Como incorporar perfeitamente palavras-chave em seu conteúdo

Palavras-chave são uma parte crucial de qualquer estratégia eficaz de SEO de marketing de conteúdo. Mas descobrir quais palavras-chave usar e como incorporá-las de maneira perfeita e orgânica ao seu SEO on-page pode parecer esmagador, mesmo para um profissional de marketing experiente.

Nós temos você! Este post abordará o básico e as melhores práticas para planejar e otimizar seu inbound marketing de SEO.

Por que as palavras-chave são importantes?

Para entender a importância das palavras-chave, precisamos entender como elas são usadas. Palavras-chave são como as pessoas procuram tudo neste mundo digital. Os usuários esperam colocar algumas palavras ou uma frase em uma caixa de pesquisa e obter resultados que refletem exatamente o que estavam procurando.

Se os resultados não atenderem às expectativas, eles ajustarão os termos de pesquisa e tentarão novamente. O Google percebe isso sobre seus usuários e tem atualizado continuamente o algoritmo para se manter como o mecanismo de busca nº 1. O Google não apenas procura palavras-chave específicas em títulos ou descrições, mas também rastreia rapidamente um site para avaliar o conteúdo e garantir que os resultados sejam adequados.

O Google também começou recentemente a avaliar o usuário e como o usuário pretende usar termos e resultados de pesquisa. As pessoas estão procurando notícias ou artigos de opinião? Eles estão procurando uma loja de tijolo e argamassa local ou estão fazendo compras on-line? Eles estão olhando para consultar um especialista?

As palavras-chave atuam em todos os aspectos da maneira como a inteligência artificial (IA) avalia um site para determinar se ele merece estar no topo de uma SERP (página de resultados do mecanismo de pesquisa).

Compreender a maneira como o Google e os usuários visualizam as palavras-chave é fundamental, pois o SEO é fundamental para o sucesso do seu negócio. Por quê? Para começar, ajuda a nutrir potenciais compradores e o posiciona como um especialista em seu campo.

E os números não mentem: o SEO é responsável por 51% do tráfego do seu site e gera 40% da receita. Isso significa que deixa a pesquisa paga, as redes sociais e outras fontes de tráfego comendo poeira. Resumindo, se você não investir em seu SEO, seus clientes em potencial podem nem saber da sua existência.

Vejamos como você deve decidir como fazer pesquisa de palavras-chave para marketing de conteúdo.

Como fazer pesquisa de palavras-chave para marketing de conteúdo

Felizmente, existem vários serviços profissionais de SEO, como Ahrefs e SEMrush, que ajudarão você a restringir as melhores palavras de pesquisa que se alinham ao seu tópico. O Google também é uma ótima ferramenta de pesquisa porque você está obtendo informações diretamente da fonte. A verdade é que você realmente não pode ter muitas ferramentas à sua disposição.

Para tirar o máximo proveito dessas ferramentas, no entanto, você ainda precisará saber o que procurar ao começar. Primeiro pergunte a si mesmo: para quais pesquisas eu quero que esta página apareça nas SERPs? Comece sua pesquisa digitando seus melhores palpites para essa pergunta e, em seguida, explore palavras ou frases relacionadas para obter mais ideias.

A ferramenta retornará uma lista de termos de pesquisa relacionados à sua entrada, juntamente com o volume de pesquisa mensal e a intenção. Isso permitirá que você avalie quais palavras e frases têm o melhor alcance e também o ajudará a pensar em outras áreas de oportunidade relacionadas ao seu tópico.

Aqui está um exemplo: digamos que você queira escrever uma postagem no blog sobre cílios postiços para um negócio de assinatura de cosméticos online. Você começaria digitando “cílios postiços” em uma ferramenta de busca de SEO.

A partir daí, você pode descobrir que “como aplicar cílios postiços” e “como remover cílios postiços” são os principais termos de pesquisa. Isso pode ajudá-lo a restringir seu tópico e moldar sua postagem de blog em algo que os usuários estão procurando ativamente.

Ao fazer sua pesquisa, você deve saber a diferença entre palavras-chave de frase ampla e de cauda longa. No exemplo anterior, “cílios postiços” é uma frase ampla, enquanto “como aplicar cílios postiços” e “como remover cílios postiços” são caudas longas.

Uma frase ampla tem apenas duas a três palavras e geralmente é mais difícil classificar, pois essas frases curtas têm mais concorrência. As palavras-chave de cauda longa, por outro lado, são mais específicas. Combinar estrategicamente palavras-chave de cauda ampla e longa relacionadas ao seu tópico pode ajudar seu page rank.

Como integrar palavras-chave em seu conteúdo

Se você fez sua pesquisa, suas palavras-chave devem estar relacionadas ao seu tópico. Se não o fizerem, tanto o Google quanto seu público definitivamente perceberão. Mas escolher as palavras-chave certas é apenas metade da batalha de SEO. Você também deve integrá-los perfeitamente ao seu conteúdo para fornecer valor ao seu público.

Antes de mergulhar na escrita, pergunte-se: o que você está promovendo e por que o leitor se importará? Como esse conteúdo satisfará a intenção que eles tinham quando pesquisaram essas informações?

Esforce-se para envolver seus leitores e pense em contar uma história em vez de recitar uma lista de fatos secos. E faça o que fizer, não se envolva em preenchimento de palavras-chave. Mesmo que você nunca tenha ouvido o termo, sem dúvida já viu artigos e postagens cheios de palavras-chave e provavelmente parou de lê-los em um ou dois parágrafos.

Isso porque o preenchimento de palavras-chave sobrecarrega a cópia com termos de pesquisa e parece desajeitado, desajeitado e inorgânico. Ele também irá afundar seu SEO, porque o Google o considera uma forma de spam.

Usando o exemplo de cílios postiços, aqui está um exemplo de como isso pode ser:

Viu como isso é chato? Claramente, esse não é o caminho a seguir.

Dito isso, você deve usar sua palavra-chave principal no título do seu post e nas primeiras duzentas palavras, porque o Google dá mais peso ao início de um post ou artigo. Como regra geral, não inclua mais de duas ou três palavras-chave para cada página de conteúdo.

Garanta que seu conteúdo forneça valor e ofereça soluções significativas. Para verificar a si mesmo, é sempre uma boa ideia ler sua cópia em voz alta para garantir que ela pareça natural e perfeita. E todos podem se beneficiar de um segundo par de olhos, então, se puder, peça para outra pessoa ler sua cópia também.

Se você ainda não tiver certeza sobre como começar ou apenas quiser aproveitar os benefícios da orientação de uma agência profissional, ligue para nós e veja como podemos ajudá-lo a criar conteúdo útil e envolvente para atrair e reter usuários.