Обновление контента: как получить больше потенциальных клиентов для своего блога

Когда проекты не привязаны к процессу проектирования, ориентированному на пользователя, вы теряете бизнес.

Тот факт, что вы получаете много трафика на свой веб-сайт, не означает, что вы также будете генерировать много потенциальных клиентов. Люди могут зайти на ваш сайт, просмотреть ваш контент, а затем просто уйти, не найдя там ничего ценного.

На самом деле, многие люди склонны отказываться от веб-сайтов — показатель отказов до 55% считается нормальным в Интернете.

Один из лучших способов уменьшить эти показатели отказов — это обновления контента — небольшие и разнообразные «дополнения», которые расширяют ваш существующий контент, предлагая вашим посетителям остаться на некоторое время и послушать.

При правильном обновлении контента мы можем поднять нашу стратегию лидогенерации на новый уровень. Эти обновления позволят нам отделить зерна от плевел — мы будем генерировать больше квалифицированных лидов, чем неквалифицированных, и, в конечном итоге, увидим больше конверсий.

Что такое обновления контента?

Но, для начала, давайте ответим на один вопрос — что же такое обновления контента?

Во вступлении мы упомянули, что они «дополнительные», что означает дополнительный контент, и по большей части это именно то, чем они являются. Обновления контента — это бонусные фрагменты соответствующего контента, которые добавляются для дальнейшего чтения и повышения интереса к определенной теме.

Однако этот дополнительный контент не является «бесплатным». Или, скорее, вы платите за это не своими деньгами; вы платите за это своей электронной почтой.

Это, по сути, основная цель создания обновлений контента — собрать как можно больше электронных писем. Эта стратегия лидогенерации является одной из фаворитов среди лучших агентств контент-маркетинга в Чикаго, поскольку она помогает им создавать обширные списки адресов электронной почты для своих клиентов, а также предоставляет дополнительный контент для лидов.

Однако следует сказать, что обновления контента не всегда должны быть более контентными. Иногда эти дополнения могут быть дополнительными инструментами, которые помогают применять контент, или тот же контент, представленный на другом носителе, который либо более удобоварим, либо легче усваивается в другой ситуации, например, с видео и расшифровками, но подробнее о разных типах позже. .

А пока давайте еще раз повторим, что такое обновления контента с одним определением:

Обновления контента — это дополнительные фрагменты контента или дополнительные инструменты, заблокированные платным доступом по электронной почте.

Преимущества обновлений контента

Итак, какую выгоду получает веб-сайт, ограждая своих посетителей от лишнего контента? Мы уже намекнули на пару преимуществ, но давайте соберем их все вместе для более глубокого понимания:

• Обновления контента генерируют качественные и квалифицированные лиды. Вот что значит отделить зерна от плевел: люди, которые действительно заинтересованы, предпочтут подписаться на дополнительный контент, а те, кто этого не сделает, уйдут.
• Обновления привлекают и вызывают интерес. Открывая часть контента, вы сигнализируете, что этот контент действительно ценен и интересен, вызывая к нему дополнительный интерес и продвигая потенциальных клиентов дальше по воронке.
• Их также можно использовать для конвертации — обновления контента можно использовать в верхней части воронки, чтобы вызвать интерес, но они также могут быть хорошим инструментом для нижней части воронки, позволяя лиду принимать более обоснованное решение и действовать в соответствии с ним. это решение дальше по линии.
• Они позволяют вам изменить форму и перепрофилировать ваш контент. Как мы упоминали ранее, вы можете использовать обновления контента, чтобы изменить свой контент, чтобы он дольше оставался с вашей аудиторией.

Типы обновлений контента

Итак, какие обновления контента вы можете сделать? Что ж, вот список некоторых из самых популярных веб-сайтов по обновлению контента, которые используют для привлечения дополнительных потенциальных клиентов.

Продолжение содержания

Одним из наиболее распространенных обновлений контента является продолжение контента. По сути, это всего лишь продолжение того, что вы представили ранее, но на этот раз самое пикантное вы вложили в массовку. Это побудит заинтересованных лиц дать вам свою электронную почту, чтобы перейти к этой дополнительной сочной части.

Этот вид обновления часто используется в списках:

10 лучших SEO-стратегий 2022 года — подпишитесь на еще 5! 15 стратегий контент-маркетинга, которые сбивают вас с ног в 2022 году — подпишитесь на рассылку, чтобы узнать о еще 10 прогнозах на 2023 год.

Это потому, что списки можно легко расширить или обновить, поэтому вы всегда можете подразнить свою аудиторию чем-то еще.

Видео и аудио

Не секрет, что видеоконтент чрезвычайно популярен. В 2021 году процент охвата аудитории видеоконтента составил почти 92%!

Причина в том, что видеоконтент чрезвычайно легко усваивается и требует от человека гораздо меньше внимания. Вы можете готовить, заниматься спортом или заниматься садоводством и одновременно смотреть видео.

Вот почему все больше и больше веб-сайтов любят включать видео в свои сообщения в блогах, обычно повторяя содержание сообщения в самом видео. Они предлагают вам это удобство, но вы должны сначала зарегистрироваться, после чего вы получите доступ к видео, и они могут продолжать присылать вам больше, чтобы еще больше разжечь ваш интерес.

Звук работает аналогичным образом. Вы, наверное, заметили это, но все больше и больше веб-сайтов также любят включать озвучку в свои посты. Это также намного проще сделать, чем создать видео, так как вам нужен только робот, преобразующий текст в речь, чтобы прочитать ваш пост.

Опять же, все дело в том, чтобы предложить удобную альтернативу вашему контенту — если у вашей аудитории нет времени читать, они всегда могут вместо этого зарегистрироваться и послушать.

Стенограммы

По иронии судьбы стенограммы — очень популярная альтернатива видеоконтенту. Мы только что заявили, насколько популярно видео, так зачем нам возвращаться к этому утверждению?

Что ж, видео может быть популярным, но иногда оно не так удобно, как стандартная запись в блоге.

Например, скажем, у вас есть видео, в котором описывается пошаговое руководство о том, как что-то сделать. Если это что-то очень сложное, вы можете добавить стенограмму, чтобы ваши пользователи могли более внимательно следовать руководству или остановиться и лучше проанализировать его.

Стенограммы также являются лучшим выбором, если кто-то хочет наслаждаться контентом в месте, где воспроизведение видео на вашем устройстве может быть неуместным, например, в метро, ​​автобусе или в больнице.

Печатные формы

Хотя это правда, что люди больше не используют свои принтеры, некоторые типы контента очень хорошо поддаются распечатке.

За небольшую плату за подписку на рассылку новостей кулинарный блог может предложить вам распечатать рецепты. Насколько это удобно?

Или вы ведете блог D&D, в котором подробно рассказывается о лучших билдах персонажей для 5e. Почему бы не позволить вашим читателям распечатать готовые листы персонажей? И все это и многое другое, если они просто подпишутся!

отчеты

Исключительно популярные среди сабо, которые публикуют исследования, отчеты обычно предлагаются как краткий обзор этого исследования. Вы также можете сделать их в виде PDF-файлов или печатных форм, чтобы ваша аудитория могла использовать их в своих целях позже.

Инфографика

Инфографика — идеальное обновление для статистических блогов. Статистические блоги стали очень популярными за последние 5 лет, поскольку они предлагают большой потенциал для создания ссылок, а также предлагают надежные источники информации, а инфографика — отличный способ сделать всю эту информацию более удобоваримой.

Фото предоставлено Pexels

Шаблоны

Предлагаете научить свою аудиторию создавать видео или формировать стратегию электронной почты? Почему бы не оживить свое предложение шаблоном, который вы для них подготовили?

Бесплатные пробные версии

Что может быть лучше, чтобы побудить лидов стать вашими клиентами, чем дать им попробовать ваш продукт?

Бесплатные пробные версии очень часто используются компаниями, продающими определенную услугу по модели на основе подписки, чтобы соблазнить людей беглым взглядом на то, что может предложить их самый высокий план подписки.

Вывод

В конце концов, обновления контента появляются во множестве форм и могут использоваться по-разному. Однако все сводится к одному основному постулату — подписка для удобства.

Имея это в виду, вы можете очень хорошо адаптировать обновления своего контента к своему контенту и использовать их, чтобы вывести свою стратегию лидогенерации на новый уровень.