搜索中立性辯論

已發表: 2022-04-12

[免責聲明：此資源使用自殺的敏感話題。請讀者酌情考慮。]

對於任何 SEO 營銷人員來說，理解和迎合（盡可能）搜索引擎算法是 SEO 策略的核心，這並不是什麼新鮮事。通過監控更新和測試搜索引擎算法，我們可以開發利用鏈接構建和內容開發的最佳實踐，並取得一定程度的成功。但是，還有一些額外的變量可能會使問題複雜化。

也許最值得注意的是，搜索引擎歸擁有自己動機和興趣的公司所有。此外，這些公司沒有義務完全公開透明，因為這與他們的索引實踐有關——這可能會在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中產生偏見。在提供搜索結果時，這種偏見可能會導致對各種主題和領域的優惠待遇，這對 SEO 營銷人員和企業來說都是一個難題。

因此，搜索中立的主題越來越受到審查。

什麼是搜索中立性？

搜索中性 1

搜索中立性的概念提出搜索引擎應該簡單地為搜索者提供與其查詢最相關的答案，並且不應該通過應用任何手動編輯過程或個性化結果進行干擾。雖然有些人可能會誤以為情況已經如此，但已經有許多反壟斷調查和調查質疑 SERP 的客觀性。

如果搜索引擎嚴格遵守搜索中立原則，他們就無法阻止某些內容被索引。從理論上講，被禁止的內容可能是搜索引擎發現的與其商業利益背道而馳的東西，但也可能是錯誤信息或露骨內容。同樣，他們無法手動提升搜索排名中的內容。

與搜索中立性相關的想法和擔憂隨著網絡中立性辯論而受到關注。 “搜索中立”這個名稱源於“網絡中立”一詞，以便為後者提供公共利益。雖然搜索中立性理論上應該有利於 SEO 營銷人員，因為它可能會提供更可預測和可實現的結果，但要使搜索中立性成為現實存在一些主要障礙。

搜索中性 2

首先，算法不可能完全公正。算法是由人類開發人員創建的，因此它們在某種程度上是建立在這些開發人員的偏見之上的。此外，搜索引擎算法的構建是為了滿足用戶的預期需求和偏好，這需要將人類偏見作為主要功能組件。

此外，存在重大的道德和法律問題。從道德的角度來看，最常見的例子是谷歌算法如何將結果提供給搜索與自殺相關信息的用戶。

熱門搜索結果和摘要會將用戶引導至自殺預防信息和資源，即使這不一定“回答用戶的問題”或解決他們在搜索背後的意圖。雖然這一措施顯然不符合搜索中立的精神，但很少有人會不同意這一決定的價值。

在這種情況下，谷歌已確定他們有道德義務考慮用戶的安全。此類措施可能進一步成為針對未來責任訴訟的防禦努力。

最後，谷歌和類似公司沒有法律義務（在撰寫本文時）完全披露與其算法和編輯政策相關的商業行為。

搜索中性 3

搜索中立的理論好處包括：

然而，重要的是要記住，許多非中性政策的實施是有充分理由的。

搜索中性 4

搜索中立的理論缺陷包括：

谷歌是一個龐大的商業實體，至少到目前為止，在法律上不需要披露有關其算法和商業慣例的全部細節。谷歌擁有廣泛的商業利益和合作夥伴關係，這意味著谷歌理論上可以利用其廣泛使用的搜索引擎服務在公眾不知情的情況下促進這些利益。

由於 Google 很少提供有關其算法的詳細信息，我們無法知道某些網站在多大程度上受到青睞，或者搜索結果中提供的哪些信息可能與 Google 的商業利益相關。如果您擔心這種別有用心的可能性，那麼密切關注 Google 的投資和子公司可能會有所幫助。

搜索中性 5

為了提高科技行業的透明度和改善在線競爭格局，國際上已經做出了幾項重大努力。此外，美國於 2019 年發起了針對主要科技公司的重大反壟斷調查。然而，迄今為止，幾乎沒有以搜索中立的名義採取監管行動。

在可預見的未來，我們也不太可能在這方面看到任何重大變化。儘管存在擴大科技行業壟斷的問題以及科技巨頭通過搜索促進其利益的動機，但監管行動是否可行甚至有幫助尚不清楚。

在搜索中立性問題的情況下，個人 SEO 營銷人員幾乎沒有什麼可做的。然而，通過理解爭論，營銷人員可以拓寬他們對有機搜索結果的內部運作和相關特徵的理解範圍。將搜索引擎算法視為具有完全可預測結果的無偏見系統是一種誤解。但是，忽略完全進行的調整的價值也是一種誤解。