Cómo incorporar sin problemas palabras clave en su contenido

Las palabras clave son una parte crucial de cualquier estrategia SEO de marketing de contenido efectiva. Pero descubrir qué palabras clave usar y cómo incorporarlas de manera fluida y orgánica en su SEO en la página puede ser abrumador, incluso para un experto en marketing.

¡Te tenemos! Esta publicación cubrirá los conceptos básicos y las mejores prácticas para planificar y optimizar su marketing entrante de SEO.

¿Por qué son importantes las palabras clave?

Para comprender la importancia de las palabras clave, debemos comprender cómo se utilizan. Las palabras clave son cómo la gente busca todo en este mundo digital. Los usuarios esperan poner algunas palabras o una frase en un cuadro de búsqueda y luego obtener resultados que reflejen exactamente lo que estaban buscando.

Si los resultados no cumplen con sus expectativas, ajustarán sus términos de búsqueda y volverán a intentarlo. Google se da cuenta de esto acerca de sus usuarios y ha actualizado continuamente el algoritmo para seguir siendo el motor de búsqueda número uno. Google no solo busca palabras clave específicas en títulos o descripciones, sino que rastrea rápidamente un sitio para evaluar el contenido y asegurarse de que los resultados se ajustan a la factura.

Google también comenzó recientemente a evaluar al usuario y cómo el usuario pretende usar los términos y resultados de búsqueda. ¿La gente busca noticias o artículos de opinión? ¿Están buscando una tienda física local o están haciendo compras en línea? ¿Están buscando consultar a un experto?

Las palabras clave juegan en todos los aspectos de la forma en que la inteligencia artificial (IA) evalúa un sitio para determinar si merece estar en la parte superior de una SERP (página de resultados del motor de búsqueda).

Comprender la forma en que Google y los usuarios ven las palabras clave es fundamental, ya que el SEO es fundamental para el éxito de su negocio. ¿Por qué? Para empezar, ayuda a fomentar compradores potenciales y lo posiciona como un experto en su campo.

Y los números no mienten: el SEO es responsable del 51 % del tráfico de su sitio web y genera la friolera del 40 % de los ingresos. Eso significa que deja atrás la búsqueda paga, las redes sociales y otras fuentes de tráfico. En pocas palabras, si no invierte en su SEO, es posible que sus clientes potenciales nunca sepan de su existencia.

Veamos cómo debe decidir cómo hacer una investigación de palabras clave para el marketing de contenido.

Cómo hacer una investigación de palabras clave para el marketing de contenidos

Afortunadamente, hay una serie de servicios profesionales de SEO, como Ahrefs y SEMrush, que lo ayudarán a reducir las mejores palabras de búsqueda que se alinean con su tema. Google también es una gran herramienta de investigación porque obtiene información directamente de la fuente. La verdad es que realmente no puedes tener demasiadas herramientas a tu disposición.

Sin embargo, para aprovechar al máximo estas herramientas, deberá saber qué buscar al comenzar. Primero pregúntese: ¿Para qué búsquedas quiero que aparezca esta página en las SERP? Comience su investigación ingresando sus mejores conjeturas para esa pregunta, luego explore palabras o frases relacionadas para obtener más ideas.

La herramienta devolverá una lista de términos de búsqueda relacionados con su entrada, junto con el volumen de búsqueda mensual y la intención. Esto te permitirá medir qué palabras y frases tienen el mejor alcance y también te ayudará a pensar en otras áreas de oportunidad relacionadas con tu tema.

Aquí hay un ejemplo: supongamos que desea escribir una publicación de blog sobre pestañas postizas para un negocio de suscripción de cosméticos en línea. Comenzaría ingresando "pestañas postizas" en una herramienta de búsqueda de SEO.

A partir de ahí, es posible que descubras que "cómo aplicar pestañas postizas" y "cómo quitar las pestañas postizas" son los principales términos de búsqueda. Esto puede ayudarlo a delimitar su tema y dar forma a su publicación de blog en algo que los usuarios estén buscando activamente.

A medida que realiza su investigación, debe saber la diferencia entre las palabras clave de frase amplia y de cola larga. En el ejemplo anterior, “pestañas postizas” es una frase amplia, mientras que “cómo aplicar pestañas postizas” y “cómo quitar pestañas postizas” son colas largas.

Una frase amplia tiene solo dos o tres palabras, y generalmente es más difícil de clasificar, ya que estas frases cortas tienen más competencia. Las palabras clave de cola larga, por otro lado, son más específicas. La combinación estratégica de palabras clave de cola amplia y larga relacionadas con su tema puede ayudar a su clasificación de página.

Cómo integrar palabras clave en su contenido

Si ha hecho su investigación, sus palabras clave deben estar relacionadas con su tema. Si no lo hacen, tanto Google como su audiencia definitivamente lo notarán. Pero elegir las palabras clave adecuadas es solo la mitad de la batalla de SEO. También debe integrarlos a la perfección en su contenido para que brinde valor a su audiencia.

Antes de sumergirse en la escritura, pregúntese: ¿Qué está promocionando y por qué le importará al lector? ¿Cómo satisfará este contenido la intención que tenían cuando buscaron esta información?

Esfuércese por involucrar a sus lectores y piense en contar una historia en lugar de recitar una lista de hechos secos. Y hagas lo que hagas, no te involucres en el relleno de palabras clave. Incluso si nunca ha escuchado el término, sin duda ha visto artículos y publicaciones llenos de palabras clave, y probablemente dejó de leerlos en uno o dos párrafos.

Esto se debe a que el relleno de palabras clave sobrecarga la copia con términos de búsqueda y resulta torpe, incómodo e inorgánico. También hundirá tu SEO, porque Google lo considera una forma de spam.

Usando el ejemplo de las pestañas postizas, aquí hay un ejemplo de cómo se vería esto:

¿Ves lo torpe que es eso? Claramente, ese no es el camino a seguir.

Dicho esto, debe usar su palabra clave principal en el título de su publicación y dentro de las primeras doscientas palabras, porque Google le da más importancia al comienzo de una publicación o artículo. Como regla general, no incluya más de dos o tres palabras clave para cada página de contenido.

Asegúrese de que su contenido proporcione valor y ofrezca soluciones significativas. Para comprobarlo, siempre es una buena idea leer su copia en voz alta para asegurarse de que se sienta natural y sin problemas. Y todos pueden beneficiarse de un segundo par de ojos, así que si puedes, haz que alguien más lea tu copia también.

Si aún no está seguro de cómo comenzar, o simplemente quiere aprovechar los beneficios de la orientación de una agencia profesional, llámenos y vea cómo podemos ayudarlo a crear contenido útil y atractivo para atraer y retener a los usuarios.