Come incorporare perfettamente le parole chiave nei tuoi contenuti

Le parole chiave sono una parte cruciale di qualsiasi strategia SEO di content marketing efficace. Ma capire quali parole chiave utilizzare e come incorporarle in modo fluido e organico nella tua SEO on-page può sembrare opprimente, anche per un esperto di marketing.

Abbiamo te! Questo post tratterà le basi e le migliori pratiche per pianificare e ottimizzare il tuo marketing inbound SEO.

Perché le parole chiave sono importanti?

Per capire l'importanza delle parole chiave, dobbiamo capire come vengono utilizzate. Le parole chiave sono il modo in cui le persone cercano tutto in questo mondo digitale. Gli utenti si aspettano di inserire alcune parole o una frase in una casella di ricerca e quindi ottenere risultati che riflettano esattamente ciò che stavano cercando.

Se i risultati non soddisfano le loro aspettative, regoleranno i termini di ricerca e riproveranno. Google se ne rende conto riguardo ai suoi utenti e ha continuamente aggiornato l'algoritmo per rimanere il motore di ricerca n. 1. Non solo Google cerca parole chiave specifiche nei titoli o nelle descrizioni, ma esegue rapidamente la scansione di un sito per valutarne il contenuto e assicurarsi che i risultati siano adeguati al conto.

Google ha anche iniziato di recente a valutare l'utente e come l'utente intende utilizzare i termini di ricerca e i risultati. Le persone cercano notizie o articoli di opinione? Stanno cercando di trovare un negozio di mattoni e malta locale o stanno facendo acquisti online? Stanno cercando di consultare un esperto?

Le parole chiave giocano in ogni aspetto del modo in cui l'intelligenza artificiale (AI) valuta un sito per determinare se merita di essere in cima a una SERP (pagina dei risultati dei motori di ricerca).

Comprendere il modo in cui Google e gli utenti visualizzano le parole chiave è fondamentale, poiché la SEO è fondamentale per il successo della tua attività. Come mai? Per cominciare, aiuta a coltivare potenziali acquirenti e ti posiziona come esperto nel tuo campo.

E i numeri non mentono: la SEO è responsabile del 51% del traffico del tuo sito web e genera ben il 40% delle entrate. Ciò significa che lascia nella polvere la ricerca a pagamento, i social e altre fonti di traffico. In conclusione, se non investi nella tua SEO, i tuoi potenziali clienti potrebbero non sapere nemmeno della tua esistenza.

Diamo un'occhiata a come dovresti decidere come fare la ricerca di parole chiave per il marketing dei contenuti.

Come eseguire ricerche di parole chiave per il marketing dei contenuti

Fortunatamente, ci sono una serie di servizi SEO professionali, come Ahrefs e SEMrush, che ti aiuteranno a restringere la ricerca delle migliori parole che si allineano al tuo argomento. Google è anche un ottimo strumento di ricerca perché ottieni informazioni direttamente dalla fonte. La verità è che non puoi davvero avere troppi strumenti a tua disposizione.

Per ottenere il massimo da questi strumenti, tuttavia, dovrai comunque sapere cosa cercare all'inizio. Per prima cosa chiediti: per quali ricerche voglio che questa pagina venga visualizzata nelle SERP? Inizia la tua ricerca inserendo le tue migliori ipotesi su quella domanda, quindi esplora parole o frasi correlate per ulteriori idee.

Lo strumento restituirà un elenco di termini di ricerca relativi al tuo input, insieme al volume di ricerca mensile e all'intento. Ciò ti consentirà di valutare quali parole e frasi hanno la portata migliore e ti aiuterà anche a pensare ad altre aree di opportunità relative al tuo argomento.

Ecco un esempio: supponiamo che tu voglia scrivere un post sul blog sulle ciglia finte per un'attività in abbonamento di cosmetici online. Inizierai inserendo "ciglia finte" in uno strumento di ricerca SEO.

Da lì, potresti scoprire che "come applicare le ciglia finte" e "come rimuovere le ciglia finte" sono i termini di ricerca principali. Questo può aiutarti a restringere il tuo argomento e modellare il tuo post sul blog in qualcosa che gli utenti stanno attivamente cercando.

Mentre fai la tua ricerca, dovresti conoscere la differenza tra parole chiave a frase ampia e parole chiave a coda lunga. Nell'esempio precedente, "ciglia finte" è una frase generica, mentre "come applicare le ciglia finte" e "come rimuovere le ciglia finte" sono code lunghe.

Una frase ampia è composta solo da due o tre parole ed è generalmente più difficile classificarla, poiché queste frasi brevi hanno più concorrenza. Le parole chiave a coda lunga, d'altra parte, sono più specifiche. La combinazione strategica di parole chiave a coda lunga e ampia relative al tuo argomento può aiutare il posizionamento della tua pagina.

Come integrare le parole chiave nei tuoi contenuti

Se hai fatto la tua ricerca, le tue parole chiave dovrebbero riguardare il tuo argomento. In caso contrario, sia Google che il tuo pubblico lo noteranno sicuramente. Ma scegliere le parole chiave giuste è solo metà della battaglia SEO. Devi anche integrarli perfettamente nei tuoi contenuti in modo da fornire valore al tuo pubblico.

Prima di immergerti nella scrittura, chiediti: cosa stai promuovendo e perché al lettore importerà? In che modo questo contenuto soddisferà l'intento che avevano quando hanno cercato queste informazioni?

Sforzati di coinvolgere i tuoi lettori e pensa a raccontare una storia piuttosto che recitare un elenco di fatti secchi. E qualunque cosa tu faccia, non impegnarti nel riempimento delle parole chiave. Anche se non hai mai sentito il termine, senza dubbio hai visto articoli e post pieni di parole chiave e probabilmente hai smesso di leggerli entro un paragrafo o due.

Questo perché il riempimento delle parole chiave sovraccarica la copia con i termini di ricerca e risulta goffo, goffo e inorganico. Affonderà anche il tuo SEO, perché Google lo considera una forma di spam.

Usando l'esempio delle ciglia finte, ecco un esempio di come potrebbe apparire:

Vedi quanto è goffo? Chiaramente, questa non è la strada da percorrere.

Detto questo, dovresti usare la tua parola chiave principale nel titolo del tuo post e nelle prime duecento parole, perché Google attribuisce un peso maggiore all'inizio di un post o di un articolo. Come regola generale, non includere più di due o tre parole chiave per ogni pagina di contenuto.

Assicurati che i tuoi contenuti forniscano valore e offrano soluzioni significative. Per controllare te stesso, è sempre una buona idea leggere la tua copia ad alta voce per assicurarti che sia naturale e senza interruzioni. E tutti possono beneficiare di un secondo paio di occhi, quindi se puoi, chiedi anche a qualcun altro di leggere la tua copia.

Se non sei ancora sicuro di come iniziare o vuoi semplicemente sfruttare i vantaggi della guida di un'agenzia professionale, chiamaci e scopri come possiamo aiutarti a creare contenuti utili e accattivanti per attirare e fidelizzare gli utenti.