Was macht integrierte Marketingkommunikation wichtig?

Was ist integriertes Marketing?

Integriertes Marketing bietet ein reibungsloses, kundenorientiertes Erlebnis, indem alle Elemente der Marketingkommunikation, einschließlich Öffentlichkeitsarbeit, soziale Medien und Werbung, integriert werden. Das bedeutet, dass Ihre Botschaft auf allen Kanälen ein einheitliches Erscheinungsbild und einen einheitlichen Ton haben sollte. Angesichts der Zunahme neuer digitaler Marketingkanäle im letzten Jahrzehnt war die Integration von Marketingkanälen noch nie so herausfordernd oder entscheidend.

Warum sollte Ihr Unternehmen integrierte Marketingkommunikation nutzen?

Integriertes Marketing hat die Macht stark verbessert. Es hat eine Reihe von Vorteilen, die die Effizienz Ihrer Marketingkampagne steigern können.

• Konsistenz – Wenn Sie möchten, dass Ihr Marketing Wirkung zeigt, müssen Sie Ihre Botschaften synchronisieren, um sie an Ihre Marke zu erinnern, selbst wenn sie diese bereits kennen. Eine integrierte Marketingstrategie, die sich auf die führende Botschaft über alle Kanäle konzentriert, ist unerlässlich, wenn Sie ändern möchten, wie Menschen Ihre Marketingwerte und ihre Angebote im Laufe der Zeit wahrnehmen. Aus diesem Grund ist es so wichtig, konsistente Botschaften über alle Medien hinweg zu haben.
• Kosteneffizient – ​​Indem Sie dieselben Inhalte über verschiedene Kanäle wiederverwenden können, kann die Integration Ihrer Marketingmedien dazu beitragen, die Kosten für die Erstellung von Marketinginhalten zu senken. Diese Methode hilft Ihnen nicht nur, Kosten zu sparen, sondern macht Ihre Kommunikation auch effektiver.

Erste Schritte mit integriertem Marketing

Obwohl die Entwicklung einer integrierten Marketingkommunikation theoretisch einfach erscheint, sind hier verschiedene Ebenen involviert. Die Einführung fesselnder und aufregender Inhalte zur Vermittlung Ihrer Botschaft ist der erste Schritt zur Erstellung eines gesunden Marketingplans.

Jede Marketingstrategie, die Sie anwenden, sollte die anderen fördern. Kunden werden nach und nach informierter, wenn sie mit Ihrem Unternehmen interagieren. Es gibt mehrere Möglichkeiten, die Marketingkanäle zu integrieren.

Beispiel einer integrierten Marketingstrategie

1. Eine Möglichkeit, eine integrierte Marketingkommunikation umzusetzen, besteht darin, Ihr Produkt über verschiedene Medien hinweg in denselben Mustern zu präsentieren und dabei eine einheitliche Formulierung zu verwenden.
2. Wählen Sie je nach Ihren Marketinganforderungen und Ressourcen Ihren Plan aus. Anpassungsflexibilität ist der Schlüssel zu erfolgreichen integrierten Marketingbemühungen.
3. Stellen Sie sicher, dass Ihre Kampagne etablierte Standards hat, damit neue Assets die gleiche Schriftart, Farben und visuellen Motive beibehalten. Sie müssen ein faszinierendes Konzept erstellen.
4. Allen effektiven integrierten Marketingstrategien ist gemeinsam, dass sie auf interessanten Konzepten aufbauen. Sie sollten zunächst feststellen, was Sie von den Mitbewerbern unterscheidet.
5. Richten Sie Ihre ansprechende Idee, z. B. Ihre ultimative Zielidee, an Ihren Markenwerten, fairen Preisen und herausragendem Design an den Prinzipien Ihrer Marke aus. Nutzen Sie Inhalte, die die Vorteile mehrerer Medien nutzen und durch Ihr faszinierendes Konzept vereint werden.
6. Bevor Sie den Schritt wagen, kann es schwierig sein, festzustellen, welche Marketingtaktiken für integriertes Marketing am erfolgreichsten sind, also testen Sie zuerst Ihre Inhalte.
7. Ein von Anfang an geplanter Ablauf stellt sicher, dass keine Phasen versäumt werden, nichts im Ablauf verloren geht und alle Ziele erreicht werden.

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Wie entwickelt man eine erfolgreiche integrierte Marketingstrategie?

Ihr integrierter Marketingkommunikationsansatz sollte sich an der Erhebung und Analyse von Daten zum Verbraucherverhalten orientieren. Mit den gesammelten Daten können Sie Ihren Marketingansatz anpassen und seine Leistung steigern. Sie können auch herausfinden, welche Marketingkanäle erfolgreich funktionieren, indem Sie deren Daten sammeln und auswerten. Sie können wählen, wofür Sie zusätzliche Mittel ausgeben möchten, um Ihre Botschaft zu verstärken.

Die Phase des Kaufprozesses, die Sie beeinflussen möchten, sollte bei der Entwicklung Ihres Marketingansatzes berücksichtigt werden. Wenn Sie Ihren Marketingplan erstellen, erhalten Sie möglicherweise mehr Einblicke, indem Sie Ihr internes und externes Umfeld untersuchen. Sie erfahren, wo Ihre Stärken liegen und wo Ihre Schwächen liegen, damit Sie daran arbeiten können. Bevor Sie mit der Entwicklung von Ideen oder Techniken beginnen, ist es wichtig, sich der Ressourcen bewusst zu sein, die Ihnen zur Verfügung stehen. Ein Anteil am Umsatz oder ein Prozentsatz am Gewinn kann der Budgettyp sein, den Ihr Unternehmen für seine Marketinginitiativen auswählt.

Darüber hinaus bestimmen die Größe Ihres Unternehmens und seine finanzielle Leistungsfähigkeit Ihr Budget. Sie können die Effektivität Ihrer Taktiken bewerten, indem Sie analysieren, wie gut sie funktionieren. Integrierte Marketingkommunikation ist zirkulär. Daher können Sie anhand dieser Informationen feststellen, ob Ihre Strategie in der folgenden Iteration verbessert werden muss. Wenn Sie alle diese Phasen korrekt absolvieren, wird die integrierte Marketingkommunikation für Ihr Unternehmen klar beschrieben. Darüber hinaus können Sie Ihre Marketingprogramme als Unternehmen effektiver verwalten. Sie können sich leicht mit Ihrer Zielgruppe verbinden und ihnen das bestmögliche Erlebnis bieten.

IMC-Fallstudie

1. Microsoft Corporation

Ein amerikanisches Technologieunternehmen namens Microsoft Corporation entwickelt, produziert, lizenziert, verkauft, unterstützt und bietet Support für PCs, Verbrauchergeräte und zugehörige Dienste. Ihr Ziel ist es, „jeder Person und jeder Verwaltung auf der ganzen Welt die Macht zu geben, mehr zu erreichen“. Eine Schlüsselkomponente des Marketingplans von Microsoft sind Print und Medien. Allein für Druck und Medien gibt Microsoft mehr als 1,5 Milliarden US-Dollar aus. Microsoft hat regelmäßig Projekte zur künstlichen Intelligenz (KI) aufgegriffen, was der KI eine herausragende Stellung in seiner Produktpalette verschafft hat. Microsoft ist eine Partnerschaft mit Carlsberg eingegangen, um KI einzusetzen, um die Entwicklung neuer Biergeschmacksrichtungen zu beschleunigen, um seine KI-Lösungen zu vermarkten. Das Unternehmen hat diese Initiative über verschiedene Plattformen und eine integrierte Marketingstrategie vorangetrieben.

2. Coca Cola

Die integrierten Komponenten von Coca-Cola nutzten einen Massenmedienansatz, der Banner, Print- und Fernsehwerbung umfasste. Die Strategie verwendete einen Marketing-Mix, der Anzeigen, Werbeveranstaltungen und interaktives und ansprechendes Medienmarketing im Internet umfasste. Einer der produktivsten Werbetreibenden in der Geschichte des Marketings ist Coca-Cola. In der 129-jährigen Firmengeschichte haben zahlreiche Werbekampagnen Gesellschaft und Kultur immer wieder maßgeblich beeinflusst. Zu den wichtigsten integrierten Marketing-Kommunikationsinstrumenten der Coca-Cola Company gehören Werbung, öffentliche Angelegenheiten, Sponsoren und Werbeveranstaltungen. Einer der entscheidenden Erfolgsfaktoren des Unternehmens ist die gelungene Verschmelzung verschiedener Tools und deren Einsatz im realen Leben.

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3. Brunnen Fargo

Die drittgrößte Bank der Welt ist Wells Fargo, ein Riese in der Finanzdienstleistungsbranche. Obwohl das Unternehmen von Betrug geplagt war, nutzte es integrierte Marketing- und Rebranding-Initiativen, um das Vertrauen seiner Stakeholder und Kunden zurückzugewinnen. Die Werbung konzentriert sich auf die Implementierung von Control Tower, einer Funktion, die Benutzern einen sicheren, konsolidierten Zugriff auf ihre Bankinformationen ermöglicht. Wells Fargo nutzte die integrierten Marketing-Kommunikationskanäle korrekt, um eine abgerundete Kampagne zu erstellen, die bei seiner Zielgruppe sehr beliebt ist.

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Integrierte Marketingkommunikation kann einer Marke helfen, sich besser mit der Zielgruppe zu verbinden. Es ist ein wesentlicher Bestandteil der Karriere im digitalen Marketing. Simplilearn bietet eine breite Palette von Kursen an, die Ihnen helfen, in Ihrer Karriere bessere Höhen zu erreichen. Finden Sie einen Kurs, der Ihren Anforderungen entspricht, und beginnen Sie mit dem Lernen!