Un ghid rapid pentru remarketing PPC

Ce este PPC

PPC, sau plata pe clic, este un model de publicitate în care reclamele sunt afișate utilizatorilor de internet pe măsură ce navighează prin diferite site-uri, totuși agenții de publicitate sunt taxați doar pentru clicuri.

De exemplu, dacă un anunț Facebook a fost văzut de 1.000 de persoane, dar numai 100 de clicuri pe el, atunci agentul de publicitate va plăti doar pentru cele 100 de clicuri. Este una dintre cele mai rentabile moduri de a derula campanii de marketing pe internet.

Ce este remarketingul PPC

Remarketingul, cunoscut și sub numele de retargeting, este un tip de publicitate PPC în care persoanele care au vizitat site-ul web sau aplicația mobilă a unui agent de publicitate sunt difuzate cu anunțuri bazate pe paginile pe care le-au vizitat.

În timp ce campaniile PPC standard vizează un public mai larg format din persoane care pot fi sau nu interesate, remarketingul vizează în mod special persoanele care și-au exprimat interesul vizitând platformele agentului de publicitate.

Cum funcționează remarketingul

Remarketingul funcționează prin utilizarea unei etichete JavaScript pentru a instala module cookie în browserul unui vizitator. Cookie-urile informează apoi platforma de remarketing ce pagini sau produse le-a vizualizat utilizatorul pe site și, pe baza acestora, poate determina ce reclame să le afișeze.

De exemplu, dacă un utilizator și-a abandonat coșul în timp ce face cumpărături online, un anunț de redirecționare îi poate retrage atenția arătându-i produsele specifice pe care le avea în coș.

Avantajele remarketingului PPC

Campaniile de remarketing au adesea o rentabilitate a investiției și o rată de conversie mai bune decât campaniile PPC standard, deoarece vizează persoanele care au cea mai mare probabilitate de a face conversii. Iată câteva avantaje ale remarketingului: Reclame

1. Reclame perfect sincronizate

Puteți viza cumpărătorii chiar în momentul în care aceștia caută în mod activ produse și vizitează diferite site-uri web pentru comparație. Atunci este cel mai probabil să se convertească.

2. Ghidați utilizatorii pe canalul de conversie

Remarketingul poate ajuta clienții potențiali în tranziția către următoarele faze ale canalului de conversie. De exemplu, dacă cineva adaugă un produs în coș, dar pleacă fără să verifice, reclamele îi pot aminti că are un produs în coș și chiar oferă stimulente, cum ar fi cupoane de reducere, pentru a-l încuraja să comandă.

3. Reclame relevante

Anunțurile de remarketing sunt în întregime determinate de comportamentul unui utilizator pe un site web sau pe o aplicație. Asta înseamnă că reclamele pe care le vor vedea în cele din urmă sunt doar cele care sunt cele mai relevante pentru ei.

4. Campanii segmentate

Campaniile segmentate vizează persoane aflate în diferite etape ale canalului de conversie. De exemplu, puteți crea un anunț pentru persoanele care au vizitat o pagină de produs, dar au părăsit-o fără să o adauge în coșul lor și un anunț diferit pentru persoanele care au adăugat produse în coșul lor, dar nu au finalizat.

Copiile publicitare pentru fiecare segment pot fi adaptate cu mesaje care sunt specifice locului în care se află în călătoria lor de cumpărare, ceea ce poate duce la rate de conversie îmbunătățite.

5. Creare de reclame fără întreruperi

Retargetingul simplifică procesul de creare a reclamelor cu ajutorul reclamelor dinamice (disponibile atât pe Google, cât și pe Facebook Ads). Anunțurile dinamice sunt generate automat și combină text, imagine și video pentru a crea anunțuri captivante, care răspund perfect pe toate dispozitivele. Reclame

Înrudit : Cum să găsiți clienți pe LinkedIn: Ghidul final

Remarketing pe Google Ads vs Facebook Ads

Reclame În publicitatea PPC standard , diferența dintre Google Ads și Facebook Ads este destul de substanțială. Deși ambele platforme au o acoperire masivă online, utilizatorii Google au o intenție mai activă. Ei știu ce vor și sunt în proces de căutare. Din acest motiv, campaniile Google Ads obțin adesea rate de conversie mai bune decât campaniile Facebook Ads.

Utilizatorii Facebook au o intenție mai pasivă. Ei nu caută neapărat produse sau servicii, dar răsfoiesc fără minte feedurile lor. Campaniile pe Facebook Ads ar fi mai potrivite pentru conștientizarea mărcii.

În remarketing , diferența dintre cele două platforme este mai subtilă. Ambele sunt la fel de eficiente. Remarketingul vizează oamenii pe baza activității lor pe un site web sau pe o aplicație terță parte și nu neapărat pe comportamentul lor pe platformă.

Asta înseamnă că puteți obține rezultate similare atât pe Google, cât și pe Facebook Ads. Aceștia ar trebui să fie priviți mai degrabă ca egali decât ca concurenți (deși acest lucru se aplică numai remarketingului). Pentru a obține cele mai bune rezultate posibile, puteți rula campanii simultan pe ambele platforme. Reclame

Remarketing PPC pe Google Ads

Campaniile de pe Google Ads ajung la utilizatori de pe peste 2 milioane de site-uri web și de aplicații din Rețeaua de display Google sau GDN, cu o acoperire de aproximativ 90% din toți utilizatorii de internet din întreaga lume.

Tipuri de campanii de remarketing pe Google Ads:

• Remarketing standard: această opțiune vă permite să afișați reclame vizitatorilor anteriori ai site-ului web pe măsură ce aceștia navighează prin site-uri și aplicații din Rețeaua de display Google
• Liste de remarketing pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare: această opțiune vă permite să afișați reclame vizitatorilor anteriori ai site-ului web pe măsură ce aceștia caută în Căutarea Google și nu în Rețeaua de display Google
• Remarketing dinamic: această opțiune vă permite să afișați anunțuri care includ produse pe care utilizatorii le-au văzut în timp ce vă vizitau site-ul sau aplicația
• Remarketing video: această opțiune vă permite să afișați reclame persoanelor care v-au vizionat videoclipurile sau v-au vizitat canalul YouTube Reclame
• Remarketing pentru liste de clienți : această opțiune vă permite să încărcați liste care conțin informațiile de contact ale clienților dvs. și, atunci când aceștia se conectează la conturile lor Gmail, anunțurile dvs. le vor fi afișate.

Remarketing PPC pe Facebook Ads

Campaniile pe Facebook Ads vizează utilizatorii de pe Facebook, Instagram, Messenger și alte câteva platforme din rețeaua de audiență. Aceasta acoperă o cantitate substanțială din toți utilizatorii de internet la nivel global.

Un mare avantaj pentru Facebook Ads față de Google Ads este că reclamele sale sunt integrate direct pe platformă și nu sunt bannere de imagine ca în Rețeaua de display Google. O astfel de integrare perfectă duce la experiențe publicitare mai bune pentru utilizatori, ceea ce poate ajuta la îmbunătățirea ratelor de clic.

Din ce în ce mai mulți oameni apelează la agenții de blocare a reclamelor pentru a evita reclamele intruzive și este o veste proastă pentru agenții de publicitate. Dimensiunea publicului lor țintă potențial se micșorează treptat. Deoarece Facebook Ads nu folosește bannere publicitare, este în mare parte neafectat de blocanții de anunțuri.

Tipuri de campanii de remarketing pe Facebook Ads:

• Vizualizate, dar nu achiziționate: această opțiune vă permite să afișați produse din catalogul dvs. persoanelor care le-au vizualizat, dar nu au continuat comanda
• Adăugat în coș, dar nu a fost achiziționat: această opțiune vă permite să afișați produse din catalogul dvs. persoanelor care le-au adăugat în coș, dar nu au finalizat comanda
• Vanzarea de produse: această opțiune vă permite să vindeți produse către persoane care au văzut produse similare din setul dvs. de produse
• Vânzarea încrucișată a produselor: această opțiune vă permite să vindeți produse încrucișate persoanelor care au văzut produse din setul dvs. de produse
• Combinație personalizată: această opțiune vă permite să promovați produse către un public personalizat, care se bazează pe modul în care oamenii interacționează cu produsele dvs. Puteți personaliza publicul adăugând diverse incluziuni și excluderi
• Mesaje sponsorizate: această opțiune vă permite să trimiteți mesaje foarte bine direcționate și personalizate persoanelor de pe Messenger

Înrudit : Ghidul suprem de marketing digital pentru startup-uri și întreprinderi mici