TikTok広告を作成する方法：ステップバイステップガイド

公開: 2022-05-25

パンデミックの最中に爆発したソーシャルメディアの現象として、TikTokには現在世界中で10億人以上のアクティブユーザーがいます。 2016年以来、ビデオ共有プラットフォームはソーシャルメディアを席巻し、150を超える市場に急速に拡大しています。

TikTokがZ世代のサークル外の幅広い人口統計に勢いを増すにつれて、プラットフォームはブランド向けの独自の広告プラットフォームも構築し始めています。ただし、前例のない成長にもかかわらず、TikTokの広告は一部のブランドにとって謎のままです。

このTikTok広告ガイドは、ブランドがプラットフォームで広告を出す方法と、プラットフォームの作成を開始するための手順を学ぶのに役立ちます。また、ブランドが最初のTikTok広告にインスピレーションを得るためのベストプラクティスもいくつかあります。

TikTok広告はそれだけの価値がありますか？

簡単な答え：はい。 TikTokでの広告は、ブランドにとって絶好の機会です。

TikTokは、2021年7月以来30億ダウンロードに到達した最初の非メタアプリであり、米国では平均5,000万人のアクティブユーザーがいるため、最近多くの注目を集めている理由を推測するのは安全です。

アクティブユーザーはすでにTwitterやSnapchatを上回っているため、他のソーシャルメディアオプションと比較してブランドの飽和度が低いプラットフォームに飛び込むのは理にかなっています。

TikTokでの広告は、効果的かつ創造的に使用されると、ブランドがグローバルコミュニティに到達し、つながるのに役立つユニークな機会を提供します。

なぜブランドはTikTokで宣伝する必要があるのですか？

理由1：世界中にリーチ

TikTokは、過去3年間で世界で最もダウンロードされたアプリの1つであり、150か国以上で毎日アクティブなユーザーがいます。

理由2：効果的なエンゲージメント

TikTokの気さくで想像力豊かなビデオ共有フォーマットは、プラットフォーム上で高レベルのエンゲージメントを生み出す、広範囲にわたるバイラルなユーザー参加を促します。

理由3：クリエイティブな広告フォーマット

TikTokにはさまざまな広告フォーマットがあり、ブランドは画像や動画を簡単にキャプチャして魅力的な広告に変換できます。また、Shakrのようなマーケティングパートナーがあり、ブランドがクリエイティブなビデオ広告を簡単に拡張および展開できるようにしています。

理由4：正確なターゲティング

ブランドは、性別、場所、年齢、興味、およびその他の固有の変数によってオーディエンスをターゲットにすることにより、潜在的な消費者と簡単につながり、リーチできます。

理由5：透過的な追跡

ブランドは、詳細なデータとカスタマイズされたレポートを使用して、広告のパフォーマンスを簡単に監視できます。 TikTokのマーケティングパートナーであるShakrは、ブランドが広告のクリエイティブパフォーマンスを分析し、エンゲージメントのレベルが高い広告のさまざまなイテレーションを作成するのにも役立ちます。

はじめに：TikTokAdsManagerアカウントを作成する手順

ブランドは、アカウントを作成してアカウントレビューに合格することで、TikTokAdsManagerの使用を開始できます。開始方法は次のとおりです。

ステップ1：ログインを作成する

TikTok Ads Managerのサインアップページに移動し、必須フィールド（メール、アドレスまたは電話番号、およびパスワード）に入力します。「コードを送信」をクリックして確認コードを受け取り、利用規約に同意します。その後、「サインアップ」してログインを作成します。

ステップ2：アカウントを開く

国と地域、タイムゾーン、請求に使用する通貨など、ブランドに関する基本情報に関連するフィールドに入力します。ビジネスの名前も必要です。これは、ブランドの正式な名前と同じ（または関連する）必要があります。続行する前に、情報が正しいかどうかを再確認し、[登録]をクリックしてTikTokAdsManagerアカウントを開きます。

ステップ3：ブランドのビジネス情報を入力します

初めてログインする場合は、ビジネス情報と請求情報にリダイレクトするポップアップフォームが表示されます。住所、州/県、事業が登録されている郵便番号など、会社に関する必須フィールドに入力します。会社のWebサイトのURLをhttps://shakr.com/の形式で入力します。アカウントレビューに合格するには、ブランドのすべての製品とサービスを含む、機能するWebサイトが必要です。

ステップ4：お支払い方法を選択する

自動支払い方法と手動支払い方法のどちらかを選択します（お住まいの地域で利用可能な場合）。お支払い方法を設定した後、ブランドはそれを変更できなくなることに注意してください。

ステップ5：アカウント情報を送信する

必要な情報が正確かどうかをすべて確認し、ページの下部にある[送信]をクリックします。 TikTokが情報を確認し、アカウントが承認された場合は24時間以内に確認を受け取ります。

アカウントが拒否された場合、アカウントが承認されなかった4つの一般的な理由は次のとおりです。

・提出された会社名がウェブサイトまたは公式文書の会社名と一致しませんでした。

・会社のウェブサイトが間違った形式で入力されました。 https://shakr.com/である必要があります

・会社のWebサイトは、製品を明確に宣伝していないか、ランディングページに有効な情報がありません。

・市場での製品またはサービスの宣伝は禁止されています（例：タバコ、火炎放射器、セイウチの牙など）。TikTokの広告ガイドラインをチェックして、ブランドの製品およびサービスがポリシーに準拠しているかどうかを確認してください。

最初のTikTok広告を作成する手順

ステップ1：目標を設定します。

ブランドのアカウントが承認されたら、TikTok Ads Managerにログインし、[キャンペーン]ボタンをクリックします。ここで、TikTokは、7つの広告目標を、認知度、考慮事項、コンバージョンの3つのカテゴリに分類します。

・認知度は、ブランドへの可視性とリーチを拡大し、ターゲティングを絞り込みます。

・対価は、ブランドがWebサイトのトラフィック、アプリのインストール、またはビデオの視聴を通じてエンゲージメント率を高めるためにフォロワーを増やすのに役立ちます。

・コンバージョンは、購入やサブスクリプションなど、ブランドのWebサイトに特定のアクションをもたらします。

ステップ2：広告グループを作成し、プレースメントを選択します。

ブランドは、BuzzVideoやPangleなどのTikTokネットワークの一部であるアプリを含む、複数のプロパティに広告を掲載することを選択できるようになりました。初心者の場合、自動配置から始める方が簡単ですが、上級ユーザーは完全に手動で選択し、広告を掲載したい場所を選択できます。

他のソーシャルメディアプラットフォームと同様に、ユーザーはさまざまなクリエイティブ広告をアップロードし、可能な限り最良の組み合わせをテストするための広告バリエーションを作成できます。

・オーディエンス

この広告グループは、人口統計、場所、デバイス、行動、および興味に基づいてターゲットオーディエンスを定義します。

・顧客リスト

顧客リストでは、キャンペーンの類似オーディエンスを作成すると同時に、Webサイトのトラフィックとエンゲージメントを活用してカスタムオーディエンスを設定することをお勧めします。ブランドは、これを稼働させるために、WebサイトでTikTokピクセルを設定する必要があります。

ステップ3：適切なタイプの広告を選択します。

他のタイプのデジタル広告と同様に、ブランドは、ターゲットオーディエンスから多くの注目を集めるクリエイティブな広告を作成するためにかなりの時間と労力を費やす必要があります。 TikTokのさまざまな広告オプションは次のとおりです。

・インフィード広告

ユーザーの「ForYou」ページに表示される広告は、ユーザーのフィードとネイティブに統合されるため、他のフォーマットに比べてより有機的で邪魔になりません。

・ブランド買収広告

印象を与えたいと考えている予算が多い（最低5万ドル）ブランドに適しています。ユーザーがアプリを開いて、短いフルスクリーン動画のあるカテゴリに3〜5秒間アクセスするとすぐに、広告が表示されます。 TikTokは、最大の効果を得るために1日あたり1つのブランド買収広告のみを許可します。

・TopView広告

ブランド買収広告と同様に、TopView広告はユーザーフィードの上部に表示され、ユーザーがアプリを開いたときに最初に表示される動画でもあります。単独で最大60秒かかる可能性があり、ブランド認知度を高め、インタラクションをトリガーすると言われています。

・ハッシュタグチャレンジ

ブランドハッシュタグの課題は、ユーザーがブランドの製品、サービス、および価値に沿ったコンテンツを作成することを奨励します。ディスカバリーページの上部に表示され、ハッシュタグチャレンジからのビデオのコレクションを紹介するランディングページにつながります。

・ブランド効果

TikTokのブランド効果により、ブランドは独自のステッカー、レンズ、およびTikTokのARを使用してユーザーが共有およびエンゲージできる一般的な効果を作成できます。それは10日まで続くことができます。

・Spark Ads

Spark Adsは、広告に変換できる既存のTikTok投稿を使用します。ブランドは独自の投稿、またはクリエイターが作成した投稿を使用でき、すべてのビュー、コメント、共有、いいね、フォローはオーガニック投稿に帰属します。

・検索広告（ベータ版）

TikTokは最近、「スポンサー付き」ラベルの付いた動画広告がユーザーの検索結果に表示される、選択したパートナーの検索広告のテストを開始しました。

ステップ4：広告をデザインします。

TikTok広告には、水平、垂直、および正方形の形式の画像とビデオが含まれています。 TikTok広告を始めたばかりのブランドが簡単に利用できるように、ShakrなどのTikTokの公式マーケティングパートナーを利用して、TikTokの製品カタログ用にオーダーメイドのクリエイティブ広告やダイナミックビデオキャンペーンを作成できます。

Shakrのクリエイティブなベストプラクティス

YesStyle：ダイナミックショーケース広告

YesStyleは、Shakrの助けを借りて、自己記録されたTikTokアセットとShakr Creative Labチームのネイティブモデルの記録の両方を使用して、製品カタログ用の高品質のTikTokテンプレートを作成しました。カタログ内の各SKUは、広告の疲労を相殺するために4つのTikTokテンプレートの1つにランダムにプラグインされ、Shakrビデオテクノロジーは、製品ごとに1つずつ、数万のアセットをレンダリングしました。

主な結果：

・178％ROAS（広告費用対効果）

・-70％CPM（Cost Per Mile）

・-12％CPC（クリック単価）

高品質のクリエイティブは、Facebookでの静的DPAキャンペーンと比較してROASを178％も大幅に増加させました。これは、大規模なプログラマティックDPAクリエイティブが、TikTokプラットフォームのネイティブでオーガニックなルックアンドフィールを模倣することで、驚異的な結果をもたらすことを証明しています。

FilGood：ダイナミックジオ広告

韓国の主要なビールブランドであるFilGOODは、FacebookとInstagramでのブランド認知キャンペーンにShakrのDynamicGeoAdsを利用しています。 FilGOODは、オーディエンスの購入意向を31％向上させることに成功しました。ソウルと仁川の最大の50のエリアにビデオ広告アセットをローカライズします。彼らのテレビ資産をShakrにアップロードし、視聴者がどのエリアにいるかを示すローカリゼーションメッセージングを階層化することによって。

主な結果：

・購入意向が31％増加

・全体的な購入意向が+2.2ポイント増加

・ターゲットオーディエンスの購入意向が+3.95ポイント増加

LG Electronics：ダイナミックウェザー広告

LGはグローバルブランドとして、フィリピン地域で効果的かつ効率的にダイナミックなキャンペーンを実施し、その場所の空気の質と温度に応じて関連製品を宣伝したいと考えていました。

Shakr DynamicAQIおよびWeatherAdsは、ShakrDynamicSolutionとAQIおよびWeatherオープンソースデータを組み合わせたものです。これは、製品/ソリューションをグローバルに宣伝するブランドにとって効果的なキャンペーンソリューションです。

主な結果：

・クリック率（クリックスルー率）が138％増加

・動画の平均総再生時間が150％増加

・オーディエンスリーチが70％増加

Shakrは、最初のTikTok広告の開始を支援するためにここにあります！

Shakrは、ブランドのビデオ広告を大規模に配信できます。独自の社内クリエイティブ機能があるかどうか、または特定のソーシャルメディアプラットフォーム用のビデオ広告キャンペーンの作成を支援する必要があるかどうかは関係ありません。

Shakrは、次の簡単な手順に従うだけで、ブランドをゼロから支援できます。

1.ディスカバリーコールをスケジュールして、目標、目的、および創造的な戦略を理解します。

2. Shakrは、ブランドにエンドツーエンドのスケーリングされたクリエイティブキャンペーンの提案を提供します。

3. Shakrのクリエイティブラボチームは、ソーシャルメディアでのスケールに最適化されたオーダーメイドのビデオテンプレートを作成します。または、独自のテンプレートのオンボードを支援します。

4. TikTokキャンペーンは、Shakrの広告統合を通じて設定されます。

5.キャンペーンが開始され、Shakrはクリエイティブのパフォーマンスと反復を分析するのに役立ちます。

参照：

Cardona、L.（2022） TikTokに広告を掲載する方法：ステップバイステップガイド。 2022年5月13日、https：//www.cyberclick.net/numericalblogen/how-to-advertise-on-tiktok-step-by-step-guideから取得

初心者のためのTikTok広告：成功への完全なガイドとステップ。（2022）。 2022年5月13日、https：//www.searchenginejournal.com/tiktok-ads-beginners-guide/444604/#closeTikTok Ads Manager 101から取得：はじめに。（2022）。 2022年5月13日、https：//www.tiktok.com/business/en/blog/how-to-get-started-with-tiktok-ads-manager-your-step-by-step-guideから取得