Um guia rápido para remarketing PPC

O que é PPC

O PPC, ou pagamento por clique, é um modelo de publicidade em que os anúncios são exibidos para os usuários da Internet enquanto navegam em diferentes sites, porém os anunciantes são cobrados apenas pelos cliques.

Por exemplo, se um anúncio do Facebook foi visto por 1.000 pessoas, mas apenas 100 clicaram nele, o anunciante pagará apenas pelos 100 cliques. É uma das maneiras mais econômicas de executar campanhas de marketing na internet.

O que é remarketing PPC

O remarketing, também conhecido como retargeting, é um tipo de publicidade PPC em que as pessoas que visitaram o site ou aplicativo móvel de um anunciante são veiculadas com anúncios com base nas páginas visitadas.

Enquanto as campanhas de PPC padrão visam um público mais amplo composto por pessoas que podem ou não estar interessadas, o remarketing visa especificamente as pessoas que manifestaram seu interesse visitando as plataformas do anunciante.

Como funciona o remarketing

O remarketing funciona usando uma tag JavaScript para instalar cookies no navegador de um visitante. Os cookies então informam à plataforma de remarketing quais páginas ou produtos o usuário visualizou no site e, com base nisso, pode determinar quais anúncios exibir.

Por exemplo, se um usuário abandonou seu carrinho enquanto fazia compras on-line, um anúncio de retargeting pode recapturar sua atenção mostrando os produtos específicos que ele tinha no carrinho.

Vantagens do remarketing PPC

As campanhas de remarketing geralmente têm um ROI e uma taxa de conversão melhores do que as campanhas PPC padrão, porque segmentam pessoas com maior probabilidade de conversão. Veja algumas vantagens do remarketing: Anúncios

1. Anúncios perfeitamente sincronizados

Você pode segmentar compradores no exato momento em que eles pesquisam produtos ativamente e visitam sites diferentes para comparação. É quando eles são mais propensos a converter.

2. Guie os usuários pelo funil de conversão

O remarketing pode ajudar na transição de leads para as próximas fases do funil de conversão. Por exemplo, se alguém adiciona um produto ao carrinho, mas sai sem finalizar a compra, os anúncios podem lembrá-lo de que tem um produto no carrinho e até oferecer incentivos como cupons de desconto para incentivá-lo a finalizar a compra.

3. Anúncios relevantes

Os anúncios de remarketing são inteiramente determinados pelo comportamento de um usuário em um site ou aplicativo. Isso significa que os anúncios que eles veem são apenas os mais relevantes para eles.

4. Campanhas segmentadas

As campanhas segmentadas segmentam pessoas em diferentes estágios do funil de conversão. Por exemplo, você pode criar um anúncio para pessoas que visitaram uma página de produto, mas saíram sem adicioná-la ao carrinho, e um anúncio diferente para pessoas que adicionaram produtos ao carrinho, mas não finalizaram a compra.

As cópias do anúncio para cada segmento podem ser personalizadas com mensagens específicas para onde eles estão em sua jornada de compra, o que pode levar a melhores taxas de conversão.

5. Criação de anúncios perfeita

O redirecionamento simplifica o processo de criação de anúncios com a ajuda de anúncios dinâmicos (disponíveis no Google Ads e no Facebook Ads). Os anúncios dinâmicos são gerados automaticamente e combinam texto, imagem e vídeo para criar anúncios envolventes que são perfeitamente responsivos em todos os dispositivos. Anúncios

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Remarketing no Google Ads vs Facebook Ads

Anúncios Na publicidade PPC padrão , a diferença entre o Google Ads e o Facebook Ads é bastante substancial. Embora ambas as plataformas tenham um alcance online massivo, os usuários do Google têm uma intenção mais ativa. Eles sabem o que querem, e estão no processo de procurá-lo. Por esse motivo, as campanhas do Google Ads geralmente obtêm melhores taxas de conversão do que as campanhas do Facebook Ads.

Os usuários do Facebook têm uma intenção mais passiva. Eles não estão necessariamente procurando por produtos ou serviços, mas estão navegando sem pensar em seus feeds. As campanhas no Facebook Ads seriam mais adequadas para o reconhecimento da marca.

No remarketing , a diferença entre as duas plataformas é mais sutil. Ambos são igualmente eficazes. O remarketing segmenta as pessoas com base em suas atividades em um site ou aplicativo de terceiros, e não necessariamente em seu comportamento na plataforma.

Isso significa que você pode obter resultados semelhantes nos anúncios do Google e do Facebook. Eles devem ser vistos como iguais e não como concorrentes (embora isso se aplique apenas ao remarketing). Para obter os melhores resultados possíveis, você pode executar campanhas simultaneamente nas duas plataformas. Anúncios

Remarketing PPC no Google Ads

As campanhas no Google Ads alcançam usuários em mais de 2 milhões de sites e aplicativos na Rede de Display do Google, ou GDN, com alcance de cerca de 90% de todos os usuários da Internet em todo o mundo.

Tipos de campanhas de remarketing no Google Ads:

• Remarketing padrão: essa opção permite que você exiba anúncios para visitantes anteriores do seu site enquanto eles navegam em sites e aplicativos na GDN
• Listas de remarketing para anúncios da Rede de Pesquisa: essa opção permite que você exiba anúncios para visitantes anteriores do seu site enquanto eles pesquisam na Pesquisa Google em vez da GDN
• Remarketing dinâmico: essa opção permite exibir anúncios que incluem produtos que as pessoas viram ao visitar seu site ou aplicativo
• Remarketing de vídeo: esta opção permite que você exiba anúncios para pessoas que assistiram seus vídeos ou visitaram seu canal do YouTube Anúncios
• Remarketing de lista de clientes : esta opção permite que você carregue listas contendo as informações de contato de seus clientes e, quando eles fizerem login em suas contas do Gmail, seus anúncios serão exibidos para eles

Remarketing PPC em anúncios do Facebook

As campanhas no Facebook Ads são direcionadas aos usuários do Facebook, Instagram, Messenger e diversas outras plataformas em sua rede de audiência. Isso abrange uma quantidade substancial de todos os usuários da Internet globalmente.

Uma grande vantagem do Facebook Ads sobre o Google Ads é que seus anúncios são integrados diretamente na plataforma e não são banners de imagem como na Rede de Display do Google. Essa integração perfeita leva a melhores experiências de anúncios para os usuários, o que pode ajudar a melhorar as taxas de cliques.

Mais e mais pessoas estão recorrendo a bloqueadores de anúncios para evitar anúncios intrusivos, e isso é uma má notícia para os anunciantes. O tamanho de seu público-alvo potencial está diminuindo gradualmente. Como o Facebook Ads não usa banners de anúncios, ele não é afetado pelos bloqueadores de anúncios.

Tipos de campanhas de remarketing no Facebook Ads:

• Visualizados, mas não comprados: esta opção permite que você mostre produtos do seu catálogo para pessoas que os visualizaram, mas não prosseguiram com o pedido
• Adicionado ao carrinho, mas não comprado: esta opção permite que você mostre produtos do seu catálogo para pessoas que os adicionaram ao carrinho, mas não concluíram o pedido
• Produtos de upsell: esta opção permite que você faça upsell de produtos para pessoas que visualizaram produtos semelhantes do seu conjunto de produtos
• Produtos de venda cruzada: esta opção permite que você faça vendas cruzadas de produtos para pessoas que visualizaram produtos do seu conjunto de produtos
• Combinação personalizada: essa opção permite que você promova produtos para um público personalizado com base em como as pessoas interagem com seus produtos. Você pode personalizar o público adicionando várias inclusões e exclusões
• Mensagens patrocinadas: esta opção permite enviar mensagens altamente direcionadas e personalizadas para pessoas no Messenger

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