如何创建 TikTok 广告：分步指南
已发表: 2022-05-25作为在疫情期间爆发的社交媒体现象，TikTok 目前在全球拥有超过 10 亿活跃用户。 自 2016 年以来，该视频共享平台席卷了社交媒体，并迅速扩展到 150 多个市场。
随着 TikTok 在 Z 世代以外更广泛的人群中获得动力，该平台也开始为品牌建立自己的广告平台。 然而，尽管 TikTok 广告实现了前所未有的增长，但对于某些品牌来说，它仍然是个谜。
这个 TikTok 广告指南将帮助品牌了解如何在平台上做广告以及开始创建广告的步骤。 我们还有一些最佳实践可以让品牌在他们的第一个 TikTok 广告中获得灵感！
TikTok广告值得吗？
简短的回答：是的。 在 TikTok 上做广告对品牌来说是一个很好的机会。
自 2021 年 7 月以来，TikTok 一直是第一个下载量达到 30 亿次的非 Meta 应用程序，在美国平均有 5000 万活跃用户，可以肯定地假设为什么它最近获得了很多关注。
由于其活跃用户的排名已经超过了 Twitter 和 Snapchat，因此与其他社交媒体选项相比，该平台的品牌饱和度较低，因此现在进入该平台是有意义的。
TikTok 上的广告提供了独特的机会，如果有效和创造性地使用这些机会，将帮助您的品牌影响并与全球社区建立联系。
为什么品牌应该在 TikTok 上做广告？
原因 1：全球影响力
TikTok 是过去三年来全球下载量最大的应用程序之一，每日活跃用户遍布 150 多个国家/地区。
原因 2：有效参与
TikTok 轻松而富有想象力的视频共享格式激发了许多广泛且病毒式的用户参与，从而在平台上产生了高水平的参与度。
原因 3：创意广告格式
TikTok 具有多种广告格式，使品牌可以轻松捕获图像和视频并将其转换为引人入胜的广告。 他们还有像 Shakr 这样的营销合作伙伴，可以轻松地帮助品牌扩展和部署他们的创意视频广告。
原因 4：精确定位
品牌可以通过按性别、位置、年龄、兴趣和其他独特变量定位受众，轻松连接并接触潜在消费者。
原因 5：透明跟踪
品牌可以通过详细的数据和定制的报告轻松监控其广告的效果。 作为 TikTok 的营销合作伙伴，Shakr 还帮助品牌分析广告的创意表现，并创建具有高参与度的各种广告迭代。
入门：创建 TikTok 广告管理器帐户的步骤
品牌可以通过创建帐户并通过帐户审核来开始使用 TikTok 广告管理器。 以下是如何开始：
第 1 步：创建登录
转到 TikTok 广告管理器的注册页面并填写必填字段（电子邮件、地址或电话号码和密码）。 点击“发送代码”接收验证码，然后同意条款和条件。 之后“注册”以创建登录。
第 2 步：开立账户
填写品牌基本信息相关字段，包括国家和地区、时区、计费首选币种。 还需要企业名称，该名称应与品牌的法定名称相同（或相关）。 在继续之前，请仔细检查信息是否准确，然后单击“注册”以打开 TikTok Ads Manager 帐户。
STEP 3：输入品牌的商业信息
如果是第一次登录，会弹出一个表单，重定向到业务和账单信息。 填写有关公司的必填字段，包括街道地址、州/省和公司注册的邮政编码。 填写公司网站的网址，格式为：https://shakr.com/。 通过账户审核需要品牌拥有一个有效的网站，包含品牌的所有产品和服务。
第四步：选择支付方式
在自动和手动付款方式之间进行选择（如果您所在的位置可用）。 请记住，设置付款方式后，品牌无法再更改它。
第五步：提交账户信息
检查所有必需的信息是否准确，然后单击页面底部的提交。 TikTok 将审核信息，如果帐户已获得批准，您将在 24 小时内收到确认。
如果帐户被拒绝，以下是帐户未获批准的 4 个常见原因：
· 提交的企业名称与网站或官方文件上的企业名称不符。
· 公司网站输入格式错误。 应该是：https://shakr.com/
· 公司网站没有明确宣传产品或登陆页面没有有效信息。
· 禁止在市场上推广产品或服务（例如香烟、火焰喷射器、海象獠牙等）。查看 TikTok 的广告指南，查看品牌的产品和服务是否符合政策。
创建您的第一个 TikTok 广告的步骤
第 1 步：设定目标。
品牌帐户获得批准后，登录 TikTok 广告管理器并单击“广告系列”按钮，其中 TikTok 将七个广告目标分为三类：意识、考虑和转化。
· 意识可以提高品牌的知名度和影响力，并缩小目标范围。
· 钟意度有助于品牌通过网站流量、应用安装或视频观看来增加追随者，从而提高参与率。
· 转化推动品牌网站的特定操作，例如购买或订阅。
第 2 步：创建广告组并选择展示位置。
品牌现在可以选择在多个属性上投放广告，包括属于 TikTok 网络一部分的应用程序，如 BuzzVideo 和 Pangle。 对于初学者来说，从自动展示位置开始更容易，而高级用户可以选择完全手动并选择他们更喜欢投放广告的展示位置。
就像其他社交媒体平台一样，用户可以上传各种创意广告并构建广告变体以测试最佳组合。
·观众
此广告组根据人口统计、位置、设备、行为和兴趣定义目标受众。
·客户名单
对于客户列表，建议为广告系列创建相似受众，同时利用网站流量和参与度来设置自定义受众。 品牌需要在其网站上设置 TikTok 像素才能启动和运行。
第 3 步：选择正确的广告类型。
就像任何其他类型的数字广告一样，品牌需要投入大量时间和精力来制作能够吸引目标受众大量关注的创意广告。 以下是来自 TikTok 的各种广告选项。
·信息流广告
在用户的“为您推荐”页面中显示的广告，使它们与用户的信息流原生集成，因此与其他格式相比，它更加自然且干扰更少。
·品牌接管广告
适合预算较多（至少 5 万美元）且希望给人留下深刻印象的品牌。 一旦用户打开应用程序并访问一个包含 3 到 5 秒全屏短视频的类别，广告就会立即显示。 TikTok 每天只允许一个品牌收购广告，以获得最大的影响。
· TopView 广告
就像品牌接管广告一样，TopView 广告出现在用户信息流的顶部，也是用户打开应用程序时看到的第一个视频。 它可以长达 60 秒，据说可以提高品牌知名度并触发互动。
·话题标签挑战
品牌主题标签挑战鼓励用户创建与品牌产品、服务和价值观一致的内容。 它显示在发现页面的顶部，并将引导至一个登陆页面，该页面展示来自主题标签挑战的视频集合。
·品牌效应
TikTok 的品牌效果允许品牌创建自己的贴纸、镜头和一般效果，用户可以使用 TikTok 的 AR 分享和参与。 它可以持续长达10天。
·火花广告
Spark Ads 使用可以转换为广告的现有 TikTok 帖子。 品牌可以使用自己的帖子，也可以使用创作者发布的帖子，所有浏览量、评论、分享、喜欢和关注都将归于自然帖子。
·搜索广告（测试版）
TikTok 最近开始为选定的合作伙伴测试其搜索广告，其中带有“赞助”标签的视频广告将显示在用户的搜索结果中。
第 4 步：设计您的广告。
TikTok 广告包含水平、垂直和方形格式的图像和视频。 为了让刚开始使用 TikTok 广告的品牌更容易，他们可以利用 TikTok 的官方营销合作伙伴（如 Shakr）为其在 TikTok 上的产品目录创建定制的创意广告和动态视频活动。
Shakr 的创意最佳实践
YesStyle：动态展示广告
在 Shakr 的帮助下，YesStyle 使用了自己录制的 TikTok 资产和 Shakr 创意实验室团队的原生模型录音，为其产品目录创建了高质量的 TikTok 模板。 他们目录中的每个 SKU 都被随机插入四个 TikTok 模板之一以抵消广告疲劳，然后 Shakr 视频技术渲染了数万个资产，每个产品一个。
主要结果：
· 178% ROAS（广告支出回报率）
· -70% CPM（每英里成本）
· -12% CPC（每次点击费用）
与他们在 Facebook 上的静态 DPA 活动相比，高质量的广告素材推动了 ROAS 高达 178% 的增长，证明大规模的程序化 DPA 广告素材可以通过模仿 TikTok 平台上的原生和有机外观和感觉来带来巨大的成果。
FilGood：动态地理广告
韩国主要啤酒品牌 FilGOOD 利用 Shakr 的动态地理广告在 Facebook 和 Instagram 上开展品牌知名度活动。 FilGOOD 成功地将观众的购买意愿提高了 31%。 为首尔和仁川的 50 个最大地区的视频广告资源本地化。 通过将他们的电视资产上传到 Shakr，并在本地化消息中分层显示他们的观众所在的区域。
主要结果：
· 购买意向增加 31%
· 整体购买意向增加 2.2 个百分点
· 目标受众的购买意愿增加了 3.95 分
LG 电子：动态天气广告
作为一个全球品牌，LG 希望根据当地的空气质量和温度，在菲律宾地区有效和高效地开展动态活动，推广相关产品。
Shakr 动态 AQI 和天气广告是 Shakr 动态解决方案与 AQI 和天气开源数据的组合。 对于在全球推广产品/解决方案的品牌来说，这是一种有效的活动解决方案。
主要结果：
· CTR（点击率）提高 138%
· 视频平均观看时间增加 150%
· 受众范围增加 70%
Shakr 在这里帮助您开始您的第一个 TikTok 广告！
Shakr 可以大规模投放您品牌的视频广告。 无论您是否拥有自己的内部创意能力，或者您只需要帮助为特定社交媒体平台制作视频广告活动，都没有关系。
只需遵循以下简单步骤，Shakr 就可以从头开始帮助您的品牌：
1. 安排一次发现电话以了解您的目标、目的和创意策略。
2. Shakr 为您的品牌提供端到端的规模化创意活动提案。
3. Shakr 的创意实验室团队将为您制作定制的视频模板，针对社交媒体上的规模进行优化，或者我们帮助您使用自己的模板。
4. TikTok Campaign 是通过 Shakr 的广告整合设置的。
5. 活动上线，Shakr 帮助您分析创意表现和迭代。
参考：
卡多纳 (L. Cardona) (2022)。 如何在 TikTok 上做广告：分步指南。 检索于 2022 年 5 月 13 日，来自 https://www.cyberclick.net/numericalblogen/how-to-advertise-on-tiktok-step-by-step-guide
适合初学者的 TikTok 广告：完整指南和成功步骤。 （2022 年）。 检索于 2022 年 5 月 13 日，来自 https://www.searchenginejournal.com/tiktok-ads-beginners-guide/444604/#closeTikTok 广告管理器 101：入门。 （2022 年）。 检索于 2022 年 5 月 13 日，来自 https://www.tiktok.com/business/en/blog/how-to-get-started-with-tiktok-ads-manager-your-step-by-step-guide