是什么让整合营销传播变得重要？

什么是整合营销？

整合营销通过整合所有营销传播元素，包括公共关系、社交媒体和广告，提供流畅的、以客户为中心的体验。 这意味着您的信息应该在您的渠道中具有统一的外观、感觉和语气。 鉴于过去十年中新的数字营销渠道的增加，营销渠道的整合从未像现在这样具有挑战性或至关重要性。

为什么您的企业应该使用整合营销传播？

整合营销的力量大大增强。 它有许多好处，可以提高您的营销活动的效率。

• 一致性 - 如果您希望您的营销产生影响，您必须同步您的消息以提醒他们您的品牌，即使他们已经意识到这一点。 如果您想改变人们对您的营销价值的看法以及随着时间的推移所提供的内容，那么专注于跨所有渠道的领先消息传递的整合营销策略是必不可少的。 这就是为什么在所有媒体上保持一致的消息传递如此重要的原因。
• 成本效益 - 通过使您能够跨各种渠道重复使用相同的内容，整合您的营销媒体可以帮助降低生产营销内容的成本。 这种方法不仅可以帮助您节省开支，还可以使您的沟通更加有效。

整合营销入门

尽管开发整合营销传播在理论上看起来很简单，但这里涉及到各个层面。 引入引人入胜且令人兴奋的内容来传达您的信息是建立健康营销计划的第一步。

您采用的每一种营销策略都应该促进其他营销策略。 客户在与您的公司互动时将逐渐获得更多信息。 有几种方法可以整合营销渠道。

样本整合营销策略

1. 实施整合营销传播的一种方法是在各种媒体上以相同的模式展示您的产品，同时使用一致的措辞。
2. 根据您的营销要求和资源，选择您的计划。 适应的灵活性是成功整合营销工作的关键。
3. 确保您的广告系列已建立标准，以便新资产保持相同的字体、颜色和视觉图案。 你必须创造一个引人入胜的概念。
4. 所有有效的整合营销策略都有一个共同点，那就是它们都建立在有趣的概念之上。 你应该从确定是什么让你与竞争对手不同开始。
5. 将您的引人入胜的想法（例如您的最终目标想法）与您的品牌价值、公平的价格和出色的设计与您的品牌原则保持一致。 使用能够利用多种媒体优势并与您的迷人概念相结合的内容。
6. 在迈出这一步之前，确定哪种营销策略最适合整合营销可能具有挑战性，因此请先测试您的内容。
7. 从一开始就有计划的程序确保不会错过任何阶段，不会在流程中丢失任何内容，并且所有目标都能实现。

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如何制定成功的整合营销策略？

您的整合营销传播方法应以收集和分析消费者行为数据为指导。 您可以使用已收集的数据调整营销方法并提高其绩效。 您还可以通过收集和评估数据来发现哪些营销渠道运作良好。 它使您可以选择在哪里花费额外的资金来加强您的信息。

在制定营销方法时，应考虑您寻求影响的购买过程的阶段。 在制定营销计划时，您可能会通过检查内部和外部环境获得更多见解。 它会让你知道你的长处是什么，你的短处在哪里，这样你就可以努力克服它们。 在开始开发任何想法或技术之前，必须了解您可用的资源。 一定比例的销售额或一定比例的利润可以是您的企业为其营销计划选择的预算类型。

此外，您公司的规模及其财务能力将决定您的预算。 您可以通过分析战术的运作情况来评估战术的有效性。 整合营销传播是循环的。 因此，您可以使用此信息来确定您的策略是否必须在接下来的迭代中改进。 如果您正确完成所有这些阶段，将为您的组织清楚地描述整合营销传播。 此外，作为企业，您可以更有效地管理您的营销计划。 您可以轻松地与目标受众建立联系，并为他们提供最佳体验。

IMC 案例研究

1.微软公司

一家名为 Microsoft Corporation 的美国技术企业创建、生产、许可、销售、支持并为个人计算机、消费电子产品和相关服务提供支持。 他们的目标是“为全球每一个人和每一届政府提供权力以完成更多工作”。 微软营销计划的一个关键组成部分是印刷和媒体。 微软仅在印刷和媒体上就花费了超过 15 亿美元。 微软定期开展人工智能 (AI) 项目，这使人工智能在其产品阵容中占据了重要位置。 微软与嘉士伯合作，利用人工智能加速创造新的啤酒口味，以推销其人工智能解决方案。 该公司利用各种平台和整合营销策略推动了这一举措。

2. 可口可乐

可口可乐的集成组件使用了一种大众媒体方法，包括横幅、印刷品和电视广告。 该策略使用了一种营销组合，包括广告、促销活动以及网络上的互动和引人入胜的媒体营销。 可口可乐是营销史上效率最高的广告商之一。 纵观公司 129 年的历史，无数的广告活动经常对社会和文化产生重大影响。 可口可乐公司的主要整合营销传播工具包括广告、公共事务、赞助商和促销活动。 公司成功的关键因素之一是各种工具的成功融合及其在现实生活中的使用。

数字营销专业证书

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3. 富国银行

世界第三大银行是金融服务业巨头富国银行。 尽管受到欺诈的困扰，该企业使用整合营销和品牌重塑计划来重新获得利益相关者和客户的信心。 广告专注于实施 Control Tower，该功能为用户提供安全、统一的银行信息访问权限。 富国银行正确利用整合营销传播渠道，打造了深受目标受众喜爱的全面营销活动。

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