Facebookでの広告-あなたが知る必要があるすべて
公開: 2022-01-28TonyRestell著
現在、LinkedInに対して多くの不快感があります。 採用担当者は新しいユーザーインターフェイスを好みませんが、機能を維持するためにはるかに高いサブスクリプション料金を支払う準備ができていない人から機能が奪われることを特に嫌います。 だから私はFacebookでの広告についてこの投稿を作成したかったのです。多くのリクルーターにとって、それは候補者の魅力とエンゲージメントのための絶対に未開発の金鉱です。 LinkedInに同じ費用を投資する場合と比較して、特定の広告予算で、Facebookに広告を掲載することで10倍から100倍のクリック数を生み出すことができる可能性が高いことをご存知ですか？
その大きな違いを考えると、Facebookでの広告の進め方を理解しているリクルーターが少ないこと、またはFacebookが広告プラットフォームで可能になっている高度なターゲティングを理解していることは私には驚異的です。 キャリアページ、採用ビジネス、特定の採用キャンペーンを宣伝したい場合は、Facebookが今日の採用部門でおそらく最も活用されていない広告チャネルであることを理解する必要があります。
したがって、このブログでは、Facebookでの広告に関連する手順を説明します。 また、これらの手順をより詳細にガイドする画面共有チュートリアルを記録しました。この投稿の下部に、そのビデオへのリンクがあります。
ステップ1-Facebookに広告を掲載する際の適切なマーケティング目標の選択
私はあなたがFacebookに会社のページを持っていて、したがって広告アカウントを持っていて、広告を作成できるという仮定から始めています。 そうでない場合は、最初にそのステップから始める必要があります…
広告アカウント内で、クリックしてFacebookに広告を作成するときに最初に求められるのは、このキャンペーンのマーケティング目標を選択することです。 下のスクリーンショットでわかるように、さまざまなオプションから選択できます。 あなたがまだベテランのFacebookマーケターでないなら、あなたはおそらくトラフィックキャンペーンを選択することから始めるでしょう。 つまり、ターゲットとするオーディエンスをサイトの特定のWebページに誘導するために支払うことを選択することになります。
この時点で、Facebookに広告を掲載する際の1つのプロのヒントは、代わりにコンバージョン目標を選択することです。 WebコードをWebサイトに配置することで、FacebookがユーザーがWebサイトで実行したアクションを追跡できるようになります。 これは、いくつかの本当にエキサイティングな可能性への扉を開きます。 あなたのウェブサイトにトラフィックを送るためにお金を払う代わりに、あなたは今あなたのウェブサイトにトラフィックを送り、あなたがしたいことをしている人の数を監視することができます。あなたの空席。 Facebookは、実行するキャンペーンごとに、コンバージョンあたりのコストを表示できます。 これにより、キャンペーンのA / Bテストを行い、さまざまなオーディエンスターゲティングを使用して結果を比較したり、さまざまなタイプの求人の結果を比較したり、さまざまな広告コピーを使用して結果を比較したりできます。また、候補者登録あたりのコストを他のすべてと比較することもできます。現在使用しているアトラクションチャネルの候補。 強力な洞察。
ステップ2-Facebookに広告を掲載する際にターゲットとする適切なオーディエンスを選択する
目的を選択し、広告キャンペーンに名前を付けたら、最初に求められるのは、広告のターゲットとするオーディエンスを絞り込むことです。 このステップはあなたの成功の絶対的な鍵です。 広告が実際に関連しているオーディエンスに表示されるように広告をより厳密にターゲティングできるほど、達成しようとしているクリック単価またはコンバージョンあたりのコストが低くなり、キャンペーンの全体的な結果が大きくなります。 したがって、宣伝するターゲットオーディエンスの作成に費やす時間は、非常に価値のある投資です。
私が特に驚いたのは、リクルーターが、あなたが最も雇いたい特定の会社や競合他社の特定の従業員に見られるようにあなたの広告をターゲットにすることができる程度です。 さらに、特定の役職やその他の人口統計学的基準を持つ人々をターゲットにすることで、これをさらに絞り込むこともできます。
ここにスクリーンショットを含めて、ターゲットとする従業員がいる雇用主を選択する場所を示します。 スクリーンショットを見ると、雇用主のターゲティングを選択する前に、広告はデフォルトで英国全体をターゲティングしていることがわかります。右側には、広告で4,200万人にリーチできる可能性があることがわかります。 この下には、設定されているデフォルトの予算レベルに基づいた広告の1日の推定リーチがあります。予算を増やすことで、その最大合計のさらに大きな割合に到達できます。
また、ターゲットにしたい特定の企業を選択する方法を示すスクリーンショットも含まれています。 この特定の例では、アクセンチュアやIBMなどのいくつかのコンサルティング雇用者をターゲットにすることを選択しました。 また、役職などの追加の基準を指定して、ターゲティングを可能な限りレーザーに焦点を合わせることができます。 これについては、このブログの下部で共有されているビデオで詳しく説明されています。
ステップ3-Facebookに広告を掲載するための視覚的に魅力的で説得力のある言葉の広告を作成する
キャンペーンに割り当てる予算の選択に関連する手順をスキップしました。 これは本当に自明ですが、もしあなたが物事のこの側面について少しでも心配しているなら、私はこれがどのように機能するかを以下のビデオで示します。 本質的には、キャンペーンに割り当てたい総予算と、このキャンペーンを実行したいタイムスケールを選択することが実際には問題です。 または、継続的なキャンペーンを選択してから、そのキャンペーンで発生する1日の最大支出を指定します。 いずれにせよ、あなたはあなたの広告がFacebookで広告を出すときに実際にあなたにいくらかかるかを完全にコントロールすることができます。
とにかく、私は逸脱します。 勝利を収めるFacebookキャンペーンを作成するための最後のステップは、視覚的に魅力的で説得力のある言葉で宣伝する広告を作成することです。 Facebookには、広告のさまざまなバリエーションを作成して同時に実行できる優れた機能があります。 つまり、同じ広告に5ダースの異なる画像をアップロードし、Facebookにそれらを交互に実行させることで、一定期間後に、どの広告が最も強い反応を生み出しているかを確認できるようになります。 これは、どのような種類の広告があなたにとってうまくいくかを二度と推測する必要がなくなることを意味するので、途方もないことです。 代わりに、いくつかの異なるバリエーションを設定し、実際の結果によって、長期的に予算の大部分を投資する予定の勝利キャンペーンを決定します。
上記のFacebookで実行したキャンペーンのスクリーンショットを含めました。ターゲットオーディエンスにアピールするための紹介テキストを作成する機能があることがわかります。 キャンペーンの一部として画像を追加する。 召喚状を追加してから、ユーザーを送信するページに関する追加情報を追加します。 「サインアップ」や「詳細」などの単語を含めることができるボタンと一緒に。 明らかに、Facebookでの広告に習熟するにつれて、これらすべての要素を試して、どの組み合わせがビジネスに最適な結果をもたらすかを学びます。
Facebookでプロの広告主になるための最終的な考え
交通広告の支払いとコンバージョン広告の支払いの違いについては前述しました。 以下の統計は、コンバージョン広告を設定することの価値を示しています。 この特定の例では、Social-Hireの潜在的なクライアントを、ウェビナーの1つに参加させ、ソーシャルメディアから結果を得る方法を学ぶように促しています。 これらのウェビナーに参加する多くの人々は、最大限の結果を得るには外部からのサポートが必要であることを認識しているため、すべての参加者の一部は明らかに私たちのビジネスの新しいクライアントになります。
これらのキャンペーンの1つで、トラフィックをサインアップページに誘導するために支払いを行い、クリックあたりわずか0.04ドルで関心を集めることに成功したことがわかります。 ただし、このことから、広告がどれほど効果的であったか、つまり、実際にウェビナーの1つにサインアップした人の数はわかりません。 スクリーンショットに示されている他の例がコンバージョン広告として設定されているため、コンバージョン広告は非常に強力です。ここでは、178のサインアップを生成でき、それぞれの費用が5.62ドルであることがわかります。 これにより、Facebookを介して新しいクライアントを生成するコストを、使用している他のすべてのマーケティングチャネルと簡単に比較できます。 新しい候補アプリケーションを生成したり、データベース登録を再開したりするコストを調べて、それを他の候補ソースと比較する場合も、明らかに同じことが言えます。
さらにヘルプが必要ですか？
最後に言うことは、これを自分で行う方法をよりよく理解したい場合は、 Facebookで宣伝する方法について私が作成した短いビデオチュートリアルをチェックしてください。 または、すぐに私たちとの電話で予約して、私たちがあなたのビジネスのためにこれを行うのをどのように助けることができるかについて話したい場合は、ここで電話を予約してください。 上記が本当にお役に立てば幸いです。もしそうなら、ソーシャルメディアでこの投稿を共有するか、以下にコメントしてください。 どうもありがとう！