So erstellen Sie TikTok-Anzeigen: Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung

Als Social-Media-Phänomen, das während der Pandemie explodierte, hat TikTok heute weltweit mehr als 1 Milliarde aktive Nutzer. Seit 2016 hat die Video-Sharing-Plattform die sozialen Medien im Sturm erobert und ist schnell in über 150 Märkte expandiert.

Da TikTok für ein breiteres Spektrum von Demografien außerhalb der Gen Z-Kreise an Dynamik gewinnt, beginnt die Plattform auch mit dem Aufbau einer eigenen Werbeplattform für Marken. Trotz ihres beispiellosen Wachstums bleibt die TikTok-Werbung für einige Marken ein Rätsel.

Dieser TikTok-Anzeigenleitfaden hilft Marken dabei, zu lernen, wie sie auf der Plattform werben können, und die Schritte, um mit der Erstellung einer Plattform zu beginnen. Wir haben auch mehrere Best Practices, um Marken für ihre erste TikTok-Werbung zu inspirieren!

Lohnen sich TikTok-Anzeigen?

Die kurze Antwort: JA. Werbung auf TikTok ist eine großartige Gelegenheit für Marken.

TikTok war die erste Nicht-Meta-App, die seit Juli 2021 3 Milliarden Downloads erreicht hat, mit durchschnittlich 50 Millionen aktiven Nutzern in den USA, kann man mit Sicherheit annehmen, warum sie in letzter Zeit so viel Anklang findet.

Da die aktiven Nutzer bereits Twitter und Snapchat übertreffen, ist es sinnvoll, jetzt in die Plattform einzutauchen, wenn sie im Vergleich zu anderen Social-Media-Optionen weniger mit Marken gesättigt ist.

Werbung auf TikTok bietet einzigartige Möglichkeiten, die bei effektiver und kreativer Nutzung Ihrer Marke helfen, eine globale Community zu erreichen und sich mit ihr zu verbinden.

Warum sollten Marken auf TikTok werben?

GRUND 1: Weltweite Reichweite

TikTok ist seit drei Jahren eine der weltweit am häufigsten heruntergeladenen Apps mit täglich aktiven Nutzern in über 150 Ländern.

GRUND 2: Effektives Engagement

Das unbeschwerte und einfallsreiche Video-Sharing-Format von TikTok inspiriert viele weit verbreitete und virale Benutzerbeteiligungen, die ein hohes Maß an Engagement auf der Plattform erzeugen.

GRUND 3: Kreative Anzeigenformate

TikTok verfügt über eine Vielzahl von Anzeigenformaten, die es Marken erleichtern, Bilder und Videos aufzunehmen und in ansprechende Anzeigen umzuwandeln. Sie haben auch Marketingpartner wie Shakr, mit denen Marken ihre kreativen Videoanzeigen problemlos skalieren und bereitstellen können.

GRUND 4: Präzises Targeting

Marken können ihre potenziellen Verbraucher leicht erreichen und erreichen, indem sie ihre Zielgruppe nach Geschlecht, Standort, Alter, Interesse und anderen einzigartigen Variablen ansprechen.

GRUND 5: Transparentes Tracking

Marken können die Leistung ihrer Anzeigen mit detaillierten Daten und benutzerdefinierten Berichten einfach überwachen. Als Marketingpartner von TikTok hilft Shakr Marken auch dabei, die kreative Leistung der Anzeige zu analysieren und verschiedene Iterationen von Anzeigen mit hohem Engagement zu erstellen.

Erste Schritte: Schritte zum Erstellen eines TikTok Ads Manager-Kontos

Marken können mit TikTok Ads Manager beginnen, indem sie ein Konto erstellen und die Kontoüberprüfung bestehen. So fangen Sie an:

SCHRITT 1: Erstellen Sie ein Login

Gehen Sie zur Anmeldeseite von TikTok Ads Manager und füllen Sie die erforderlichen Felder aus (E-Mail, Adresse oder Telefonnummer und Passwort). Klicken Sie auf „Code senden“, um den Bestätigungscode zu erhalten, und stimmen Sie dann den Allgemeinen Geschäftsbedingungen zu. „Sign Up“ danach, um das Login zu erstellen.

SCHRITT 2: Eröffnen Sie ein Konto

Füllen Sie die Felder aus, die sich auf die grundlegenden Informationen zur Marke beziehen, einschließlich Land und Region, Zeitzone und bevorzugte Währung für die Rechnungsstellung. Der Name des Unternehmens ist ebenfalls erforderlich und sollte mit dem rechtlichen Namen der Marke identisch sein (oder damit verwandt sein). Bevor Sie fortfahren, überprüfen Sie noch einmal, ob die Informationen korrekt sind, und klicken Sie dann auf „Registrieren“, um ein TikTok Ads Manager-Konto zu eröffnen.

SCHRITT 3: Geben Sie die Geschäftsinformationen der Marke ein

Wenn Sie sich zum ersten Mal anmelden, wird ein Popup-Formular angezeigt, das Sie zu den Geschäfts- und Rechnungsinformationen weiterleitet. Füllen Sie die erforderlichen Felder über das Unternehmen aus, einschließlich der Straße, des Bundeslandes/der Provinz und der Postleitzahl, in der das Unternehmen registriert ist. Geben Sie die URL der Unternehmenswebsite im folgenden Format ein: https://shakr.com/. Um die Kontoüberprüfung zu bestehen, muss die Marke über eine funktionierende Website verfügen, die alle Produkte und Dienstleistungen der Marke enthält.

SCHRITT 4: Zahlungsmethode auswählen

Wählen Sie zwischen automatischer und manueller Zahlungsmethode (falls an Ihrem Standort verfügbar). Denken Sie daran, dass Marken nach dem Einrichten der Zahlungsmethode diese nicht mehr ändern können.

SCHRITT 5: Senden Sie Kontoinformationen

Überprüfen Sie alle erforderlichen Informationen, wenn sie korrekt sind, und klicken Sie dann unten auf der Seite auf „Senden“. TikTok überprüft die Informationen und Sie erhalten innerhalb von 24 Stunden eine Bestätigung, wenn das Konto genehmigt wurde.

Wenn das Konto abgelehnt wurde, sind hier die 4 häufigsten Gründe, warum Konten nicht genehmigt wurden:

· Der eingereichte Firmenname stimmte nicht mit dem Firmennamen auf der Website oder in offiziellen Dokumenten überein.

· Die Firmen-Website wurde im falschen Format eingegeben. Es sollte sein: https://shakr.com/

· Die Unternehmenswebsite bewirbt ein Produkt nicht eindeutig oder enthält keine gültigen Informationen auf der Zielseite.

· Die Werbung für die Produkte oder Dienstleistungen ist auf dem Markt verboten (z. B. Zigaretten, Flammenwerfer, Walrossstoßzähne usw.). Sehen Sie sich die Werberichtlinien von TikTok an, um zu sehen, ob die Produkte und Dienstleistungen der Marke mit den Richtlinien übereinstimmen.

Schritte zum Erstellen Ihrer ersten TikTok-Anzeige

SCHRITT 1: Legen Sie Ihre Ziele fest.

Sobald das Konto der Marke genehmigt wurde, melden Sie sich beim TikTok Ads Manager an und klicken Sie auf die Schaltfläche Kampagne, wo TikTok sieben Werbeziele in drei Kategorien aufteilt: Bekanntheit, Kaufbereitschaft und Conversions.

· Bekanntheit erhöht die Sichtbarkeit und Reichweite der Marke und schränkt das Targeting ein.

· Die Berücksichtigung hilft Marken, ihre Follower für höhere Interaktionsraten durch Website-Traffic, App-Installationen oder Videoaufrufe zu vergrößern.

· Conversions führen zu bestimmten Aktionen auf der Website der Marke, z. B. zu einem Kauf oder Abonnement.

SCHRITT 2: Erstellen Sie Anzeigengruppen und wählen Sie Platzierungen aus.

Marken können jetzt Anzeigen auf mehreren Websites schalten, einschließlich Apps, die Teil des TikTok-Netzwerks sind, wie BuzzVideo und Pangle. Für Anfänger ist es einfacher, mit der automatischen Platzierung zu beginnen, während fortgeschrittene Benutzer vollständig manuell wählen und Platzierungen auswählen können, an denen sie die Anzeigen bevorzugt schalten möchten.

Genau wie bei anderen Social-Media-Plattformen können Benutzer verschiedene kreative Anzeigen hochladen und Anzeigenvariationen erstellen, um die bestmöglichen Kombinationen zu testen.

· Publikum

Diese Anzeigengruppe definiert die Zielgruppe basierend auf demografischen Merkmalen, Standort, Gerät, Verhalten und Interessen.

· Kundenlisten

Bei Kundenlisten wird empfohlen, Lookalike Audiences für Kampagnen zu erstellen und gleichzeitig den Website-Traffic und das Engagement zu nutzen, um benutzerdefinierte Zielgruppen festzulegen. Marken müssen das TikTok-Pixel auf ihrer Website einrichten, damit dies funktioniert.

SCHRITT 3: Wählen Sie den richtigen Anzeigentyp.

Wie bei jeder anderen Art von digitaler Werbung müssen Marken viel Zeit und Mühe investieren, um kreative Anzeigen zu erstellen, die bei ihrer Zielgruppe viel Aufmerksamkeit erregen. Hier sind verschiedene Anzeigenoptionen von TikTok.

· In-Feed-Anzeigen

Anzeigen, die auf der „Für Sie“-Seite des Benutzers angezeigt werden, wodurch sie sich nativ in den Feed des Benutzers integrieren, sodass er im Vergleich zu anderen Formaten organischer und weniger aufdringlich ist.

· Anzeigen zur Markenübernahme

Geeignet für Marken mit viel Budget (mindestens 50.000 US-Dollar), die Eindruck machen wollen. Die Anzeige erscheint, sobald der Nutzer die App öffnet und eine Kategorie mit einem kurzen Vollbildvideo für drei bis fünf Sekunden besucht. TikTok erlaubt nur eine Brand Takeover Ad pro Tag, um maximale Wirkung zu erzielen.

· TopView-Anzeigen

Genau wie die Brand Takeover Ad erscheinen TopView-Anzeigen oben im Benutzer-Feed und es ist auch das erste Video, das der Benutzer sieht, wenn er die App öffnet. Es kann allein bis zu 60 Sekunden dauern und soll die Markenbekanntheit steigern und Interaktionen auslösen.

· Hashtag-Herausforderung

Marken-Hashtag-Herausforderungen ermutigen Benutzer, Inhalte zu erstellen, die auf die Produkte, Dienstleistungen und Werte der Marke ausgerichtet sind. Es wird oben auf der Entdeckungsseite angezeigt und führt zu einer Zielseite, die eine Sammlung von Videos von der Hashtag-Challenge zeigt.

· Markeneffekte

Mit den Markeneffekten von TikTok können Marken ihre eigenen Aufkleber, Linsen und allgemeinen Effekte erstellen, die Benutzer mit AR von TikTok teilen und ansprechen können. Sie kann bis zu 10 Tage dauern.

· Spark-Anzeigen

Spark Ads verwenden vorhandene TikTok-Beiträge, die in Anzeigen umgewandelt werden können. Marken können ihre eigenen Posts oder von Erstellern erstellte Posts verwenden, und alle Aufrufe, Kommentare, Shares, Likes und Follows werden dem organischen Post zugeschrieben.

· Suchanzeigen (Beta)

TikTok hat kürzlich damit begonnen, seine Suchanzeigen für ausgewählte Partner zu testen, bei denen Videoanzeigen mit einem „gesponserten“ Label in den Suchergebnissen des Benutzers angezeigt werden.

SCHRITT 4: Gestalten Sie Ihre Anzeige.

TikTok-Anzeigen enthalten Bilder und Videos in horizontalen, vertikalen und quadratischen Formaten. Um es Marken, die gerade erst mit TikTok-Anzeigen beginnen, leichter zu machen, können sie sich an die offiziellen Marketingpartner von TikTok wie Shakr wenden, um maßgeschneiderte kreative Anzeigen und dynamische Videokampagnen für ihren Produktkatalog auf TikTok zu erstellen.

Kreative Best Practices von Shakr

YesStyle: Dynamische Showcase-Anzeigen

Mithilfe von Shakr verwendete YesStyle sowohl selbst aufgezeichnete TikTok-Assets als auch die nativen Modellaufzeichnungen des Shakr Creative Lab-Teams, um hochwertige TikTok-Vorlagen für seinen Produktkatalog zu erstellen. Jede SKU in ihrem Katalog wurde nach dem Zufallsprinzip in eine der vier TikTok-Vorlagen eingesteckt, um die Anzeigenermüdung auszugleichen, und dann renderte die Shakr-Videotechnologie Zehntausende von Assets, eines für jedes Produkt.

Wichtigste Ergebnisse:

· 178 % ROAS (Return on Ad Spend)

· -70 % CPM (Kosten pro Meile)

· -12 % CPC (Kosten pro Klick)

Die hochwertigen Creatives führten im Vergleich zu ihren statischen DPA-Kampagnen auf Facebook zu einer satten Steigerung des ROAS um 178 %, was beweist, dass programmatische DPA-Creatives in großem Maßstab enorme Ergebnisse erzielen können, indem sie das native und organische Erscheinungsbild auf der TikTok-Plattform nachahmen.

FilGood: Dynamische Geo-Anzeigen

Die große koreanische Biermarke FilGOOD nutzt Shakrs Dynamic Geo Ads für ihre Markenbekanntheitskampagne auf Facebook und Instagram. FilGOOD steigerte erfolgreich die Kaufabsicht seiner Zielgruppe um 31 %. Lokalisierung ihrer Videoanzeigen für 50 der größten Gebiete in Seoul und Incheon. Durch das Hochladen ihres TV-Assets auf Shakr und das Überlagern von Lokalisierungsnachrichten, die angaben, in welcher Gegend sich ihr Zuschauer befand.

Wichtigste Ergebnisse:

· 31 % Steigerung der Kaufabsicht

· Steigerung der Kaufabsicht um +2,2 Punkte

· +3,95 Punkte erhöhte Kaufabsicht bei der Zielgruppe

LG Electronics: Dynamische Wetteranzeigen

Als globale Marke wollte LG dynamische Kampagnen in der Region der Philippinen effektiv und effizient durchführen, um relevante Produkte in Abhängigkeit von der Luftqualität und Temperatur des Standorts zu bewerben.

Die Shakr Dynamic AQI- und Wetteranzeigen sind eine Kombination aus der Shakr Dynamic-Lösung mit AQI- und Wetter-Open-Source-Daten. Dies ist eine effektive Kampagnenlösung für Marken, die Produkte/Lösungen weltweit bewerben.

Wichtigste Ergebnisse:

· Steigerung der CTR (Klickrate) um 138 %

· Steigerung der durchschnittlichen Wiedergabezeit von Videos um 150 %

· 70 % Steigerung der Zielgruppenreichweite

Shakr ist hier, um Ihnen beim Einstieg in Ihre erste TikTok-Werbung zu helfen!

Shakr kann die Videoanzeigen Ihrer Marke in großem Umfang aufnehmen. Es spielt keine Rolle, ob Sie über eigene interne Creative-Funktionen verfügen oder nur Hilfe bei der Erstellung einer Videoanzeigenkampagne für eine bestimmte Social-Media-Plattform benötigen.

Shakr kann Ihrer Marke von Grund auf helfen, indem Sie einfach diesen einfachen Schritten folgen:

1. Planen Sie einen Discovery-Anruf, um Ihre Ziele und Ihre kreative Strategie zu verstehen.

2. Shakr bietet einen skalierten End-to-End-Vorschlag für kreative Kampagnen für Ihre Marke.

3. Das Creative Lab-Team von Shakr erstellt Ihre maßgeschneiderten Videovorlagen, die für die Skalierung in sozialen Medien optimiert sind, oder wir helfen Ihnen bei der Integration Ihrer eigenen Vorlagen.

4. Die TikTok-Kampagne wird über die Anzeigenintegration von Shakr eingerichtet.

5. Die Kampagne geht live und Shakr hilft Ihnen bei der Analyse der kreativen Leistung und Iterationen.

Verweise:

Cardona, L. (2022). So werben Sie auf TikTok: Schritt-für-Schritt-Anleitung. Abgerufen am 13. Mai 2022 von https://www.cyberclick.net/numericalblogen/how-to-advertise-on-tiktok-step-by-step-guide

TikTok-Anzeigen für Anfänger: Eine vollständige Anleitung und Schritte zum Erfolg. (2022). Abgerufen am 13. Mai 2022 von https://www.searchenginejournal.com/tiktok-ads-beginners-guide/444604/#closeTikTok Ads Manager 101: Erste Schritte. (2022). Abgerufen am 13. Mai 2022 von https://www.tiktok.com/business/en/blog/how-to-get-started-with-tiktok-ads-manager-your-step-by-step-guide