2021 年 15 個行之有效的行動呼籲示例
已發表: 2021-01-23將您的網站訪問者準確地引導到您希望他們到達的位置，並鼓勵他們採取您希望他們採取的行動，這是一種技能。 這是一種可以學習的技能。
當然，在通過在線業務獲利時，這一點尤其重要。 為您自己的產品或附屬產品包含強有力的行動號召 (CTA) 可以成就或破壞您的促銷活動。
無論您是鏈接到自己的產品還是附屬產品，都可以通過使用強力短語和動作詞（動詞）不斷提高轉化率。
我們之前已經查看了八個實用的號召性用語示例，這些示例說明瞭如何鼓勵網站訪問者參與聯繫和新聞通訊註冊。
在本文中，我們將更進一步，並通過 15 個其他示例來說明如何 Solo Build It！ 成員 (SBIers) 正在建立將更多訪問者轉換為他們最想要的響應 (MWR)。
我們將查看各種各樣的頁面，從退出意圖到 404“未找到頁面”，從感謝頁面到會員資格和課程註冊。
退出意向網絡研討會活動號召性用語
使用退出意圖模式，無論是網絡研討會活動 CTA、時事通訊註冊、產品銷售等，都為您提供了將訪問者轉換為您的 MWR 的最後機會。
AsphaltKingdom.com的賈德·伯登
賈德提出了退出意圖行動呼籲，以確保盡可能多的訪問者在 5 月 20 日截止日期之前看到他的網絡研討會活動的廣告。
Asphalt Kingdom 提供了免費的現場網絡研討會活動。
該廣告使用“免費”、“直播”、“秘密”和“升級”等強有力的詞彙告訴訪問者他們將獲得什麼。 號召性用語是“保留您的座位。 “保留”是行動詞。 一個簡單而可靠的特殊活動邀請。
帶鏈接的上下文預售
在將訪問者轉換為 MWR 時，放置在主要信息內容中的附屬文本鏈接以及指向您自己的產品和促銷活動的鏈接可能非常強大。
Margit Streifeneder 的 Bloonsup.com
這是來自 Margit 網站的兩個內容文本鏈接，一個附屬鏈接和一個指向她自己的頁面（她的目錄）的鏈接。
使用最常見的廣告類型，內容鏈接，Margit 在 BloonsUp.com 上包含一個指向她自己的裝飾者目錄的鏈接
她的廣告包括整個第二段。 號召性用語就是鏈接本身。 權力短語包括“沒有時間”、“經驗豐富”、“全球”和“幫助”。
這是 Margit 網站上的另一個示例。 這是一個偽裝成有用提示的廣告。 噓，不要告訴任何人！ 它以“新：大多數工具和材料……”開頭
該廣告採用彩色背景，在頁面上脫穎而出。 當它進入視野時，您的注意力會立即被吸引。
Margit 以實事求是的方式解釋了她的商店、她在亞馬遜的“影響者”地位等。所有這些都是為了幫助在她的訪客眼中建立信譽，建立信任。
讓“Decorator's Toolbox at Amazon”成為她的亞馬遜店面的鏈接對她的訪問者來說是不可抗拒的……“必看”，因為他們已經對製作 BloonsUp.com 上展示的漂亮氣球裝飾感興趣了。
每個人都知道鏈接和按鈕是用來點擊的。 這就是為什麼他們內置了一個推斷的號召性用語。動作詞可能包含也可能不包含，尤其是當 CTA 是內容中的文本鏈接時。 然而，對於大多數其他情況，包括一個動作詞（動詞）已被證明可以顯著提高轉化率。
Margit 使用的權威詞/短語包括：“影響者”、“為您提供”、“我的讀者和我喜歡”、“在一個地方”。 這些詞/短語建立信譽和信任。 它們使讀者想成為“我的讀者”這個特殊群體的一員，並希望能將一切都“集中在一個地方”的便利。
您在號召性用語中使用了哪些“強力詞”？ 他們可以改進嗎？ 這裡有 20 個最佳實踐，可以讓您的號召性用語變得不可抗拒。
來自Go-Telaviv.com的 Ayelet Porat
Ayelet 說，她的以色列電插頭頁面底部的行動呼籲提供了她亞馬遜收入的很大一部分。
預售帶有指向您商家的 CTA 鏈接的上下文內容是基於您在提出建議時的可信度。
如果您有自己的產品要出售，而不是通過會員模式進行推廣，您將鏈接到您自己的產品頁面，而不是使用會員鏈接。
感謝頁面中的 CTA 示例
誰說您不能在感謝頁面上發出號召性用語？ 號召性用語可以而且應該放在您網站上的任何地方。 在您寫作時，請始終考慮最佳 CTA 放置位置以獲得最大影響。
即使您的訪客轉換為您的 MWR 之一併不意味著您不能將他們轉換為您提供的不同產品或服務（追加銷售、向下銷售或交叉銷售）、提供更多指導或讓他們放心。
English-Grammar-Revolution.com的 Elizabeth O'Brien
這個友好且令人放心的感謝頁面可以建立信任並提供行動號召以確認訂閱。
伊麗莎白創建了一個風度翩翩且引人入勝的號召性用語，以“請檢查您的電子郵件以確認您的訂閱”。 “耶！” 在行動號召的開頭顯示成功訂閱的興奮。
“讓我們保持聯繫”的標題及其下方的句子使訂閱者放心，並提醒他們將從伊麗莎白那裡得到什麼以及何時會得到它。 這可以建立信心和信任。
還有她和她愉快的家庭的形象？ 令人放心。 這是一個面向家庭的、技術嫻熟的人，她的讀者會與之產生共鳴。
海蒂·霍爾沃特博士Baby-Sleep-Advice.com的
Heidi 還宣傳訂閱者將收到什麼以及何時收到。
號召性用語是“檢查您的收件箱……”和“您可以安全地繼續瀏覽這裡”。 這些說明為訂閱者提供了下一步的選項（繼續瀏覽）。
下一步最好提供不超過三個選項。 這些可能是您最想推廣的 3 個頁面。 但是，不要只是鏈接回主頁。 提供 CTA 選項，例如：
- 想避開旅遊陷阱？ 這是您訪問安圭拉時想住的地方！
- 學習如何製作這種美味的布丁芝士蛋糕。 這是為之而死！
- 需要幫助應對生活？ 加入我們的私人會員俱樂部。 您將獲得視頻、指南和更多幫助！
為您想為您的網站提供的 CTA 選項提出誘人的號召性用語，並讓您的新訂閱者重新查看您網站的頁面。 不要只是讓他們關閉瀏覽器然後離開。
標題號召性用語示例
網站的標題區域是訪問者訪問您的網站時首先看到的內容。 這是您需要利用的主要房地產。
在標題中加入強有力的號召性用語將比僅將域名和標語放在那里為您帶來更多的收益。 對於現在流行的大標題背景圖像來說尤其如此，每個人都希望在他們的網站上使用它。
海蒂·霍爾沃特博士Baby-Sleep-Advice.com 的
誰不愛嬰兒？ 我只是覺得沒有比您在下面看到的更能代表嬰兒安靜地睡覺了。 但是，嘿！ 那可能只是我。
Heidi 的標題文本列出了“開始”的好處和強大的 CTA。
標題還具有建立可信度的元素，包括 Heidi 的資格和醫生的醫療準確性審查。 “每年加入超過 100 萬父母”和“在這裡探索您的溫和嬰兒睡眠解決方案”的二級 CTA 重複了好處並使用強力短語加入（“你不是一個人”）和“溫和嬰兒睡眠解決方案”。 ”
作為三個孩子的父母，這個強大的頭球 CTA 讓我平靜下來，讓我覺得我在正確的地方。 如果是在 80 年代左右，我肯定會接受 Heidi 的提議！
English-Grammar-Revolution.com 的 Elizabeth O'Brien
伊麗莎白的標題為您列出了其中的內容，提供免費下載，並顯示推薦。
“開始使用我們的免費指南”的主要行動號召與“它為您提供了一種有趣的方式來教授和學習基礎知識”的好處是“下載指南”的 CTA 按鈕的完美組合。
在 CTA 附近進行推薦可以建立對報價的可信度和信任，這大大提高了訪問者轉換為該廣告的最想要的響應 (MWR) 的可能性。
AsphaltKingdom.com 的賈德·伯登
賈德還在他的標題圖像中使用了一個大標題和號召性用語。 他從利益開始（“輕鬆進行瀝青維護和管理”），進入行動詞（“GET”）和強力短語（“您需要的建議”），作為主要行動號召（“現在去購物”）。
動作詞“獲取”與“您需要的建議”的強力短語相結合，設置了“立即購買”的 CTA 按鈕。
微笑男子的形像很受歡迎，這讓來訪者很放鬆。 使用風度翩翩的照片有助於提高訪問者的舒適度，並為網站建立可信度。
競賽號召性用語
在您的網站上提供比賽可以帶來流量。 使其成為常規活動將建立您的訪客群。
Dog-Breeds-Expert.com 的 Richard Mitchell 博士說：
我認為我最好的 CTA 是我的頁面 Dog-Photo-Competition 的介紹（12 個月前）。 月度最佳犬隻攝影比賽的獲勝者會在我們的網站範圍內將他們的狗作為“本月之犬”的特色，並在我們的 Facebook 個人資料圖片中展示該月的照片。
最重要的是，獲勝者經常在他們的 Instagram 和 FB 頁面上分享他們的成功，從而為我們的網站主頁帶來大量流量。
我們選擇這個 CTA 是因為每個人都愛他們的狗，而且我們認為他們會想向全世界炫耀他們的狗！ 沒有附加任何金錢價值，只是一個月的名聲！
我們自己在 Solo Build It 上創建了它！ 使用BlockBuilder 工具，但使用 FB 和 Instagram 來推廣結果。 我們沒有進行任何測試。 但我們始終確保我們的社交媒體每天更新。
我最好的建議是選擇能夠吸引觀眾講述他們自己故事的東西。 對我們來說，狗主人喜歡分享他們的狗的照片！ 結果，我們獲得了更多流量，我們通過 Mediavine 將其貨幣化。
側邊欄廣告以當前獲勝者和一些關於他們的信息開頭。 然後標題“攝影比賽”開始實際的廣告以獲得比賽的提交。 理查德提出了幾個問題來吸引讀者提交照片。 號召性用語是“點擊這裡進入”。
會員資格、課程和其他私人領域的 CTA
在號召性用語中使用行動詞和有力的短語（如下所示），可以提高您網站將訪問者轉化為買家的能力。
它們可以創造急需的興奮、慾望、營造舒適感等，並消除訪問者心中反對註冊時事通訊或購買您網站提供的產品之一的任何障礙。
來自 BloonsUp.com 的 Margit Streifeneder
Margit 在她的網站上提供了她的“如何開始自己的氣球裝飾業務”付費電子課程廣告作為示例。
該廣告在整個網站範圍內投放，並鏈接到她的電子課程銷售頁面。
如何開始自己的氣球裝飾業務廣告
Margit 在圖片中使用了強有力的詞語，包括“如何”和“成功的 7 個簡單課程”，告訴訪問者他們將從電子課程中獲得什麼。
底部是另一個強有力的短語“開始賺錢”，它觸發訪問者開始賺取收入的目標。 然後，她以堅定的行動號召結束：“立即註冊電子課程！”
我問 Margit 在 CTA 方面她最好的建議或建議是什麼。 她提供了兩個……
- 使 CTA 簡單而集中。 讀者應該在幾秒鐘內掌握跟隨您的 CTA 所獲得的好處。
- 如果您運行測試，一次只測試一個元素！
English-Grammar-Revolution.com 的 Elizabeth O'Brien
伊麗莎白真的想讓你對語法感到興奮。 使用“jazzed”會激發對產品的興奮和渴望。
該優惠包括鏈接的“點擊此處”作為她的行動號召，“點擊”是她的行動詞。
她還使用了“我可以如何幫助你”，這是另一個來自安全電源短語類別的電源短語，有助於提高轉化率。
在這則廣告下方，她還添加了推薦信，這有助於為 Elizabeth、該網站和她的終身訪問付費課程建立可信度。 終身訪問可以緩解買家對必須在有限時間內完成課程的任何擔憂。
讓您的 404 錯誤頁面承擔雙重責任！
它會發生，你就是忍不住。 訪問者會來到您的網站，或者在您的網站上四處走動，他們會點擊一個損壞的鏈接。 當他們這樣做時，他們會看到醜陋、無聊的 404 錯誤頁面。
一個 404 錯誤頁面應該為那些登陸它的人提供一些方法來找出您網站上的下一步。 你不想讓他們離開，所以你需要引起他們的注意。 您可以使用幽默（在這種類型的頁面上效果很好）、健談的文字或更正式的方法，具體取決於您的利基。
最重要的是要了解您的目標市場。 一旦你有了它，它就會為你的 404 頁面提供更有針對性的選項，這樣你就可以讓訪問者重新瀏覽你的網站或購買你的產品。
Dog-Breeds-Expert.com 的 Richard Mitchell 博士
理查德用幽默的方式承認斷開的鏈接，並提供信息豐富的文本來幫助他的訪問者找到他們正在尋找的東西。
提供多種選擇以使丟失的訪問者重新瀏覽該站點是此 404 錯誤頁面最想要的響應。
我喜歡嗅探臘腸犬圖片和使用的標題，“我們一直在尋找和尋找，但找不到那個頁面......”這是使用一點幽默來幫助放鬆可能會感到沮喪的訪客的完美示例。 信息內容鏈接包括側邊欄中的“本月狗”廣告，本文前面已討論過，以及 3 個推薦閱讀項目。 幹得好，理查德！
SellMyComicBooks.com 的 Ashley Cotter-Cairns
Ashley 的 404 頁面簡短而中肯。 這沒什麼不好。 作為一個較短的頁面，它可以更快地減少訪問者的挫敗感。
幽默和直截了當的訪問者將大大有助於修復損壞的鏈接可能造成的損害
雖然頁面很短，但幽默貫穿始終。 哎喲！下面的三個鏈接選項！ 了解他的大部分目標市場正在尋找的東西。 每個都有自己的號召性用語，以“點擊...”
Ashley 還在右側垂直放置了 What's New BB2 區塊，為他的訪客添加了更多選項。
Raising-Happy-Chickens.com的 Cath Andrews
這可能是我遇到的最長的 404 頁面。 我不得不說，我認為這是我迄今為止最喜歡的。 當我讀到這一頁時，我笑了。 我完全被幽默和視覺元素迷住了。
我相信她的訪客也會。 誰能同時對如此豐富和有趣的東西感到沮喪？
這麼長的內容很難在網上引起幽默，但 Cath 在這裡成功了。
儘管頁面較長，但她將內容區域和側邊欄的選項數量保持在較低水平。 當一個斷開的鏈接神秘地發生時，不要用太多的選擇壓倒你失去的訪問者，這會減少令人沮喪的體驗。
多頁行動號召——大、大膽、漂亮
有時一頁是不夠的！ 將多個頁面作為一個系列使用並不常見。 它不是關於多頁表單，而是一種管理期望並仍然獲得提供服務所需的適當信息的多步驟方法。
SellMyComicBooks.com 的 Ashley Cotter-Cairns
Ashley 的站點 MWR 是接收評估請求。 這就是他賺錢的方式，買賣漫畫書，因此增加評估請求的數量在網站上至關重要。
上圖頂部中心的“獲取我的免費評估 >>”按鈕出現在整個 Ashley 的網站上。
“我們正在重新設計網站，並希望盡可能讓人們找到評估請求。 紅色按鈕與藍色背景形成鮮明對比。” 阿什利
我問阿什利是什麼促使他創造這種風格的 CTA？
“到那時，我們的流量很好，該網站本質上是一個潛在客戶生成引擎。 我們希望最大限度地增加評估請求的數量。” 阿什利
以下圖片將帶您了解 Ashley 為獲得更多評估請求而設置的流程。 然而，這並不是他唯一想要的。 他還需要管理客戶的期望。
為什麼要管理期望？ 讓客戶滿意很重要，不要讓他們覺得他們沒有從 SellMyComicBooks.com 獲得最優惠的漫畫書價格。 如果你有足夠多的人不滿，它會給網站造成壞名聲，並且不會被信任。
Ashley 通過提供客戶需要遵循的評估過程的四個步驟來管理期望。 他們首先會使用 SellMyComicBooks.com 上的提示來重視自己的漫畫書。 然後他們要求阿什利進行評估，阿什利也會這樣做。
如果客戶高估了，那麼 Ashley 或他的合作夥伴會與客戶合作，使他們的期望與市場現實保持一致。 以下是評估過程中的 4 個步驟。
第 1 步從管理潛在客戶的期望開始。
在流程的第一部分，該頁面處理如何根據漫畫書的價格來判斷漫畫書的發行時間。 它接著說每十年可能有多稀有，這直接影響你能買到這本書的價格，並提供幫助你查找最有價值書籍的鏈接。
該頁面在一個大的複古“下一步”箭頭按鈕旁邊有一個視頻。 這使那些返回以完成該過程的人可以快速訪問下一步，而不是新訪問者可能會做什麼（在進入第 2 步之前閱讀頁面或觀看視頻）。
該視頻強化了頁面上的內容，讓您有機會看到 Ashley。 很快，您可以在觀看視頻後直接進入第 2 步。 Ashley 在視頻中的手部動作也是很好的視覺提示。
在銷售或步驟過程中使用的視頻應該相對較短且切中要害。 Ashley 做得很好，視頻不到 4 分鐘。
Ashley 的手部動作和充滿活力的聲音吸引了您的注意力。 您不想冒著潛在客戶打瞌睡的風險！
重要的是，如果您要使用與具有純色背景的預期矩形不同的樣式按鈕，則該按鈕適合您的利基。
SellMyComicBooks.com 的複古風格按鈕適合最昂貴的漫畫書時代…… 1930 至 1950 年代。 此外，這種風格讓人想起多年來漫畫書中使用的文字和視覺設計。 這個按鈕非常適合它所代表的利基和視覺風格。
接下來是建立信譽和信任。 藍色盒子上有 A+ 評級的 BBB 認證企業圖標，以及 Ashley 和他的搭檔 Sean Goodrich 的照片。
下一張圖片顯示了復古的大“下一步”按鈕（甚至比第一個更大），帶您進入第 2 步和推薦書的開始，其中有很多與 Ashley 和 Sean 有業務往來的人的推薦信。
推薦書可以建立信任並增加您的信譽。 無論你在這里和那裡撒一些，還是一個接一個地列出它們，它們都不容忽視。
該網站有大量的推薦信，並有效地使用它們來幫助潛在客戶信任該網站以及 Ashley 和 Sean。 推薦書還有助於鼓勵潛在客戶完成獲得免費評估的過程。
正如我們已經看到的，此頁面上發生了多個行動號召。 始終相同的 CTA，“下一步”步驟的大而復古的按鈕。 頁面上應該有多少個按鈕？
Ashley 在頁面的每個“屏幕”上都有一個按鈕或鏈接 CTA。 因此，當潛在客戶準備好進入下一步時，他們無需進行大量滾動即可找到按鈕。
過程中的摩擦越少，就越容易將客戶從 A 點帶到 B 點。摩擦越大，通過該過程的客戶就越少。
這裡所說的“摩擦”是什麼？
摩擦是潛在客戶卡住的過程中的點。 可能有一個，但更有可能在多個地方發生這種情況。
如果他們陷入困境，他們可能會感到沮喪並放棄，或者對這個過程採取防禦態度。
無論哪種方式，這些客戶根本不太可能完成該過程，或者如果他們完成了，他們可能不相信他們有最好的交易。
向下移動頁面會顯示更多推薦和另一個 CTA 按鈕。
您可能已經註意到按鈕是相同的，具有相同的文本、圖像、CTA 等。在整個頁面中重複使用相同的按鈕可以強化號召性用語和預期效果。
如果您在每個位置使用不同的按鈕，它可能會“破壞”您網站的品牌，並可能對潛在客戶造成“震動”，使他們對這個過程保持警惕。
雖然有些人可能會說一致性很無聊，但對於查看網站/品牌內的一致性的人來說，這是令人放心的。 它還為品牌提供支持，並為網站提供專業的外觀。
相同的樣式繼續向下顯示推薦和更多“下一步”按鈕到第 2 步的頁面。
關閉推薦是第 2 步的“下一步”按鈕。
在最後提供頁面的最後一個按鈕是潛在客戶通過流程前進並轉到步驟 2 的最後機會。
這個頁面一直是關於教育和可信度的。 不是銷售流程，但您仍需要將潛在客戶轉化為下一步。
第 2 步 - 創建提交以獲得免費評估。
第 2 步就是按照 Ashley 和 Sean 需要的方式製作漫畫書清單。 他們提供了一段視頻，說明他們需要知道什麼和不需要知道什麼。 幫助網站訪問者查看和閱讀他們需要做的事情，確保 Ashley 和 Sean 最有可能獲得預期的結果。
同樣，我們在視頻旁邊看到“下一步”按鈕。 在那之後更多的是關於信任 SellMyComicBooks.com、BBB（更好的商業局）符號和評級以及更多推薦。
有這麼多信息要傳達，頁面很短。 然而，直截了當，讓潛在客戶創建他們的列表是 Ashley 和 Sean 正在尋找的主要響應，這種方法對他們有效。
第 2 步是關於提供什麼信息，第 3 步是關於最終創建“列表”。
SellMyComicBooks.com 在整個過程中繼續使用專業的設計，包括視頻、視頻旁邊的“下一步”按鈕，以及更多的信譽建設。 它現在很熟悉，對潛在客戶來說很舒服。
當潛在客戶對網站感到滿意時，他們會留下來，轉換為您最想要的響應，並瀏覽更多頁面。 對您的網站和您的底線有好處。
當潛在客戶不舒服時，他們就會離開。 因此，請使用一致的設計和佈局，這樣您就可以將更多的訪問者轉化為客戶。
流程的第 4 步是潛在客戶可以提供信息和“名單”阿什利和肖恩所需的表格，以便提供免費評估。
這是 SellMyComicBooks.com 需要的潛在客戶提交的表格，他們希望在第 4 步中獲得對其漫畫書的免費評估。
該表格要求提供您的基本信息、如何联系您、您所在的國家/地區、您如何找到 SellMyComicBooks.com 以及您在步驟 3 中創建的“列表”中輸入的框。
如果您真的希望客戶填寫您的表格或訂單，請不要要求您提供比您真正需要知道的更多的信息。
Ashley 確實需要知道表格中要求的大部分內容。 需要有關您的信息以及如何联系您。 如果沒有此信息，Ashley 將無法與您聯繫。
唯一與您的評估無關的要求是關於您如何找到 SellMyComicBooks.com。 但是，您的回答將幫助 Ashley 和 Sean 評估和完善他們的營銷工作，因此這是一個可能影響他們底線的重要指標，並且可能會讓您在想要評估的漫畫上獲得更多收益。
Ashley 一直在使用 Solo Build It！ （SBI！）很長一段時間。 他定期更新他原來的 SBI！ 成功故事，您可以在其中了解有關 Ashley 的更多信息，以及他是如何開始與 SBI 合作的！ 以及他走向成功的進程。
號召性用語：我們改善結果的重要提示
“……看看你所在行業的網站，看看他們是如何用 CTA 來表達的。 你會從他們那裡購買或註冊或看看他們引起你注意的東西嗎？ 如果是這樣，那麼採用並適應您的情況/行業。” 來自 CreateYourPerfectBusiness.co.uk 的 Jackie
“心中有一個非常明確的目的。 嘗試將自己與對自己的“嬰兒”的情緒反應脫節。 讓中立的一方查看您的工作並聽取他們的反饋。 測試東西。 我知道我們在這方面做得不是很好——結果是如此巨大，超過 100% 的改進，以至於我們被電子郵件淹沒，並沒有考慮進行測試。” 來自 SellMyComicBooks.com 的 Ashley
您將為號召性用語製作哪些類型的廣告？
CTA 按鈕或文本鏈接？ 雖然按鈕可能有優勢，但每個利基網站都是不同的。 訪客是不同的，並且眾所周知會破壞最佳實踐蘋果車。 所以你會怎麼做？ 你測試。
我們的示例得到了很好的結果，但嘗試複製它們並不意味著你會。 您需要根據您對自己的利基和目標受眾的了解來製定行動呼籲。
這對你意味著什麼？ 你寫的每一篇文章，你發布的每一頁，都需要有自己深思熟慮的行動呼籲。
所以，設置它。 然後，測試它。 將其放置一個月，然後查看您的結果。 它奏效了嗎？ 它獲得了多少點擊？ 有多少人購買、註冊或轉到另一個頁面？
請記住，最佳實踐會隨著時間而改變。 始終掌握最新動態。 考慮什麼對你所在領域的其他人有用。
保持專注，以便您的頁面提供有凝聚力的演示文稿，並讓自己有足夠的時間來測試各種元素以獲得最佳轉換。
