vidéo, car vous n'avez besoin que d'un robot de synthèse vocale pour lire votre message.

Encore une fois, il s'agit d'offrir une alternative pratique à votre contenu - si votre public n'a pas le temps de lire, il peut toujours s'inscrire et écouter à la place.

Transcriptions

Dans une tournure peut-être ironique, les transcriptions sont une alternative très populaire au contenu vidéo. Nous venons de dire à quel point la vidéo est populaire, alors pourquoi voudrions-nous revenir sur cette déclaration ?

Eh bien, la vidéo peut être populaire, mais parfois ce n'est pas aussi pratique qu'un simple article de blog standard.

Par exemple, disons que vous avez une vidéo qui décrit un guide étape par étape sur la façon de faire quelque chose. Si ce quelque chose est très complexe, vous voudrez peut-être ajouter une transcription afin que vos utilisateurs puissent suivre le guide un peu plus près, ou s'arrêter et mieux l'analyser.

Les transcriptions sont également un meilleur choix si l'on veut profiter du contenu dans un endroit où la lecture d'une vidéo sur votre appareil peut ne pas être considérée comme appropriée, comme dans le métro, dans le bus ou dans un hôpital.

Imprimables

S'il est bien vrai que les gens n'ont plus tendance à utiliser leurs imprimantes, certains types de contenus se prêtent très bien à l'impression.

Pour la somme modique d'offrir votre e-mail pour un abonnement à la newsletter, un blog de cuisine peut vous offrir la possibilité d'imprimer des recettes. Est-ce pratique ?

Ou vous êtes un blog D&D détaillant les meilleures constructions de personnages pour 5e. Pourquoi ne pas laisser vos lecteurs imprimer des fiches de personnage prédéfinies ? Et tout ça et plus encore, s'ils viennent de s'abonner !

Rapports

Exceptionnellement populaires auprès des sabots qui publient des études, les rapports sont généralement proposés comme un examen rapide de cette étude. Vous pouvez également les créer sous forme de fichiers PDF ou imprimables afin que votre public puisse les utiliser ultérieurement à ses propres fins.

Infographie

Les infographies sont la mise à niveau parfaite pour les blogs de statistiques. Les blogs de statistiques sont devenus très populaires au cours des 5 dernières années, car ils offrent un grand potentiel de création de liens tout en offrant des sources d'informations crédibles, et les infographies sont un excellent moyen de rendre toutes ces informations plus digestes.

Photo publiée avec l'aimable autorisation de Pexels

Modèles

Vous proposez d'enseigner à votre public comment créer des vidéos ou comment élaborer une stratégie d'e-mail ? Pourquoi ne pas pimenter votre offre avec un modèle que vous avez préparé pour eux ?

Essais gratuits

Quoi de mieux pour inciter vos prospects à devenir vos clients que de leur donner un avant-goût de votre produit ?

Les essais gratuits sont très souvent utilisés par les entreprises vendant un service particulier dans un modèle basé sur un abonnement pour inciter les gens à jeter un coup d'œil sur ce que leur plan d'abonnement le plus élevé a à offrir.

Conclusion

En fin de compte, les mises à niveau de contenu apparaissent sous une myriade de formes et peuvent être utilisées de différentes manières. Cependant, tout se résume à un principe de base - l'abonnement pour plus de commodité.

Dans cet esprit, vous pouvez très bien adapter vos mises à niveau de contenu à votre contenu et les utiliser pour catapulter votre stratégie de génération de leads vers de nouveaux sommets.