¿Qué hace que las comunicaciones integradas de marketing sean importantes?

¿Qué es el marketing integrado?

El marketing integrado ofrece una experiencia fluida y centrada en el cliente al incorporar todos los elementos de comunicación de marketing, incluidas las relaciones públicas, las redes sociales y la publicidad. Implica que su mensaje debe tener un aspecto, una sensación y un tono unificados en todos sus canales. La integración de los canales de marketing nunca ha sido más desafiante o crucial, dado el aumento de nuevos canales de marketing digital durante la última década.

¿Por qué su empresa debería utilizar comunicaciones integradas de marketing?

El marketing integrado ha mejorado mucho el poder. Tiene una serie de beneficios que pueden aumentar la eficiencia de su campaña de marketing.

• Coherencia: si desea que su marketing tenga un impacto, debe sincronizar sus mensajes para recordarles su marca, incluso si ya la conocen. Una estrategia de marketing integrada que se concentre en los mensajes principales en todos los canales es esencial si desea cambiar la forma en que las personas perciben sus valores de marketing y lo que ofrece a lo largo del tiempo. Por eso es tan importante tener mensajes coherentes en todos los medios.
• Rentable: al permitirle reutilizar el mismo contenido en varios canales, la integración de sus medios de marketing puede ayudar a reducir el costo de producir contenido de marketing. Este método no solo lo ayuda a ahorrar sus gastos sino que también hace que su comunicación sea más efectiva.

Primeros pasos con el marketing integrado

Aunque el desarrollo de comunicaciones de marketing integradas parece sencillo en teoría, aquí intervienen varios niveles. La introducción de contenido cautivador y emocionante para transmitir su mensaje es el primer paso para establecer un plan de marketing saludable.

Cada estrategia de marketing que emplee debe promover a las demás. Los clientes se informarán gradualmente a medida que interactúen con su empresa. Hay varias formas de integrar los canales de marketing.

Ejemplo de estrategia de marketing integrado

1. Una forma de implementar la comunicación de marketing integrada es presentando su producto con los mismos patrones en varios medios y utilizando una redacción coherente.
2. Dependiendo de sus requisitos y recursos de marketing, elija su plan. La flexibilidad para adaptarse es la clave para el éxito de los esfuerzos de marketing integrado.
3. Asegúrese de que su campaña tenga estándares establecidos para que los nuevos activos mantengan la misma fuente, colores y motivos visuales. Debes crear un concepto fascinante.
4. Todas las estrategias de marketing integradas eficaces tienen en común que se basan en conceptos interesantes. Debe determinar qué lo hace diferente de los competidores para comenzar.
5. Alinee su idea atractiva, como la idea de su objetivo final, con los valores de su marca, los precios justos y el diseño sobresaliente con los principios de su marca. Use contenido que aproveche las ventajas de varios medios y esté unido por su concepto fascinante.
6. Antes de dar el paso, puede ser un desafío determinar qué tácticas de marketing serían más exitosas para el marketing integrado, así que primero pruebe su contenido.
7. Un procedimiento planificado desde el principio garantiza que no se pierda ninguna fase, que nada se pierda dentro del flujo y que se alcancen todos los objetivos.

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¿Cómo desarrollar una estrategia de marketing integrada exitosa?

Su enfoque de comunicaciones de marketing integradas debe guiarse por la recopilación y el análisis de datos sobre el comportamiento del consumidor. Puede ajustar su enfoque de marketing y aumentar su rendimiento utilizando los datos que se han recopilado. También puede descubrir qué canales de marketing están funcionando con éxito al recopilar y evaluar sus datos. Le permite elegir dónde gastar los fondos adicionales para fortalecer su mensaje.

La fase del proceso de compra en la que desea influir debe tenerse en cuenta al desarrollar su enfoque de marketing. Al crear su plan de marketing, puede obtener más información al examinar sus entornos internos y externos. Le permitirá saber cuáles son sus fortalezas y dónde están sus deficiencias para que pueda trabajar en ellas. Antes de comenzar a desarrollar cualquier idea o técnica, es fundamental conocer los recursos que están a su disposición. Una proporción de las ventas o un porcentaje de las ganancias puede ser el tipo de presupuesto que elija su empresa para sus iniciativas de marketing.

Además, el tamaño de su empresa y su capacidad financiera determinarán su presupuesto. Puede evaluar la efectividad de sus tácticas analizando qué tan bien funcionan. La comunicación integrada de marketing es circular. Por lo tanto, puede usar esta información para determinar si su estrategia debe mejorarse en la siguiente iteración. Si completa todas estas etapas correctamente, la comunicación de marketing integrada se describirá claramente para su organización. Además, puede gestionar sus programas de marketing de forma más eficaz como empresa. Puede conectarse fácilmente con su público objetivo y brindarles la mejor experiencia posible.

Estudio de caso de IMC

1. Corporación Microsoft

Una empresa tecnológica estadounidense llamada Microsoft Corporation crea, produce, otorga licencias, vende, brinda soporte y brinda soporte para computadoras personales, dispositivos de consumo y servicios relacionados. Su objetivo es "proporcionar el poder a cada persona y cada administración en el mundo para lograr más". Un componente clave del plan de marketing de Microsoft es la impresión y los medios. Microsoft gasta más de $ 1.5 mil millones solo en impresión y medios. Microsoft ha asumido regularmente proyectos de Inteligencia Artificial (IA), lo que le ha dado a la IA una posición destacada en su línea de productos. Microsoft se asoció con Carlsberg para emplear IA para acelerar la creación de nuevos gustos de cerveza para comercializar sus soluciones de IA. La compañía ha impulsado esta iniciativa a través de varias plataformas y una estrategia de marketing integrada.

2. Coca-Cola

Los componentes integrados de Coca-Cola utilizaron un enfoque de medios masivos que incluía pancartas, anuncios impresos y de televisión. La estrategia utilizó una combinación de marketing que incluía anuncios, eventos promocionales y marketing de medios interactivo y atractivo en la web. Uno de los anunciantes más productivos en la historia del marketing es Coca-Cola. A lo largo de los 129 años de historia de la empresa, numerosas campañas publicitarias han tenido un impacto significativo en la sociedad y la cultura. Las principales herramientas integradas de comunicación de marketing de The Coca-Cola Company incluyen publicidad, asuntos públicos, patrocinadores y eventos promocionales. Uno de los factores críticos en el éxito de la empresa es la combinación exitosa de varias herramientas y su uso en la vida real.

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3. Wells Fargo

El tercer banco más grande del mundo es Wells Fargo, un gigante en la industria de servicios financieros. Aunque estaba plagada de fraudes, la empresa utilizó iniciativas integradas de marketing y cambio de marca para recuperar la confianza de sus accionistas y clientes. Los anuncios se centran en implementar Control Tower, una función que brinda a los usuarios un acceso seguro y consolidado a su información bancaria. Wells Fargo utilizó correctamente los canales integrados de comunicación de marketing para crear una campaña completa que agradara a su público objetivo.

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Las comunicaciones de marketing integradas pueden ayudar a una marca a conectarse mejor con el público objetivo. Es una parte esencial de las carreras de marketing digital. Simplilearn ofrece una amplia gama de cursos para ayudarlo a alcanzar mejores alturas en su carrera. ¡Encuentra un curso que se ajuste a tus necesidades y comienza a aprender!