O que torna a comunicação integrada de marketing importante?

O que é Marketing Integrado?

O marketing integrado oferece uma experiência tranquila e focada no cliente, incorporando todos os elementos de comunicação de marketing, incluindo relações públicas, mídia social e publicidade. Isso implica que sua mensagem deve ter uma aparência, uma sensação e um tom unificados em todos os seus canais. A integração dos canais de marketing nunca foi tão desafiadora ou crucial, dado o aumento de novos canais de marketing digital durante a última década.

Por que sua empresa deve usar comunicações de marketing integradas?

O marketing integrado aumentou muito o poder. Tem uma série de benefícios que podem aumentar a eficiência de sua campanha de marketing.

• Consistência - Se você deseja que seu marketing tenha impacto, deve sincronizar suas mensagens para lembrá-los de sua marca, mesmo que eles já estejam cientes disso. Uma estratégia de marketing integrada que se concentre nas mensagens principais em todos os canais é essencial se você quiser mudar a forma como as pessoas percebem seus valores de marketing e o que ele oferece ao longo do tempo. É por isso que é tão importante ter mensagens consistentes em todas as mídias.
• Econômico - Ao permitir que você reutilize o mesmo conteúdo em vários canais, a integração de suas mídias de marketing pode ajudar a reduzir o custo de produção de conteúdo de marketing. Esse método não apenas ajuda você a economizar suas despesas, mas também torna sua comunicação mais eficaz.

Introdução ao marketing integrado

Embora o desenvolvimento de comunicações de marketing integradas pareça simples em teoria, várias camadas estão envolvidas aqui. A introdução de conteúdo cativante e empolgante para transmitir sua mensagem é o primeiro passo para estabelecer um plano de marketing saudável.

Cada estratégia de marketing que você emprega deve promover as outras. Os clientes ficarão gradualmente mais informados à medida que interagem com sua empresa. Existem várias maneiras de integrar os canais de marketing.

Exemplo de estratégia de marketing integrada

1. Uma maneira de implementar a comunicação de marketing integrada é apresentar seu produto nos mesmos padrões em várias mídias, usando palavras consistentes.
2. Dependendo de seus requisitos e recursos de marketing, escolha seu plano. A flexibilidade de adaptação é a chave para o sucesso dos esforços de marketing integrado.
3. Certifique-se de que sua campanha estabeleceu padrões para que os novos recursos mantenham a mesma fonte, cores e motivos visuais. Você deve criar um conceito fascinante.
4. Todas as estratégias eficazes de marketing integrado têm em comum o fato de serem construídas sobre conceitos interessantes. Você deve determinar o que o torna diferente dos concorrentes para começar.
5. Alinhe sua ideia envolvente, como sua ideia de objetivo final, com os valores da sua marca, preços justos e design excepcional com os princípios da sua marca. Use conteúdo que capitalize as vantagens de várias mídias e seja unido pelo seu conceito fascinante.
6. Antes de dar o passo, pode ser um desafio determinar quais táticas de marketing seriam mais bem-sucedidas para o marketing integrado, portanto, teste seu conteúdo primeiro.
7. Um procedimento planejado desde o início garante que nenhuma fase seja perdida, nada seja perdido dentro do fluxo e todas as metas sejam cumpridas.

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Como desenvolver uma estratégia de marketing integrada de sucesso?

Sua abordagem de comunicação integrada de marketing deve ser guiada pela coleta e análise de dados sobre o comportamento do consumidor. Você pode ajustar sua abordagem de marketing e aumentar seu desempenho usando os dados coletados. Você também pode descobrir quais canais de marketing estão funcionando com sucesso coletando e avaliando seus dados. Ele permite que você escolha onde gastar fundos extras para fortalecer sua mensagem.

A fase do processo de compra que você deseja influenciar deve ser considerada ao desenvolver sua abordagem de marketing. Ao criar seu plano de marketing, você pode obter mais insights examinando seus ambientes internos e externos. Ele permitirá que você saiba quais são seus pontos fortes e onde estão suas deficiências, para que você possa trabalhar neles. Antes de começar a desenvolver quaisquer ideias ou técnicas, é fundamental estar atento aos recursos que estão à sua disposição. Uma proporção das vendas ou uma porcentagem do lucro pode ser o tipo de orçamento que sua empresa escolher para suas iniciativas de marketing.

Além disso, o tamanho de sua empresa e sua capacidade financeira determinarão seu orçamento. Você pode avaliar a eficácia de suas táticas analisando quão bem elas funcionam. A comunicação integrada de marketing é circular. Portanto, você pode usar essas informações para determinar se sua estratégia precisa ser aprimorada na iteração seguinte. Se você concluir todas essas etapas corretamente, a comunicação integrada de marketing será claramente descrita para sua organização. Além disso, você pode gerenciar seus programas de marketing de forma mais eficaz como um negócio. Você pode se conectar facilmente com seu público-alvo e proporcionar a melhor experiência possível.

Estudo de caso IMC

1. Microsoft Corporation

Uma empresa tecnológica americana chamada Microsoft Corporation cria, produz, licencia, vende, oferece suporte e fornece suporte para computadores pessoais, gadgets de consumo e serviços relacionados. Seu objetivo é "fornecer o poder a cada pessoa e cada administração no globo para realizar mais". Um componente chave do plano de marketing da Microsoft é impressão e mídia. A Microsoft gasta mais de US$ 1,5 bilhão apenas em impressão e mídia. A Microsoft assumiu regularmente projetos de Inteligência Artificial (IA), o que deu à IA uma posição de destaque em sua linha de produtos. A Microsoft fez parceria com a Carlsberg para empregar IA para acelerar a criação de novos sabores de cerveja para comercializar suas soluções de IA. A empresa tem promovido esta iniciativa utilizando várias plataformas e uma estratégia de marketing integrada.

2. Coca-Cola

Os componentes integrados da Coca-Cola usavam uma abordagem de mídia de massa que incluía banners, mídia impressa e publicidade na televisão. A estratégia utilizou um mix de marketing que incluiu anúncios, eventos promocionais e marketing de mídia interativo e envolvente na web. Um dos anunciantes mais produtivos da história do marketing é a Coca-Cola. Ao longo dos 129 anos de história da empresa, inúmeras campanhas publicitárias frequentemente impactaram significativamente a sociedade e a cultura. As principais ferramentas integradas de comunicação de marketing da The Coca-Cola Company incluem publicidade, relações públicas, patrocinadores e eventos promocionais. Um dos fatores críticos para o sucesso da empresa é a combinação bem-sucedida de várias ferramentas e seu uso na vida real.

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3. Wells Fargo

O terceiro maior banco do mundo é o Wells Fargo, um gigante do setor de serviços financeiros. Apesar de ser atormentada por fraudes, a empresa usou iniciativas integradas de marketing e rebranding para recuperar a confiança de seus stakeholders e clientes. Os anúncios se concentram na implementação do Control Tower, uma função que oferece aos usuários acesso seguro e consolidado às suas informações bancárias. A Wells Fargo utilizou corretamente os canais integrados de comunicação de marketing para criar uma campanha completa e apreciada por seu público-alvo.

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As comunicações de marketing integradas podem ajudar uma marca a se conectar melhor com o público-alvo. É uma parte essencial das carreiras de marketing digital. A Simplilearn oferece uma ampla gama de cursos para ajudá-lo a alcançar melhores alturas em sua carreira. Encontre um curso que atenda às suas necessidades e comece a aprender!