TikTok 광고를 만드는 방법: 단계별 가이드
게시 됨: 2022-05-25팬데믹 동안 폭발한 소셜 미디어 현상으로 TikTok은 현재 전 세계적으로 10억 명이 넘는 활성 사용자를 보유하고 있습니다. 2016년부터 비디오 공유 플랫폼은 소셜 미디어를 폭풍으로 몰아넣었고 150개 이상의 시장으로 빠르게 확장되었습니다.
TikTok이 Z세대 외부의 더 넓은 범위의 인구통계에 대한 추진력을 얻음에 따라 플랫폼은 브랜드를 위한 자체 광고 플랫폼도 구축하기 시작했습니다. 그러나 전례 없는 성장에도 불구하고 TikTok 광고는 일부 브랜드의 미스터리로 남아 있습니다.
이 TikTok 광고 가이드는 브랜드가 플랫폼에서 광고하는 방법과 광고 제작을 시작하는 단계를 배우는 데 도움이 됩니다. 또한 브랜드가 첫 TikTok 광고에서 영감을 얻을 수 있는 몇 가지 모범 사례가 있습니다!
TikTok 광고는 그만한 가치가 있습니까?
짧은 대답: 예. TikTok에 광고하는 것은 브랜드에게 좋은 기회입니다.
TikTok은 2021년 7월 이후로 30억 다운로드에 도달한 최초의 비 메타 앱이 되었으며, 미국에서 평균 활성 사용자가 5천만 명에 달합니다. 최근에 TikTok이 많은 관심을 받고 있는 이유를 추측하는 것이 안전합니다.
활성 사용자가 이미 Twitter 및 Snapchat보다 순위가 높기 때문에 다른 소셜 미디어 옵션에 비해 브랜드 포화도가 덜한 지금 플랫폼에 뛰어드는 것이 합리적입니다.
TikTok의 광고는 효과적이고 창의적으로 사용될 때 귀하의 브랜드가 글로벌 커뮤니티에 도달하고 연결하는 데 도움이 되는 독특한 기회를 제공합니다.
브랜드가 TikTok에 광고해야 하는 이유는 무엇입니까?
이유 1: 전 세계 도달 범위
TikTok은 지난 3년 동안 150개 이상의 국가에서 일일 활성 사용자가 있는 세계에서 가장 많이 다운로드된 앱 중 하나입니다.
이유 2: 효과적인 참여
TikTok의 가볍고 상상력이 풍부한 비디오 공유 형식은 플랫폼에서 높은 수준의 참여를 생성하는 광범위하고 입소문적인 사용자 참여를 유도합니다.
이유 3: 크리에이티브 광고 형식
TikTok에는 브랜드가 이미지와 동영상을 쉽게 캡처하여 매력적인 광고로 변환할 수 있는 다양한 광고 형식이 있습니다. 또한 브랜드가 창의적인 비디오 광고를 확장하고 배포할 수 있도록 지원하는 Shakr과 같은 마케팅 파트너도 있습니다.
이유 4: 정확한 타겟팅
브랜드는 성별, 위치, 연령, 관심사 및 기타 고유한 변수를 기준으로 잠재고객을 타겟팅하여 잠재 소비자와 쉽게 연결하고 도달할 수 있습니다.
이유 5: 투명한 추적
브랜드는 상세한 데이터와 맞춤형 보고서를 통해 광고 실적을 쉽게 모니터링할 수 있습니다. TikTok의 마케팅 파트너인 Shakr은 브랜드가 광고의 크리에이티브 성과를 분석하고 참여도가 높은 다양한 반복 광고를 만드는 데 도움을 줍니다.
시작하기: TikTok 광고 관리자 계정을 만드는 단계
브랜드는 계정을 만들고 계정 검토를 통과하여 TikTok 광고 관리자를 시작할 수 있습니다. 시작하는 방법은 다음과 같습니다.
1단계: 로그인 생성
TikTok 광고 관리자의 가입 페이지로 이동하여 필수 필드(이메일, 주소 또는 전화번호, 비밀번호)를 입력합니다. "코드 보내기"를 클릭하여 인증 코드를 받은 다음 이용 약관에 동의합니다. 로그인을 생성하려면 "가입"을 클릭하십시오.
2단계: 계정 개설
국가 및 지역, 시간대, 청구할 기본 통화를 포함하여 브랜드에 대한 기본 정보와 관련된 필드를 입력합니다. 비즈니스 이름도 필요하며 브랜드의 법적 이름과 동일하거나 관련이 있어야 합니다. 계속하기 전에 정보가 정확한지 다시 한 번 확인한 다음 "등록"을 클릭하여 TikTok 광고 관리자 계정을 엽니다.
3단계: 브랜드 비즈니스 정보 입력
처음 로그인하는 경우 비즈니스 및 청구 정보로 리디렉션되는 팝업 양식이 있습니다. 업체가 등록된 주소, 시/도, 우편 번호를 포함하여 회사에 대한 필수 필드를 입력합니다. 회사 웹사이트의 URL을 https://shakr.com/ 형식으로 입력합니다. 계정 검토를 통과하려면 브랜드의 모든 제품과 서비스가 포함된 작동하는 웹사이트가 있어야 합니다.
4단계: 결제 수단 선택
자동 및 수동 결제 방법 중에서 선택합니다(해당 지역에서 사용 가능한 경우). 결제 수단을 설정한 후에는 브랜드에서 더 이상 변경할 수 없다는 점에 유의하십시오.
5단계: 계정 정보 제출
모든 필수 정보가 정확한지 확인한 다음 페이지 하단의 제출을 클릭하십시오. TikTok은 정보를 검토하고 계정이 승인되면 24시간 이내에 확인을 받게 됩니다.
계정이 거부된 경우 계정이 승인되지 않은 4가지 일반적인 이유는 다음과 같습니다.
· 제출된 상호가 웹사이트 또는 공식 문서에 기재된 상호와 일치하지 않습니다.
· 회사 웹사이트가 잘못된 형식으로 입력되었습니다. https://shakr.com/이어야 합니다.
· 회사 웹사이트가 제품을 명확하게 홍보하지 않거나 방문 페이지에 유효한 정보가 없습니다.
· 제품 또는 서비스의 시장 판촉은 금지되어 있습니다(예: 담배, 화염 방사기, 바다코끼리 엄니 등). TikTok의 광고 가이드라인을 확인하여 브랜드의 제품 및 서비스가 정책에 부합하는지 확인하십시오.
첫 TikTok 광고를 만드는 단계
1단계: 목표를 설정합니다.
브랜드 계정이 승인되면 TikTok 광고 관리자에 로그인하고 캠페인 버튼을 클릭하면 TikTok이 7개의 광고 목표를 인지도, 구매 고려도 및 전환의 세 가지 범주로 나눕니다.
· 인지도는 브랜드에 대한 가시성과 도달 범위를 높이고 타겟팅 범위를 좁힙니다.
· 고려는 브랜드가 웹사이트 트래픽, 앱 설치 또는 비디오 조회를 통해 더 높은 참여율을 위해 팔로워를 늘리는 데 도움이 됩니다.
· 전환은 구매 또는 구독과 같은 브랜드 웹사이트에 대한 특정 행동을 유도합니다.
2단계: 광고그룹을 만들고 게재위치를 선택합니다.
이제 브랜드는 BuzzVideo 및 Pangle과 같은 TikTok 네트워크의 일부인 앱을 포함하여 여러 속성에 광고를 게재하도록 선택할 수 있습니다. 초보자의 경우 자동 게재위치로 시작하는 것이 더 쉽고 고급 사용자는 완전 수동을 선택하고 광고를 게재하려는 게재위치를 선택할 수 있습니다.
다른 소셜 미디어 플랫폼과 마찬가지로 사용자는 다양한 크리에이티브 광고를 업로드하고 가능한 최상의 조합을 테스트하기 위해 광고 변형을 만들 수 있습니다.
· 관객
이 광고그룹은 인구통계, 위치, 기기, 행동 및 관심분야를 기반으로 타겟 고객을 정의합니다.
· 고객 목록
고객 목록을 사용하면 웹사이트 트래픽과 참여를 활용하여 맞춤 잠재고객을 설정하면서 캠페인에 대한 유사 잠재고객을 만드는 것이 좋습니다. 브랜드는 웹사이트에 TikTok 픽셀을 설정하여 실행해야 합니다.
3단계: 올바른 유형의 광고를 선택합니다.
다른 유형의 디지털 광고와 마찬가지로 브랜드는 타겟 고객의 많은 관심을 끌 수 있는 창의적인 광고를 만들기 위해 상당한 시간과 노력을 기울여야 합니다. 다음은 TikTok의 다양한 광고 옵션입니다.
· 인피드 광고
사용자의 "For You" 페이지에 표시되는 광고로, 기본적으로 사용자의 피드와 통합되어 다른 형식에 비해 더 유기적이고 덜 방해가 됩니다.
· 브랜드 인수 광고
인상을 남기고자 하는 많은 예산(최소 $50,000)의 브랜드에 적합합니다. 광고는 사용자가 앱을 열고 3~5초 동안 짧은 전체 화면 비디오가 있는 카테고리를 방문하는 즉시 표시됩니다. TikTok은 최대의 효과를 위해 하루에 하나의 브랜드 테이크오버 광고만 허용합니다.
· TopView 광고
브랜드 테이크오버 광고와 마찬가지로 TopView 광고는 사용자 피드 상단에 표시되며 사용자가 앱을 열 때 가장 먼저 보게 되는 동영상이기도 합니다. 최대 60초가 걸릴 수 있으며 브랜드 인지도를 높이고 상호 작용을 유발한다고 합니다.
· 해시태그 챌린지
브랜드 해시태그 챌린지는 사용자가 브랜드의 제품, 서비스 및 가치와 일치하는 콘텐츠를 만들도록 권장합니다. 검색 페이지 상단에 표시되며 해시태그 챌린지의 동영상 컬렉션을 보여주는 방문 페이지로 연결됩니다.
· 브랜드 효과
TikTok의 Branded Effects를 통해 브랜드는 사용자가 TikTok의 AR을 사용하여 공유하고 참여할 수 있는 고유한 스티커, 렌즈 및 일반 효과를 만들 수 있습니다. 최대 10일까지 지속될 수 있습니다.
· 스파크 광고
Spark 광고는 광고로 변환할 수 있는 기존 TikTok 게시물을 사용합니다. 브랜드는 자체 게시물 또는 작성자가 작성한 게시물을 사용할 수 있으며 모든 조회수, 댓글, 공유, 좋아요 및 팔로우는 유기적 게시물에 귀속됩니다.
· 검색 광고(베타)
TikTok은 최근 "스폰서" 레이블이 있는 비디오 광고가 사용자의 검색 결과에 표시되는 선택된 파트너에 대한 검색 광고를 테스트하기 시작했습니다.
4단계: 광고를 디자인합니다.
TikTok 광고에는 가로, 세로, 정사각형 형식의 이미지와 동영상이 포함됩니다. 이제 막 TikTok 광고를 시작하는 브랜드를 위해 Shakr과 같은 TikTok의 공식 마케팅 파트너를 활용하여 TikTok의 제품 카탈로그를 위한 맞춤형 크리에이티브 광고와 다이내믹한 비디오 캠페인을 만들 수 있습니다.
Shakr의 창의적인 모범 사례
YesStyle: 다이내믹 쇼케이스 광고
Shakr의 도움으로 YesStyle은 자체 녹음된 TikTok 자산과 Shakr Creative Lab 팀의 기본 모델 녹음을 모두 사용하여 제품 카탈로그용 고품질 TikTok 템플릿을 만들었습니다. 카탈로그의 각 SKU는 광고 피로를 상쇄하기 위해 무작위로 4개의 TikTok 템플릿 중 하나에 연결되었으며 Shakr 비디오 기술은 각 제품에 대해 하나씩 수만 개의 자산을 렌더링했습니다.
주요 결과:
· 178% ROAS(광고 투자 수익)
· -70% CPM(마일당 비용)
· -12% CPC(클릭당 비용)
고품질 광고 소재는 Facebook의 정적 DPA 캠페인과 비교하여 ROAS를 무려 178% 증가시켰으며, 이는 대규모 프로그래밍 방식 DPA 광고 소재가 TikTok 플랫폼의 기본 및 유기적 모양과 느낌을 모방하여 엄청난 결과를 이끌어낼 수 있음을 증명합니다.
FilGood: 동적 지역 광고
한국의 주요 맥주 브랜드인 FilGOOD는 Facebook과 Instagram의 브랜드 인지도 캠페인에 Shakr의 Dynamic Geo Ads를 활용합니다. FilGOOD는 청중의 구매 의도를 31% 증가시키는 데 성공했습니다. 서울과 인천에서 가장 큰 50개 지역의 비디오 광고 자산을 현지화합니다. TV 자산을 Shakr에 업로드하고 시청자의 영역을 나타내는 현지화 메시지를 계층화했습니다.
주요 결과:
· 구매 의도 31% 증가
· 전체 구매 의도 +2.2pts 증가
· 타겟 고객의 구매 의도가 +3.95pt 증가했습니다.
LG전자: 다이내믹 날씨 광고
LG는 글로벌 브랜드로서 필리핀 지역의 공기질과 기온에 따라 관련 제품을 홍보하는 역동적인 캠페인을 효과적이고 효율적으로 운영하고자 했습니다.
Shakr Dynamic AQI 및 Weather Ads는 Shakr Dynamic Solution과 AQI 및 날씨 오픈 소스 데이터의 조합입니다. 제품/솔루션을 전 세계적으로 홍보하는 브랜드를 위한 효과적인 캠페인 솔루션입니다.
주요 결과:
· CTR(클릭률) 138% 증가
· 비디오 평균 시청 시간 150% 증가
· Audience Reach 70% 증가
Shakr은 첫 TikTok 광고를 시작할 수 있도록 도와드립니다!
Shakr은 브랜드의 동영상 광고를 대규모로 처리할 수 있습니다. 내부 크리에이티브 기능이 있는지 아니면 특정 소셜 미디어 플랫폼을 위한 비디오 광고 캠페인을 만드는 데 도움이 필요한지 여부는 중요하지 않습니다.
Shakr은 다음과 같은 간단한 단계에 따라 브랜드를 처음부터 완전히 도울 수 있습니다.
1. 목표, 목표 및 창의적인 전략을 이해하기 위해 발견 전화를 예약하십시오.
2. Shakr은 귀사의 브랜드를 위한 엔드 투 엔드 확장 크리에이티브 캠페인 제안을 제공합니다.
3. Shakr의 Creative Lab 팀은 소셜 미디어의 규모에 최적화된 맞춤형 비디오 템플릿을 생성하거나 자체 템플릿을 온보딩하는 데 도움을 드립니다.
4. TikTok 캠페인은 Shakr의 광고 통합을 통해 설정됩니다.
5. 캠페인이 시작되고 Shakr이 창의적인 성과와 반복을 분석하는 데 도움이 됩니다.
참조:
Cardona, L. (2022). TikTok에 광고하는 방법: 단계별 가이드. https://www.cyberclick.net/numericalblogen/how-to-advertise-on-tiktok-step-by-step-guide에서 2022년 5월 13일에 검색함
초보자를 위한 TikTok 광고: 성공을 위한 완전한 가이드 및 단계. (2022). 2022년 5월 13일에 검색, https://www.searchenginejournal.com/tiktok-ads-beginners-guide/444604/#closeTikTok 광고 관리자 101: 시작하기. (2022). https://www.tiktok.com/business/en/blog/how-to-get-started-with-tiktok-ads-manager-your-step-by-step-guide에서 2022년 5월 13일에 검색함