當算法更新扼殺你的參與時你可以做的 5 件事

在最好的時候，社交媒體和搜索算法可以成為你最好的朋友。 他們可以幫助引導大量合格的買家購買您的內容，並幫助您建立有意義的、可能有利可圖的聯繫。 這些自然流量的激增可以填滿您的渠道並提高您的營銷投資回報率。

但是不要太舒服，因為肉汁火車可以而且會在沒有通知的情況下消失。

它一直在發生。 今年早些時候，Instagram 最新的算法變化在一夜之間讓數千名長期影響者和品牌的參與度下降，引發了公眾的強烈抗議。 Facebook、LinkedIn、Medium 以及地球上幾乎所有其他社交媒體網絡、發布平台和搜索引擎都做了同樣的事情，這引起了他們大量用戶群的憤怒。

當然，算法更改與個人無關，但令人沮喪 - 尤其是當您爭先恐後地改變策略並防止對您的收入造成打擊時。 幸運的是，在大的算法更新之後，您可以（並且應該）遵循一些經過驗證的最佳實踐來重建參與度並回收您的流量。

抵制恐慌的衝動

當您感覺自己加速駛向一堵磚牆時，您的第一反應可能是把方向盤往另一個方向猛拉。 但過度矯正可能同樣致命。 無論如何，草率的決定往往弊大於利。 例如，您可能想停止所有社交活動或有機內容創建，並將最後一點時間和精力投入到更可靠的工作中，例如付費搜索。 但過快轉型可能會損害長期結果。

首先，深呼吸。 是的，失去來之不易的訂婚很糟糕，但它不太可能一去不復返。 此外，在算法更新後，事情通常需要一段時間才能穩定下來。 在你做任何激烈的事情之前，等待塵埃落定。

當您理性思考並仔細權衡影響時，您將處於更具戰略性的頂空，並為正面面對變化做好了更好的準備。

確保你沒有把所有的雞蛋都放在一個籃子裡

現在也是退後一步並重新審視您如何分配預算的好時機。 將大部分營銷支出集中在一個平台上（您無法控制）是一種危險的策略，但這是我們許多人陷入的陷阱。

例如，假設您開始看到來自 LinkedIn 的穩定流量。 傳統智慧會說要繼續餵養野獸，因此您選擇花更多時間為該平台創建內容，並在沒有產生太多回報的空間上花費更少的精力。

一周又一周，您的參與度呈指數級增長，直到有一天，您登錄後發現您的參與度急劇下降。 而且因為你沒有在其他平台上平等地分享愛，你陷入了一個更深的洞。

雖然在一個平台上花費比另一個平台更多的資源並不少見，但請確保您沒有將所有東西都押在一個可能會改變其算法並立即停止您的流量的平台上。

培養您自己的內容

在營銷中，就像在生活中一樣，當事情開始變得混亂時，最好專注於你可以控制的事情。 在這種情況下，這意味著將您的精力重新集中在您擁有的內容上。

如果您縮減了網站上託管的博客、電子郵件營銷或視頻內容等內容，那麼現在是重新審視這些做法的好時機，因為這些是任何人都無法從您那裡得到的。

這裡有一些想法可以幫助您入門：

執行內容審核

深入研究您現有的內容庫並發現機會。 例如，您是否有任何舊的高性能作品可以除塵、整理和重新發布？ 您已經涵蓋的主題可以從另一個方向解決？ 或網絡研討會，您可以將其重新用作可下載的指南（反之亦然？）

徹底的內容審核可以幫助您發掘值得重新審視的寶石。

查看您的電子郵件指標

花一些時間評估您的電子郵件營銷計劃，並尋找需要特別注意的領域。 例如，可能是時候清理您的電子郵件數據庫、優化您的設計或打孔您的模板了。 您甚至可能會受到啟發來創建新的活動或自動化工作流程。

檢查裁剪室地板

每當您和您的團隊將主要內容資產放在一起時，您不可避免地會切掉一些東西。 例如，您可能有來自最近視頻系列的額外片段或一些您無法放入上一份大型報告的數據點。 現在是把這些剩菜變成新東西的好時機——無需從頭開始創造任何東西。

專注於建立關係

真正的關係與平台無關。 一旦你與潛在客戶和客戶建立了真正的聯繫，任何算法更新都無法摧毀他們。

尋找加深現有關係並產生新聯繫的方法，例如舉辦網絡研討會系列、增加您對行業活動的參與，或採訪客戶並發布一系列成功案例。 使用社交媒體平台來幫助推廣這些舉措，但要努力盡快將對話轉移到賺取和付費空間之外（並進入您的電子郵件數據庫）。

當算法更新威脅到您的參與度時，您可能很想“破解代碼”並尋找遊戲系統的方法。 但是，雖然這條路線可能會提供暫時的收益，但它不可避免地會崩潰。 只要您的戰略圍繞人性化（當然，具有一些戰略專業知識），參與就會隨之而來。

反思教訓

請記住：每次算法更改背後都有一個原因。 有時平台和搜索引擎會做出決定； 其他時候，他們會讓你自己解決。 無論如何，幾乎總有你可以做的事情。

例如，谷歌的目標是為查詢提供最相關和高質量的結果，所以如果你的自然搜索流量受到打擊，也許是時候專注於創建更多以人為本的內容和更新高排名的內容了。

同樣，Instagram、Facebook、LinkedIn 和其他社交媒體網絡希望讓人們盡可能長時間地沉迷於他們的應用程序。 如果您在其中一個平台上的參與度下降，則可能是停止引導用戶離開應用程序並讓他們對您公司頁面或個人資料上的內容著迷的提示。

意外的算法更新可能會讓人感覺世界末日——尤其是當它破壞了您的第一大流量來源時。 但遵循這些最佳實踐，您可以緩衝打擊並保持管道健康。