Algoritma Güncellemesi Etkileşiminizi Öldürdüğünde Yapabileceğiniz 5 Şey

En iyi zamanlarda, sosyal medya ve arama algoritmaları en iyi arkadaşınız olabilir. Nitelikli alıcılar ordusunu içeriğinize yönlendirmeye ve anlamlı, potansiyel olarak kazançlı bağlantılar geliştirmenize yardımcı olabilirler. Organik trafikteki bu artışlar, boru hattınızı doldurabilir ve pazarlama yatırım getirinizi artırabilir.

Ama çok rahat olmayın çünkü sos treni haber vermeden kaybolabilir ve kaybolacaktır.

Bu her zaman olur. Bu yılın başlarında, Instagram'ın en son algoritma değişikliği, binlerce uzun süredir influencer'ın ve markanın bir gecede katılımını engelledi ve halkın tepkisine yol açtı. Facebook, LinkedIn, Medium ve gezegendeki hemen hemen tüm diğer sosyal medya ağları, yayın platformları ve arama motorları da aynısını yaparak kullanıcı tabanlarının geniş kesimlerinden öfke kazandı.

Elbette, bir algoritma değişikliği kişisel bir şey değildir, ancak özellikle stratejinizi değiştirmek ve gelirinizin düşmesini önlemek için çabalamaya devam ettiğinizde sinir bozucudur. Neyse ki, etkileşimi yeniden oluşturmak ve trafiğinizi geri kazanmak için büyük bir algoritma güncellemesinin ardından izleyebileceğiniz (ve izlemeniz gereken) birkaç kanıtlanmış en iyi uygulama var.

Panik Dürtüsüne Direnmek

Bir tuğla duvara doğru hızla ilerlediğinizi hissettiğinizde, ilk içgüdünüz direksiyon simidini diğer yöne çekmek olabilir. Ancak aşırı düzeltme aynı derecede ölümcül olabilir. Durum ne olursa olsun, acele kararlar genellikle yarardan çok zarar verir. Örneğin, tüm sosyal etkinlikleri veya organik içerik oluşturmayı durdurmak ve son zaman ve enerjinizi ücretli arama gibi daha kesin çabalara harcamak isteyebilirsiniz. Ancak çok hızlı dönmek uzun vadeli sonuçlara zarar verebilir.

Önce bir nefes alın. Evet, zor kazanılan nişanınızı kaybetmek berbat bir şey ama sonsuza kadar gitmiş olması pek olası değil. Ayrıca, bir algoritma güncellemesinden sonra işlerin dengelenmesi genellikle zaman alır. Sert bir şey yapmadan önce tozun yerleşmesini bekleyin.

Rasyonel düşünmek ve etkiyi dikkatlice tartmak için bir vuruş yaptığınızda, daha stratejik bir boşlukta olacaksınız ve değişimle doğrudan yüzleşmeye daha hazırlıklı olacaksınız.

Tüm Yumurtalarınızın Tek Sepette Olmadığından Emin Olun

Şimdi bir adım geri atmanın ve bütçenizi nasıl tahsis ettiğinizi yeniden gözden geçirmenin tam zamanı. Pazarlama harcamalarınızın çoğunu (kontrol edemediğiniz) tek bir platforma odaklamak tehlikeli bir stratejidir, ancak çoğumuzun düştüğü bir tuzaktır.

Örneğin, LinkedIn'den sabit bir trafik akışı görmeye başladığınızı varsayalım. Geleneksel bilgelik, canavarı beslemeye devam etmenizi söyler, bu nedenle bu platform için içerik oluşturmak için daha fazla zaman harcamayı ve çok fazla getiri sağlamayan alanlarda daha az enerji harcamayı seçersiniz.

Her hafta, katlanarak artan katılımla ödüllendiriliyorsunuz, ta ki bir gün giriş yaparak katılımınızın düştüğünü keşfedene kadar. Ve sevgiyi diğer platformlarda eşit olarak paylaşmadığınız için daha da derin bir çukurdasınız.

Bir platformda diğerinden daha fazla kaynak harcamak alışılmadık bir durum olmasa da, algoritmasını değiştirebilecek ve trafiğinizi anında durdurabilecek bir platformda her şeye bahse girmediğinizden emin olun.

Sahip Olduğunuz İçeriği Destekleyin

Pazarlamada, hayatta olduğu gibi, işler kaotik hissetmeye başladığında, kontrol edebileceğiniz şeylere odaklanmak en iyisidir. Bu durumda, enerjinizi sahip olduğunuz içeriğe yeniden odaklamak anlamına gelir.

Bloglama, e-posta pazarlaması veya sitenizde barındırılan video içeriği gibi şeyleri küçülttüyseniz, şimdi bu uygulamaları yeniden gözden geçirmenin tam zamanı çünkü bunlar kimsenin sizden alamayacağı şeyler.

Senin başlaman için burada birkaç fikir var:

Bir içerik denetimi gerçekleştirin

Mevcut içerik kitaplığınızı inceleyin ve fırsatları belirleyin. Örneğin, tozunu alabileceğiniz, tazeleyebileceğiniz ve yeniden yayınlayabileceğiniz yüksek performanslı eski parçalarınız var mı? Başka bir yönden ele alabileceğiniz, ele aldığınız konular? Veya indirilebilir bir kılavuz olarak yeniden kullanabileceğiniz web seminerleri (veya tam tersi?)

Kapsamlı bir içerik denetimi, tekrar ziyaret etmeye değer değerli taşları ortaya çıkarmanıza yardımcı olabilir.

E-posta ölçümlerinizi inceleyin

E-posta pazarlama programınızı değerlendirmek için biraz zaman ayırın ve ekstra dikkat gerektiren alanları arayın. Örneğin, e-posta veritabanınızı temizlemenin, tasarımınızı optimize etmenin veya şablonlarınızı geliştirmenin zamanı gelmiş olabilir. Yeni bir kampanya veya otomatik iş akışı oluşturmak için ilham bile alabilirsiniz.

Kesme odası zeminini kontrol edin

Siz ve ekibiniz önemli bir içerik varlığını bir araya getirdiğinizde, kaçınılmaz olarak birkaç şeyi parçalara ayırırsınız. Örneğin, yakın tarihli bir video dizisinden ek görüntülere veya son büyük raporunuza sığdıramadığınız birkaç veri noktasına sahip olabilirsiniz. Şimdi, bu artıkları yeni bir şeye dönüştürmek için harika bir zaman - sıfırdan bir şey yaratmak zorunda kalmadan.

İlişki Geliştirmeye Odaklanmak

Gerçek ilişkiler platformdan bağımsızdır. Ve bir kez potansiyel müşteriler ve müşterilerle gerçek bağlantılar kurduktan sonra, hiçbir algoritma güncellemesi onları yok edemez.

Bir web semineri dizisine ev sahipliği yapmak, bir sektör etkinliğine katılımınızı artırmak veya müşterilerle röportaj yapmak ve bir dizi başarı öyküsü yayınlamak gibi mevcut ilişkileri derinleştirmenin ve yeni bağlantılar oluşturmanın yollarını arayın. Bu girişimleri tanıtmaya yardımcı olmak için sosyal medya platformlarını kullanın, ancak konuşmaları kazanılan ve ücretli alanların ötesine (ve e-posta veritabanınıza) mümkün olduğunca çabuk taşımaya çalışın.

Bir algoritma güncellemesi etkileşiminizi tehdit ettiğinde, 'kodu kırmak' ve sistemi oynamanın yollarını aramak cazip gelebilir. Ancak bu rota geçici kazanımlar sağlasa da kaçınılmaz olarak çökecektir. Stratejiniz insan olma etrafında döndüğü sürece (elbette biraz stratejik uzmanlıkla), katılım takip edecektir.

Dersi Yansıt

Unutmayın: Her algoritma değişikliğinin arkasında bir sebep vardır. Bazen platformlar ve arama motorları kararları ile gelecek; diğer zamanlarda, bunu kendi başınıza çözmenize izin verirler. Ne olursa olsun, neredeyse her zaman üzerinde çalışabileceğiniz bir şey vardır.

Örneğin, Google'ın hedefi, bir sorgu için en alakalı ve yüksek kaliteli sonucu sunmaktır, bu nedenle organik arama trafiğiniz bir darbe aldıysa, belki de daha insan merkezli içerik oluşturmaya ve yüksek dereceli parçaları güncellemeye odaklanmanın zamanı gelmiştir.

Aynı şekilde Instagram, Facebook, LinkedIn ve diğer sosyal medya ağları da insanları mümkün olduğunca uzun süre uygulamalarına bağlı tutmak istiyor. Bu platformlardan birine katılımınız azaldıysa, kullanıcıları uygulamadan uzaklaştırmayı bırakmanız ve şirketinizin sayfasındaki veya profilindeki içerikle onları büyülemelerini sağlayan bir işaret olabilir.

Beklenmeyen bir algoritma güncellemesi, özellikle 1 numaralı trafik kaynağınızı kesintiye uğrattığında, dünyanın sonu gibi gelebilir. Ancak bu en iyi uygulamaları takip ederek darbeyi hafifletebilir ve boru hattınızı sağlıklı tutabilirsiniz.