5 สิ่งที่คุณสามารถทำได้เมื่อการอัปเดตอัลกอริทึมฆ่าการมีส่วนร่วมของคุณ

ในช่วงเวลาที่ดีที่สุด โซเชียลมีเดียและอัลกอริธึมการค้นหาสามารถเป็นเพื่อนที่ดีที่สุดของคุณได้ พวกเขาสามารถช่วยคัดท้ายผู้ซื้อที่มีคุณสมบัติตามเนื้อหาของคุณ และช่วยให้คุณปลูกฝังความสัมพันธ์ที่มีความหมายและมีโอกาสทำกำไรได้ ปริมาณการรับส่งข้อมูลออร์แกนิกที่เพิ่มขึ้นเหล่านี้สามารถเติมเต็มไปป์ไลน์ของคุณและเพิ่ม ROI ทางการตลาดของคุณ

แต่อย่าสบายเกินไปเพราะรถไฟน้ำเกรวี่สามารถและจะหายไปโดยไม่ต้องแจ้งให้ทราบ

มันเกิดขึ้นตลอดเวลา เมื่อต้นปีนี้ การเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมล่าสุดของ Instagram ได้ทำลายการมีส่วนร่วมของผู้มีอิทธิพลและแบรนด์มาเป็นเวลานานหลายพันคนในชั่วข้ามคืน ทำให้เกิดเสียงโวยวายในที่สาธารณะ Facebook, LinkedIn, Medium และเกือบทุกเครือข่ายโซเชียลมีเดียอื่น ๆ แพลตฟอร์มการเผยแพร่และเสิร์ชเอ็นจิ้นบนโลกก็ทำเช่นเดียวกันซึ่งได้รับความโกรธแค้นจากฐานผู้ใช้จำนวนมาก

แน่นอน การเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมไม่ใช่เรื่องส่วนตัว แต่น่าผิดหวัง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณต้องดิ้นรนเพื่อเปลี่ยนกลยุทธ์และป้องกันไม่ให้กระทบต่อรายได้ของคุณ โชคดีที่มีแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่พิสูจน์แล้วบางส่วนที่คุณสามารถ (และควร) ปฏิบัติตามหลังจาก อัปเดตอัลกอริทึมครั้งใหญ่ เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมอีกครั้งและเรียกคืนการรับส่งข้อมูลของคุณ

ต่อต้านการกระตุ้นให้เกิดความตื่นตระหนก

เมื่อคุณรู้สึกว่าตัวเองกำลังเร่งไปที่กำแพงอิฐ สัญชาตญาณแรกของคุณอาจเป็นการดึงพวงมาลัยไปในทิศทางอื่น แต่การแก้ไขมากเกินไปอาจถึงตายได้ ไม่ว่าในกรณีใด การตัดสินใจโดยไม่ได้ตั้งใจมักจะส่งผลเสียมากกว่าผลดี ตัวอย่างเช่น คุณอาจถูกล่อลวงให้หยุดกิจกรรมทางสังคมหรือการสร้างเนื้อหาแบบออร์แกนิกทั้งหมด และทุ่มเทเวลาและพลังงานครั้งสุดท้ายลงในความพยายามที่แน่วแน่มากขึ้น เช่น การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย แต่การหมุนเร็วเกินไปอาจส่งผลเสียในระยะยาว

ขั้นแรกให้หายใจเข้า ใช่ การสูญเสียการสู้รบที่ได้รับมาอย่างยากลำบากเป็นเรื่องที่แย่ แต่ก็ไม่น่าเป็นไปได้ที่มันจะจบลงด้วยดี นอกจากนี้ มักจะต้องใช้เวลาสำหรับสิ่งต่าง ๆ ในการปรับระดับหลังจากการอัพเดตอัลกอริทึม รอให้ฝุ่นเกาะก่อนที่จะทำอะไรที่รุนแรง

เมื่อคุณใช้จังหวะคิดอย่างมีเหตุมีผลและชั่งน้ำหนักผลกระทบอย่างรอบคอบ คุณจะอยู่ในพื้นที่ว่างเชิงกลยุทธ์ที่มากขึ้นและเตรียมพร้อมที่จะเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงแบบตัวต่อตัวได้ดีขึ้น

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณไม่มีไข่ทั้งหมดอยู่ในตะกร้าใบเดียว

ตอนนี้เป็นเวลาที่ดีที่จะย้อนกลับไปทบทวนว่าคุณจัดสรรงบประมาณอย่างไร การมุ่งเน้นที่การใช้จ่ายด้านการตลาดส่วนใหญ่ของคุณบนแพลตฟอร์มเดียว (ซึ่งคุณไม่สามารถควบคุมได้) เป็นกลยุทธ์ที่อันตราย แต่ก็เป็นกับดักที่พวกเราหลายคนตกอยู่ใน

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณเริ่มเห็นกระแสการรับส่งข้อมูลอย่างต่อเนื่องจาก LinkedIn ภูมิปัญญาดั้งเดิมจะบอกว่าให้อาหารสัตว์ร้ายต่อไป ดังนั้นคุณจึงเลือกที่จะใช้เวลามากขึ้นในการสร้างเนื้อหาสำหรับแพลตฟอร์มนี้และใช้พลังงานน้อยลงในพื้นที่ที่ไม่ได้สร้างผลตอบแทนมากนัก

สัปดาห์แล้วสัปดาห์เล่า คุณจะได้รับรางวัลเป็นการมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้นอย่างทวีคูณ จนกระทั่งวันหนึ่ง คุณเข้าสู่ระบบเพื่อดูว่าการมีส่วนร่วมของคุณลดลง และเนื่องจากคุณไม่ได้แบ่งปันความรักเท่าๆ กันบนแพลตฟอร์มอื่นๆ คุณจึงอยู่ในหลุมที่ลึกยิ่งกว่าเดิม

แม้ว่าจะไม่ใช่เรื่องแปลกที่จะใช้ทรัพยากรบนแพลตฟอร์มหนึ่งมากกว่าแพลตฟอร์มอื่น แต่ให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้เดิมพันทุกอย่างบนแพลตฟอร์มที่สามารถเปลี่ยนอัลกอริทึมและหยุดการรับส่งข้อมูลของคุณทันที

ส่งเสริมเนื้อหาของคุณเอง

ในด้านการตลาด เช่นเดียวกับในชีวิต เมื่อสิ่งต่างๆ เริ่มสับสน คุณควรมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่คุณ สามารถ ควบคุมได้ดีที่สุด ในกรณีนี้ นั่นหมายถึงการมุ่งเน้นพลังงานของคุณไปที่เนื้อหาของคุณเอง

หากคุณลดขนาดสิ่งต่างๆ เช่น บล็อก การตลาดผ่านอีเมล หรือเนื้อหาวิดีโอที่โฮสต์บนไซต์ของคุณ ตอนนี้เป็นเวลาที่ดีที่จะทบทวนแนวทางปฏิบัติเหล่านั้น เนื่องจากสิ่งเหล่านี้ไม่มีใครสามารถเอาจากคุณได้

ต่อไปนี้คือแนวคิดบางประการที่จะช่วยให้คุณเริ่มต้นได้:

ดำเนินการตรวจสอบเนื้อหา

เจาะลึกในไลบรารีเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณและระบุโอกาส ตัวอย่างเช่น คุณมีผลงานชิ้นเก่าที่มีประสิทธิภาพสูงที่คุณสามารถปัดฝุ่น เติมความสดชื่น และเผยแพร่ใหม่ได้หรือไม่ หัวข้อที่คุณครอบคลุมซึ่งคุณสามารถจัดการได้จากทิศทางอื่น? หรือการสัมมนาผ่านเว็บที่คุณสามารถนำมาใช้ใหม่เป็นคู่มือที่ดาวน์โหลดได้ (หรือในทางกลับกัน?)

การตรวจสอบเนื้อหาอย่างละเอียดจะช่วยให้คุณค้นพบอัญมณีที่ควรค่าแก่การมาเยือนอีกครั้ง

ตรวจสอบเมตริกอีเมลของคุณ

ใช้เวลาสักครู่เพื่อประเมินโปรแกรมการตลาดผ่านอีเมลของคุณและมองหาพื้นที่ที่ต้องให้ความสนใจเป็นพิเศษ ตัวอย่างเช่น อาจถึงเวลาที่ต้องล้างฐานข้อมูลอีเมลของคุณ ปรับการออกแบบให้เหมาะสม หรือปรับปรุงเทมเพลตของคุณ คุณอาจได้รับแรงบันดาลใจในการสร้างแคมเปญใหม่หรือเวิร์กโฟลว์อัตโนมัติ

ตรวจสอบพื้นห้องตัด

เมื่อใดก็ตามที่คุณและทีมของคุณรวบรวมเนื้อหาที่สำคัญ คุณจะต้องแยกส่วนย่อยออกอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ตัวอย่างเช่น คุณอาจมีฟุตเทจเพิ่มเติมจากซีรีส์วิดีโอล่าสุดหรือข้อมูลบางส่วนที่คุณไม่สามารถใส่ลงในรายงานขนาดใหญ่ล่าสุดของคุณ ตอนนี้เป็นเวลาที่ดีในการเปลี่ยนของเหลือให้เป็นสิ่งใหม่ โดยไม่ต้องสร้างอะไรใหม่เลย

เน้นสร้างความสัมพันธ์

ความสัมพันธ์ที่แท้จริงนั้นไม่เชื่อเรื่องพระเจ้า และเมื่อคุณได้สร้างความสัมพันธ์ที่แท้จริงกับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าและลูกค้าแล้ว ไม่มีการอัปเดตอัลกอริทึมใดที่จะทำลายพวกเขาได้

มองหาวิธีที่จะกระชับความสัมพันธ์ที่มีอยู่และสร้างความสัมพันธ์ใหม่ เช่น การโฮสต์ซีรีส์การสัมมนาทางเว็บ เพิ่มการมีส่วนร่วมในงานอุตสาหกรรม หรือการสัมภาษณ์ลูกค้าและเผยแพร่เรื่องราวความสำเร็จต่างๆ ใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเพื่อช่วยส่งเสริมความคิดริเริ่มเหล่านี้ แต่พยายามผลักดันการสนทนาให้ไปไกลกว่าพื้นที่ที่ได้รับและจ่ายเงิน (และในฐานข้อมูลอีเมลของคุณ) โดยเร็วที่สุด

เมื่อการอัปเดตอัลกอริธึมคุกคามการมีส่วนร่วมของคุณ อาจเป็นการล่อลวงให้ 'ถอดรหัส' และมองหาวิธีเล่นเกมระบบ แต่ในขณะที่เส้นทางนี้อาจให้ผลชั่วคราว แต่ก็จะพังอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ตราบใดที่กลยุทธ์ของคุณหมุนรอบการเป็นมนุษย์ (แน่นอนว่ามีความเชี่ยวชาญเชิงกลยุทธ์อยู่บ้าง) การมีส่วนร่วมก็จะตามมา

ทบทวนบทเรียน

โปรดจำไว้ว่า: มีเหตุผลเบื้องหลังการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมทุกครั้ง บางครั้งแพลตฟอร์มและเครื่องมือค้นหาจะพร้อมสำหรับการตัดสินใจของพวกเขา บางครั้งพวกเขาจะปล่อยให้คุณคิดออกเอง ไม่ว่าจะมีอะไรให้คุณทำเกือบทุกครั้ง

ตัวอย่างเช่น เป้าหมายของ Google คือการแสดงผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องและมีคุณภาพสูงที่สุดสำหรับข้อความค้นหา ดังนั้นหากปริมาณการค้นหาทั่วไปของคุณได้รับความนิยม อาจถึงเวลาที่จะมุ่งเน้นที่การสร้างเนื้อหาที่เน้นมนุษย์เป็นศูนย์กลางและอัปเดตส่วนที่มีอันดับสูง

ในทำนองเดียวกัน Instagram, Facebook, LinkedIn และเครือข่ายโซเชียลมีเดียอื่นๆ ต้องการให้ผู้คนติดแอปของตนให้นานที่สุด หากการมีส่วนร่วมของคุณบนแพลตฟอร์มใดแพลตฟอร์มหนึ่งลดลง อาจเป็นสัญญาณว่าจะหยุดนำผู้ใช้ออกจากแอปและทำให้พวกเขาหลงใหลในเนื้อหาบนหน้าหรือโปรไฟล์ของบริษัทของคุณ

การอัปเดตอัลกอริธึมที่ไม่คาดคิดอาจรู้สึกเหมือนเป็นวันสิ้นโลก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมันรบกวนแหล่งที่มาของการรับส่งข้อมูลอันดับ 1 ของคุณ แต่ในการปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเหล่านี้ คุณสามารถรองรับแรงกระแทกและรักษาไปป์ไลน์ของคุณให้แข็งแรง