如何創建 TikTok 廣告：分步指南
已發表: 2022-05-25作為在疫情期間爆發的社交媒體現象，TikTok 目前在全球擁有超過 10 億活躍用戶。 自 2016 年以來，該視頻共享平台席捲了社交媒體，並迅速擴展到 150 多個市場。
隨著 TikTok 在 Z 世代以外更廣泛的人群中獲得動力，該平台也開始為品牌建立自己的廣告平台。 然而，儘管 TikTok 廣告實現了前所未有的增長，但對於某些品牌來說，它仍然是個謎。
這個 TikTok 廣告指南將幫助品牌了解如何在平台上做廣告以及開始創建廣告的步驟。 我們還有一些最佳實踐可以讓品牌在他們的第一個 TikTok 廣告中獲得靈感！
TikTok廣告值得嗎？
簡短的回答：是的。 在 TikTok 上做廣告對品牌來說是一個很好的機會。
自 2021 年 7 月以來，TikTok 一直是第一個下載量達到 30 億次的非 Meta 應用程序，在美國平均有 5000 萬活躍用戶，可以肯定地假設為什麼它最近獲得了很多關注。
由於其活躍用戶的排名已經超過了 Twitter 和 Snapchat，因此與其他社交媒體選項相比，該平台的品牌飽和度較低，因此現在進入該平台是有意義的。
TikTok 上的廣告提供了獨特的機會，如果有效和創造性地使用這些機會，將幫助您的品牌影響並與全球社區建立聯繫。
為什麼品牌應該在 TikTok 上做廣告？
原因 1：全球影響力
TikTok 是過去三年來全球下載量最大的應用程序之一，每日活躍用戶遍布 150 多個國家/地區。
原因 2：有效參與
TikTok 輕鬆而富有想像力的視頻共享格式激發了許多廣泛且病毒式的用戶參與，從而在平台上產生了高水平的參與度。
原因 3：創意廣告格式
TikTok 具有多種廣告格式，使品牌可以輕鬆捕獲圖像和視頻並將其轉換為引人入勝的廣告。 他們還有像 Shakr 這樣的營銷合作夥伴，可以輕鬆地幫助品牌擴展和部署他們的創意視頻廣告。
原因 4：精確定位
品牌可以通過按性別、位置、年齡、興趣和其他獨特變量定位受眾，輕鬆連接並接觸潛在消費者。
原因 5：透明跟踪
品牌可以通過詳細的數據和定制的報告輕鬆監控其廣告的效果。 作為 TikTok 的營銷合作夥伴，Shakr 還幫助品牌分析廣告的創意表現，並創建具有高參與度的各種廣告迭代。
入門：創建 TikTok 廣告管理器帳戶的步驟
品牌可以通過創建帳戶並通過帳戶審核來開始使用 TikTok 廣告管理器。 以下是如何開始：
第 1 步：創建登錄
轉到 TikTok 廣告管理器的註冊頁面並填寫必填字段（電子郵件、地址或電話號碼和密碼）。 點擊“發送代碼”接收驗證碼，然後同意條款和條件。 之後“註冊”以創建登錄。
第 2 步：開立賬戶
填寫品牌基本信息相關字段，包括國家和地區、時區、計費首選幣種。 還需要企業名稱，該名稱應與品牌的法定名稱相同（或相關）。 在繼續之前，請仔細檢查信息是否準確，然後單擊“註冊”以打開 TikTok Ads Manager 帳戶。
STEP 3：輸入品牌的商業信息
如果是第一次登錄，會彈出一個表單，重定向到業務和賬單信息。 填寫有關公司的必填字段，包括街道地址、州/省和公司註冊的郵政編碼。 填寫公司網站的網址，格式為：https://shakr.com/。 通過賬戶審核需要品牌擁有一個有效的網站，包含品牌的所有產品和服務。
第四步：選擇支付方式
在自動和手動付款方式之間進行選擇（如果您所在的位置可用）。 請記住，設置付款方式後，品牌無法再更改它。
第五步：提交賬戶信息
檢查所有必需的信息是否準確，然後單擊頁面底部的提交。 TikTok 將審核信息，如果帳戶已獲得批准，您將在 24 小時內收到確認。
如果帳戶被拒絕，以下是帳戶未獲批准的 4 個常見原因：
· 提交的企業名稱與網站或官方文件上的企業名稱不符。
· 公司網站輸入格式錯誤。 應該是：https://shakr.com/
· 公司網站沒有明確宣傳產品或登陸頁面沒有有效信息。
· 禁止在市場上推廣產品或服務（例如香煙、火焰噴射器、海象獠牙等）。查看 TikTok 的廣告指南，查看品牌的產品和服務是否符合政策。
創建您的第一個 TikTok 廣告的步驟
第 1 步：設定目標。
品牌帳戶獲得批准後，登錄 TikTok 廣告管理器並單擊“廣告系列”按鈕，其中 TikTok 將七個廣告目標分為三類：意識、考慮和轉化。
· 意識可以提高品牌的知名度和影響力，並縮小目標範圍。
· 鍾意度有助於品牌通過網站流量、應用安裝或視頻觀看來增加追隨者，從而提高參與率。
· 轉化推動品牌網站的特定操作，例如購買或訂閱。
第 2 步：創建廣告組並選擇展示位置。
品牌現在可以選擇在多個屬性上投放廣告，包括屬於 TikTok 網絡一部分的應用程序，如 BuzzVideo 和 Pangle。 對於初學者來說，從自動展示位置開始更容易，而高級用戶可以選擇完全手動並選擇他們更喜歡投放廣告的展示位置。
就像其他社交媒體平台一樣，用戶可以上傳各種創意廣告並構建廣告變體以測試最佳組合。
·觀眾
此廣告組根據人口統計、位置、設備、行為和興趣定義目標受眾。
·客戶名單
對於客戶列表，建議為廣告系列創建相似受眾，同時利用網站流量和參與度來設置自定義受眾。 品牌需要在其網站上設置 TikTok 像素才能啟動和運行。
第 3 步：選擇正確的廣告類型。
就像任何其他類型的數字廣告一樣，品牌需要投入大量時間和精力來製作能夠吸引目標受眾大量關注的創意廣告。 以下是來自 TikTok 的各種廣告選項。
·信息流廣告
在用戶的“為您推薦”頁面中顯示的廣告，使它們與用戶的信息流原生集成，因此與其他格式相比，它更加自然且干擾更少。
·品牌接管廣告
適合預算較多（至少 5 萬美元）且希望給人留下深刻印象的品牌。 一旦用戶打開應用程序並訪問一個包含 3 到 5 秒全屏短視頻的類別，廣告就會立即顯示。 TikTok 每天只允許一個品牌收購廣告，以獲得最大的影響。
· TopView 廣告
就像品牌接管廣告一樣，TopView 廣告出現在用戶信息流的頂部，也是用戶打開應用程序時看到的第一個視頻。 它可以長達 60 秒，據說可以提高品牌知名度並觸發互動。
·話題標籤挑戰
品牌主題標籤挑戰鼓勵用戶創建與品牌產品、服務和價值觀一致的內容。 它顯示在發現頁面的頂部，並將引導至一個登陸頁面，該頁面展示來自主題標籤挑戰的視頻集合。
·品牌效應
TikTok 的品牌效果允許品牌創建自己的貼紙、鏡頭和一般效果，用戶可以使用 TikTok 的 AR 分享和參與。 它可以持續長達10天。
·火花廣告
Spark Ads 使用可以轉換為廣告的現有 TikTok 帖子。 品牌可以使用自己的帖子，也可以使用創作者發布的帖子，所有瀏覽量、評論、分享、喜歡和關注都將歸於自然帖子。
·搜索廣告（測試版）
TikTok 最近開始為選定的合作夥伴測試其搜索廣告，其中帶有“贊助”標籤的視頻廣告將顯示在用戶的搜索結果中。
第 4 步：設計您的廣告。
TikTok 廣告包含水平、垂直和方形格式的圖像和視頻。 為了讓剛開始使用 TikTok 廣告的品牌更容易，他們可以利用 TikTok 的官方營銷合作夥伴（如 Shakr）為其在 TikTok 上的產品目錄創建定制的創意廣告和動態視頻活動。
Shakr 的創意最佳實踐
YesStyle：動態展示廣告
在 Shakr 的幫助下，YesStyle 使用了自己錄製的 TikTok 資產和 Shakr 創意實驗室團隊的原生模型錄音，為其產品目錄創建了高質量的 TikTok 模板。 他們目錄中的每個 SKU 都被隨機插入四個 TikTok 模板之一以抵消廣告疲勞，然後 Shakr 視頻技術渲染了數万個資產，每個產品一個。
主要結果：
· 178% ROAS（廣告支出回報率）
· -70% CPM（每英里成本）
· -12% CPC（每次點擊費用）
與他們在 Facebook 上的靜態 DPA 活動相比，高質量的廣告素材推動了 ROAS 高達 178% 的增長，證明大規模的程序化 DPA 廣告素材可以通過模仿 TikTok 平台上的原生和有機外觀和感覺來帶來巨大的成果。
FilGood：動態地理廣告
韓國主要啤酒品牌 FilGOOD 利用 Shakr 的動態地理廣告在 Facebook 和 Instagram 上開展品牌知名度活動。 FilGOOD 成功地將觀眾的購買意願提高了 31%。 為首爾和仁川的 50 個最大地區的視頻廣告資源本地化。 通過將他們的電視資產上傳到 Shakr，並在本地化消息中分層顯示他們的觀眾所在的區域。
主要結果：
· 購買意向增加 31%
· 整體購買意向增加 2.2 個百分點
· 目標受眾的購買意願增加了 3.95 分
LG 電子：動態天氣廣告
作為一個全球品牌，LG 希望根據當地的空氣質量和溫度，在菲律賓地區有效和高效地開展動態活動，推廣相關產品。
Shakr 動態 AQI 和天氣廣告是 Shakr 動態解決方案與 AQI 和天氣開源數據的組合。 對於在全球推廣產品/解決方案的品牌來說，這是一種有效的活動解決方案。
主要結果：
· CTR（點擊率）提高 138%
· 視頻平均觀看時間增加 150%
· 受眾範圍增加 70%
Shakr 在這裡幫助您開始您的第一個 TikTok 廣告！
Shakr 可以大規模投放您品牌的視頻廣告。 無論您是否擁有自己的內部創意能力，或者您只需要幫助為特定社交媒體平台製作視頻廣告活動，都沒有關係。
只需遵循以下簡單步驟，Shakr 就可以從頭開始幫助您的品牌：
1. 安排一次發現電話以了解您的目標、目的和創意策略。
2. Shakr 為您的品牌提供端到端的規模化創意活動提案。
3. Shakr 的創意實驗室團隊將為您製作定制的視頻模板，針對社交媒體上的規模進行優化，或者我們幫助您使用自己的模板。
4. TikTok Campaign 是通過 Shakr 的廣告整合設置的。
5. 活動上線，Shakr 幫助您分析創意表現和迭代。
參考：
卡多納 (L. Cardona) (2022)。 如何在 TikTok 上做廣告：分步指南。 檢索於 2022 年 5 月 13 日，來自 https://www.cyberclick.net/numericalblogen/how-to-advertise-on-tiktok-step-by-step-guide
適合初學者的 TikTok 廣告：完整指南和成功步驟。 （2022 年）。 檢索於 2022 年 5 月 13 日，來自 https://www.searchenginejournal.com/tiktok-ads-beginners-guide/444604/#closeTikTok 廣告管理器 101：入門。 （2022 年）。 檢索於 2022 年 5 月 13 日，來自 https://www.tiktok.com/business/en/blog/how-to-get-started-with-tiktok-ads-manager-your-step-by-step-guide