Comment incorporer de manière transparente des mots-clés dans votre contenu

Les mots-clés sont un élément crucial de toute stratégie SEO de marketing de contenu efficace. Mais déterminer quels mots-clés utiliser et comment les incorporer de manière transparente et organique dans votre référencement sur la page peut sembler écrasant, même pour un spécialiste du marketing avisé.

Nous vous avons! Cet article couvrira les bases et les meilleures pratiques pour planifier et optimiser votre marketing entrant SEO.

Pourquoi les mots-clés sont-ils importants ?

Pour comprendre l'importance des mots clés, nous devons comprendre comment ils sont utilisés. Les mots-clés sont la façon dont les gens recherchent tout dans ce monde numérique. Les utilisateurs s'attendent à mettre quelques mots ou une phrase dans un champ de recherche, puis à obtenir des résultats qui reflètent exactement ce qu'ils recherchent.

Si les résultats ne répondent pas à leurs attentes, ils ajusteront leurs termes de recherche et réessayeront. Google en est conscient à propos de ses utilisateurs et a continuellement mis à jour l'algorithme pour rester le moteur de recherche n°1. Non seulement Google recherche des mots-clés spécifiques dans les titres ou les descriptions, mais il explore rapidement un site pour évaluer le contenu afin de s'assurer que les résultats correspondent à la facture.

Google a également récemment commencé à évaluer l'utilisateur et la manière dont l'utilisateur a l'intention d'utiliser les termes et les résultats de recherche. Les gens recherchent-ils des nouvelles ou des articles d'opinion ? Cherchent-ils à trouver un magasin physique local ou font-ils des achats en ligne ? Cherchent-ils à consulter un expert ?

Les mots-clés jouent dans tous les aspects de la façon dont l'intelligence artificielle (IA) évalue un site pour déterminer s'il mérite d'être au-dessus d'un SERP (page de résultats de moteur de recherche).

Comprendre la façon dont Google et les utilisateurs voient les mots-clés est essentiel, car le référencement est essentiel au succès de votre entreprise. Pourquoi? Pour commencer, cela aide à nourrir les acheteurs potentiels et vous positionne en tant qu'expert dans votre domaine.

Et les chiffres ne mentent pas : le référencement est responsable de 51 % du trafic de votre site Web et génère 40 % des revenus. Cela signifie qu'il laisse la recherche payante, les réseaux sociaux et les autres sources de trafic dans la poussière. En bout de ligne, si vous n'investissez pas dans votre référencement, vos clients potentiels pourraient ne jamais connaître votre existence.

Voyons comment vous devriez vous y prendre pour décider comment effectuer une recherche de mots clés pour le marketing de contenu.

Comment faire une recherche de mots-clés pour le marketing de contenu

Heureusement, il existe un certain nombre de services de référencement professionnels, tels que Ahrefs et SEMrush, qui vous aideront à affiner les meilleurs mots de recherche qui correspondent à votre sujet. Google est également un excellent outil de recherche, car vous obtenez des informations directement à la source. La vérité est que vous ne pouvez vraiment pas avoir trop d'outils à votre disposition.

Cependant, pour tirer le meilleur parti de ces outils, vous devez toujours savoir ce qu'il faut rechercher au début. Demandez-vous d'abord : pour quelles recherches est-ce que je veux que cette page apparaisse dans les SERP ? Commencez votre recherche en saisissant vos meilleures suppositions à cette question, puis explorez des mots ou des expressions connexes pour plus d'idées.

L'outil renverra une liste de termes de recherche liés à votre entrée, ainsi que le volume de recherche mensuel et l'intention. Cela vous permettra d'évaluer quels mots et expressions ont la meilleure portée, et vous aidera également à réfléchir à d'autres domaines d'opportunité liés à votre sujet.

Voici un exemple : supposons que vous souhaitiez écrire un article de blog sur les faux cils pour une entreprise d'abonnement cosmétique en ligne. Vous commenceriez par entrer « faux cils » dans un outil de recherche SEO.

À partir de là, vous découvrirez peut-être que "comment appliquer les faux cils" et "comment supprimer les faux cils" sont les principaux termes de recherche. Cela peut vous aider à affiner votre sujet et à façonner votre article de blog en quelque chose que les utilisateurs recherchent activement.

Au fur et à mesure que vous effectuez vos recherches, vous devez connaître la différence entre les mots clés à expression large et les mots clés à longue traîne. Dans l'exemple précédent, "faux cils" est une expression large, tandis que "comment appliquer des faux cils" et "comment enlever les faux cils" sont de longues queues.

Une phrase large ne contient que deux ou trois mots, et il est généralement plus difficile de se classer, car ces phrases courtes ont plus de concurrence. Les mots-clés de longue traine, en revanche, sont plus spécifiques. Combiner stratégiquement des mots-clés larges et longs liés à votre sujet peut aider votre classement de page.

Comment intégrer des mots-clés dans votre contenu

Si vous avez fait vos recherches, vos mots-clés doivent se rapporter à votre sujet. S'ils ne le font pas, Google et votre public le remarqueront certainement. Mais choisir les bons mots-clés n'est que la moitié de la bataille SEO. Vous devez également les intégrer de manière transparente dans votre contenu afin de fournir de la valeur à votre public.

Avant de vous plonger dans l'écriture, demandez-vous : que faites-vous la promotion et pourquoi le lecteur s'en souciera-t-il ? Comment ce contenu satisfera-t-il l'intention qu'ils avaient lorsqu'ils ont recherché ces informations ?

Efforcez-vous d'engager vos lecteurs et pensez à raconter une histoire plutôt qu'à réciter une liste de faits arides. Et quoi que vous fassiez, ne vous engagez pas dans le bourrage de mots clés. Même si vous n'avez jamais entendu le terme, vous avez sans aucun doute vu des articles et des publications remplis de mots-clés, et vous avez probablement arrêté de les lire au bout d'un paragraphe ou deux.

En effet, le bourrage de mots clés surcharge la copie avec des termes de recherche et se révèle maladroit, maladroit et inorganique. Cela fera également couler votre référencement, car Google le considère comme une forme de spam.

En utilisant l'exemple des faux cils, voici un exemple de ce à quoi cela pourrait ressembler :

Vous voyez à quel point c'est maladroit? De toute évidence, ce n'est pas la voie à suivre.

Cela dit, vous devez utiliser votre mot-clé principal dans le titre de votre message et dans les quelques centaines de premiers mots, car Google accorde plus de poids au début d'un message ou d'un article. En règle générale, n'incluez pas plus de deux ou trois mots-clés pour chaque page de contenu.

Assurez-vous que votre contenu apporte de la valeur et offre des solutions significatives. Pour vous vérifier, c'est toujours une bonne idée de lire votre copie à haute voix pour vous assurer qu'elle semble naturelle et transparente. Et tout le monde peut bénéficier d'une deuxième paire d'yeux, donc si vous le pouvez, demandez à quelqu'un d'autre de lire également votre copie.

Si vous ne savez toujours pas par où commencer, ou si vous souhaitez simplement bénéficier des conseils d'une agence professionnelle, appelez-nous et voyez comment nous pouvons vous aider à créer un contenu utile et engageant pour attirer et fidéliser les utilisateurs.