Aktualizacje treści: jak zdobyć więcej potencjalnych klientów na swoim blogu

Gdy projekty nie są zakotwiczone w procesie projektowania zorientowanym na użytkownika, tracisz biznes.

Tylko dlatego, że uzyskujesz duży ruch w swojej witrynie, nie oznacza to, że będziesz generować wiele potencjalnych klientów. Ludzie mogą wejść na Twoją witrynę, przeglądać Twoje treści, a następnie po prostu odrzucić, nie znajdując tam nic wartościowego.

W rzeczywistości wiele osób ma tendencję do odbijania się ze stron internetowych — współczynnik odrzuceń do 55% jest uważany za normalny w Internecie.

Jednym z najlepszych sposobów na zmniejszenie tych współczynników odrzuceń są aktualizacje treści – małe i zróżnicowane „dodatki”, które rozszerzają istniejące treści, zmuszając odwiedzających do pozostania na chwilę i słuchania.

Dzięki odpowiedniemu wdrożeniu aktualizacji treści możemy wznieść naszą strategię generowania leadów na nowy poziom. Te aktualizacje pozwolą nam oddzielić ziarno od plew – wygenerujemy więcej kwalifikowanych leadów niż niekwalifikowanych, a ostatecznie odnotujemy więcej konwersji.

Czym dokładnie są aktualizacje zawartości?

Ale najpierw odpowiedzmy sobie na jedno pytanie – czym dokładnie są aktualizacje treści?

Wspomnieliśmy we wstępie, że są one „dodatkami”, co oznacza, że ​​są dodatkową zawartością i w większości przypadków dokładnie tym są. Uaktualnienia treści to dodatkowe fragmenty odpowiednich treści dodawanych do dalszego czytania i pielęgnowania zainteresowania określonym tematem.

Ta dodatkowa zawartość nie jest jednak „darmowa”. A raczej nie płacisz za to swoimi pieniędzmi; płacisz za to swoim e-mailem.

Zasadniczo jest to główny cel tworzenia aktualizacji treści – zebranie jak największej liczby e-maili. Ta strategia generowania leadów jest jedną z ulubionych wśród najlepszych agencji content marketingowych w Chicago, ponieważ pomaga im budować obszerne listy e-mailowe dla swoich klientów, a jednocześnie zapewnia dodatkowe treści dla potencjalnych klientów.

Należy jednak powiedzieć, że aktualizacje treści nie zawsze muszą oznaczać więcej treści. Czasami te dodatki mogą być dodatkowymi narzędziami, które pomagają zastosować treść lub tę samą treść prezentowaną na innym nośniku, który jest albo bardziej strawny, albo łatwiejszy do strawienia w innej sytuacji, na przykład z filmami i transkrypcjami, ale o różnych typach później .

Na razie powtórzmy, czym są ulepszenia zawartości z jedną definicją:

Aktualizacje treści to dodatkowe elementy treści lub dodatkowe narzędzia, które są zablokowane za „paywallem” e-mailowym.

Korzyści z aktualizacji treści

W jaki więc sposób witryna korzysta z dostępu odwiedzających do dodatkowych treści? Wspomnieliśmy już o kilku korzyściach, ale skompilujmy je wszystkie tutaj, aby uzyskać bardziej dogłębne zrozumienie:

• Ulepszenia treści generują wysokiej jakości i kwalifikowanych potencjalnych klientów – na tym właśnie polega oddzielanie ziarna od plew – ludzie, którzy są naprawdę zainteresowani, zdecydują się zapisać na dodatkowe treści, a ci, którzy nie są, odejdą.
• Uaktualnienia zachęcają i wzbudzają zainteresowanie – Bramkowanie niektórych treści sygnalizuje, że są one naprawdę wartościowe i interesujące, wzbudzając tym samym zainteresowanie i kierując potencjalnych klientów w dół ścieżki.
• Mogą być również używane do konwersji – ulepszenia treści mogą być używane w górnej części ścieżki, aby wzbudzić zainteresowanie, ale mogą być również dobrym narzędziem na dole ścieżki, umożliwiając potencjalnemu klientowi podjęcie bardziej świadomej decyzji i działania tę decyzję w dalszej kolejności.
• Pozwalają na zmianę kształtu i przeznaczenie treści. Jak wspomnieliśmy wcześniej, możesz użyć aktualizacji treści, aby zmienić kształt swoich treści, tak aby dłużej pozostały z odbiorcami.

Rodzaje aktualizacji treści

Jakiego rodzaju ulepszenia treści możesz dokonać? Cóż, oto lista niektórych najpopularniejszych stron internetowych z aktualizacjami treści, które wykorzystują do generowania dalszych potencjalnych klientów.

Ciąg dalszy treści

Jedną z najczęstszych aktualizacji treści jest kontynuacja treści. Zasadniczo jest to tylko kontynuacja tego, co prezentowałeś wcześniej, ale tym razem umieściłeś najbardziej soczystą część w dodatkach. To zachęci zainteresowane strony do podania swojego adresu e-mail, aby przejść do tej dodatkowej soczystej części.

Ten rodzaj aktualizacji jest często stosowany w listach:

10 najlepszych strategii SEO w 2022 roku – zapisz się na 5 więcej! 15 strategii content marketingowych, które zwalą Cię z nóg w 2022 roku – zapisz się na newsletter po 10 kolejnych przewidywanych na 2023 rok.

To dlatego, że listy można łatwo rozszerzać lub aktualizować, więc zawsze możesz drażnić odbiorców większą ilością.

Wideo i audio

Nie jest tajemnicą, że treści wideo są niezwykle popularne. W 2021 roku treści wideo miały odsetek odbiorców na poziomie prawie 92%!

Powodem tego jest to, że treść wideo jest niezwykle łatwa do strawienia i wymaga znacznie mniej uwagi od osoby. Możesz gotować, ćwiczyć lub pracować w ogrodzie i jednocześnie oglądać wideo.

Dlatego coraz więcej serwisów internetowych lubi dołączać filmy do swoich postów na blogu, zwykle powtarzając treść posta w samym filmie. Oferują ci tę wygodę, ale musisz się najpierw zarejestrować, po czym uzyskasz dostęp do wideo, a oni mogą nadal wysyłać ci więcej, aby jeszcze bardziej wzbudzić twoje zainteresowanie.

Dźwięk działa w podobny sposób. Prawdopodobnie to zauważyłeś, ale coraz więcej stron internetowych lubi również dodawać podkłady głosowe do swoich postów. Jest to również o wiele prostsze niż tworzenie wideo, ponieważ do odczytania posta potrzebujesz tylko robota zamieniającego tekst na mowę.

Ponownie chodzi o zaoferowanie wygodnej alternatywy dla Twoich treści – jeśli Twoi odbiorcy nie mają czasu na czytanie, zawsze mogą się zarejestrować i zamiast tego słuchać.

Transkrypcje

Być może ironicznie, transkrypty są bardzo popularną alternatywą dla treści wideo. Właśnie stwierdziliśmy, jak popularne jest wideo, więc dlaczego mielibyśmy wracać do tego stwierdzenia?

Cóż, wideo może być popularne, ale czasami nie jest tak wygodne, jak zwykły post na blogu.

Załóżmy na przykład, że masz film, który opisuje krok po kroku, jak coś zrobić. Jeśli coś jest bardzo złożone, możesz dodać transkrypcję, aby użytkownicy mogli dokładniej śledzić przewodnik lub zatrzymać się i lepiej przeanalizować.

Transkrypcje są również lepszym wyborem, jeśli chcesz cieszyć się treścią w miejscu, w którym odtwarzanie wideo na urządzeniu może nie być odpowiednie, na przykład w metrze, autobusie lub szpitalu.

Materiały do ​​druku

Chociaż prawdą jest, że ludzie nie używają już swoich drukarek, niektóre rodzaje treści bardzo dobrze nadają się do drukowania.

Za niewielką opłatą oferowania adresu e-mail do subskrypcji biuletynu blog kulinarny może oferować możliwość drukowania przepisów. Jakie to wygodne?

Lub jesteś blogiem D&D opisującym najlepsze konfiguracje postaci dla 5e. Dlaczego nie pozwolić swoim czytelnikom wydrukować gotowych arkuszy znaków? A wszystko to i więcej, jeśli tylko subskrybują!

Raporty

Wyjątkowo popularne wśród drewniaków, które publikują badania, raporty są zwykle oferowane jako szybki przegląd tych badań. Możesz także tworzyć je jako pliki PDF lub do wydrukowania, aby Twoi odbiorcy mogli później używać ich do własnych celów.

Infografiki

Infografiki to idealne ulepszenie dla blogów statystycznych. Blogi ze statystykami stały się bardzo popularne w ciągu ostatnich 5 lat, ponieważ oferują duży potencjał budowania linków, oferując jednocześnie wiarygodne źródła informacji, a infografiki to doskonały sposób na uczynienie wszystkich tych informacji bardziej przyswajalnymi.

Zdjęcie dzięki uprzejmości Pexels

Szablony

Oferujesz nauczenie odbiorców, jak tworzyć filmy lub jak opracować strategię e-mailową? Dlaczego nie urozmaicić swojej oferty szablonem, który dla nich przygotowałeś?

Bezpłatne wersje próbne

Czy jest lepszy sposób na zachęcenie potencjalnych klientów do zostania klientami niż danie im przedsmaku Twojego produktu?

Bezpłatne okresy próbne są bardzo często wykorzystywane przez firmy sprzedające określoną usługę w modelu abonamentowym, aby zachęcić ludzi do rzucenia okiem na to, co oferuje ich najwyższy plan abonamentowy.

Wniosek

W końcu aktualizacje treści pojawiają się w niezliczonych formach i mogą być wykorzystywane na różne sposoby. Wszystko sprowadza się jednak do jednego podstawowego założenia – abonamentu dla wygody.

Mając to na uwadze, możesz bardzo dobrze dostosować aktualizacje treści do swoich treści i wykorzystać je do katapultowania strategii generowania leadów na nowe wyżyny.