AR/VR：三个维度的营销

您能否像在同一个房间一样与销售人员或产品互动，即使您在电脑上或其他地方？

体积叙事是我们正在谈论的。 可以承认你以前从来没有这么叫过。 这涉及渲染一个可以通过计算机与之交互的 3D 世界，但它必须交付给用户。 要么通过护目镜带他们进入世界（虚拟现实），要么向他们展示他们家中出现的图像（增强现实）。

该技术仍处于“概念验证”阶段，在营销方面有一些尝试性的努力。 也许体积叙事的一个很好的例子是乌克兰总统沃洛迪米尔泽伦斯基在各种欧洲外交聚会上的全息亮相，或者 ABBA 最近在伦敦举行的虚拟音乐会。

“我会将立体叙事定义为部署在 AR 或 VR 中，并利用 360 度摄影制作通过立体捕捉或动作捕捉制作的 3D 模型。” 解释了 VR 和 AR 平台 The Glimpse Group 的首席运营官 DJ Smith。

但是你怎么去那里？

堆叠视觉构建块

首先，您必须从 360 度捕捉对象开始，以渲染成 3D。 这将涉及将对象放置在一系列相机的中心，以从各个角度捕捉对象。 在虚拟 ABBA 音乐会的情况下，这需要 160 台摄像机来捕捉四名乐队成员。

VR 和 AR 机构 Friends with Holograms 的创始人兼首席执行官考特尼哈丁说：“体积捕捉并不便宜，也不简单。 该技术会生成大型文件，这些文件可能会在窄带宽上传输时阻塞。 她解释说，如果通过 5G 网络传送体积文件，那很好，但任何少的东西都会导致“延迟”播放。

拍摄 360 度全景照片有其自身的挑战需要解决。 多少人？ 他们是在移动还是静止不动？ 他们在说话吗？ 跳舞？ 戏法？ 一个人——还是四个人？ “你必须捕获所有的数据，所有的人。” 哈丁说。 视频必须一次性完成。 如果那个场景需要 15 分钟，而在最后 30 秒内有人打了喷嚏，那么你就被卡住了。 她说，没有“切入”到另一个场景，所以你可能不得不重新做一遍。

如何交付货物

体积故事需要一个平台才能看到。 这意味着虚拟现实（VR）或增强现实（AR）。 每种方法都有其优点和缺点，以及自己的敏感性。

Smith 说，360 度技术提供“对环境的高度可见性，但在 VR 耳机中并不舒适”，

AR 提供了“独特的体验，但用例是孤立的，并且受到使用手机的要求的极大阻碍”。 他说。 “AR可穿戴设备将极大地打开机会。” 在这里，谷歌和苹果正在为 AR 友好型智能眼镜准备新的计划，这是谷歌之前尝试过的一个概念。

至于虚拟现实，它“具有惊人和变革性的体验潜力，但是，[它] 受到早期阶段、笨重、昂贵的硬件以及缺乏各种类型的优质内容的阻碍。” 史密斯指出。

甚至您计划在其上显示体积文件的平台也将决定您讲故事的限制。 智能手机为 AR 故事提供了一个小屏幕。 哈丁解释说，VR 更大，提供更广阔的视野，但复杂程度会更高。

“AR 部署更加基于主题，”史密斯说。 想想在客户的客厅里展示一个产品，通过他们的智能手机查看。 “虚拟现实更加基于环境。 你被传送到体积场景中。” 史密斯说。 “VR 是一台移情机器。 在 VR 体验中，用户有一种临场感——你感觉自己就在那里。”

展示而不是仅仅讲述故事

正是这种存在感是立体叙事的主要吸引力。 视觉叙事研究所的首席执行官 Shlomi Ron 将其比作被传送到另一个世界的科幻小说体验。 如果执行得当，立体叙事应该提供“3D 体验，让人们与主题互动”，无论是人还是产品。

Ron 解释说，可以复制现实生活中的环境，允许用户在虚拟客厅进行电话会议。 它看起来像一个真正的房间。 用户将能够看到一切并在其中四处走动。

罗恩解释说，这样的技术对于旅游品牌来说是理想的，在销售目的地度假时“创造一种‘身临其境’的感觉”。 同样的技术也可以用于城市规划、产品开发和远程培训。

尽管如此，在制作 3D 拍摄时，创意人员必须将不同的感性带入房间。 “把它想象成游戏开发，”罗恩说。 “你必须确保任何潜在的角度和视角从用户的角度来看都有一定的价值。”

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还在想办法

新技术的问题是潜力可以展示，但实际应用更难展示。 数字营销人员在使用体积叙事构建广告系列时，没有可以“核对”的明智做法清单。

哈丁鼓励人们戴上耳机“并了解什么是可能的”。 其中一个内容是“在你醒来到世界尽头的早晨”，哈丁将其作为体积叙事的一个例子。 这部短片讲述了一天，夏威夷的人们一觉醒来，收到了有关即将到来的洲际弹道导弹的智能手机警报。

“了解什么是好的讲故事，以及什么是可能的，”哈丁说。 然后更容易弄清楚什么对品牌有好处。

“将传送体验应用于目标取决于营销人员，”Ron 说。

“数字营销人员能做的最好的事情就是密切关注行业部署，以了解潜力并开始尝试小型概念验证激活。” 史密斯说。

营销人员应该开始辨别体积技术的优缺点。 他们将不得不以艰难的方式制定自己的最佳实践清单——通过尝试。