SEO 常見問題解答：與 SEO 機構合作時會發生什麼

第一部分。什麼是 SEO？我真的需要它嗎？

讓我們從搜索引擎優化的基礎知識開始，以及為什麼您可能要雇用某人來創建和實施 SEO 活動。

什麼是搜索引擎優化？

著名的 SEO 專家遵循行業標準做法，向 Google 和其他搜索平台證明網站是：

• 相關的
• 權威性
• 滿足用戶鍵入特定搜索詞的需求

這個高度專業化的領域不僅僅是向您的網站添加一些關鍵字。 它需要對用戶行為、搜索分析以及谷歌等搜索引擎使用的排名因素有全面而深入的了解。

我怎麼知道我是否需要 SEO？

最重要的是，幾乎每個企業都從改進的搜索引擎可見性中受益。 事實上，大約 90% 的網頁根本不會從 Google 搜索中產生流量——如果您目前不進行 SEO，您可以保證您的網站是該統計數據的一部分。

這是一個至關重要的統計數據，因為雖然您的網站可能會通過社交媒體、口碑或按點擊付費廣告獲得一些流量，但自然搜索比任何其他數字營銷渠道為網站帶來的流量更多。 根據最近的數據，搜索引擎結果提供了 68% 的可跟踪網站流量。

第 2 部分：SEO 機構如何幫助我的業務？

通過優化網站架構、內容和鏈接，代理商可以幫助您在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上排名更高，從而產生：

• 更多網站流量
• 更優質的潛在客戶
• 改進的轉換

搜索引擎優化機構提供哪些服務？

SEO 機構提供一系列服務來評估您的網站性能並發現新的機會來提高您網站的在線知名度。

現場審核

搜索引擎優化審計和網站分析是對網站結構和內容的詳細檢查。 這種深入研究可以揭示可能導致搜索引擎忽略您的網站的隱藏障礙。 審核結果將為搜索優化提供具體建議。

關鍵詞研究

關鍵字研究分析搜索引擎用戶在搜索欄中輸入的問題，以找到他們正在尋找的內容。 SEO 策略師可以識別您的競爭對手排名的關鍵字，並確定您的企業在 SERP 中上升的機會。 關鍵詞推薦應該是基於事實和數據驅動的，在廣泛的、高容量的關鍵詞和競爭力較弱的長尾關鍵詞之間取得平衡。

內容策略

SEO 機構將使用其網站審核和關鍵字研究結果為您的業務制定內容策略。 建議可能包括搜索優化的登錄頁面、產品描述、博客文章和服務描述。

值得信賴的 SEO 提供商會將針對意圖的內容推薦與您的買家旅程相匹配。

鏈接建設

從受人尊敬的來源到您的網站的反向鏈接證明了您的網站對搜索引擎的信任。 除了清理拖累您的排名的低質量或不相關的鏈接外，SEO 鏈接構建服務還提供來自對您的網站在搜索中的排名至關重要的高權限網站的鏈接。

我什麼時候應該聘請 SEO 專家？

啟動新網站時

在您構建網站或電子商務商店時與 SEO 機構或顧問合作，並從一開始就將 SEO 納入您的網站架構和內容規劃。

在網站重新設計期間

在您更新或遷移網站時諮詢策略師，最大限度地提高網站重新啟動的影響，並保護您現有的網絡流量。

當您想增加自然流量時

隨時聘請 SEO 機構來幫助您改善網站流量並增加潛在客戶、轉化和創收，以充分利用您的數字形象。

也許競爭對手正在篡奪您的市場份額，或者銷售額一直持平——針對搜索進行優化可以提高您公司的利潤。

第 3 部分。 我如何選擇 SEO 專家？

搜索引擎優化是一個不斷發展的領域，擁有各種規模、結構和經驗水平的提供商。 您可以從 SEO 機構、數字營銷公司、整合營銷機構和自由顧問中進行選擇。

讓我們看看那裡的一些選項，以便您找到滿足您需求的 SEO 提供商。

我應該使用代理機構還是自由職業策略師？

您需要找到具有適當技能和經驗的人來幫助您實現 SEO 目標。

• 如果您要發起需要不同專業領域的綜合 SEO 活動，代理機構可能是一個不錯的選擇。
• 自由職業者可能是狹義項目的選擇，例如，協助關鍵字研究或優化一系列產品描述。

請記住，每個代理機構和自由職業者都是不同的。 與僅與少數客戶合作的年輕機構相比，擁有多年經驗的顧問可能會提供更具競爭力的服務。

評估 SEO 選項時要問的問題

1. 代理機構或顧問是否擁有滿足您需求的基礎設施和資源？

代理機構通常擁有精確定義角色的專家，從 SEO 文案策略師到專業鏈接建設者。 團隊成員對其專業領域有深入的了解，並專注於精確執行。 通常有一個人負責管理每個客戶的活動——保持溝通渠道暢通，並確保所有元素匯集在一起，以支持您的業務目標。

2. SEO提供者是否有相關經驗？

機構通常擁有處理不同行業不同範圍的多個項目的基礎設施。 這種結構提供了大量可供借鑒的案例研究和統計數據，包括有關哪些策略對特定類型的業務成功而哪些策略沒有成功的第一手資料。

但是，一些自由職業者或代理提供商可能已經在特定行業中開闢了 SEO 利基市場，從而為您提供專業知識的好處。

3. SEO 資源是否符合您的預算？

搜索引擎優化機構的成本通常高於自由顧問，但貨比三家很重要。

幾年前，Ahrefs 發布了一項基於發送給代理商和顧問的 SEO 問卷的調查。 他們匯總了所有類型的 SEO 提供商之間不同服務的平均成本數據。 看看他們的數據，但要從長遠來看。 研究中的價格已經過時，但比較不同風格的 SEO 合作夥伴的一般成本是有價值的。

在得到你所支付的東西方面，這句古老的格言有一些道理。 有時你得到你付出的代價。 另一方面，有時你得到的不如你付出的那麼多。

如果 SEO 提供商檢查了好合作夥伴的所有其他框，那麼他們的服務可能是值得的投資。

詳細了解廉價 SEO 的高昂成本。

使用一般營銷機構進行 SEO 更好嗎？

營銷是一門廣泛而多樣的學科，各種公司都涉足搜索引擎優化。 如果您使用代理機構，您可以選擇：

• 一般營銷機構
• 數字營銷機構
• 搜索引擎優化機構

這些機構中的每一個都將對 SEO 做出不同程度的貢獻。

綜合營銷機構

傳統營銷機構提供非數字服務，例如品牌、平面設計、廣告和公共關係。 全方位服務的一般營銷機構可能會提供附加的 SEO 服務，但它們將是支持營銷活動的隨機策略，而不是完全形成的 SEO 策略本身。

數字營銷機構

數字營銷機構處理一系列網站營銷服務。 他們可能會管理按點擊付費、社交媒體和電子郵件營銷活動，並提供 SEO 服務。

然而，多達 68% 的數字營銷機構將他們的 SEO 活動外包給專業機構，因此您可能會發現自己與實際從事 SEO 工作的人相差幾度。

缺乏對專門的 SEO 策略師的訪問可能會導致請求滯後、溝通不暢以及您指望關心您的業務的人對您的成功的投資意識減弱。

搜索引擎優化機構

一家 SEO 機構專門從事搜索引擎優化。 專家對技術和策略有準確的了解，這些知識是他們通過多年管理大量活動的經驗而獲得的。

借助深入的數據、工具和合作夥伴關係，SEO 公司可以細化地定制解決方案，並有針對性地努力實現您的特定業務目標。 在大多數情況下，您直接與監督您的網站優化的專家合作。

雖然讓您的一般營銷機構為您做 SEO 可能很誘人，但請注意，他們可能沒有可以為您的優化工作帶來豐富經驗的資深專家。 另一方面，一家 SEO 公司擅長制定與您的營銷計劃一起工作的年度 SEO 策略。

如何找到我可以信任的代理機構？

SEO 是一項長期投資，因此請花時間考慮代理機構是否適合您的業務需求。

1. 代理機構是好夥伴嗎？

要製作成功的 SEO 活動，代理機構需要了解您的工作：您的網站的目的、您的主要產品和服務以及您的目標受眾是誰。

了解該機構是在嘗試了解您的業務並定制計劃，還是只是想將您的公司放入模板中，添加一些關鍵字，然後轉到下一個項目。

2. 機構有相關經驗嗎？

確保該機構帶來紮實的 SEO 經驗和過去的成功經驗。 信譽良好的 SEO 機構將進行案例研究，這些案例研究範圍涵蓋他們開展業務的時間長度。 許多人還會為您提供客戶參考列表，以便您可以直接與使用過他們服務的其他營銷人員交談。

3. 該機構的流程是什麼？

嘗試了解該機構的運作方式。 他們應該在他們使用的過程和他們處理 SEO 的方式中保持透明。 如果他們不能用清晰、無行話的語言回答你的問題，那可能是一個危險信號。 要么他們的流程沒有更新，要么他們無法以您可以與其他利益相關者交流的方式向您解釋他們的活動。

關於 SEO 流程的問題：

✓ 您將採取哪些步驟來優化我們的網站？

✓ 誰將組成我們的團隊？

✓ 您需要我們公司提供哪些資源和信息？

✓ 您的團隊能否實施建議並創建內容？

✓ 活動需要多長時間？

✓ 我們什麼時候可以看到結果？
（搜索引擎優化需要時間。如果他們對此不坦率，就把它當作一個危險信號。）

✓ 我們如何定義一個成功的活動？

4. 該機構的溝通能力如何？

理想的 SEO 合作夥伴很容易回答您的問題並提供更新，特別是因為可見結果可能需要時間。 您不需要知道每一分鐘的日常細節，但您應該了解該機構正在努力完成什麼以及他們在這個過程中的位置。

提防聲名狼藉的 SEO 提供商

仔細審查潛在的 SEO 合作夥伴。 一些公司使用令人討厭的 SEO 技術來“玩弄系統”並創建快速、人為誇大的結果，最終會通過懲罰降低您的排名。 如果您的網站被標記為不良做法，Google 可能會發出人工處罰，損害您的網站權限或從搜索結果中完全刪除您的內容。

詳細了解不良 SEO 的警告信號。

第 4 部分。我將如何支付 SEO 服務費用？

您為 SEO 支付的費用取決於您的項目範圍、代理機構的經驗以及您的合作夥伴提供的定價結構。

保持器

保留者是為 SEO 服務提前支付的月費。

在您的合同期限內，該機構會執行商定的任務，其中可能包括添加優化內容、監控網站流量、建立鏈接以及提出技術建議以改善您的搜索結果。

一些機構需要 12-24 個月的承諾。

儘管一些提供商會提供按月選擇的選項，但短期協議不可避免地會導致短期決策，這可能對您的目標沒有影響，也可能對您的業務產生負面影響（參見上面的處罰）。

詳細了解為什麼要避免短期 SEO。

基於項目的費用

固定費用或基於項目的費用涵蓋了精確定義的工作範圍。 代理機構和客戶同意以固定價格交付特定的交付物。 無論完成項目需要多長時間，費用都保持不變。 例如，您可以為技術站點審核或使用關鍵字優化一組產品描述支付固定費用。

每小時費率

收取小時費率的機構會跟踪執行任務所需的時間，並在計費周期結束時為您開具發票，以了解 SEO 團隊投入的總時間。

定制的 SEO 策略需要監控和調整。 這不僅僅是在清單上勾選任務的問題。

第 5 部分：我可以從 SEO 活動中得到什麼？

您的 SEO 提供商應該定制您的活動以匹配您的預算、優先級和營銷目標。 您還希望您的 SEO 代理機構足夠靈活，以根據您所在行業或經濟的變化調整您的活動。

當您的廣告系列達到其初始目標時，有價值的 SEO 合作夥伴將幫助您將廣告系列資源重定向到新的目標——超出合同開始時設定的期望。

SEO活動的步驟是什麼？

SEO 專家通常遵循以下標準做法：

關鍵字研究和網站審核

精心策劃的 SEO 活動從研究和數據收集開始，以了解您的網站的性能以及如何改進它。

這項基礎工作包括：

• 確定搜索引擎機器人可以抓取您的網站並將其編入索引的技術審核
• 內容審核以確定內容是有目的的，符合搜索意圖，並使用與您的目標受眾相關的關鍵字進行了優化。
• 關鍵字研究以確定搜索者在遇到您的產品可以解決的問題或您的企業可以回答的問題時可能使用的查詢。
• 鏈接審核，用於分析從其他地方指向您網站的鏈接的質量。

SEO戰略發展

研究完成後，您的機構將報告其發現並製定與您的整體業務目標一致的 SEO 策略。

這種 SEO 策略是加強您的搜索引擎存在並利用機會獲得更高排名的遊戲計劃。

優化網站的一些步驟可能包括：

• 改善網站導航和架構
• 提升網站安全性
• 修復損壞的鏈接
• 確保您的網站適合移動設備
• 提高加載速度
• 添加或優化元標題和描述
• 創建、更新、重新利用或刪除內容以改善用戶體驗
• 解決不良反向鏈接
• 通過訪客帖子、引文和評論添加進出高權威網站的鏈接
• 使用可以吸引高質量流量的關鍵字來豐富您的頁面

SEO活動實施

一旦您的機構提供了他們的戰略建議，您就可以開始實施。

廣告系列的某些元素的實施將始終由您的 SEO 機構提供，例如鍊接構建或 Google Search Console 中的手動操作。 對於其他人，您將能夠根據自己的資源和預算來決定在哪裡投入實施時間是有意義的。 實施搜索優化應該是您和您的代理機構之間的合作夥伴關係。 例如，如果您的 SEO 機構為您的產品頁面提供新的頁面標題，您將能夠更改和更新您網站上的這些頁面標題。

監控和報告

您的 SEO 機構將通過監控流量、排名、參與度、轉化率和其他指標來跟踪您的活動的影響。 應定期提供報告，並客觀地評估實現目標的進展情況。 如果需要，簽到應留出空間，就活動調整進行對話。

搜索引擎優化機構會為我的企業定制活動嗎？

成功的 SEO 活動總是根據單個企業的需求進行定制。 一個好的 SEO 機構了解公司有獨特的目標、營銷計劃、預算、目標受眾和競爭對手。 您的 SEO 機構應該審查您的目標並相應地調整您的活動。

如果我與 SEO 機構合作，我可以選擇要排名的關鍵字嗎？

搜索引擎優化機構會詢問您所在行業的具有戰略意義的關鍵字，特別是如果您在專業領域開展業務。 然後，該機構將進行進一步分析以找到相關的搜索詞。

推薦關鍵字的優先級基於競爭力、機會、客戶行為和搜索量。

如果我沒有內部員工，我可以做 SEO 嗎？

搜索引擎優化機構可以根據需要協助或多或少的搜索引擎優化活動。 如果您沒有人力資源或專業知識，一些代理機構可以處理您的廣告系列的實施，包括對您的網站和內容創建進行技術更改。 只需確保您從一開始就請求這些服務，這樣您的 SEO 公司就會知道將其預算到您的工作範圍內。

您還可以根據需要外包任務。 例如，您可能希望自己的網站管理員優化您網站的技術方面，但使用代理機構的作家和編輯來創建 SEO 內容。 大多數機構可以根據您的需求提供個性化服務。

搜索引擎優化機構是否提供本地搜索服務？

大約 86% 的消費者使用搜索引擎查找附近的企業或服務，其中 46% 的谷歌搜索用於查找本地信息。 對於依賴家附近的客戶的企業來說，在 SERP 中出現“靠近我”或“在”特定城市等關鍵字至關重要，因此 SEO 機構還必須提供本地 SEO 服務以優化網站以出現在本地搜索中、谷歌 3 包、谷歌和蘋果地圖。 他們甚至可以幫助優化您的“Google 我的商家”資料，以提高客戶參與度和本地轉化率。

我必須向 SEO 機構提供什麼？

您的代理機構需要深入了解您的業務以製定有效的活動。 您可以期望分享有關您的信息：

• 競爭對手
• 行業
• 商業目標
• 首選關鍵字
• 當前和計劃中的營銷計劃
• 以前的 SEO 活動和審計

您還需要提供對您的 Google Search Console 和 Google Analytics 帳戶的訪問權限，以便您的策略師可以分析您的網站流量和統計數據。

搜索引擎優化機構可以解決手動處罰嗎？

是的，知識最淵博的 SEO 機構都有專門的團隊來解決人工處罰。 如果網頁不符合 Google 的質量指南，Google 會手動處罰。 由此產生的操作可能會降低您在 SERP 中的排名或完全從搜索結果中忽略您的內容。

SEO 專家可以幫助您確定您的網站為何受到處罰、解決問題並請求重新審核。

一旦您的網站符合 Google 標準並取消了處罰，您就可以發起 SEO 活動來重新建立您的搜索排名並重建網站權威。

第 6 部分：獲取 SEO 活動結果

搜索引擎優化機構會幫助我設定競選目標嗎？

您的 SEO 活動目標應基於您的業務目標。 您想提升您作為行業權威的形象、產生潛在客戶或促進銷售嗎？

有價值的 SEO 合作夥伴可以幫助您建立活動目標，從而推動這些目標的實現，並推薦指標作為 KPI，例如印象、流量、轉化和創收。

搜索引擎優化機構如何衡量活動績效？

搜索引擎優化機構有一系列工具來跟踪績效，並可以提供定期報告以顯示您的活動進度。 您可能在這些報告中看到的一些定量測量是：

• 自然搜索排名的變化
• 自然印象
• 點擊率
• 流量來源細分（自然、推薦、直接）
• 瀏覽量
• 會話持續時間
• 頁面停留時間
• 轉化（註冊、訂閱、銷售）

我什麼時候可以期望看到 SEO 活動的結果？

平均需要四到六個月的時間才能看到實施 SEO 活動的長期結果。 這個時間框架可能看起來很長，但幕後發生了很多事情，因為反向鏈接和內容優化有助於您的網站建立權威和搜索相關性。

活動的成功還取決於以下因素：

• 您擁有域名的時間以及目前的排名情況
• 你的競爭有多激烈
• 您的關鍵字的競爭力如何
• 您在活動期間所做的調整
• 行業變化或經濟轉變

搜索引擎優化機構可以保證快速的結果嗎？

搜索引擎優化涉及如此多的變量，以至於沒有信譽良好的 SEO 提供商能保證立竿見影的效果。 無法控制您的競爭對手在做什麼或搜索引擎更新如何影響排名。

搜索引擎優化的快速結果往往轉瞬即逝。 通過關注搜索結果中較慢的長期增長，您將受益於隨著時間的推移複合回報。 保證快速結果的 SEO 機構不了解 SEO 的這個基本前提。

搜索引擎優化機構會讓我排名第一嗎？

谷歌在生成搜索引擎結果時有超過 200 個排名因素。 這不僅是一個複雜的過程，而且算法也在不斷調整以改善搜索體驗。

谷歌沒有給任何公司提供有機排名的內幕消息。 如果 SEO 專家告訴您他們將確保您獲得最高排名，那麼最好諮詢另一位 SEO——這個建議直接來自 Google。

我應該向 SEO 機構承諾多久？

您的 SEO 活動勢頭強勁，您正在享受其成功帶來的好處，包括更高的知名度和健康的投資回報。

現在怎麼辦？

SEO是一個長期的過程。 即使您達到了競選目標，排名也會隨著時間而變化。

• 新業務出現在您的行業中
• 你的競爭對手調整他們的策略
• 搜索引擎排名因素的演變
• 消費習慣改變

一個好的 SEO 機構可以幫助您隨著搜索環境的變化而改進您的工作。 隨著業務的發展或對行業變化的響應，您甚至可能需要對您的活動進行持續調整。

一旦您優化了您的網站架構、內容和鏈接，就可以輕鬆監控和調整您的活動以使其保持正常運行。

不良 SEO 的一些警告信號是什麼？

我很高興你問！ 這裡列出了 15 個跡象，表明您可能會受到不良 SEO 的影響。

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