Un guide rapide sur le remarketing PPC

Qu'est-ce que le CPC

PPC, ou paiement par clic, est un modèle publicitaire dans lequel les publicités sont affichées aux internautes lorsqu'ils naviguent sur différents sites, mais les annonceurs ne sont facturés que pour les clics.

Par exemple, si une publicité Facebook a été vue par 1 000 personnes, mais seulement 100 cliquent dessus, alors l'annonceur ne paiera que pour les 100 clics. C'est l'un des moyens les plus rentables de mener des campagnes de marketing sur Internet.

Qu'est-ce que le remarketing PPC

Le remarketing, également connu sous le nom de reciblage, est un type de publicité PPC où les personnes qui ont visité le site Web ou l'application mobile d'un annonceur reçoivent des publicités basées sur les pages qu'elles ont visitées.

Alors que les campagnes PPC standard ciblent un public plus large composé de personnes intéressées ou non, le remarketing cible spécifiquement les personnes qui ont manifesté leur intérêt en visitant les plateformes de l'annonceur.

Comment fonctionne le remarketing

Le remarketing fonctionne en utilisant une balise JavaScript pour installer des cookies dans le navigateur d'un visiteur. Les cookies informent ensuite la plate-forme de remarketing des pages ou des produits que l'utilisateur a consultés sur le site, et sur cette base, elle peut déterminer quelles publicités leur montrer.

Par exemple, si un utilisateur abandonne son panier lors d'un achat en ligne, une publicité de reciblage peut capter son attention en lui montrant les produits spécifiques qu'il avait dans son panier.

Avantages du remarketing PPC

Les campagnes de remarketing ont souvent un meilleur retour sur investissement et un meilleur taux de conversion que les campagnes PPC standard, car elles ciblent les personnes les plus susceptibles de convertir. Voici quelques avantages du remarketing : Annonces

1. Annonces parfaitement synchronisées

Vous pouvez cibler les acheteurs au moment même où ils recherchent activement des produits et visitent différents sites Web à des fins de comparaison. C'est à ce moment-là qu'ils sont le plus susceptibles de se convertir.

2. Guidez les utilisateurs dans l'entonnoir de conversion

Le remarketing peut faciliter la transition des prospects vers les phases suivantes de l'entonnoir de conversion. Par exemple, si quelqu'un ajoute un produit à son panier, mais part sans passer à la caisse, les publicités peuvent lui rappeler qu'il a un produit dans son panier, et même offrir des incitations telles que des coupons de réduction pour l'encourager à passer à la caisse.

3. Annonces pertinentes

Les annonces de remarketing sont entièrement déterminées par le comportement d'un utilisateur sur un site Web ou une application. Cela signifie que les publicités qu'ils voient en fin de compte sont uniquement celles qui sont les plus pertinentes pour eux.

4. Campagnes segmentées

Les campagnes segmentées ciblent les personnes à différentes étapes de l'entonnoir de conversion. Par exemple, vous pouvez créer une annonce pour les personnes qui ont visité une page de produit mais qui sont parties sans l'ajouter à leur panier, et une annonce différente pour les personnes qui ont ajouté des produits à leur panier mais qui n'ont pas payé.

Les copies publicitaires de chaque segment peuvent être personnalisées avec des messages spécifiques à l'endroit où ils se trouvent dans leur parcours d'achat, ce qui peut entraîner une amélioration des taux de conversion.

5. Création d'annonces transparente

Le reciblage simplifie le processus de création d'annonces à l'aide d'annonces dynamiques (disponibles sur Google et Facebook Ads). Les publicités dynamiques sont générées automatiquement et combinent texte, image et vidéo pour concevoir des publicités attrayantes parfaitement réactives sur tous les appareils. Annonces

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Remarketing sur Google Ads vs Facebook Ads

Annonces Dans la publicité PPC standard , la différence entre Google Ads et Facebook Ads est assez importante. Bien que les deux plates-formes aient une portée en ligne massive, les utilisateurs de Google ont une intention plus active. Ils savent ce qu'ils veulent et sont en train de le chercher. Pour cette raison, les campagnes Google Ads obtiennent souvent de meilleurs taux de conversion que les campagnes Facebook Ads.

Les utilisateurs de Facebook ont ​​une intention plus passive. Ils ne recherchent pas nécessairement des produits ou des services, mais parcourent sans réfléchir leurs flux. Les campagnes sur Facebook Ads seraient plus adaptées à la notoriété de la marque.

En remarketing , la différence entre les deux plateformes est plus subtile. Les deux sont tout aussi efficaces. Le remarketing cible les personnes en fonction de leur activité sur un site Web ou une application tiers, et pas nécessairement en fonction de leur comportement sur la plate-forme.

Cela signifie que vous pouvez obtenir des résultats similaires sur Google et Facebook Ads. Ils doivent être considérés comme des égaux plutôt que comme des concurrents (bien que cela ne s'applique qu'au remarketing). Pour obtenir les meilleurs résultats possibles, vous pouvez exécuter des campagnes simultanément sur les deux plateformes. Annonces

Remarketing PPC sur Google Ads

Les campagnes sur Google Ads atteignent les utilisateurs sur plus de 2 millions de sites Web et d'applications sur le Réseau Display de Google, ou GDN, avec une portée d'environ 90 % de tous les internautes dans le monde.

Types de campagnes de remarketing sur Google Ads :

• Remarketing standard : cette option vous permet de diffuser des annonces auprès des anciens visiteurs de votre site Web lorsqu'ils parcourent des sites et des applications sur le Réseau Display de Google.
• Listes de remarketing pour les annonces du Réseau de Recherche : cette option vous permet de diffuser des annonces auprès des visiteurs précédents de votre site Web lorsqu'ils effectuent des recherches sur la recherche Google plutôt que sur le Réseau Display de Google.
• Remarketing dynamique : cette option vous permet de diffuser des annonces incluant des produits que les internautes ont vus lors de la visite de votre site ou de votre application.
• Remarketing vidéo : cette option vous permet de diffuser des annonces auprès des personnes qui ont regardé vos vidéos ou visité votre chaîne YouTube. Annonces
• Remarketing de la liste de clients : cette option vous permet de télécharger des listes contenant les coordonnées de vos clients, et lorsqu'ils se connectent à leurs comptes Gmail, vos annonces leur seront présentées.

Remarketing PPC sur les publicités Facebook

Les campagnes sur Facebook Ads ciblent les utilisateurs sur Facebook, Instagram, Messenger et plusieurs autres plateformes de son réseau d'audience. Cela couvre une quantité substantielle de tous les utilisateurs d'Internet dans le monde.

Un énorme avantage de Facebook Ads par rapport à Google Ads est que ses publicités sont intégrées directement sur la plateforme et ne sont pas des bannières d'image comme sur le Réseau Display de Google. Une telle intégration transparente conduit à de meilleures expériences publicitaires pour les utilisateurs, ce qui peut contribuer à améliorer les taux de clics.

De plus en plus de personnes se tournent vers les bloqueurs de publicités pour échapper aux publicités intrusives, et c'est une mauvaise nouvelle pour les annonceurs. La taille de leur public cible potentiel diminue progressivement. Étant donné que Facebook Ads n'utilise pas de bannières publicitaires, il n'est en grande partie pas affecté par les bloqueurs de publicités.

Types de campagnes de remarketing sur Facebook Ads :

• Vus mais pas achetés : cette option vous permet de montrer les produits de votre catalogue aux personnes qui les ont vus mais n'ont pas procédé à la commande
• Ajoutés au panier mais pas achetés : cette option vous permet de montrer les produits de votre catalogue aux personnes qui les ont ajoutés à leur panier mais qui n'ont pas terminé la commande
• Produits de vente incitative : cette option vous permet de vendre des produits incitatifs aux personnes qui ont consulté des produits similaires de votre ensemble de produits.
• Produits de vente croisée : cette option vous permet de vendre des produits aux personnes qui ont consulté les produits de votre ensemble de produits.
• Combinaison personnalisée : cette option vous permet de promouvoir des produits auprès d'un public personnalisé en fonction de la façon dont les gens interagissent avec vos produits. Vous pouvez personnaliser l'audience en ajoutant diverses inclusions et exclusions
• Messages sponsorisés : cette option vous permet d'envoyer des messages hautement ciblés et personnalisés aux personnes sur Messenger

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