Come creare annunci TikTok: una guida passo passo

Come fenomeno dei social media esploso durante la pandemia, TikTok ha ora più di 1 miliardo di utenti attivi in ​​tutto il mondo. Dal 2016, la piattaforma di condivisione video ha preso d'assalto i social media e si è rapidamente espansa in oltre 150 mercati.

Man mano che TikTok guadagna slancio verso una gamma più ampia di dati demografici al di fuori dei circoli della Gen Z, la piattaforma sta anche iniziando a costruire la propria piattaforma pubblicitaria per i marchi. Tuttavia, nonostante la sua crescita senza precedenti, la pubblicità di TikTok rimane un mistero per alcuni marchi.

Questa guida agli annunci di TikTok aiuterà i marchi a imparare come fare pubblicità sulla piattaforma e i passaggi per iniziare a crearne uno. Abbiamo anche diverse best practice per ispirare i marchi al loro primo annuncio TikTok!

Gli annunci TikTok valgono la pena?

La risposta breve: SI. La pubblicità su TikTok è una grande opportunità per i brand.

TikTok è stata la prima app non Meta a raggiungere i 3 miliardi di download da luglio 2021, con una media di 50 milioni di utenti attivi negli Stati Uniti, è lecito supporre perché ultimamente sta guadagnando molta popolarità.

Dal momento che i suoi utenti attivi superano già Twitter e Snapchat, ha senso immergersi nella piattaforma ora quando è meno saturo di marchi rispetto ad altre opzioni di social media.

La pubblicità su TikTok offre opportunità uniche che, se utilizzate in modo efficace e creativo, aiuteranno il tuo marchio a raggiungere e connettersi con una comunità globale.

Perché i marchi dovrebbero fare pubblicità su TikTok?

MOTIVO 1: portata mondiale

TikTok è una delle app più scaricate al mondo negli ultimi tre anni con utenti attivi quotidianamente in oltre 150 paesi.

MOTIVO 2: Coinvolgimento efficace

Il formato di condivisione video spensierato e fantasioso di TikTok ispira molta partecipazione diffusa e virale degli utenti che genera un alto livello di coinvolgimento sulla piattaforma.

MOTIVO 3: formati di annunci creativi

TikTok ha una varietà di formati di annunci che hanno reso facile per i marchi acquisire e trasformare immagini e video in annunci accattivanti. Hanno anche partner di marketing come Shakr che consentono ai marchi di ridimensionare e distribuire facilmente i loro annunci video creativi.

MOTIVO 4: Targeting preciso

I marchi possono facilmente connettersi e raggiungere i potenziali consumatori rivolgendosi al pubblico in base a sesso, località, età, interessi e altre variabili uniche.

MOTIVO 5: Tracciamento trasparente

I brand possono monitorare facilmente il rendimento dei propri annunci con dati dettagliati e report personalizzati. In qualità di partner di marketing di TikTok, Shakr aiuta anche i marchi ad analizzare le prestazioni creative dell'annuncio e creare varie iterazioni di annunci con alti livelli di coinvolgimento.

Per iniziare: passaggi per creare un account TikTok Ads Manager

I marchi possono iniziare a utilizzare TikTok Ads manager creando un account e superando la revisione dell'account. Ecco come iniziare:

PASSAGGIO 1: Crea un accesso

Vai alla pagina di registrazione di TikTok Ads Manager e compila i campi richiesti (e-mail, indirizzo o numero di telefono e password). Fare clic su "Invia codice" per ricevere il codice di verifica e quindi accettare i termini e le condizioni. "Registrati" in seguito per creare il login.

PASSO 2: Apri un conto

Compila i campi relativi alle informazioni di base sul marchio, inclusi il paese e la regione, il fuso orario e la valuta preferita per la fatturazione. È necessario anche il nome dell'azienda, che dovrebbe essere lo stesso (o correlato) al nome legale del marchio. Prima di procedere, ricontrolla se le informazioni sono corrette, quindi fai clic su "Registrati" per aprire un account TikTok Ads Manager.

PASSO 3: Inserisci le informazioni commerciali del marchio

Se accedi per la prima volta, verrà visualizzato un modulo pop-up che reindirizza all'azienda e alle informazioni di fatturazione. Compila i campi richiesti sull'azienda, inclusi l'indirizzo, lo stato/provincia e il codice postale in cui è registrata l'attività. Compila l'URL del sito web dell'azienda con il formato: https://shakr.com/. Il superamento della revisione dell'account richiede che il marchio disponga di un sito Web funzionante, contenente tutti i prodotti e servizi del marchio.

PASSO 4: Seleziona il metodo di pagamento

Scegli tra il metodo di pagamento automatico e manuale (se disponibile nella tua località). Tieni presente che dopo aver impostato il metodo di pagamento, i marchi non possono più modificarlo.

PASSAGGIO 5: Invia le informazioni sull'account

Controlla tutte le informazioni richieste se sono accurate, quindi fai clic su Invia in fondo alla pagina. TikTok esaminerà le informazioni e riceverai una conferma entro 24 ore se l'account è stato approvato.

Se l'account è stato rifiutato, ecco i 4 motivi comuni per cui gli account non sono stati approvati:

· La ragione sociale presentata non corrispondeva alla ragione sociale sul sito Web o sui documenti ufficiali.

· Il sito web dell'azienda è stato inserito nel formato sbagliato. Dovrebbe essere: https://shakr.com/

· Il sito web dell'azienda non promuove chiaramente un prodotto o non contiene informazioni valide sulla pagina di destinazione.

· La promozione dei prodotti o servizi è vietata sul mercato (ad es. sigarette, lanciafiamme, zanne di tricheco, ecc.) Consulta le Linee guida pubblicitarie di TikTok per vedere se i prodotti ei servizi del marchio sono in linea con le politiche.

Passaggi per creare il tuo primo annuncio TikTok

PASSO 1: Stabilisci i tuoi obiettivi.

Una volta che l'account del marchio è stato approvato, accedi a TikTok Ads Manager e fai clic sul pulsante Campagna in cui TikTok suddivide sette obiettivi pubblicitari in tre categorie che sono: Consapevolezza, Considerazione e Conversioni.

· La consapevolezza aumenta la visibilità e il raggiungimento del marchio e restringe il target.

· La considerazione aiuta i marchi a far crescere i loro follower per tassi di coinvolgimento più elevati attraverso il traffico del sito Web, le installazioni di app o le visualizzazioni di video.

· Le conversioni guidano azioni specifiche sul sito web del brand, come un acquisto o un abbonamento.

PASSAGGIO 2: crea gruppi di annunci e seleziona i posizionamenti.

I marchi ora possono scegliere di pubblicare annunci su più proprietà, comprese le app che fanno parte della rete TikTok come BuzzVideo e Panngle. Per i principianti, è più facile iniziare con il posizionamento automatico, mentre gli utenti avanzati possono scegliere in modo completamente manuale e selezionare i posizionamenti in cui preferiscono pubblicare gli annunci.

Proprio come altre piattaforme di social media, gli utenti possono caricare vari annunci creativi e creare varianti di annunci per testare le migliori combinazioni possibili.

· Pubblico

Questo gruppo di annunci definisce il pubblico di destinazione in base a dati demografici, posizione, dispositivo, comportamento e interessi.

· Elenchi clienti

Con gli elenchi di clienti, si consiglia di creare segmenti di pubblico simili per le campagne, sfruttando al contempo il traffico e il coinvolgimento del sito Web per impostare segmenti di pubblico personalizzati. I marchi devono configurare il pixel TikTok sul proprio sito Web affinché questo sia attivo e funzionante.

PASSO 3: Scegli il giusto tipo di annuncio.

Proprio come qualsiasi altro tipo di pubblicità digitale, i marchi devono dedicare una notevole quantità di tempo e sforzi per creare annunci creativi che attireranno molta attenzione dal loro pubblico di destinazione. Ecco varie opzioni pubblicitarie di TikTok.

· Annunci In-feed

Annunci che vengono visualizzati all'interno della pagina "Per te" dell'utente, integrandoli in modo nativo con il feed dell'utente in modo che sia più organico e meno invadente rispetto ad altri formati.

· Annunci di acquisizione del marchio

Adatto a marchi con un budget elevato (minimo $ 50.000) che cercano di fare colpo. L'annuncio verrà visualizzato non appena l'utente apre l'app e visita una categoria con un breve video a schermo intero per tre o cinque secondi. TikTok consente solo un annuncio di acquisizione del marchio al giorno per il massimo impatto.

· Annunci TopView

Proprio come l'annuncio di acquisizione del marchio, gli annunci TopView vengono visualizzati nella parte superiore del feed dell'utente ed è anche il primo video che l'utente vede quando apre l'app. Può durare fino a 60 secondi e si dice che aumenti la consapevolezza del marchio e inneschi interazioni.

· Sfida hashtag

Le sfide degli hashtag di marca incoraggiano gli utenti a creare contenuti in linea con i prodotti, i servizi e i valori del marchio. Viene mostrato nella parte superiore della pagina di scoperta e porterà a una pagina di destinazione che mostra una raccolta di video della sfida hashtag.

· Effetti di marca

Gli effetti del marchio di TikTok consentono ai marchi di creare i propri adesivi, obiettivi ed effetti generali che gli utenti possono condividere e coinvolgere utilizzando l'AR di TikTok. Può durare fino a 10 giorni.

· Annunci Spark

Spark Ads utilizza post TikTok esistenti che possono essere convertiti in annunci. I marchi possono utilizzare i propri post o i post dei creatori e tutte le visualizzazioni, i commenti, le condivisioni, i Mi piace e i follower verranno attribuiti al post organico.

· Annunci di ricerca (beta)

TikTok ha recentemente iniziato a testare i suoi annunci di ricerca per partner selezionati in cui gli annunci video con un'etichetta "sponsorizzata" verranno visualizzati nei risultati di ricerca dell'utente.

PASSO 4: Progetta il tuo annuncio.

Gli annunci TikTok contengono immagini e video nei formati orizzontale, verticale e quadrato. Per rendere più facile per i marchi che stanno solo iniziando con gli annunci TikTok, possono attingere ai partner di marketing ufficiali di TikTok come Shakr per creare annunci creativi personalizzati e campagne video dinamiche per il loro catalogo di prodotti su TikTok.

Migliori pratiche creative di Shakr

YesStyle: annunci vetrina dinamici

Con l'aiuto di Shakr, YesStyle ha utilizzato sia le risorse TikTok autoregistrate che le registrazioni dei modelli nativi del team di Shakr Creative Lab per creare modelli TikTok di alta qualità per il loro catalogo prodotti. Ogni SKU nel loro catalogo è stato inserito a caso in uno dei quattro modelli TikTok per compensare l'affaticamento pubblicitario, quindi la tecnologia video Shakr ha eseguito il rendering di decine di migliaia di risorse, una per ogni prodotto.

Risultati chiave:

· 178% ROAS (ritorno sulla spesa pubblicitaria)

· -70% CPM (costo per miglio)

· -12% CPC (costo per clic)

Le creatività di alta qualità hanno generato un enorme aumento del 178% del ritorno sulla spesa pubblicitaria rispetto alle loro campagne DPA statiche su Facebook, dimostrando che le creatività DPA programmatiche su larga scala possono ottenere risultati straordinari imitando l'aspetto nativo e organico sulla piattaforma TikTok.

FilGood: annunci geografici dinamici

Il principale marchio di birra coreano, FilGOOD utilizza Dynamic Geo Ads di Shakr per la campagna di sensibilizzazione del marchio su Facebook e Instagram. FilGOOD ha aumentato con successo l'intenzione di acquisto del suo pubblico del 31%. Localizzazione delle risorse pubblicitarie video per 50 delle aree più grandi di Seoul e Incheon. Caricando la loro risorsa TV su Shakr e sovrapponendo messaggi di localizzazione che indicavano l'area del loro spettatore.

Risultati chiave:

· Aumento del 31% dell'intenzione di acquisto

· +2,2 punti di aumento dell'intenzione di acquisto complessiva

· +3,95 punti maggiore intenzione di acquisto nel pubblico di destinazione

LG Electronics: annunci meteorologici dinamici

In qualità di marchio globale, LG desiderava condurre in modo efficace ed efficiente campagne dinamiche nella regione delle Filippine promuovendo prodotti rilevanti a seconda della qualità dell'aria e della temperatura del luogo.

Shakr Dynamic AQI e Weather Ads, è una combinazione della Shakr Dynamic Solution con un AQI e dati meteorologici open source. Questa è una soluzione di campagna efficace per i marchi che promuovono prodotti/soluzioni a livello globale.

Risultati chiave:

· Aumento del 138% del CTR (percentuale di clic)

· Aumento del 150% del tempo di visualizzazione medio del video

· Aumento del 70% della copertura del pubblico

Shakr è qui per aiutarti a iniziare il tuo primo annuncio TikTok!

Shakr può portare gli annunci video del tuo marchio su vasta scala. Non importa se hai le tue capacità creative interne o se hai solo bisogno di aiuto per creare una campagna di annunci video per una specifica piattaforma di social media.

Shakr può aiutare il tuo marchio da zero semplicemente seguendo questi semplici passaggi:

1. Pianifica una chiamata di scoperta per comprendere i tuoi obiettivi, obiettivi e strategia creativa.

2. Shakr fornisce una proposta di campagna creativa su scala end-to-end per il tuo marchio.

3. Il team Creative Lab di Shakr produrrà i tuoi modelli video su misura ottimizzati per la scalabilità sui social media, oppure ti aiuteremo a creare i tuoi modelli.

4. La campagna TikTok viene impostata tramite l'integrazione degli annunci di Shakr.

5. La campagna va online e Shakr ti aiuta ad analizzare le prestazioni e le iterazioni creative.

Riferimenti:

Cardona, L. (2022). Come fare pubblicità su TikTok: guida passo passo. Estratto il 13 maggio 2022 da https://www.cyberclick.net/numericalblogen/how-to-advertise-on-tiktok-step-by-step-guide

Annunci TikTok per principianti: una guida completa e passaggi per il successo. (2022). Estratto il 13 maggio 2022 da https://www.searchenginejournal.com/tiktok-ads-beginners-guide/444604/#closeTikTok Ads Manager 101: Getting started. (2022). Estratto il 13 maggio 2022 da https://www.tiktok.com/business/en/blog/how-to-get-started-with-tiktok-ads-manager-your-step-by-step-guide