Was Sie auf Ihrer Website-Startseite platzieren sollten

Eine Website-Startseite hat viel zu tun. Es muss sowohl schick als auch gut aussehend sein. Es muss eine coole Atmosphäre haben, die die Persönlichkeit Ihres Unternehmens widerspiegelt. Es muss interessante Angebote, verschiedene Möglichkeiten, Sie zu erreichen, und Listen mit Aktivitäten für Besucher enthalten – alles ohne überladen, chaotisch oder überfüllt zu sein. Vergiss es, oder?

Keine Sorge, es ist nicht so unmöglich, wie es sich anhört. Wenn Sie es Schritt für Schritt angehen und es auf das Wesentliche herunterbrechen, kann die Erstellung einer Website-Startseite ein überschaubares Projekt mit langfristigen Ergebnissen sein.

4 Fragen, die Ihre Homepage beantworten sollte

Ihre Homepage sollte ein klares Bild davon vermitteln, wer Sie sind und was Sie zu bieten haben. Sie haben buchstäblich nur Sekunden, um jemanden zu engagieren. Besucher müssen sofort wissen, dass sie am richtigen Ort sind. Wenn sie die folgenden 4 Fragen auf einen Blick beantworten können, haben Sie die richtige Homepage-Kopie.

1. Was machst du?

Ich bin immer ein wenig schockiert, wenn ich auf eine Website gehe und nicht verstehe, was sie tut – und das passiert öfter, als man denkt! Es ist bekannt, dass ich ganze Websites lese, nur um mich am Kopf zu kratzen und zu denken: „Ich verstehe es nicht.“

Das erste, was Ihre Website tun sollte, ist, glasklar zu machen, was Sie tun. Die Leute sollten nicht raten, herumklicken oder viel lesen müssen, um zu verstehen, was Ihr Unternehmen ist.

Berater sind berüchtigt dafür, nicht klar zu sein. Frag mich nicht warum! Während ich dies schrieb, habe ich „Berater“ in Google eingegeben und den ersten Link ausgewählt, der angezeigt wurde. Es war ein perfektes Beispiel. Zu lustig! Ich möchte diese Firma nicht diskreditieren, aber ich möchte Ihnen zeigen, was ich meine.

Was zum Teufel bedeutet das? Ich habe keine Ahnung. Das ist das erste, was ich sehe, wenn ich auf ihre Website gehe.

Wenn Sie versuchen, die Hauptüberschrift oder den Slogan für Ihre Website herauszufinden, denken Sie einfach darüber nach, was Sie sagen würden, wenn Sie jemanden kennenlernten und er Sie fragen würde: „Was machen Sie?“

Ich sage zum Beispiel: „Ich biete Verkaufs- und Marketingstrategien an, um kleinen Unternehmen dabei zu helfen, eine Fangemeinde aufzubauen, Leads zu generieren und mehr zu verkaufen.“ Oder noch einfacher: „Ich biete ausgelagerte Vertriebs- und Marketingdienstleistungen an.“

Es muss nicht kompliziert oder ausgefallen sein. Je einfacher, desto besser.

2. Was bringt mir das?

Unterüberschriften sind eine großartige Möglichkeit, den Slogan zu unterstützen und Besuchern zu zeigen, wie Ihr Unternehmen, Ihre Produkte oder Dienstleistungen für sie von Vorteil sind. Ich benutze gerne das "Na und?" Prüfung. Versuch es. Sagen Sie, was Sie tun, und sagen Sie dann: „Na und?“ Sagen Sie es so lange, bis Sie bei den Messingnägeln angelangt sind.

Ich könnte zum Beispiel sagen:

• Ich helfe Kleinunternehmern bei der Entwicklung von Verkaufs- und Marketingplänen. Na und? Wen interessiert das?
• Sie werden von potenziellen Neukunden gefunden und wahrgenommen. Na und?
• Sie werden Ihre Wachstumsziele erreichen, indem Sie die Einnahmen aus dem Verkauf neuer Geschäfte steigern. Oh! Cool. Nun, DAS ist interessant.

Wenn Sie mehr über die Wörter erfahren möchten, die Entscheidungsträger gerne hören, hat Jill Konrath einen Artikel, der genau darüber spricht! Ich empfehle es sehr. Lesen Sie es jetzt. (Nun, vielleicht können Sie dieses zuerst beenden - LOL!)

3. Warum sollte ich Ihnen vertrauen?

Testimonials, Logos oder Auszeichnungen können Menschen wissen lassen, dass Sie Erfahrung haben und anderen Menschen erfolgreich geholfen haben.

Sie müssen diese nicht über die gesamte Seite streichen! Das macht es nur unordentlich. Ein paar ordentlich platzierte „Vertrauens“-Elemente können viel bewirken. Sie können jederzeit mehr auf einer Seite „Kundenergebnisse“ oder auf anderen Seiten Ihrer Website platzieren.

4. Was soll ich als nächstes tun?

Gehen Sie nicht davon aus, dass die Leute auf Ihrer Website herumklicken – das werden sie nicht! Sie müssen ihnen GENAU sagen, wohin sie als nächstes gehen sollen. Mach es ganz klar.

Während Sie diesen Prozess durchlaufen, werden Sie wahrscheinlich denken: „Aber sie müssen dies wissen, und sie müssen das wissen!“ Die Leute wollen normalerweise so viel auf die Homepage stellen, dass sich der Benutzer am Kopf kratzt und sich fragt, was er tun soll tun. Es ist zu viel zum Anschauen, also gehen sie einfach. Weniger ist mehr!

Geh einen Schritt zurück. Denken Sie darüber nach, was am wichtigsten ist und wie Ihre Homepage Menschen zu anderen Bereichen Ihrer Website führen kann. Sie brauchen nicht alle Informationen auf einer Seite. Mit klaren Calls-to-Action können Sie die Leute dorthin bringen, wo Sie sie haben wollen.

Einige Beispiele dafür, was die Leute als Nächstes tun könnten, sind:

• Verbinden Sie sich in den sozialen Medien
• Abonnieren Sie Ihren Newsletter oder Blog
• Laden Sie ein Inhaltsangebot herunter
• Erfahren Sie mehr über etwas Bestimmtes
• usw.

Hier ist ein Beispiel für eine Homepage

OK. Ich mag immer Beispiele, also möchten Sie vielleicht sehen, wie sich das auf einer echten Website abspielt. HubSpot hat all diese Komponenten im allerersten Teil ihrer Homepage (zumindest ab diesem Datum – sie ändern ständig Sachen).

HubSpot-Beispiel: https://www.hubspot.com/

• Wie geht's? Marketing- und Vertriebssoftware
• Was bringt mir das? Bauen Sie Ihr Geschäft aus
• Warum sollte ich dir vertrauen? Mehr als 11.500 Unternehmen in 70 Ländern nutzen HubSpot
• Was soll ich als nächstes tun? Starten Sie eine kostenlose Testversion / Erfahren Sie mehr über die Plattform

Sehen! Es muss nicht so schwer sein.

Diese 4 Fragen können für viel mehr als nur Ihre Homepage-Kopie verwendet werden. Denken Sie an alles, was Sie oder Ihr Unternehmen repräsentiert: Social-Media-Profile, Messestände, Ladengeschäfte – alles!

Unterstützende Elemente

Sobald Sie die Grundlage geschaffen haben, können Sie einige dieser unterstützenden Homepage-Komponenten hinzufügen, um das Vertrauen der Leser aufzubauen, Ihre Vertrauenswürdigkeit zu etablieren und sie weiterhin zu Ihren Zielen zu führen.

Bilder

Menschen reagieren im Allgemeinen gut auf visuelle Elemente, und ein unterstützendes Bild hilft dabei, Ihre Botschaft zu vermitteln. Stellen Sie nur sicher, dass es sich um ein bemerkenswertes Bild handelt und nicht um ein kitschiges Stock-Foto einer Dame mit einem Headset.

Video

Fügen Sie gegebenenfalls ein kurzes Video hinzu, das Sie oder Ihr Unternehmen vorstellt, zeigt, wie Ihre Produkte und Funktionen funktionieren, oder sogar eine Kundenreferenz.

Wenn Sie diesen Weg gehen, stellen Sie das Video (oder andere Audioinhalte) nicht auf automatische Wiedergabe ein. Nichts sagt „Ich arbeite gerade nicht!“ wie eine laute Website inmitten einer Würfelfarm. Versetzen Sie Ihre Besucher nicht in Schwierigkeiten.

Gut organisierte Seiten

Das mag wie ein Kinderspiel erscheinen, aber ich bewerte Websites den ganzen Tag und sehe viel zu viele, die ein unorganisiertes Durcheinander sind. Sie können nichts finden!

Die Menschen sollten nicht darüber nachdenken müssen, wo sie die gesuchten Informationen finden können. Es sollte ganz natürlich passieren – als hätte die Maus einen eigenen Kopf. Im Ernst, es muss so einfach sein. Nehmen Sie sich Zeit, darüber nachzudenken, welche Informationen die Leute wollen und wie Sie sie mit dem geringsten Widerstand erhalten.

Symbole für soziale Verbindungen

Manchmal sind diese kleinen Dinge fast unmöglich zu finden. Sie sind ganz unten in der Fußzeile versteckt oder gar nicht vorhanden! Wenn Sie möchten, dass sich die Leute über soziale Medien mit Ihnen verbinden (und das sollten Sie), machen Sie diese zu einem herausragenden Merkmal auf Ihrer Homepage (und auf allen Ihren Seiten!).

Kontaktinformation

Waren Sie schon einmal auf einer Website, wollten das Unternehmen anrufen, konnten aber nirgendwo eine Telefonnummer finden? Ich wette, Sie schütteln gerade den Kopf, ja. Ihre Kontaktinformationen nicht deutlich anzuzeigen, ist ein sicherer Weg, jemanden abzuschrecken. Frustration!

Fast noch ärgerlicher ist es, wenn man auf die Kontaktseite geht und es nur ein Formular ist – keine Telefonnummer, keine Adresse, kein gar nichts. Es scheint hinterhältig, als wären sie keine echte Firma und hätten etwas zu verbergen. Wenn Sie mit Menschen Geschäfte machen möchten, verstecken Sie nicht, wer Sie sind, und machen Sie es den Menschen nicht schwer, Sie zu kontaktieren.

Websites sind ein Work in Progress

Ihre Homepage sollte nicht statisch sein; es ist kein One-and-Done-Deal. Verfolgen Sie die Ebbe und Flut der Zugriffe auf Ihre Homepage und überwachen Sie, wie gut Ihre Angebote funktionieren. Haben Sie keine Angst, es zu ändern, wenn es nicht funktioniert oder wenn Sie etwas anderes ausprobieren möchten. Denken Sie daran, dass die Startseite Ihrer Website ein dynamisches Spiegelbild Ihrer selbst ist und als flexibles Werkzeug und nicht als in Stein gemeißelte Worte behandelt werden sollte.