Cómo hacer un esquema para empresas locales

¿Le resulta difícil posicionarse para las empresas locales? ¡El esquema es la respuesta! Este artículo lo ayudará a comprender qué es un esquema y cómo implementarlo en su sitio web. Descubra cómo utiliza Google el marcado de esquema para las páginas de resultados de su motor de búsqueda, por qué es importante y qué tipos de esquema están disponibles para que los utilicen los propietarios de empresas locales.

El propio Schema.org afirma que hay entre 500 000 y 1 000 000 de sitios web que utilizan el esquema LocalBusiness. Esto puede parecer mucho, pero hay millones y millones de empresas en todo el mundo, lo que muestra cuán infrautilizado es el esquema por parte de las empresas locales.

Incluso si no está familiarizado con el término, probablemente haya visto el marcado de esquema en uso sin darse cuenta. Si alguna vez usó Google Maps para buscar una empresa, es posible que haya notado que los resultados incluyen un cuadro de información (o "panel de conocimiento") en la parte superior de la página con datos, como la dirección de la empresa, el horario de atención y sitio web. Esta información se extrae del sitio web de la empresa y se incluye en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) gracias al marcado de esquema.

La buena noticia es que agregar el marcado de esquema a su sitio web no es difícil y hay una serie de recursos disponibles para ayudarlo a comenzar. En este artículo, lo guiaremos a través de los conceptos básicos para agregar marcado de esquema al sitio web de su empresa local.

¿Qué es el Esquema de Negocios Locales?

El esquema de negocio local es un marcado que puede agregar a su sitio web para ayudar a Google a determinar el tipo de negocio que es y qué información incluir en sus páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Verá, cuando agrega el marcado comercial local a su sitio web, convertirá el contenido legible por humanos de esa página en el lenguaje legible por máquina (JSON-LD). Específicamente, el esquema de negocios locales corresponde a categorías dentro del vocabulario de schema.org.

El tipo LocalBusiness es un subtipo de Organización y Lugar en el vocabulario de schema.org, por lo que hereda propiedades de ambas clases. La definición de schema.org para LocalBusiness es "Un negocio físico distinto o una rama de una organización". Los ejemplos de LocalBusiness incluyen un restaurante, un hotel, una cafetería o una sala de cine.

El esquema de negocios locales garantiza que Google tenga toda la información que necesita para clasificar su sitio web más arriba en los resultados de búsqueda de negocios locales. Por ejemplo, si tiene un restaurante italiano en Los Ángeles y desea que las personas lo encuentren cuando escriban "restaurantes italianos cerca de mí" en Google, deberá agregar el marcado adecuado a su página web.

Es importante que solo use tipos de esquemas relevantes para el contenido de su sitio web y no cualquier elemento antiguo, ya que podría no ser preciso o incluso aplicable. Es una buena idea ver las propias definiciones de schema.org para cada tipo de marcado para que comprenda lo que significan antes de implementarlas.

¿Qué tipo de negocio local es usted?

El siguiente paso es determinar qué tipo de negocio local eres. Schema ofrece diferentes tipos para empresas locales y esto ayudará a Google a saber cómo categorizar su sitio en los resultados de búsqueda.

El marcado de esquema más común para una empresa local incluye:

• Organización: representa una organización como una escuela, una ONG, una corporación, un club u otra entidad. Se utiliza en la página de inicio y en la página Acerca de de su sitio web.
• Negocio local: esto indica que la organización tiene una ubicación física. El tipo de negocio local incluye información sobre horarios de apertura, detalles de contacto y más.
• Persona: una persona es un ser humano individual que puede actuar como punto de contacto para su empresa u organización. Esto también puede incluir personajes ficticios de películas o programas de televisión.

¿Cómo crear un marcado de esquema comercial local?

Hay una serie de pasos que debe seguir antes de poder crear un marcado de esquema para su empresa local. Echemos un vistazo a cada uno de ellos en detalle:

Paso uno: agregar propiedades

Agregar propiedades es el primer paso para crear el marcado de esquema para su empresa local.

Paso dos: siga las pautas

Su marcado debe seguir las pautas de schema.org para ser válido, que se puede encontrar aquí

Paso tres: implementación

Si está satisfecho con su marcado, vuelva a verificar que su enfoque de integración esté en su lugar y que el código aparecerá en su sitio web. JSON-LD es el formato más recomendado.

Paso cuatro: Validación

Rich Results Testing Tool de Google y Schema Markup Validator para probar que su esquema de marcado es correcto.

Prueba de su marcado

Pasemos a las mejores formas de probar su marcado para empresas locales:

El validador de marcado de esquema

Esta es una herramienta en línea gratuita que verificará su marcado con las pautas de schema.org para garantizar la precisión.

Prueba de vista previa de resultados enriquecidos

Puede utilizar la Prueba de resultados enriquecidos de Google para validar que sus páginas funcionan correctamente y son elegibles para aparecer en los resultados de búsqueda como resultados enriquecidos.

Administrar marcado de esquema comercial local

Una vez que haya creado su marcado, deberá administrarlo de manera continua. Esto incluye asegurarse de que el código siga apareciendo en su sitio web y que cualquier cambio se refleje en el marcado.

Es fundamental mantener actualizado el marcado de su esquema en función de las actualizaciones del sitio y las mejoras de la documentación de Google. El Blog para webmasters de Google es fantástico para mantenerse al tanto de los últimos cambios que pueden afectar a su sitio web.

Conclusión

En conclusión, hemos explorado cómo hacer el marcado de esquema para las empresas locales. Schema es una excelente manera de hacer que su negocio sea notado por los motores de búsqueda y ayudar a aumentar el tráfico en su sitio web. Es importante no solo lo que escribe, sino también dónde aparece la información en cada página.

Hay muchos tipos de marcado disponibles, así que asegúrese de comprender cuál será el más efectivo para su negocio local. Se deben seguir las pautas proporcionadas por schema.org para garantizar la precisión y validez de su código de marcado.

Por último, utilice siempre un validador como la herramienta de prueba de vista previa de resultados enriquecidos de Google para probar su marcado antes de enviarlo.