5 أشياء يمكنك فعلها عندما يقتل تحديث الخوارزمية مشاركتك

في أفضل الأوقات ، يمكن أن تكون وسائل التواصل الاجتماعي وخوارزميات البحث أفضل صديق لك. يمكنهم المساعدة في توجيه جحافل من المشترين المؤهلين نحو المحتوى الخاص بك ومساعدتك على تنمية اتصالات هادفة ومربحة. هذه الزيادات في حركة المرور العضوية يمكن أن تملأ خط الأنابيب الخاص بك وتزيد عائد الاستثمار التسويقي.

لكن لا تشعر بالراحة الشديدة لأن قطار المرق يمكن أن يختفي وسيختفي دون سابق إنذار.

يحدث ذلك في كل وقت. في وقت سابق من هذا العام ، أحدث تغيير خوارزمي في Instagram تأثيرًا كبيرًا على مشاركة الآلاف من أصحاب النفوذ والعلامات التجارية منذ فترة طويلة ، مما أدى إلى احتجاج عام. لقد فعل Facebook و LinkedIn و Medium وتقريباً كل شبكات التواصل الاجتماعي ومنصات النشر ومحرك البحث على هذا الكوكب نفس الشيء ، مما أثار غضب قطاعات كبيرة من قواعد المستخدمين الخاصة بهم.

بالطبع ، لا يعد تغيير الخوارزمية أمرًا شخصيًا ، لكنه محبط - خاصةً عندما تتدافع لتغيير استراتيجيتك ومنع حدوث ضرر في أرباحك. لحسن الحظ ، هناك عدد قليل من أفضل الممارسات التي أثبتت جدواها والتي يمكنك (ويجب) اتباعها في أعقاب تحديث الخوارزمية الكبير لإعادة بناء المشاركة واستعادة حركة المرور الخاصة بك.

قاوم الرغبة في الذعر

عندما تشعر أنك تسرع نحو جدار من الطوب ، فقد تكون غريزتك الأولى هي دفع عجلة القيادة بعيدًا في الاتجاه الآخر. لكن التصحيح المفرط يمكن أن يكون مميتًا بنفس القدر. بغض النظر عن الحالة ، غالبًا ما تضر القرارات المتهورة أكثر مما تنفع. على سبيل المثال ، قد تميل إلى إيقاف جميع الأنشطة الاجتماعية أو إنشاء المحتوى العضوي ، وبذل كل جزء أخير من الوقت والطاقة في المزيد من الجهود المؤكدة ، مثل البحث المدفوع. لكن التمحور بسرعة كبيرة قد يضر بالنتائج طويلة المدى.

أولا ، خذ نفسا. نعم ، من المزعج أن تفقد ارتباطك الذي كسبته بشق الأنفس ، لكن من غير المحتمل أن تذهب إلى الأبد. بالإضافة إلى ذلك ، غالبًا ما يستغرق الأمر وقتًا حتى يتم تسوية الأشياء بعد تحديث الخوارزمية. انتظر حتى يستقر الغبار قبل أن تفعل أي شيء عنيف.

عندما تأخذ إيقاعًا لتفكر بعقلانية وتزن التأثير بعناية ، ستكون في مساحة رأس أكثر إستراتيجية وأكثر استعدادًا لمواجهة التغيير وجهاً لوجه.

تأكد من عدم وجود كل البيض في سلة واحدة

يعد الآن أيضًا وقتًا رائعًا للتراجع وإعادة النظر في كيفية تخصيص ميزانيتك. يعد تركيز معظم إنفاقك التسويقي على منصة واحدة (لا يمكنك التحكم فيها) استراتيجية خطيرة ، لكنها فخ يقع الكثير منا فيه.

على سبيل المثال ، افترض أنك بدأت في رؤية تدفق ثابت لحركة المرور من LinkedIn. تقول الحكمة التقليدية أن تستمر في إطعام الوحش ، لذلك تختار قضاء المزيد من الوقت في إنشاء محتوى لهذه المنصة وإنفاق طاقة أقل في الأماكن التي لا تدر عائدًا كبيرًا.

أسبوعًا بعد أسبوع ، تتم مكافأتك بالمشاركة المتزايدة بشكل كبير حتى ، في يوم من الأيام ، تسجل الدخول لتكتشف أن مشاركتك قد انخفضت. ولأنك لم تشارك الحب بالتساوي عبر منصات أخرى ، فأنت في حفرة أعمق.

في حين أنه ليس من غير المألوف إنفاق المزيد من الموارد على منصة واحدة أكثر من غيرها ، تأكد من أنك لا تراهن على كل شيء على نظام أساسي يمكنه تغيير خوارزميته وإيقاف حركة المرور الخاصة بك على الفور.

تعزيز المحتوى الخاص بك

في التسويق ، كما في الحياة ، عندما تبدأ الأمور في الشعور بالفوضى ، من الأفضل التركيز على ما يمكنك التحكم فيه. في هذه الحالة ، يعني ذلك إعادة تركيز طاقتك على المحتوى المملوك لك.

إذا قمت بتقليص أشياء مثل التدوين أو التسويق عبر البريد الإلكتروني أو محتوى الفيديو المستضاف على موقعك ، فقد حان الوقت الآن لإعادة النظر في هذه الممارسات لأن هذه أشياء لا يمكن لأحد أن يأخذها منك.

إليك بضعة أفكار لمساعدتك على البدأ:

قم بإجراء تدقيق للمحتوى

تعمق في مكتبة المحتوى الموجودة لديك وحدد الفرص. على سبيل المثال ، هل لديك أي قطع قديمة عالية الأداء يمكنك إزالتها وتجديدها وإعادة نشرها؟ الموضوعات التي غطتها والتي يمكنك معالجتها من اتجاه آخر؟ أو ندوات عبر الإنترنت يمكنك إعادة توظيفها كدليل قابل للتنزيل (أو العكس؟)

يمكن أن تساعدك المراجعة الشاملة للمحتوى على اكتشاف الأحجار الكريمة التي تستحق الزيارة مرة أخرى.

مراجعة مقاييس البريد الإلكتروني الخاص بك

خذ بعض الوقت لتقييم برنامج التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاص بك وابحث عن المجالات التي تحتاج إلى مزيد من الاهتمام. على سبيل المثال ، قد يكون الوقت قد حان لتنظيف قاعدة بيانات بريدك الإلكتروني أو تحسين تصميمك أو تطوير القوالب الخاصة بك. قد تكون مصدر إلهام لك لإنشاء حملة جديدة أو سير عمل آلي.

تحقق من أرضية غرفة التقطيع

عندما تقوم أنت وفريقك بتجميع أحد أصول المحتوى الرئيسية ، فإنك حتماً تقوم بتقسيم بعض الأشياء. على سبيل المثال ، قد يكون لديك لقطات إضافية من سلسلة مقاطع فيديو حديثة أو بضع نقاط بيانات لا يمكنك تضمينها في تقريرك الكبير الأخير. الآن هو وقت رائع لتحويل بقايا الطعام إلى شيء جديد - دون الحاجة إلى إنشاء أي شيء من الصفر.

ركز على بناء العلاقات

العلاقات الحقيقية لا تعرف النظام الأساسي. وبمجرد أن تُنمي اتصالات حقيقية مع العملاء المحتملين والعملاء ، لا يمكن لتحديث خوارزمية تدميرها.

ابحث عن طرق لتعميق العلاقات الحالية وإنشاء اتصالات جديدة ، مثل استضافة سلسلة ندوات عبر الإنترنت ، أو زيادة مشاركتك في حدث صناعي ، أو إجراء مقابلات مع العملاء ونشر سلسلة من قصص النجاح. استخدم منصات الوسائط الاجتماعية للمساعدة في الترويج لهذه المبادرات ، ولكن اسعى جاهداً لنقل المحادثات إلى ما هو أبعد من المساحات المكتسبة والمدفوعة (وإلى قاعدة بيانات بريدك الإلكتروني) في أسرع وقت ممكن.

عندما يهدد تحديث الخوارزمية مشاركتك ، قد يكون من المغري "كسر الشفرة" والبحث عن طرق للتلاعب بالنظام. ولكن ، في حين أن هذا المسار قد يوفر مكاسب مؤقتة ، إلا أنه سيتعطل حتما. طالما أن استراتيجيتك تدور حول كونك إنسانًا (مع بعض الخبرة الإستراتيجية بالطبع) ، فسوف يتبع ذلك المشاركة.

فكر في الدرس

تذكر: هناك سبب وراء كل تغيير في الخوارزمية. في بعض الأحيان تكون المنصات ومحركات البحث على وشك اتخاذ قرارها ؛ في أوقات أخرى ، سيتركونك لتكتشفها بنفسك. بغض النظر ، هناك دائمًا شيء يمكنك العمل عليه.

على سبيل المثال ، هدف Google هو تقديم النتيجة الأكثر صلة وعالية الجودة لاستعلام ما ، لذلك إذا كانت حركة البحث العضوية الخاصة بك قد حققت نجاحًا ، فربما حان الوقت للتركيز على إنشاء المزيد من المحتوى المرتكز على الإنسان وتحديث القطع عالية الترتيب.

وبالمثل ، يرغب Instagram و Facebook و LinkedIn وشبكات التواصل الاجتماعي الأخرى في إبقاء الأشخاص مدمنين على تطبيقاتهم لأطول فترة ممكنة. إذا انخفض تفاعلك على إحدى هذه الأنظمة الأساسية ، فقد يكون من المفيد التوقف عن توجيه المستخدمين بعيدًا عن التطبيق وإبقائهم مفتونين بالمحتوى الموجود على صفحة شركتك أو ملفها الشخصي.

يمكن أن يبدو تحديث الخوارزمية غير المتوقع وكأنه نهاية العالم - خاصةً عندما يعطل المصدر الأول لحركة المرور لديك. ولكن باتباعك أفضل الممارسات ، يمكنك تخفيف الضربة والحفاظ على صحة خط الأنابيب الخاص بك.