6 conseils SEO pour les avocats de la défense pénale

Les prospects de votre région recherchent un avocat de la défense pénale en ce moment même, mais ils ne vous appelleront que si vous êtes sur la première page de Google.

Au lieu de cela, ils appelleront un cabinet d'avocats concurrent - le premier qu'ils trouveront.

Les personnes qui ont besoin d'un avocat n'ont pas le temps de parcourir plusieurs pages de résultats de recherche.

Pour capturer les prospects de la défense pénale, vous devez obtenir le référencement de votre cabinet d'avocats afin de vous classer sur la première page de Google.

Atteindre cet objectif nécessite une solide stratégie de référencement et de marketing numérique.

Voici ce que vous apprendrez dans cet article :

• Qu'est-ce que le SEO pour les cabinets d'avocats ?
• Comment votre cabinet d'avocats en défense pénale bénéficie du référencement
• Les composants SEO qui donnent des résultats aux cabinets d'avocats
• Comment mettre en place une solide stratégie SEO de défense pénale

SEO pour les cabinets d'avocats expliqué

L'optimisation des moteurs de recherche, également appelée SEO, consiste à optimiser votre site Web pour que vos pages Web apparaissent le plus haut possible dans les résultats de recherche de divers moteurs de recherche tels que Google, Yahoo et Bing.

En d'autres termes, lorsque les utilisateurs recherchent des mots clés et des expressions liés à la défense pénale, ils reçoivent une liste de sites Web qu'ils peuvent choisir de visiter.

Le référencement aide votre site Web à se classer plus près du haut de ces résultats de recherche.

Lorsque vos pages Web seront mieux classées dans les résultats de recherche, vous générerez un trafic plus ciblé vers votre site Web, ce qui vous aidera à générer plus de prospects.

Comment fonctionne le référencement pour les cabinets d'avocats

De manière générale, le référencement fonctionne en optimisant votre contenu pour qu'il corresponde à ce que les moteurs de recherche considèrent comme pertinent par rapport à ce que les utilisateurs saisissent dans la barre de recherche. Par exemple, lorsqu'un utilisateur tape "avocat de la défense pénale près de chez moi", Google fournira plusieurs pages pleines de sites Web qu'il juge pertinents pour cette phrase.

Ces pages sont appelées les pages de résultats des moteurs de recherche, ou SERP en abrégé. Votre objectif est d'optimiser votre contenu afin que vos pages Web soient sur la première page des SERP pour les phrases clés que les utilisateurs tapent lorsqu'ils recherchent un avocat de la défense pénale.

Pour les utilisateurs effectuant une recherche dans Google, il existe quatre façons de devenir visible après la recherche d'un utilisateur : le profil d'entreprise Google (anciennement Google My Business), les extraits de code, les annonces PPC et les SERP. Cependant, le référencement ne s'applique qu'aux fiches Google Business, aux Featured Snippets et aux SERP. Les annonces PPC sont entièrement différentes.

Avant de poursuivre la discussion sur le référencement, il est important de comprendre pourquoi les annonces PPC ne font pas partie du référencement, même si vos annonces apparaîtront sur la même page que les résultats de recherche.

Quelle est la différence entre les publicités SEO et PPC ?

Vous diffusez peut-être déjà des publicités au paiement par clic (PPC) sur des plateformes telles que Google et Facebook. Si vous avez diffusé des publicités, mais que vous débutez dans le référencement, vous vous demandez probablement quelle est la différence entre ces deux stratégies.

Les publicités PPC et le référencement généreront du trafic vers votre site Web, mais vous payez pour chaque clic/prospect avec les publicités PPC. Les services de référencement professionnels ne sont pas gratuits, mais vous ne payez pas par prospect.

Le référencement est un processus continu d'optimisation du contenu qui génère en permanence du trafic vers votre site Web, tant que vous êtes toujours visible dans les moteurs de recherche. Vous pouvez payer pour que le contenu soit écrit et optimisé, mais une fois ce contenu terminé, il continuera à générer des prospects gratuitement.

SEO pour obtenir vos pages Web dans les SERPs

Obtenir vos pages Web dans les SERP est la manière traditionnelle et originale d'utiliser le référencement. Connu officiellement sous le nom de résultats de recherche organiques, c'est là que vous rencontrerez la plupart de vos concurrents.

Bien que la concurrence puisse être féroce, si vous êtes un petit cabinet de défense pénale, vous pouvez vous concentrer sur le référencement local et réduire votre marché cible pour éviter de concurrencer les cabinets d'avocats nationaux. Bien que les cabinets d'avocats nationaux ciblent également le référencement local, une agence de référencement professionnelle vous aidera à surmonter cela.

Il fut un temps où les résultats de recherche organiques étaient les seuls éléments de contenu qui apparaissaient dans les résultats de recherche. Aujourd'hui, cela a changé et il existe deux autres types de contenu : les extraits en vedette et les profils d'entreprise. Regardons comment le référencement impacte chacun d'entre eux.

SEO pour le profil d'entreprise Google de votre cabinet d'avocats

En plus d'utiliser le référencement pour que vos pages Web soient bien classées dans les SERP, vous pouvez également utiliser le référencement pour que votre profil d'entreprise Google apparaisse sur la première page des résultats de recherche. Les listes de profils d'entreprise Google sont affichées au-dessus des résultats de recherche organiques, ce qui vous donne un avantage pour capturer des clients potentiels qui ne peuvent pas faire défiler vers le bas.

Parfois, cela est plus facile que de classer vos pages Web, en particulier lorsque vous êtes en concurrence avec de grands cabinets d'avocats d'affaires dotés de budgets d'un million de dollars. En d'autres termes, si vous ne disposez pas d'un budget important pour classer vos pages Web individuelles au-dessus de vos concurrents d'entreprise, vous pouvez toujours classer votre fiche d'entreprise Google et sortir en tête.

Les listes d'entreprises apparaissent dans les SERP par groupes de trois. Si votre annonce apparaît pour un utilisateur, il verra une carte indiquant l'emplacement des trois entreprises, y compris la vôtre. Plus vous optimisez votre annonce, plus elle se classera haut dans la liste.

Vous pouvez également optimiser vos chances d'obtenir des clics grâce à des notes et des avis positifs, car votre fiche d'entreprise affichera votre note (1 à 5 étoiles) ainsi que le nombre d'avis que vous avez reçus sur Google. Plus votre note est élevée, meilleures sont vos chances d'obtenir des prospects.

SEO pour les extraits optimisés

Souvent appelés position zéro, les extraits en vedette sont de brefs extraits de texte qui accompagnent un résultat de recherche en haut de la première page de résultats. Ces résultats sont formatés de différentes manières, y compris des listes numérotées et à puces, des paragraphes standard et parfois même des tableaux.

Lorsque vous pouvez faire apparaître vos pages Web et votre contenu dans les SERP en tant qu'extraits en vedette, vous avez de meilleures chances d'obtenir des prospects, car votre contenu sera la première chose que les gens verront.

Vous avez peut-être également remarqué des questions avec des réponses pliables dans certaines recherches Google sous le titre "Les gens demandent aussi". Il s'agit d'une fonctionnalité bêta de Google, similaire mais différente des Featured Snippets.

Pour obtenir une exposition dans ces domaines, vous devrez faire du référencement pour que Google reconnaisse votre contenu comme la réponse la plus pertinente à une requête de recherche donnée. Ceci est légèrement différent du référencement standard utilisé pour classer vos pages Web. La meilleure façon d'optimiser votre contenu pour qu'il apparaisse dans cette section est de travailler avec une agence de référencement professionnelle.

Comment votre cabinet d'avocats en défense pénale bénéficie du référencement

L'essentiel pour votre cabinet d'avocats est que le référencement vous apportera plus de clients potentiels. Selon les données fournies par Capterra, 70 % des cabinets d'avocats génèrent de nouveaux cas à partir de leur site Web. Cela inclut les prospects qui ont appelé, envoyé un e-mail et rempli un formulaire de contact. C'est une quantité importante de pistes. Mieux encore, lorsque les cabinets d'avocats utilisent le marketing vidéo, le trafic Web de leur moteur de recherche augmente de 41 %.

Le plus grand défi auquel vous êtes confronté avec le référencement est le fait que les mots-clés liés au droit sont très compétitifs, ont la plus forte demande et sont les mots-clés les plus chers dans tous les secteurs du PPC. Cela signifie que vous devez être intentionnel dans vos efforts de référencement et vous assurer que vous utilisez les stratégies qui donnent des résultats.

Si votre site Web n'apparaît pas sur la première page des résultats de recherche, vous ne bénéficiez pas de tous les avantages d'un site Web. Voici ce que vous pouvez faire à ce sujet.

Utilisez ces 6 composants SEO pour obtenir des résultats pour votre cabinet d'avocats

1. Marketing vidéo

Comme indiqué ci-dessus, les cabinets d'avocats génèrent une augmentation de 41% du trafic des moteurs de recherche en utilisant le marketing vidéo. Cela a du sens étant donné que les vidéos sont indexées dans les moteurs de recherche comme tout autre contenu, et de nombreux prospects découvrent des vidéos indépendamment du site Web d'un cabinet d'avocats.

Créez des vidéos qui présentent votre cabinet d'avocats à des clients potentiels comme la meilleure solution à leur situation. Idéalement, vous devriez créer des vidéos distinctes pour chaque domaine de pratique spécifique. Par exemple, supposons que vous travailliez avec des conduites en état d'ivresse, des délits de conduite avec facultés affaiblies, des crimes liés à la drogue, des accusations de cambriolage, des homicides, des homicides involontaires, des accusations d'armes ou des crimes juvéniles, créez des vidéos distinctes pour vous adresser à chaque client potentiel.

2. Produisez du contenu original et de haute qualité

La création de contenu original et de haute qualité pour votre site Web est essentielle pour le référencement. Non seulement le contenu optimisé aide vos pages Web à se classer, mais c'est aussi un moyen de renforcer la crédibilité et l'autorité. Un contenu de haute qualité est également un élément essentiel de votre stratégie de création de backlinks.

Étant donné que les personnes qui trouveront votre contenu rechercheront probablement un avocat, votre contenu doit se concentrer sur la fourniture de réponses aux questions sur les accusations auxquelles ils sont confrontés. Chacun de vos domaines de pratique doit avoir une catégorie distincte sur votre blog avec un contenu spécifiquement adapté à ce domaine de pratique.

C'est aussi une bonne idée d'inclure une section FAQ pour les visiteurs afin de les aider à comprendre le processus juridique. La plupart des gens ne comprennent pas comment fonctionne le système judiciaire, et si vous parvenez à les mettre à l'aise, ils seront plus enclins à appeler votre cabinet d'avocats. De plus, ce type d'informations est également ce que vos clients potentiels rechercheront dans Google, ce qui le rend parfait pour le référencement.

3. Effectuez un référencement sur la page pour votre contenu

Le contenu de votre page Web est l'endroit où vous voudrez vous concentrer sur le référencement sur la page. En plus d'avoir un contenu incroyable, voici ce que vous devez faire pour le référencement sur la page :

• Utiliser des images et des vidéos
• Citez vos sources et références dans la mesure du possible
• Utilisez les bons mots-clés avec la densité appropriée
• Incluez des mots-clés dans vos titres et sous-titres ainsi que des balises de titre
• Incluez des mots-clés LSI (Latent Semantic Indexing) afin que Google comprenne la pertinence de votre contenu
• Utilisez le nombre approprié de liens sortants et internes dans votre contenu
• Optimisez vos images pour un chargement rapide
• Définissez les bons chemins d'URL, le plus court sera le mieux
• Assurez-vous que vos pages sont adaptées aux mobiles
• Corrigez toutes les erreurs 404 avec des redirections 301 permanentes

4. Lancez une campagne de marketing de contenu

Mener une campagne de marketing de contenu est une stratégie gagnante pour les avocats de la défense pénale. Il s'agit d'une stratégie dans laquelle vous allez créer un contenu original qui sera publié sur d'autres sites Web, comme des blogs, qui comprend un lien vers le site Web de votre cabinet d'avocats.

La publication de contenu sur d'autres sites Web avec des backlinks vers votre site Web générera du trafic vers votre site et vous aidera à vous classer plus haut dans les SERP.

5. Concentrez-vous sur le référencement local

Le référencement local vous aidera à vous classer dans les moteurs de recherche pour les recherches effectuées par des personnes locales dans votre région. Par exemple, si votre cabinet d'avocats est situé en Californie, le référencement local ciblera les visiteurs de Californie.

Étant donné que les mots-clés de la défense pénale sont très compétitifs, il est important de cibler les prospects locaux. Laissez les cabinets d'avocats nationaux cibler la population générale, car lorsque vous travaillez avec une agence de référencement professionnelle, vous générez des prospects locaux.

6. Lancez une solide campagne de backlinks

Les campagnes de backlink de qualité sont inextricablement associées au marketing de contenu. Le marketing de contenu se trouve être le meilleur moyen de générer des backlinks de haute qualité vers le site Web de votre cabinet d'avocats.

Avec une campagne de backlinks, vous générerez des liens entrants vers le site Web de votre cabinet d'avocats à partir de contenus publiés sur d'autres sites Web ainsi que par le biais de partenariats et d'autres pratiques éthiques de génération de liens.

Laissez SEO.co mettre en œuvre votre stratégie SEO de défense pénale

À moins que vous ne soyez un expert chevronné en référencement, la meilleure façon de mettre en œuvre le référencement pour votre cabinet d'avocats en défense pénale est de faire appel à une agence professionnelle. C'est là que nous pouvons vous aider !

Chez SEO.co, nous sommes des experts pour aider les cabinets d'avocats SEO à dominer les classements de première page.

Nous offrons un service complet de référencement pour les cabinets d'avocats, y compris des services de création de contenu et de création de liens qui produisent des résultats organiques durables.

Contactez-nous dès aujourd'hui pour en savoir plus sur nos services de référencement pour les cabinets d'avocats et sur notre garantie de remboursement à 100 % !