ما الذي يجعل الاتصالات التسويقية المتكاملة مهمة؟

ما هو التسويق المتكامل؟

يقدم التسويق المتكامل تجربة سلسة تركز على العملاء من خلال دمج جميع عناصر الاتصال التسويقي ، بما في ذلك العلاقات العامة ووسائل التواصل الاجتماعي والإعلان. هذا يعني أن رسالتك يجب أن يكون لها شكل ومضمون ونبرة موحدة عبر قنواتك. لم يكن تكامل قنوات التسويق أكثر صعوبة أو أهمية من أي وقت مضى ، نظرًا للزيادة في قنوات التسويق الرقمي الجديدة خلال العقد الماضي.

لماذا يجب أن يستخدم عملك الاتصالات التسويقية المتكاملة؟

لقد عزز التسويق المتكامل القوة بشكل كبير. لها عدد من الفوائد التي قد تزيد من كفاءة حملتك التسويقية.

• الاتساق - إذا كنت تريد أن يكون للتسويق تأثير ، فيجب عليك مزامنة رسائلك لتذكيرهم بعلامتك التجارية ، حتى لو كانوا على علم بذلك بالفعل. تعد استراتيجية التسويق المتكاملة التي تركز على الرسائل الرائدة عبر جميع القنوات ضرورية إذا كنت ترغب في تغيير كيفية إدراك الناس لقيمك التسويقية وما تقدمه بمرور الوقت. هذا هو سبب أهمية وجود رسائل متسقة عبر جميع الوسائط.
• كفاءة التكلفة - من خلال تمكينك من إعادة استخدام نفس المحتوى عبر قنوات مختلفة ، يمكن أن يساعد دمج وسائل التسويق الخاصة بك في تقليل تكلفة إنتاج محتوى تسويقي. لا تساعدك هذه الطريقة في توفير نفقاتك فحسب ، بل تجعل اتصالك أكثر فعالية.

الابتداء مع التسويق المتكامل

على الرغم من أن تطوير الاتصالات التسويقية المتكاملة يبدو بسيطًا من الناحية النظرية ، إلا أنه يتم تضمين طبقات مختلفة هنا. إن تقديم محتوى آسر ومثير لإيصال رسالتك هو الخطوة الأولى في إنشاء خطة تسويق صحية.

يجب أن تروج كل استراتيجية تسويقية تستخدمها للآخرين. سيصبح العملاء أكثر إطلاعًا تدريجيًا أثناء تفاعلهم مع شركتك. هناك عدة طرق لدمج قنوات التسويق.

نموذج لاستراتيجية التسويق المتكاملة

1. تتمثل إحدى طرق تنفيذ الاتصالات التسويقية المتكاملة في تقديم منتجك بنفس الأنماط عبر وسائط مختلفة مع استخدام صياغة متسقة.
2. اعتمادًا على متطلباتك ومواردك التسويقية ، اختر خطتك. المرونة في التكيف هي مفتاح جهود التسويق المتكاملة الناجحة.
3. تأكد من أن حملتك قد وضعت معايير بحيث تحافظ الأصول الجديدة على نفس الخط والألوان والأشكال المرئية. يجب أن تخلق مفهومًا رائعًا.
4. تشترك جميع استراتيجيات التسويق المتكاملة الفعالة في أنها مبنية على مفاهيم مثيرة للاهتمام. يجب أن تحدد ما الذي يجعلك مختلفًا عن المنافسين للبدء.
5. قم بمواءمة فكرتك الجذابة ، مثل فكرة الهدف النهائي ، مع قيم علامتك التجارية والأسعار العادلة والتصميم المتميز مع مبادئ علامتك التجارية. استخدم المحتوى الذي يستفيد من مزايا العديد من الوسائط ويجمعه مفهومك الرائع.
6. قبل اتخاذ هذه الخطوة ، قد يكون من الصعب تحديد أساليب التسويق الأكثر نجاحًا للتسويق المتكامل ، لذا اختبر المحتوى الخاص بك أولاً.
7. يضمن الإجراء المخطط له من البداية عدم تفويت أي مراحل ، وعدم فقد أي شيء داخل التدفق ، وتحقيق جميع الأهداف.

دورة مجانية: تقنيات وأدوات التسويق الرقمي

تعلم تحسين محركات البحث ، والبريد الإلكتروني ، والتسويق المدفوع ، والتابعة والمزيد سجل الآن

كيف نطور إستراتيجية تسويق متكاملة ناجحة؟

يجب أن يسترشد نهج الاتصالات التسويقية المتكاملة الخاص بك بجمع وتحليل البيانات المتعلقة بسلوك المستهلك. يمكنك تعديل نهج التسويق الخاص بك وزيادة أدائه باستخدام البيانات التي تم جمعها. يمكنك أيضًا اكتشاف القنوات التسويقية التي تعمل بنجاح من خلال جمع بياناتها وتقييمها. يتيح لك اختيار مكان إنفاق أموال إضافية لتقوية رسالتك.

يجب مراعاة مرحلة عملية الشراء التي تسعى للتأثير فيها أثناء تطوير نهجك التسويقي. عند إنشاء خطتك التسويقية ، قد تحصل على المزيد من الأفكار عن طريق فحص بيئتك الداخلية والخارجية. سيتيح لك معرفة نقاط قوتك وأين توجد أوجه قصور لديك حتى تتمكن من العمل عليها. قبل البدء في تطوير أي أفكار أو تقنيات ، من الضروري أن تكون على دراية بالموارد المتاحة لك. يمكن أن تكون نسبة المبيعات أو نسبة الربح هي نوع الميزانية الذي يختاره عملك لمبادراته التسويقية.

بالإضافة إلى ذلك ، سيحدد حجم شركتك وقدرتها المالية ميزانيتك. يمكنك تقييم فعالية تكتيكاتك من خلال تحليل مدى جودة عملها. الاتصالات التسويقية المتكاملة دائرية. لذلك يمكنك استخدام هذه المعلومات لتحديد ما إذا كان يجب تحسين استراتيجيتك في التكرار التالي. إذا أكملت كل هذه المراحل بشكل صحيح ، فسيتم وصف الاتصال التسويقي المتكامل بوضوح لمؤسستك. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك إدارة برامج التسويق الخاصة بك بشكل أكثر فعالية كعمل تجاري. يمكنك التواصل بسهولة مع جمهورك المستهدف ومنحهم أفضل تجربة ممكنة.

دراسة حالة IMC

1. شركة مايكروسوفت

تقوم شركة تقنية أمريكية تسمى Microsoft Corporation بإنشاء وإنتاج وترخيص وبيع ودعم وتقديم الدعم لأجهزة الكمبيوتر الشخصية وأدوات المستهلك والخدمات ذات الصلة. هدفهم هو "توفير القوة لكل شخص وكل إدارة في العالم لإنجاز المزيد". تعد المطبوعات ووسائل الإعلام مكونًا رئيسيًا لخطة تسويق Microsoft. تنفق Microsoft ما يزيد عن 1.5 مليار دولار على الطباعة والوسائط وحدها. تبنت Microsoft بانتظام مشاريع الذكاء الاصطناعي (AI) ، والتي منحت الذكاء الاصطناعي مكانة بارزة في تشكيلة منتجاتها. دخلت Microsoft في شراكة مع Carlsberg لتوظيف الذكاء الاصطناعي لتسريع إنشاء مذاقات بيرة جديدة لتسويق حلول الذكاء الاصطناعي الخاصة بها. روجت الشركة لهذه المبادرة باستخدام منصات متنوعة واستراتيجية تسويق متكاملة.

2. كوكاكولا

استخدمت مكونات Coca-Cola المتكاملة نهجًا إعلاميًا يشمل اللافتات والإعلانات المطبوعة والتلفزيونية. استخدمت الإستراتيجية مزيجًا تسويقيًا يتضمن إعلانات وأحداثًا ترويجية وتسويقًا إعلاميًا تفاعليًا وجذابًا على الويب. تعد شركة Coca-Cola من أكثر المعلنين إنتاجية في تاريخ التسويق. على مدار تاريخ الشركة البالغ 129 عامًا ، أثرت العديد من الحملات الإعلانية بشكل متكرر على المجتمع والثقافة بشكل كبير. تشمل أدوات الاتصال التسويقي المتكاملة الأساسية لشركة Coca-Cola الإعلانات ، والشؤون العامة ، والجهات الراعية ، والأحداث الترويجية. أحد العوامل الحاسمة في نجاح الشركة هو المزج الناجح لمختلف الأدوات واستخدامها في الحياة الواقعية.

شهادة احترافية في التسويق الرقمي

صمم مع Meta Blueprint و IMT Ghaziabad قدم الطلب الآن

3. ويلز فارجو

ثالث أكبر بنك في العالم هو Wells Fargo ، وهو عملاق في صناعة الخدمات المالية. على الرغم من تعرضها للاحتيال ، فقد استخدمت الشركة التسويق المتكامل ومبادرات تغيير العلامة التجارية لاستعادة ثقة أصحاب المصلحة والعملاء. تركز الإعلانات على تنفيذ برج التحكم ، وهي وظيفة تمنح المستخدمين وصولاً آمنًا وموحدًا إلى معلوماتهم المصرفية. استخدمت Wells Fargo بشكل صحيح قنوات الاتصال التسويقي المتكاملة لإنشاء حملة شاملة ومحبوبة من قبل جمهورها المستهدف.

كن مسوقًا رقميًا من جيل الألفية في 6 أشهر فقط. سجل الآن في دورة PGP في التسويق الرقمي بالتعاون مع جامعة بوردو!

كن مسوقًا رقميًا

اشترك في الدورة التدريبية لبرنامج ضمان الوظائف للتسويق الرقمي لمدة 6 أشهر وتعلم جميع الأدوات والتقنيات المطلوبة لتحقيق مهنة ناجحة. احصل على وظيفة أحلامك في غضون 180 يومًا فقط من التخرج أو استرد أموالك. تعلم من الأفضل واحصل على منصب أعلى بمتوسط ​​أجر قدره INR 5.5 LPA.

يمكن أن تساعد الاتصالات التسويقية المتكاملة العلامة التجارية على التواصل بشكل أفضل مع الجمهور المستهدف. إنه جزء أساسي من وظائف التسويق الرقمي. تقدم Simplilearn مجموعة واسعة من الدورات التدريبية لمساعدتك على الوصول إلى مستويات أفضل في حياتك المهنية. ابحث عن دورة تناسب متطلباتك وابدأ التعلم!