Aggiornamenti dei contenuti: come ottenere più contatti per il tuo blog

Quando i progetti non sono ancorati a un processo di progettazione incentrato sull'utente, perdi affari.

Solo perché stai ricevendo molto traffico sul tuo sito web non significa che genererai anche molti lead. Le persone possono visitare il tuo sito Web, sfogliare i tuoi contenuti, quindi semplicemente rimbalzare, non avendo trovato nulla di valore lì.

In effetti, molte persone tendono a rimbalzare dai siti Web: una frequenza di rimbalzo fino al 55% è considerata normale su Internet.

Uno dei modi migliori per ridurre queste frequenze di rimbalzo è con gli aggiornamenti dei contenuti: piccoli e vari "extra" che espandono i tuoi contenuti esistenti, invitando i tuoi visitatori a rimanere un po' ad ascoltare.

Con una corretta implementazione dell'aggiornamento dei contenuti, possiamo elevare la nostra strategia di lead generation a un nuovo livello. Questi aggiornamenti ci permetteranno di separare il grano dal loglio: genereremo più lead qualificati rispetto a quelli non qualificati e, in definitiva, vedremo più conversioni.

Cosa sono esattamente gli aggiornamenti dei contenuti?

Ma, prima, rispondiamo a una domanda: cosa sono esattamente gli aggiornamenti dei contenuti?

Nelle introduzioni abbiamo detto che sono "extra", nel senso che sono contenuti extra, e questo è, per la maggior parte, esattamente quello che sono. Gli aggiornamenti dei contenuti sono pezzi bonus di contenuti pertinenti aggiunti per ulteriori letture e coltivare l'interesse per un particolare argomento.

Questo contenuto extra, tuttavia, non è "gratuito". O meglio, non lo paghi con i tuoi soldi; lo paghi con la tua email.

Questo è, essenzialmente, lo scopo principale della creazione di aggiornamenti dei contenuti: raccogliere quante più e-mail possibile. Questa strategia di generazione di lead è una delle preferite tra alcune delle migliori agenzie di content marketing di Chicago, in quanto le aiuta a creare elenchi di e-mail estesi per i loro clienti fornendo allo stesso tempo contenuti extra per i lead.

Va detto, tuttavia, che gli aggiornamenti dei contenuti non devono sempre essere più contenuti. A volte, questi extra possono essere strumenti aggiuntivi che aiutano ad applicare il contenuto o lo stesso contenuto presentato in un mezzo diverso che è più digeribile o più facilmente digeribile in una situazione diversa, ad esempio con video e trascrizioni, ma più avanti su tipi diversi .

Per ora, ribadiamo cosa sono gli aggiornamenti dei contenuti con un'unica definizione:

Gli aggiornamenti dei contenuti sono contenuti extra o strumenti aggiuntivi bloccati dietro un "paywall" di posta elettronica.

I vantaggi degli aggiornamenti dei contenuti

Quindi, in che modo un sito Web trae vantaggio dal proteggere i suoi visitatori da contenuti extra? Abbiamo già accennato a un paio di vantaggi, ma raccogliamoli tutti insieme qui per una comprensione più approfondita:

• Gli aggiornamenti dei contenuti generano contatti di qualità e qualificati - Ecco cosa significa separare il grano dalla pula - le persone che sono veramente interessate sceglieranno di iscriversi per contenuti extra e quelle che non lo sono se ne andranno.
• Gli aggiornamenti attirano e creano interesse: bloccando alcuni dei contenuti, stai segnalando che quel contenuto è davvero prezioso e interessante, suscitando ulteriore interesse e spingendo i lead più in basso nella canalizzazione.
• Possono anche essere utilizzati per convertire: gli aggiornamenti dei contenuti possono essere utilizzati nella parte superiore della canalizzazione per creare interesse, ma possono anche essere un buon strumento per la parte inferiore della canalizzazione, consentendo al lead di prendere una decisione più informata e agire di conseguenza quella decisione più in basso.
• Ti consentono di rimodellare e riutilizzare i tuoi contenuti. Come accennato in precedenza, puoi utilizzare gli aggiornamenti dei contenuti per rimodellare i tuoi contenuti in modo che rimangano con il tuo pubblico più a lungo.

Tipi di aggiornamenti dei contenuti

Quindi, quali tipi di aggiornamenti dei contenuti puoi fare? Bene, ecco un elenco di alcuni dei siti Web di aggiornamento dei contenuti più popolari utilizzati per generare ulteriori lead.

Contenuto continuato

Uno degli aggiornamenti dei contenuti più comuni è il contenuto continuo. In sostanza, questa è solo una continuazione di ciò che hai presentato prima, ma questa volta hai inserito la parte più succosa negli extra. Questo attirerà le parti interessate a darti la loro e-mail per arrivare a quella parte extra succosa.

Questo tipo di aggiornamento è spesso impiegato all'interno di elenchi:

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Questo perché gli elenchi possono essere facilmente espansi o aggiornati, così puoi sempre stuzzicare il tuo pubblico con altro.

Video e Audio

Non è un segreto che i contenuti video siano estremamente popolari. Nel 2021, i contenuti video hanno avuto una percentuale di audience reach di quasi il 92%!

Il motivo è che i contenuti video sono estremamente facili da digerire e richiedono molto meno attenzione da parte di una persona. Puoi cucinare, allenarti o fare giardinaggio e puoi guardare un video allo stesso tempo.

Questo è il motivo per cui sempre più siti web amano includere video con i loro post sul blog, solitamente reiterando il contenuto del post nel video stesso. Ti offrono questa comodità, ma devi prima registrarti, dopodiché accedi al video e possono continuare a inviartene altri per suscitare ulteriormente il tuo interesse.

L'audio funziona in modo simile. Probabilmente l'hai notato, ma sempre più siti web amano includere voci fuori campo per i loro post. Questo è anche molto più semplice da fare rispetto alla creazione di un video, poiché hai solo bisogno di un robot di sintesi vocale per leggere il tuo post.

Ancora una volta, si tratta di offrire una comoda alternativa ai tuoi contenuti: se il tuo pubblico non ha il tempo di leggere, può sempre registrarsi e ascoltare.

Trascrizioni

In una svolta, forse ironica, le trascrizioni sono un'alternativa molto popolare ai contenuti video. Abbiamo appena affermato quanto sia popolare il video, quindi perché dovremmo tornare su questa affermazione?

Bene, il video potrebbe essere popolare, ma a volte non è conveniente come un normale post sul blog.

Ad esempio, supponi di avere un video che descrive una guida passo passo su come fare qualcosa. Se quel qualcosa è molto complesso, potresti voler aggiungere una trascrizione in modo che i tuoi utenti possano seguire la guida un po' più da vicino, o fermarsi e analizzarla meglio.

Le trascrizioni sono anche una scelta migliore se si desidera godersi il contenuto in un luogo in cui la riproduzione di un video sul proprio dispositivo potrebbe non essere considerata appropriata, ad esempio in metropolitana, in autobus o in ospedale.

Stampabili

Se è vero che le persone tendono a non usare più le stampanti, alcuni tipi di contenuti si prestano molto bene alla stampa.

Per la piccola tassa di offrire la tua e-mail per un abbonamento alla newsletter, un blog di cucina può offrirti la possibilità di stampare ricette. Quanto è conveniente?

Oppure sei un blog di D&D che descrive in dettaglio il miglior personaggio integrato per 5e. Perché non lasciare che i tuoi lettori stampino schede dei personaggi già pronte? E tutto questo e molto altro, se si sono appena iscritti!

Rapporti

Eccezionalmente popolare tra gli zoccoli che pubblicano studi, i rapporti vengono solitamente offerti come una rapida revisione di quello studio. Puoi anche crearli come PDF o stampabili in modo che il tuo pubblico possa utilizzarli per i propri scopi in seguito.

Infografica

Le infografiche sono l'aggiornamento perfetto per i blog di statistica. I blog di statistiche sono diventati molto popolari negli ultimi 5 anni, in quanto offrono un grande potenziale di creazione di link offrendo allo stesso tempo fonti di informazioni credibili e le infografiche sono un modo eccellente per rendere tutte queste informazioni più digeribili.

Foto per gentile concessione di Pexels

Modelli

Ti stai offrendo di insegnare al tuo pubblico come creare video o come creare una strategia email? Perché non ravvivare la tua offerta con un modello che hai preparato per loro?

Prove gratuite

Quale modo migliore per incoraggiare i tuoi contatti a diventare tuoi clienti piuttosto che dare loro un assaggio del tuo prodotto?

Le prove gratuite sono molto spesso utilizzate dalle aziende che vendono un particolare servizio in un modello basato su abbonamento per invogliare le persone con un'anteprima di ciò che il loro piano di abbonamento più alto ha da offrire.

Conclusione

Alla fine, gli aggiornamenti dei contenuti appaiono in una miriade di forme e possono essere utilizzati in vari modi. Tuttavia, tutto si riduce a una premessa fondamentale: l'abbonamento per comodità.

Con questo in mente, puoi adattare molto bene gli aggiornamenti dei tuoi contenuti ai tuoi contenuti e utilizzarli per catapultare la tua strategia di generazione di lead a nuovi livelli.