完璧なインフルエンサー マーケティング キャンペーンを実行するための完全ガイド

インフルエンサー マーケティングの戦略を成功させることは、ブランドの露出を増やし、市場での権威を確立し、新しい視聴者にリーチして関心を引くとともに、ビジネスを急速に成長させるための鍵となります。 インフルエンサー マーケティングとは、大規模な消費者グループに直接マーケティングを行うのではなく、ブランドのマーケティング キャンペーンを推進する主要なリーダーや影響力のある人々に焦点を当てることです。 インフルエンサー マーケティングを使用すると、顧客が製品やサービスを購入または消費するよう宣伝し、刺激し、影響を与えることができます。

影響力のある人々や著名人がこのキャンペーンを運営しています。 したがって、消費者に影響を与えることがはるかに簡単になります。 このマーケティングでは、ブランドは影響力のある人々や有名人と協力し、パートナーシップを共有し、ブランドのメッセージを宣伝し、会社に代わって製品をマーケティングすることに同意します。 インフルエンサーや有名人には通常、多くの魅力的な聴衆がおり、彼らはすでにそのフォロワーになっています。 したがって、これらの人々が会社の製品やサービスを宣伝すると、ブランドは利益を得ることができます。

インフルエンサー マーケティングは、売上を向上させるだけでなく、ビジネスにさまざまなメリットをもたらします。 ただし、そのメリットを完全に享受するには、インフルエンサー マーケティングを完璧に実行することが重要です。 この完全なガイドは、実証済みの戦略を使用して、ブランドがインフルエンサー マーケティング キャンペーンを成功させるのに役立ちます。

インフルエンサーマーケティングの必要性

インターネット上の広告やバナー広告を見ている人はどれくらいいるでしょうか? はい、ポップアップ広告をブロックしたりスキップしたりするためにのみ表示されます。 全世界のクリックスルー率は 0.19% であるため、ブランドのディスプレイ広告が成功しているとは言えません。

画像ソース: http://www.richmediagallery.com/learn/benchmarks

最近の調査では、インターネット ユーザーの半数以上がオンライン広告をクリックしたことがなく、ユーザーの 35% 以上が月にクリックする広告の数が 5 件未満であることがわかりました。 一方、現在ではほとんどの人がソーシャルメディアを通じてつながっているため、ソーシャルメディア広告の人気が高まっています。 インフルエンサー マーケティングでは、インフルエンサーや有名人の熱心な視聴者がターゲット視聴者の大部分を占めます。 影響力のある著名人からのこの支持により、ブランドはインフルエンサー マーケティングを通じてメッセージを広めたり、製品を宣伝したりすることが容易になります。

インフルエンサーマーケティングは従来のマーケティングとは大きく異なります。 ここでは、顧客との関係の確立が成功に大きな役割を果たします。 インフルエンサーマーケティングを成功させるには、ランドとインフルエンサーの両方にとって有利な状況が得られます。 マーケティングが勝てばブランドも勝ち、有名人も特定のブランドの顔として見られるため、成功は成功事例となります。

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インフルエンサー マーケティング キャンペーンを実行する前に従うべきチェックリスト

1. 対象ユーザーを見つける

インフルエンサー マーケティング キャンペーンを実行する前の最初のステップは、ターゲット ユーザーを見つけることです。 どの年齢層をターゲットにするか、彼らが属する社会の階層、ニッチな分野、製品やサービスへの関心などを決定することが重要です。 対象ユーザーを定義するときは、そのユーザーの人口統計と興味のある分野、およびそのユーザーが属する地理的地域を理解することが重要です。 ターゲット ユーザーを見つけるためにさまざまなツールを使用できますが、最も一般的な選択肢は Google アナリティクスです。

2. 目標を定義する

達成したい目標と、インフルエンサー マーケティング キャンペーンを推進する動機を定義することが重要です。 ブランドの目標が収益の増加であるか、顧客エンゲージメントとブランド認知度の向上であるかどうかを定義し、その目標の達成に向けて取り組むことが重要です。

目標を設定して理解したら、キャンペーンの KPI (主要業績評価指標) を定義することが重要です。 設定した目標ごとに、KPI を異なる方法で定義する必要があります。 たとえば、ブランドの認知度を高めることが目標の場合、顧客エンゲージメント率やソーシャルメディアのフォローを KPI として考慮する必要があります。

3. 適切なプラットフォームを選択する

完璧なインフルエンサー マーケティング キャンペーンを実行する前に、適切なソーシャル メディア プラットフォームを選択することが重要です。 インフルエンサー マーケティング コンテンツには、目標を達成するための完璧なソーシャル メディア プラットフォームが必要です。 さらに、選択したソーシャルメディアプラットフォームに応じて調整する必要があります。

たとえば、Instagram を選択した場合、ビジュアル コンテンツと美学が重視されます。 したがって、マーケティングアプローチはInstagramフレンドリーである必要があります。 ただし、YouTube を選択した場合、インフルエンサー マーケティングは動画である必要があります。 各ソーシャル メディアには、さまざまな人口背景や年齢層の視聴者がいます。 したがって、対象ユーザーが最もアクティブであるソーシャル メディアを選択することをお勧めします。

4. 適切なインフルエンサーを見つける

最も適切な有名人やインフルエンサーを見つけることは、プロセス全体の中で最も重要なステップです。 あなたのブランドを宣伝する適切なインフルエンサーを見つけるには、彼らの個性があなたのブランドの製品やサービスと一致するかどうかを徹底的に調査する必要があります。

たとえば、ファッションアイコンではないインフルエンサーや有名人は、高級ファッションブランドのプロモーションには適していません。 したがって、有名人のパブリックイメージは、ブランドの宣伝商品やメッセージと一致する必要があります。 ほとんどのブランドは、自社のブランドに最適なインフルエンサーを選択する際に困難に直面していることがわかっています。 したがって、事前に綿密な調査を行う必要があります。

インフルエンサー マーケティング キャンペーンを実施した後に従うべきチェックリスト

1. 成功を追跡する

インフルエンサー マーケティング キャンペーンの成功を追跡することは、ブランドがキャンペーンへの投資の成果を理解するのに役立ちます。 インフルエンサーや有名人がさまざまなソーシャル メディアでブランドの投稿を共有する場合、投稿から生み出された顧客エンゲージメント数と売上を追跡することが重要です。 成功を追跡するために定義された KPI を参照し続けます。 インフルエンサーマーケティングツールが推奨されることがよくあります。

2. インフルエンサーに推薦文を求める

キャンペーンの最後にインフルエンサーの推薦状を入手することは、インフルエンサー マーケティングにおいて重要な役割を果たします。 ソーシャル メディアへの投稿と合わせて、ブランド価値も​​向上し、さまざまな潜在顧客にアプローチできます。

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インフルエンサーの種類

インフルエンサーマーケティングにおけるインフルエンサーは、次の 3 つのタイプに分類できます。

1. 有名人のインフルエンサー

これは、古くから普及している最も古く、最も人気のある種類のインフルエンサー マーケティングです。 ブランドや企業は、自社のブランドや製品を宣伝するために、長い間有名人を巻き込んできました。

ただし、有名人のインフルエンサーは高価です。 報告書は、有名人のキム・カーダシアンがブランドを代表して自社製品を宣伝するソーシャルメディアアカウントへの投稿1回につき25万ドルを請求しているという事実を浮き彫りにしている。 インフルエンサーマーケティングには非常に高額な費用がかかるため、企業は有名人と協力することが難しいと感じることがよくあります。

ただし、有名人のインフルエンサーの場合、専門分野に関係なく世界中で人気のある人物であるため、ファンとフォロワーの数は最大になります。

2. マクロインフルエンサー

マクロインフルエンサーには、有名で多くのファンを抱える人も含まれます。 さらに、これらの人々はその分野の専門家とみなされます。 彼らは有名人ほど有名ではありません。街行く一般人は彼らのアイデンティティに気づいていないかもしれませんが、同じ分野で働いている人々は彼らが持つ影響力を知っています。 彼らはすでに専門家とみなされているため、ブランドや企業から巨額の報酬を請求し、マーケティングやプロモーションのためにアプローチします。

3. マイクロインフルエンサー

マイクロインフルエンサーは、マクロインフルエンサーを縮小したものです。 彼らはそのジャンルの専門家とみなされます。 これらは、そのジャンル以外ではあまり知られておらず、料金が他の 2 つのカテゴリに比べてかなり安いため、企業はインフルエンサー マーケティングにこれらを好むことがよくあります。

インフルエンサーはどのようにあなたのビジネスに価値をもたらしますか?

インフルエンサーがあなたのビジネスにもたらす利益と付加価値のレベルは、インフルエンサーまたは有名人と共有する関係の種類によって異なります。 たとえば、非常に正式で厳密に専門的な関係の場合、割り当てられたキャンペーンに対してのみ支払うことを期待するかもしれません。

ただし、あなたが前向きで友好的な関係を共有している場合、彼らはあなたの製品やサービスを紹介するブログや記事を作成することができます。 また、ソーシャル メディア アカウントで商品や製品の宣伝記事を共有することもできます。 より密接な関係では、有名人があなたに彼らのサイトへのアクセスを与え、あなたが彼らに代わってあなたのブランドを投稿したり宣伝したりできるようにすることもあります。 ターゲット顧客は投稿を読んで共有できるため、彼らの推奨事項の影響を受けて、最終的に製品やサービスを購入することになります。

ブランドにとってのインフルエンサーマーケティングのメリット

1. 信頼をより早く築く

インフルエンサー マーケティングを使用すると、信頼構築がより迅速になります。 これは、巨大なファン層を持つすでに有名なインフルエンサーや有名人が、あなたの製品やサービスを宣伝しているためです。 これにより、有名人自身が製品やサービスを使用しているため、それらは優れていて信頼できるに違いないという考えが一般の人々に与えられます。

インフルエンサーがブランドを宣伝し、人々がインフルエンサーのコンテンツを尊重し、彼らのおすすめを好むことで、ブランドの信頼性はすでに形成されています。 したがって、顧客や一般の人々はブランドに対する信頼をより早く獲得し、ブランドを購入したりサービスを利用したりすることができます。

2. ブランド認知度の向上

インフルエンサー マーケティングは、お気に入りの有名人がソーシャル メディアで特定のブランドやその製品を投稿し宣伝しているのを見て、人々のブランド認知度を高めます。 アクティブ ユーザーはあなたのブランドや製品に注目し始め、顧客エンゲージメントはますます増加します。

ブランドの認知度が高まると顧客が増える可能性が高まり、収益が大幅に増加します。 インフルエンサー マーケティングのメリットを最大化する鍵は、インフルエンサーのソーシャル メディアに質の高い宣伝投稿が確実に投稿されるようにすることです。

3. 対象ユーザーに効果的にリーチする

インフルエンサー マーケティングは、キャンペーンを開始する前に定義した目標を達成するのに役立ちます。 マーケティング戦略の有効性は、ターゲット ユーザーに効果的にリーチし、それが完全に達成されるかどうかにかかっています。 インフルエンサー マーケティングに割り当てられた資金は、プロモーション コンテンツや写真、製品と一緒にポーズをとったり、サービスを推奨したりして、ターゲット ユーザーにリーチするのに役立ちます。

ブランドのメッセージが対象ユーザーに届けば、仕事は半分以上終わったことになります。 キャンペーンの成功を受けて、顧客が殺到するだろう。

4. 相互に有益なパートナーシップを構築します

インフルエンサーマーケティングの成功は、有名人やインフルエンサーだけでなく、ブランドにとっても有益です。 相互に有益な関係は、ブランドに良い名前と名声をもたらすのに役立ちます。 ブランドの大成功により、インフルエンサーはブランドの代名詞となることがよくあります。 したがって、インフルエンサーキャンペーンの成功は、ブランドの製品やサービスの宣伝とともに、有名人のイメージにも有益です。

5. 顧客への価値の提供

インバウンド マーケティングの中心には、チュートリアルやガイドラインの提供に加えて、製品に関する情報を顧客に提供するコンテンツが含まれます。 これにより、顧客はあなたのブランドについてさらに知ることができ、付加価値を高めることができます。 インフルエンサーからの推奨事項やソーシャル メディアへの投稿は、顧客にとって簡単な信頼構築要素として機能します。

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最後の言葉

インフルエンサーマーケティングはビジネスにおいて非常に重要です。 まず、インフルエンサー マーケティングに積極的に取り組んでいるブロガーやインフルエンサーに製品の無料サンプルを送信できます。 彼らが製品を喜んで使っている間に、彼らからの感想をもらいましょう。 YouTube の開封ビデオは新しいトレンドであり、マイクロインフルエンサーからのそのようなビデオのリクエストから始めることができ、YouTube のビデオに対して良い支払いが行われます。

インフルエンサーが製品を気に入った場合は、推奨事項を含むソーシャル メディアへの投稿をリクエストできます。 したがって、計画された少額の初期投資で、ブランドのインフルエンサー マーケティングの旅を始めることができます。

この種のマーケティングは通常、マイクロインフルエンサーを擁する小規模ブランドが採用します。 ブランドが成長するにつれて、有名人のインフルエンサーに向けて移行していきます。 ここで説明する手順に従って、インフルエンサー マーケティングの世界を探索し、明らかにしてください。 これは、ビジネスを徐々に成長させ、潜在的な顧客の間でブランド認知度を高めるのに役立ちます。

ニーズを分析し、目標を設定し、潜在的な顧客をターゲットにして、最適なソーシャル メディアを選択します。 そして最後に、あなたのビジネスにとって最も効果的なインフルエンサーを探せば準備完了です。

追加リソース (インフォグラフィック)

追加のリソースとして、ブランドのインフルエンサー マーケティングの長所と短所を詳しく説明した次のインフォグラフィックを確認してください。

インフォグラフィックの出典: shanebarker.com。