2021 年 15 个行之有效的行动呼吁示例
已发表: 2021-01-23将您的网站访问者准确地引导到您希望他们到达的位置，并鼓励他们采取您希望他们采取的行动，这是一种技能。 这是一种可以学习的技能。
当然，在通过在线业务获利时，这一点尤其重要。 为您自己的产品或附属产品包含强有力的行动号召 (CTA) 可以成就或破坏您的促销活动。
无论您是链接到自己的产品还是附属产品，都可以通过使用强力短语和动作词（动词）不断提高转化率。
我们之前已经查看了八个实用的号召性用语示例，这些示例说明了如何鼓励网站访问者参与联系和新闻通讯注册。
在本文中，我们将更进一步，并通过 15 个其他示例来说明如何 Solo Build It！ 成员 (SBIers) 正在建立将更多访问者转换为他们最想要的响应 (MWR)。
我们将查看各种各样的页面，从退出意图到 404“未找到页面”，从感谢页面到会员资格和课程注册。
退出意向网络研讨会活动号召性用语
使用退出意图模式，无论是网络研讨会活动 CTA、时事通讯注册、产品销售等，都为您提供了将访问者转换为您的 MWR 的最后机会。
AsphaltKingdom.com的贾德·伯登
贾德提出了退出意图行动呼吁，以确保尽可能多的访问者在 5 月 20 日截止日期之前看到他的网络研讨会活动的广告。
Asphalt Kingdom 提供了免费的现场网络研讨会活动。
该广告使用“免费”、“直播”、“秘密”和“升级”等强有力的词汇告诉访问者他们将获得什么。 号召性用语是“保留您的座位。 “保留”是行动词。 一个简单而可靠的特殊活动邀请。
带链接的上下文预售
在将访问者转换为 MWR 时，放置在主要信息内容中的附属文本链接以及指向您自己的产品和促销活动的链接可能非常强大。
Margit Streifeneder 的 Bloonsup.com
这是来自 Margit 网站的两个内容文本链接，一个附属链接和一个指向她自己的页面（她的目录）的链接。
使用最常见的广告类型，内容链接，Margit 在 BloonsUp.com 上包含一个指向她自己的装饰者目录的链接
她的广告包括整个第二段。 号召性用语就是链接本身。 权力短语包括“没有时间”、“经验丰富”、“全球”和“帮助”。
这是 Margit 网站上的另一个示例。 这是一个伪装成有用提示的广告。 嘘，不要告诉任何人！ 它以“新：大多数工具和材料……”开头
该广告采用彩色背景，在页面上脱颖而出。 当它进入视野时，您的注意力会立即被吸引。
Margit 以实事求是的方式解释了她的商店、她在亚马逊的“影响者”地位等。所有这些都是为了帮助在她的访客眼中建立信誉，建立信任。
让“Decorator's Toolbox at Amazon”成为她的亚马逊店面的链接对她的访问者来说是不可抗拒的……“必看”，因为他们已经对制作 BloonsUp.com 上展示的漂亮气球装饰感兴趣了。
每个人都知道链接和按钮是用来点击的。 这就是为什么他们内置了一个推断的号召性用语。动作词可能包含也可能不包含，尤其是当 CTA 是内容中的文本链接时。 然而，对于大多数其他情况，包括一个动作词（动词）已被证明可以显着提高转化率。
Margit 使用的权威词/短语包括：“影响者”、“为您提供”、“我的读者和我喜欢”、“在一个地方”。 这些词/短语建立信誉和信任。 它们使读者想成为“我的读者”这个特殊群体的一员，并希望能将一切都“集中在一个地方”的便利。
您在号召性用语中使用了哪些“强力词”？ 他们可以改进吗？ 这里有 20 个最佳实践，可以让您的号召性用语变得不可抗拒。
来自Go-Telaviv.com的 Ayelet Porat
Ayelet 说，她的以色列电插头页面底部的行动呼吁提供了她亚马逊收入的很大一部分。
预售带有指向您商家的 CTA 链接的上下文内容是基于您在提出建议时的可信度。
如果您有自己的产品要出售，而不是通过会员模式进行推广，您将链接到您自己的产品页面，而不是使用会员链接。
感谢页面中的 CTA 示例
谁说您不能在感谢页面上发出号召性用语？ 号召性用语可以而且应该放在您网站上的任何地方。 在您写作时，请始终考虑最佳 CTA 放置位置以获得最大影响。
即使您的访客转换为您的 MWR 之一并不意味着您不能将他们转换为您提供的不同产品或服务（追加销售、向下销售或交叉销售）、提供更多指导或让他们放心。
English-Grammar-Revolution.com的 Elizabeth O'Brien
这个友好且令人放心的感谢页面可以建立信任并提供行动号召以确认订阅。
伊丽莎白创建了一个风度翩翩且引人入胜的号召性用语，以“请检查您的电子邮件以确认您的订阅”。 “耶！” 在行动号召的开头显示成功订阅的兴奋。
“让我们保持联系”的标题及其下方的句子使订阅者放心，并提醒他们将从伊丽莎白那里得到什么以及何时会得到它。 这可以建立信心和信任。
还有她和她愉快的家庭的形象？ 令人放心。 这是一个面向家庭的、技术娴熟的人，她的读者会与之产生共鸣。
海蒂·霍尔沃特博士Baby-Sleep-Advice.com的
Heidi 还宣传订阅者将收到什么以及何时收到。
号召性用语是“检查您的收件箱……”和“您可以安全地继续浏览这里”。 这些说明为订阅者提供了下一步的选项（继续浏览）。
下一步最好提供不超过三个选项。 这些可能是您最想推广的 3 个页面。 但是，不要只是链接回主页。 提供 CTA 选项，例如：
- 想避开旅游陷阱？ 这是您访问安圭拉时想住的地方！
- 学习如何制作这种美味的布丁芝士蛋糕。 这是为之而死！
- 需要帮助应对生活？ 加入我们的私人会员俱乐部。 您将获得视频、指南和更多帮助！
为您想为您的网站提供的 CTA 选项提出诱人的号召性用语，并让您的新订阅者重新查看您网站的页面。 不要只是让他们关闭浏览器然后离开。
标题号召性用语示例
网站的标题区域是访问者访问您的网站时首先看到的内容。 这是您需要利用的主要房地产。
在标题中加入强有力的号召性用语将比仅将域名和标语放在那里为您带来更多的收益。 对于现在流行的大标题背景图像来说尤其如此，每个人都希望在他们的网站上使用它。
海蒂·霍尔沃特博士Baby-Sleep-Advice.com 的
谁不爱婴儿？ 我只是觉得没有比您在下面看到的更能代表婴儿安静地睡觉了。 但是，嘿！ 那可能只是我。
Heidi 的标题文本列出了“开始”的好处和强大的 CTA。
标题还具有建立可信度的元素，包括 Heidi 的资格和医生的医疗准确性审查。 “每年加入超过 100 万父母”和“在这里探索您的温和婴儿睡眠解决方案”的二级 CTA 重复了好处并使用强力短语加入（“你不是一个人”）和“温和婴儿睡眠解决方案”。 ”
作为三个孩子的父母，这个强大的头球 CTA 让我平静下来，让我觉得我在正确的地方。 如果是在 80 年代左右，我肯定会接受 Heidi 的提议！
English-Grammar-Revolution.com 的 Elizabeth O'Brien
伊丽莎白的标题为您列出了其中的内容，提供免费下载，并显示推荐。
“开始使用我们的免费指南”的主要行动号召与“它为您提供了一种有趣的方式来教授和学习基础知识”的好处是“下载指南”的 CTA 按钮的完美组合。
在 CTA 附近进行推荐可以建立对报价的可信度和信任，这大大提高了访问者转换为该广告的最想要的响应 (MWR) 的可能性。
AsphaltKingdom.com 的贾德·伯登
贾德还在他的标题图像中使用了一个大标题和号召性用语。 他从利益开始（“轻松进行沥青维护和管理”），进入行动词（“GET”）和强力短语（“您需要的建议”），作为主要行动号召（“现在去购物”）。
动作词“获取”与“您需要的建议”的强力短语相结合，设置了“立即购买”的 CTA 按钮。
微笑男子的形象很受欢迎，这让来访者很放松。 使用风度翩翩的照片有助于提高访问者的舒适度，并为网站建立可信度。
竞赛号召性用语
在您的网站上提供比赛可以带来流量。 使其成为常规活动将建立您的访客群。
Dog-Breeds-Expert.com 的 Richard Mitchell 博士说：
我认为我最好的 CTA 是我的页面 Dog-Photo-Competition 的介绍（12 个月前）。 月度最佳犬只摄影比赛的获胜者会在我们的网站范围内将他们的狗作为“本月之犬”的特色，并在我们的 Facebook 个人资料图片中展示该月的照片。
最重要的是，获胜者经常在他们的 Instagram 和 FB 页面上分享他们的成功，从而为我们的网站主页带来大量流量。
我们选择这个 CTA 是因为每个人都爱他们的狗，而且我们认为他们会想向全世界炫耀他们的狗！ 没有附加任何金钱价值，只是一个月的名声！
我们自己在 Solo Build It 上创建了它！ 使用BlockBuilder 工具，但使用 FB 和 Instagram 来推广结果。 我们没有进行任何测试。 但我们始终确保我们的社交媒体每天更新。
我最好的建议是选择能够吸引观众讲述他们自己故事的东西。 对我们来说，狗主人喜欢分享他们的狗的照片！ 结果，我们获得了更多流量，我们通过 Mediavine 将其货币化。
侧边栏广告以当前获胜者和一些关于他们的信息开头。 然后标题“摄影比赛”开始实际的广告以获得比赛的提交。 理查德提出了几个问题来吸引读者提交照片。 号召性用语是“点击这里进入”。
会员资格、课程和其他私人领域的 CTA
在号召性用语中使用行动词和有力的短语（如下所示），可以提高您网站将访问者转化为买家的能力。
它们可以创造急需的兴奋、欲望、营造舒适感等，并消除访问者心中反对注册时事通讯或购买您网站提供的产品之一的任何障碍。
来自 BloonsUp.com 的 Margit Streifeneder
Margit 在她的网站上提供了她的“如何开始自己的气球装饰业务”付费电子课程广告作为示例。
该广告在整个网站范围内投放，并链接到她的电子课程销售页面。
如何开始自己的气球装饰业务广告
Margit 在图片中使用了强有力的词语，包括“如何”和“成功的 7 个简单课程”，告诉访问者他们将从电子课程中获得什么。
底部是另一个强有力的短语“开始赚钱”，它触发访问者开始赚取收入的目标。 然后，她以坚定的行动号召结束：“立即注册电子课程！”
我问 Margit 在 CTA 方面她最好的建议或建议是什么。 她提供了两个……
- 使 CTA 简单而集中。 读者应该在几秒钟内掌握跟随您的 CTA 所获得的好处。
- 如果您运行测试，一次只测试一个元素！
English-Grammar-Revolution.com 的 Elizabeth O'Brien
伊丽莎白真的想让你对语法感到兴奋。 使用“jazzed”会激发对产品的兴奋和渴望。
该优惠包括链接的“点击此处”作为她的行动号召，“点击”是她的行动词。
她还使用了“我可以如何帮助你”，这是另一个来自安全电源短语类别的电源短语，有助于提高转化率。
在这则广告下方，她还添加了推荐信，这有助于为 Elizabeth、该网站和她的终身访问付费课程建立可信度。 终身访问可以缓解买家对必须在有限时间内完成课程的任何担忧。
让您的 404 错误页面承担双重责任！
它会发生，你就是忍不住。 访问者会来到您的网站，或者在您的网站上四处走动，他们会点击一个损坏的链接。 当他们这样做时，他们会看到丑陋、无聊的 404 错误页面。
一个 404 错误页面应该为那些登陆它的人提供一些方法来找出您网站上的下一步。 你不想让他们离开，所以你需要引起他们的注意。 您可以使用幽默（在这种类型的页面上效果很好）、健谈的文字或更正式的方法，具体取决于您的利基。
最重要的是要了解您的目标市场。 一旦你有了它，它就会为你的 404 页面提供更有针对性的选项，这样你就可以让访问者重新浏览你的网站或购买你的产品。
Dog-Breeds-Expert.com 的 Richard Mitchell 博士
理查德用幽默的方式承认断开的链接，并提供信息丰富的文本来帮助他的访问者找到他们正在寻找的东西。
提供多种选择以使丢失的访问者重新浏览该站点是此 404 错误页面最想要的响应。
我喜欢嗅探腊肠犬图片和使用的标题，“我们一直在寻找和寻找，但找不到那个页面......”这是使用一点幽默来帮助放松可能会感到沮丧的访客的完美示例。 信息内容链接包括侧边栏中的“本月狗”广告，本文前面已讨论过，以及 3 个推荐阅读项目。 干得好，理查德！
SellMyComicBooks.com 的 Ashley Cotter-Cairns
Ashley 的 404 页面简短而中肯。 这没什么不好。 作为一个较短的页面，它可以更快地减少访问者的挫败感。
幽默和直截了当的访问者将大大有助于修复损坏的链接可能造成的损害
虽然页面很短，但幽默贯穿始终。 哎哟！下面的三个链接选项！ 了解他的大部分目标市场正在寻找的东西。 每个都有自己的号召性用语，以“点击...”
Ashley 还在右侧垂直放置了 What's New BB2 区块，为他的访客添加了更多选项。
Raising-Happy-Chickens.com的 Cath Andrews
这可能是我遇到的最长的 404 页面。 我不得不说，我认为这是我迄今为止最喜欢的。 当我读到这一页时，我笑了。 我完全被幽默和视觉元素迷住了。
我相信她的访客也会。 谁能同时对如此丰富和有趣的东西感到沮丧？
这么长的内容很难在网上引起幽默，但 Cath 在这里成功了。
尽管页面较长，但她将内容区域和侧边栏的选项数量保持在较低水平。 当一个断开的链接神秘地发生时，不要用太多的选择压倒你失去的访问者，这会减少令人沮丧的体验。
多页行动号召——大、大胆、漂亮
有时一页是不够的！ 将多个页面作为一个系列使用并不常见。 它不是关于多页表单，而是一种管理期望并仍然获得提供服务所需的适当信息的多步骤方法。
SellMyComicBooks.com 的 Ashley Cotter-Cairns
Ashley 的站点 MWR 是接收评估请求。 这就是他赚钱的方式，买卖漫画书，因此增加评估请求的数量在网站上至关重要。
上图顶部中心的“获取我的免费评估 >>”按钮出现在整个 Ashley 的网站上。
“我们正在重新设计网站，并希望尽可能让人们找到评估请求。 红色按钮与蓝色背景形成鲜明对比。” 阿什利
我问阿什利是什么促使他创造这种风格的 CTA？
“到那时，我们的流量很好，该网站本质上是一个潜在客户生成引擎。 我们希望最大限度地增加评估请求的数量。” 阿什利
以下图片将带您了解 Ashley 为获得更多评估请求而设置的流程。 然而，这并不是他唯一想要的。 他还需要管理客户的期望。
为什么要管理期望？ 让客户满意很重要，不要让他们觉得他们没有从 SellMyComicBooks.com 获得最优惠的漫画书价格。 如果你有足够多的人不满，它会给网站造成坏名声，并且不会被信任。
Ashley 通过提供客户需要遵循的评估过程的四个步骤来管理期望。 他们首先会使用 SellMyComicBooks.com 上的提示来重视自己的漫画书。 然后他们要求阿什利进行评估，阿什利也会这样做。
如果客户高估了，那么 Ashley 或他的合作伙伴会与客户合作，使他们的期望与市场现实保持一致。 以下是评估过程中的 4 个步骤。
第 1 步从管理潜在客户的期望开始。
在流程的第一部分，该页面处理如何根据漫画书的价格来判断漫画书的发行时间。 它接着说每十年可能有多稀有，这直接影响你能买到这本书的价格，并提供帮助你查找最有价值书籍的链接。
该页面在一个大的复古“下一步”箭头按钮旁边有一个视频。 这使那些返回以完成该过程的人可以快速访问下一步，而不是新访问者可能会做什么（在进入第 2 步之前阅读页面或观看视频）。
该视频强化了页面上的内容，让您有机会看到 Ashley。 很快，您可以在观看视频后直接进入第 2 步。 Ashley 在视频中的手部动作也是很好的视觉提示。
在销售或步骤过程中使用的视频应该相对较短且切中要害。 Ashley 做得很好，视频不到 4 分钟。
Ashley 的手部动作和充满活力的声音吸引了您的注意力。 您不想冒着潜在客户打瞌睡的风险！
重要的是，如果您要使用与具有纯色背景的预期矩形不同的样式按钮，则该按钮适合您的利基。
SellMyComicBooks.com 的复古风格按钮适合最昂贵的漫画书时代…… 1930 至 1950 年代。 此外，这种风格让人想起多年来漫画书中使用的文字和视觉设计。 这个按钮非常适合它所代表的利基和视觉风格。
接下来是建立信誉和信任。 蓝色盒子上有 A+ 评级的 BBB 认证企业图标，以及 Ashley 和他的搭档 Sean Goodrich 的照片。
下一张图片显示了复古的大“下一步”按钮（甚至比第一个更大），带您进入第 2 步和推荐书的开始，其中有很多与 Ashley 和 Sean 有业务往来的人的推荐信。
推荐书可以建立信任并增加您的信誉。 无论你在这里和那里撒一些，还是一个接一个地列出它们，它们都不容忽视。
该网站有大量的推荐信，并有效地使用它们来帮助潜在客户信任该网站以及 Ashley 和 Sean。 推荐书还有助于鼓励潜在客户完成获得免费评估的过程。
正如我们已经看到的，此页面上发生了多个行动号召。 始终相同的 CTA，“下一步”步骤的大而复古的按钮。 页面上应该有多少个按钮？
Ashley 在页面的每个“屏幕”上都有一个按钮或链接 CTA。 因此，当潜在客户准备好进入下一步时，他们无需进行大量滚动即可找到按钮。
过程中的摩擦越少，就越容易将客户从 A 点带到 B 点。摩擦越大，通过该过程的客户就越少。
这里所说的“摩擦”是什么？
摩擦是潜在客户卡住的过程中的点。 可能有一个，但更有可能在多个地方发生这种情况。
如果他们陷入困境，他们可能会感到沮丧并放弃，或者对这个过程采取防御态度。
无论哪种方式，这些客户根本不太可能完成该过程，或者如果他们完成了，他们可能不相信他们有最好的交易。
向下移动页面会显示更多推荐和另一个 CTA 按钮。
您可能已经注意到按钮是相同的，具有相同的文本、图像、CTA 等。在整个页面中重复使用相同的按钮可以强化号召性用语和预期效果。
如果您在每个位置使用不同的按钮，它可能会“破坏”您网站的品牌，并可能对潜在客户造成“震动”，使他们对这个过程保持警惕。
虽然有些人可能会说一致性很无聊，但对于查看网站/品牌内的一致性的人来说，这是令人放心的。 它还为品牌提供支持，并为网站提供专业的外观。
相同的样式继续向下显示推荐和更多“下一步”按钮到第 2 步的页面。
关闭推荐是第 2 步的“下一步”按钮。
在最后提供页面的最后一个按钮是潜在客户通过流程前进并转到步骤 2 的最后机会。
这个页面一直是关于教育和可信度的。 不是销售流程，但您仍需要将潜在客户转化为下一步。
第 2 步 - 创建提交以获得免费评估。
第 2 步就是按照 Ashley 和 Sean 需要的方式制作漫画书清单。 他们提供了一段视频，说明他们需要知道什么和不需要知道什么。 帮助网站访问者查看和阅读他们需要做的事情，确保 Ashley 和 Sean 最有可能获得预期的结果。
同样，我们在视频旁边看到“下一步”按钮。 在那之后更多的是关于信任 SellMyComicBooks.com、BBB（更好的商业局）符号和评级以及更多推荐。
有这么多信息要传达，页面很短。 然而，直截了当，让潜在客户创建他们的列表是 Ashley 和 Sean 正在寻找的主要响应，这种方法对他们有效。
第 2 步是关于提供什么信息，第 3 步是关于最终创建“列表”。
SellMyComicBooks.com 在整个过程中继续使用专业的设计，包括视频、视频旁边的“下一步”按钮，以及更多的信誉建设。 它现在很熟悉，对潜在客户来说很舒服。
当潜在客户对网站感到满意时，他们会留下来，转换为您最想要的响应，并浏览更多页面。 对您的网站和您的底线有好处。
当潜在客户不舒服时，他们就会离开。 因此，请使用一致的设计和布局，这样您就可以将更多的访问者转化为客户。
流程的第 4 步是潜在客户可以提供信息和“名单”阿什利和肖恩所需的表格，以便提供免费评估。
这是 SellMyComicBooks.com 需要的潜在客户提交的表格，他们希望在第 4 步中获得对其漫画书的免费评估。
该表格要求提供您的基本信息、如何联系您、您所在的国家/地区、您如何找到 SellMyComicBooks.com 以及您在步骤 3 中创建的“列表”中输入的框。
如果您真的希望客户填写您的表格或订单，请不要要求您提供比您真正需要知道的更多的信息。
Ashley 确实需要知道表格中要求的大部分内容。 需要有关您的信息以及如何联系您。 如果没有此信息，Ashley 将无法与您联系。
唯一与您的评估无关的要求是关于您如何找到 SellMyComicBooks.com。 但是，您的回答将帮助 Ashley 和 Sean 评估和完善他们的营销工作，因此这是一个可能影响他们底线的重要指标，并且可能会让您在想要评估的漫画上获得更多收益。
Ashley 一直在使用 Solo Build It！ （SBI！）很长一段时间。 他定期更新他原来的 SBI！ 成功故事，您可以在其中了解有关 Ashley 的更多信息，以及他是如何开始与 SBI 合作的！ 以及他走向成功的进程。
号召性用语：我们改善结果的重要提示
“……看看你所在行业的网站，看看他们是如何用 CTA 来表达的。 你会从他们那里购买或注册或看看他们引起你注意的东西吗？ 如果是这样，那么采用并适应您的情况/行业。” 来自 CreateYourPerfectBusiness.co.uk 的 Jackie
“心中有一个非常明确的目的。 尝试将自己与对自己的“婴儿”的情绪反应脱节。 让中立的一方查看您的工作并听取他们的反馈。 测试东西。 我知道我们在这方面做得不是很好——结果是如此巨大，超过 100% 的改进，以至于我们被电子邮件淹没，并没有考虑进行测试。” 来自 SellMyComicBooks.com 的 Ashley
您将为号召性用语制作哪些类型的广告？
CTA 按钮或文本链接？ 虽然按钮可能有优势，但每个利基网站都是不同的。 访客是不同的，并且众所周知会破坏最佳实践苹果车。 所以你会怎么做？ 你测试。
我们的示例得到了很好的结果，但尝试复制它们并不意味着你会。 您需要根据您对自己的利基和目标受众的了解来制定行动呼吁。
这对你意味着什么？ 你写的每一篇文章，你发布的每一页，都需要有自己深思熟虑的行动呼吁。
所以，设置它。 然后，测试它。 将其放置一个月，然后查看您的结果。 它奏效了吗？ 它获得了多少点击？ 有多少人购买、注册或转到另一个页面？
请记住，最佳实践会随着时间而改变。 始终掌握最新动态。 考虑什么对你所在领域的其他人有用。
保持专注，以便您的页面提供有凝聚力的演示文稿，并让自己有足够的时间来测试各种元素以获得最佳转换。
