SEOのFAQ：SEOエージェンシーと協力するときに何を期待するか

パートI.SEOとは何ですか？本当に必要ですか？

検索エンジン最適化の基本と、SEOキャンペーンを作成して実装するために誰かを雇う必要がある理由から始めましょう。

SEOとは何ですか？

評判の良いSEOスペシャリストは、業界標準の慣行に従って、ウェブサイトが次のとおりであることをGoogleやその他の検索プラットフォームに示します。

• 関連する
• 権威
• 特定の検索用語を入力するユーザーのニーズを満たす

この高度に専門化された分野は、Webサイトにいくつかのキーワードを追加するだけではありません。 それには、ユーザーの行動、検索分析、およびGoogleなどの検索エンジンで使用されるランキング要素についての包括的かつ詳細な理解が必要です。

SEOが必要かどうかはどうすればわかりますか？

要するに、事実上すべての企業が検索エンジンの可視性の向上から恩恵を受けているということです。 実際、ウェブページの約90％はGoogle検索からのトラフィックをまったく生成していません。現在、SEOを行っていない場合は、ウェブサイトがその統計の一部であることを保証できます。

ウェブサイトはソーシャルメディア、口コミ、クリック課金広告を通じてトラフィックを獲得する可能性がありますが、オーガニック検索は他のどのデジタルマーケティングチャネルよりも多くのトラフィックをウェブサイトに誘導するため、これは重要な統計です。 最近のデータによると、検索エンジンの結果は追跡可能なWebサイトトラフィックの68％を配信します。

パート2：SEOエージェンシーは私のビジネスをどのように助けることができますか？

サイトのアーキテクチャ、コンテンツ、リンクを最適化することで、代理店は検索エンジンの結果ページ（SERP）で上位にランク付けし、以下を生成することができます。

• より多くのウェブサイトのトラフィック
• より良い品質のリード
• 改善された変換

SEOエージェンシーはどのようなサービスを提供していますか？

SEOエージェンシーは、サイトのパフォーマンスを評価し、Webサイトのオンラインでの可視性を向上させる新しい機会を特定するためのさまざまなサービスを提供しています。

サイト監査

SEO監査とウェブサイト分析は、サイトの構造とコンテンツの詳細な調査です。 この詳細な調査により、検索エンジンがWebサイトを見落とす原因となる可能性のある隠れた障害が明らかになる可能性があります。 監査結果は、検索最適化のための具体的な推奨事項を通知します。

キーワードリサーチ

キーワード調査では、検索エンジンのユーザーが検索バーに入力した質問を分析して、探しているものを見つけます。 SEOストラテジストは、競合他社がランク付けしているキーワードを特定し、SERPでビジネスを拡大する機会を特定できます。 キーワードの推奨事項は、事実に基づいたデータ駆動型であり、広範で大量のキーワードと競争力の低いロングテールキーワードのバランスをとる必要があります。

コンテンツ戦略

SEOエージェンシーは、サイト監査とキーワード調査の結果を使用して、ビジネスのコンテンツ戦略を構築します。 推奨事項には、検索に最適化されたランディングページ、製品の説明、ブログ記事、およびサービスの説明が含まれる場合があります。

信頼できるSEOプロバイダーは、インテントをターゲットにしたコンテンツの推奨事項を購入者の旅に合わせます。

リンクビルディング

尊敬されている情報源からあなたのサイトへのバックリンクは、検索エンジンに対するあなたのサイトの信頼性を示しています。 ランキングを下げる低品質または無関係なリンクをクリーンアップすることに加えて、SEOリンク構築サービスは、検索でのサイトのランキングに重要な高権限サイトからのリンクを提供します。

いつSEOスペシャリストを雇うべきですか？

新しいウェブサイトを立ち上げるとき

Webサイトやeコマースストアを構築するときは、SEO代理店またはコンサルタントと協力して、最初からSEOをサイトアーキテクチャとコンテンツ計画に組み込みます。

サイトの再設計中

Webサイトの再起動の影響を最大化し、Webサイトを更新または移行するときにストラテジストに相談して、既存のWebトラフィックを保護します。

有機的なトラフィックを増やしたいとき

SEOエージェンシーを利用して、サイトトラフィックを改善し、リード、コンバージョン、収益の創出をいつでも促進して、デジタルプレゼンスを最大限に活用できるようにします。

競合他社があなたの市場シェアを奪っている、または売上が横ばいである可能性があります。検索用に最適化することで、会社の収益を向上させることができます。

パート3。SEOエキスパートを選択するにはどうすればよいですか？

検索エンジン最適化は、あらゆる規模、構造、経験レベルのプロバイダーを擁する成長分野です。 SEOエージェンシー、デジタルマーケティング会社、統合マーケティングエージェンシー、フリーランスコンサルタントから選択できます。

あなたがあなたのニーズを満たすSEOプロバイダーを見つけることができるようにそこにあるオプションのいくつかを見てみましょう。

エージェンシーまたはフリーランスのストラテジストを使用する必要がありますか？

あなたはあなたがあなたのSEOの目標を達成するのを助けるためにスキルと経験の適切なブレンドを持っている誰かを見つけたいと思うでしょう。

• さまざまな専門分野を必要とする包括的なSEOキャンペーンを開始する場合は、代理店が適しています。
• フリーランサーは、たとえば、キーワード調査の支援や一連の製品説明の最適化など、狭く定義されたプロジェクトのオプションになる場合があります。

すべてのエージェンシーとフリーランサーが異なることに注意してください。 長年の経験を持つコンサルタントは、ほんの一握りの顧客としか協力していない若い代理店よりも競争力のあるサービスを提供する可能性があります。

SEOオプションを評価する際に尋ねる質問

1.代理店またはコンサルタントは、ニーズを満たすためのインフラストラクチャとリソースを持っていますか？

エージェンシーには通常、SEOコピーライティングストラテジストからプロのリンクビルダーに至るまで、正確に定義された役割のスペシャリストがいます。 チームメンバーは、自分の専門分野に関する深い知識を持っており、正確な実行に重点を置いています。 通常、各顧客のキャンペーンを管理するのは1人の担当者です。コミュニケーションの線を開いたままにし、すべての要素が一緒になってビジネス目標をサポートするようにします。

2. SEOプロバイダーは関連する経験を持っていますか？

エージェンシーは通常、さまざまな業界でさまざまな範囲の複数のプロジェクトに取り組むためのインフラストラクチャを備えています。 この構造は、特定の種類のビジネスで成功した戦略と成功しなかった戦略に関する直接的な知識を含む、豊富なケーススタディと統計を提供します。

一部のフリーランスまたは代理店プロバイダーは、特定の業界でSEOニッチを切り開いた可能性がありますが、専門知識のメリットを提供します。

3. SEOリソースはあなたの予算に合っていますか？

SEOエージェンシーは一般的にフリーランスのコンサルタントよりも費用がかかりますが、買い物をすることが重要です。

数年前、Ahrefsは、代理店やコンサルタントに送信されたSEOアンケートに基づいた調査を公開しました。 彼らは、すべてのタイプのSEOプロバイダー間のさまざまなサービスの平均コストに関するデータを集約しました。 彼らのデータを見てください、しかしそれを長い時間のレンズを通して見てください。 調査の価格は時代遅れですが、SEOパートナーのさまざまなフレーバーの一般的なコストを比較することには価値があります。

あなたが支払うものを手に入れるという点で、その古い格言にはいくつかの真実があります。 時々あなたはあなたが支払うものを手に入れます。 一方で、あなたが支払ったほど多くを得ることができない場合があります。

SEOプロバイダーが良いパートナーの他のすべてのボックスをチェックする場合、彼らのサービスはおそらく価値のある投資です。

安いSEOの高額な費用についてもっと学びましょう。

SEOのために一般的なマーケティングエージェンシーを使用する方が良いですか？

マーケティングは広大で多様な分野であり、あらゆる種類の企業がSEOに没頭しています。 代理店を利用する場合は、次の中から選択できます。

• 一般的なマーケティング代理店
• デジタルマーケティングエージェンシー
• SEOエージェンシー

これらの機関のそれぞれは、SEOへの異なるレベルの献身を持っています。

総合マーケティングエージェンシー

従来のマーケティングエージェンシーは、ブランディング、グラフィックデザイン、広告、広報などの非デジタルサービスを提供しています。 フルサービスの一般的なマーケティングエージェンシーはアドオンSEOサービスを提供するかもしれませんが、完全に形成されたSEO戦略自体とは対照的に、それらはマーケティングキャンペーンをサポートするためのランダムな戦術になります。

デジタルマーケティングエージェンシー

デジタルマーケティングエージェンシーは、一連のWebサイトマーケティングサービスを処理します。 彼らは、クリック課金、ソーシャルメディア、および電子メールマーケティングキャンペーンを管理し、SEOサービスを提供する可能性があります。

ただし、デジタルマーケティングエージェンシーの68％が、SEO活動を専門機関にアウトソーシングしているため、実際にSEOに取り組んでいる人々から数度離れていることに気付くかもしれません。

専任のSEOストラテジストへのアクセスの欠如は、要求の遅れ、コミュニケーションの誤り、そしてあなたがあなたのビジネスを気にかけている人々からのあなたの成功への投資の弱さを生み出す可能性があります。

SEOエージェンシー

SEOエージェンシーは検索エンジン最適化を専門としています。 スペシャリストは、数年にわたって大量のキャンペーンを管理した経験を通じて得た技術と戦略について正確な知識を持っています。

SEO企業は、詳細なデータ、ツール、およびパートナーシップを活用して、ソリューションをきめ細かくカスタマイズし、特定のビジネス目標に針を動かすための取り組みをターゲットにすることができます。 ほとんどの場合、Webサイトの最適化を監督するスペシャリストと直接連携します。

あなたの一般的なマーケティングエージェンシーにあなたのためにあなたのSEOをさせたくなるかもしれませんが、彼らはあなたの最適化の努力に豊富な経験をもたらすことができる専門家の深いベンチを持っていないかもしれないことに注意してください。 一方、SEO企業は、マーケティング計画に沿って機能する年間SEO戦略の構築に長けています。

信頼できる代理店を見つけるにはどうすればよいですか？

SEOは長期的な投資であるため、代理店がビジネスニーズに適しているかどうかを時間をかけて検討してください。

1.エージェンシーは良いパートナーですか？

成功するSEOキャンペーンを作成するために、代理店はあなたの仕事を理解する必要があります：あなたのウェブサイトの目的、あなたの主要な製品とサービス、そしてあなたのターゲットオーディエンスは誰ですか。

代理店があなたのビジネスを知り、計画をカスタマイズしようとしているのか、それとも単にあなたの会社をテンプレートに適合させ、いくつかのキーワードを追加して次のプロジェクトに移りたいのかを理解してください。

2.代理店は適切な経験を持っていますか？

代理店が確実なSEOの経験をテーブルにもたらし、過去の成功を利用できるようにします。 評判の良いSEOエージェンシーは、彼らがビジネスを行ってきた期間の範囲にわたるケーススタディを持っています。 多くはまたあなたが彼らのサービスを利用した他のマーケターと直接話すことができるようにあなたに顧客参照のリストを与えるでしょう。

3.エージェンシーのプロセスは何ですか？

代理店がどのように機能するかを理解するようにしてください。 それらは、使用するプロセスとSEOへのアプローチ方法において透明である必要があります。 彼らが明確で専門用語のない言語であなたの質問に答えることができない場合、それは危険信号である可能性があります。 彼らのプロセスが活発に行われていないか、他の利害関係者とコミュニケーションできる方法で彼らの活動をあなたに説明することができません。

SEOプロセスについて尋ねる質問：

✓当社のウェブサイトを最適化するためにどのような手順を実行しますか？

✓誰が私たちのチームを構成しますか？

✓当社からどのようなリソースと情報が必要ですか？

✓チームは推奨事項を実装してコンテンツを作成できますか？

✓キャンペーンにはどのくらい時間がかかりますか？

✓いつ結果が出ると期待できますか？
（SEOには時間がかかります。彼らがそれについて率直でない場合は、それを危険信号と見なしてください。）

✓成功するキャンペーンをどのように定義しますか？

4.エージェンシーはどの程度コミュニケーションが取れていますか？

理想的なSEOパートナーは、特に目に見える結果に時間がかかる可能性があるため、質問にすぐに答えて更新を提供します。 日々の詳細を知る必要はありませんが、代理店が何を達成しようとしているのか、そしてそれらがどこにあるのかを理解する必要があります。

評判の悪いSEOプロバイダーに気をつけろ

潜在的なSEOパートナーを注意深く調べます。 一部の企業は、不快なSEO手法を使用して「システムをゲーム化」し、人為的に膨らませた迅速な結果を作成し、最終的にはペナルティによってランキングを下げます。 サイトに不適切な慣行のフラグが立てられている場合、Googleは手動によるペナルティを発行し、サイトの権限を損なうか、検索結果からコンテンツを完全に削除する可能性があります。

悪いSEOの警告サインについてもっと学びましょう。

パート4。SEOサービスの支払い方法は？

SEOに支払う金額は、プロジェクトの範囲、代理店の経験、およびパートナーが提供する価格体系によって異なります。

リテーナー

リテーナーは、SEOサービスに対して前払いされる月額料金です。

契約期間中、代理店は、最適化されたコンテンツの追加、Webサイトのトラフィックの監視、リンクの構築、検索結果を改善するための技術的な推奨事項の作成など、合意されたタスクを実行します。

一部の機関では、12〜24か月の契約が必要です。

一部のプロバイダーは月ごとのオプションを提供しますが、短期間の合意は必然的に短期的な意思決定につながり、それはあなたの目標に影響を与えないか、あなたのビジネスに悪影響を与える可能性があります（上記のペナルティを参照）。

短期的なSEOを避けたい理由の詳細をご覧ください。

プロジェクトベースの料金

一律またはプロジェクトベースの料金は、正確に定義された作業範囲をカバーします。 代理店とクライアントは、設定された価格で特定の成果物に同意します。 プロジェクトの完了にかかる時間に関係なく、料金は同じままです。 たとえば、技術サイトの監査や、キーワードを使用した一連の製品説明の最適化に定額料金を支払うことができます。

時給

時間料金を請求する代理店は、タスクの実行にかかる時間を追跡し、請求サイクルの最後にSEOチームが投入した合計時間について請求します。

カスタマイズされたSEO戦略には、監視と調整が必要です。 チェックリストでタスクをチェックするだけの問題ではありません。

パート5：SEOキャンペーンから何を期待できますか？

SEOプロバイダーは、予算、優先順位、およびマーケティング目標に一致するようにキャンペーンをカスタマイズする必要があります。 また、SEOエージェンシーは、業界や経済の変化に応じてキャンペーンをピボットするのに十分な機敏性を備えている必要があります。

キャンペーンが当初の目標を達成すると、価値のあるSEOパートナーが、契約の開始時に設定された期待を超えて、キャンペーンリソースを新しい目標にリダイレクトするのを支援します。

SEOキャンペーンのステップは何ですか？

SEOの専門家は通常、次の標準的な慣行に従います。

キーワード調査とサイト監査

よく計画されたSEOキャンペーンは、ウェブサイトのパフォーマンスと改善方法を理解するための調査とデータ収集から始まります。

この基礎には次​​のものが含まれます。

• 検索エンジンロボットがサイトをクロールしてインデックスに登録できることを確認するための技術監査
• コンテンツが目的を持っており、検索の意図を満たし、ターゲットオーディエンスに関連するキーワードで最適化されていることを確認するためのコンテンツ監査。
• あなたの製品が解決できる問題やあなたのビジネスが答えることができる質問があるときに検索者がどのクエリを使用するかを決定するためのキーワード調査。
• 他の場所からあなたのサイトへのリンクの品質を分析するためのリンク監査。

SEO戦略の開発

調査が完了すると、代理店は調査結果を報告し、全体的なビジネス目標に沿ったSEO戦略を開発します。

このSEO戦略は、検索エンジンのプレゼンスを強化し、より高いランキングの機会を活用するためのゲームプランです。

あなたのウェブサイトを最適化するためのいくつかのステップは以下を含むかもしれません：

• サイトのナビゲーションとアーキテクチャの改善
• サイトのセキュリティを強化する
• 壊れたリンクを修正する
• サイトがモバイルフレンドリーであることを確認する
• 読み込み速度の向上
• メタタイトルと説明の追加または最適化
• ユーザーエクスペリエンスを向上させるためのコンテンツの作成、更新、転用、または削除
• 悪い被リンクへの対処
• ゲストの投稿、引用、レビューを通じて、権威の高いWebサイトとの間のリンクを追加する
• 高品質のトラフィックを引き込むキーワードでページを充実させる

SEOキャンペーンの実施

代理店が戦略的な推奨事項を提供したら、実装を開始できます。

キャンペーンの一部の要素の実装は、リンク構築やGoogle検索コンソールでの手動アクションなど、常にSEO代理店によって提供されます。 他の人にとっては、実装時間を投資することが理にかなっている自分のリソースと予算に基づいて決定することができます。 検索の最適化を実装するには、あなたとあなたの代理店の間のパートナーシップが必要です。 たとえば、SEO代理店が商品ページに新しいページタイトルを提供している場合、サイトでそれらのページタイトルを変更および更新できます。

監視とレポート

SEOエージェンシーは、トラフィック、ランキング、エンゲージメント、コンバージョン、その他の指標を監視することで、キャンペーンの影響を追跡します。 レポートは定期的に提供され、目標に向けた進捗状況を客観的に評価する必要があります。 チェックインでは、必要に応じてキャンペーンの調整について話し合うためのスペースを確保する必要があります。

SEOエージェンシーは私のビジネスのためにキャンペーンをカスタマイズしますか？

成功するSEOキャンペーンは、常に個々のビジネスのニーズに合わせてカスタマイズされます。 優れたSEOエージェンシーは、企業には独自の目的、マーケティング計画、予算、ターゲットオーディエンス、および競合他社があることを理解しています。 SEO代理店は目標を確認し、それに応じてキャンペーンを調整する必要があります。

SEOエージェンシーと仕事をしている場合、ランク付けするキーワードを選ぶことはできますか？

SEOエージェンシーは、特に専門的なニッチで事業を行っている場合、業界にとって戦略的に重要なキーワードについて質問します。 その後、代理店はさらに分析を行い、関連する検索用語を見つけます。

推奨キーワードは、競争力、機会、顧客行動、検索ボリュームに基づいて優先順位が付けられます。

社内スタッフがいない場合、SEOを行うことはできますか？

SEOエージェンシーは、必要なだけSEOキャンペーンを支援することができます。 スタッフのリソースや専門知識がない場合、一部の代理店は、Webサイトの技術的な変更やコンテンツの作成など、キャンペーンの実装を処理できます。 これらのサービスを最初からリクエストしていることを確認してください。そうすれば、SEO会社はそれを作業範囲に割り当てることができます。

必要に応じてタスクを外部委託することもできます。 たとえば、独自のWebマスターにサイトの技術的側面を最適化させたい場合がありますが、SEOコンテンツの作成には代理店のライターとエディターを使用します。 ほとんどの代理店は、ニーズに合わせてサービスをパーソナライズできます。

SEOエージェンシーはローカル検索サービスを提供していますか？

消費者の約86％が検索エンジンを使用して近くのお店やサービスを検索し、Google検索全体の46％が地域の情報を検索しています。 自宅近くの顧客に依存している企業が特定の都市の「近く」や「中」などのキーワードのSERPに表示されることは重要です。したがって、SEO代理店は、ローカル検索に表示されるサイトを最適化するためにローカルSEOサービスも提供することが重要です。 、Google 3パック、およびGoogleとAppleのマップ。 また、Googleマイビジネスのプロフィールを最適化して、カスタマーエンゲージメントとローカルコンバージョン率を向上させることもできます。

SEOエージェンシーに何を提供する必要がありますか？

あなたの代理店は、効果的なキャンペーンを開発するためにあなたのビジネスへの洞察を必要としています。 あなたはあなたについての情報を共有することを期待することができます：

• 競合他社
• 業界
• ビジネス目標
• 優先キーワード
• 現在および計画中のマーケティングイニシアチブ
• 以前のSEOキャンペーンと監査

また、ストラテジストがWebサイトのトラフィックと統計を分析できるように、Google検索コンソールとGoogleAnalyticsアカウントへのアクセスを提供することもできます。

SEOエージェンシーは手動ペナルティを修正できますか？

はい、最も知識のあるSEOエージェンシーには、手動によるペナルティを修正するための専用チームがあります。 ページがGoogleの品質ガイドラインに準拠していない場合、Googleは手動のペナルティを発行します。 結果として生じるアクションは、SERPでのランキングを下げるか、検索結果からコンテンツを完全に除外する可能性があります。

SEOスペシャリストは、サイトにペナルティが課せられた理由を特定し、問題に対処し、再検討のレビューを要求するのに役立ちます。

サイトがGoogleの基準を満たし、ペナルティが削除されたら、SEOキャンペーンを開始して、検索ランキングを再確立し、サイトの権限を再構築できます。

パート6：SEOキャンペーンの結果を取得する

SEOエージェンシーはキャンペーンの目標を設定するのを手伝ってくれますか？

SEOキャンペーンの目標は、ビジネス目標に基づいている必要があります。 あなたはあなたの業界の権威としてあなたの知名度を上げたいですか、リードを生み出したいですか、それとも売り上げを伸ばしたいですか？

貴重なSEOパートナーは、これらの目標に針を動かすキャンペーン目標を設定し、インプレッション、トラフィック、コンバージョン、収益創出などのKPIとして機能する指標を推奨するのに役立ちます。

SEOエージェンシーはキャンペーンのパフォーマンスをどのように測定しますか？

SEOエージェンシーには、パフォーマンスを追跡するための一連のツールがあり、キャンペーンの進捗状況を示す定期的なレポートを配信できます。 これらのレポートに表示される可能性のあるいくつかの定量的測定値は次のとおりです。

• オーガニック検索ランキングの動き
• 有機的な印象
• クリック率
• トラフィックソースの内訳（オーガニック、紹介、直接）
• ページビュー
• セッション期間
• ページの時間
• コンバージョン（登録、サブスクリプション、販売）

SEOキャンペーンの結果はいつ見られると思いますか？

SEOキャンペーンの実施による長期的な結果を確認するには、平均で4〜6か月かかります。 この時間枠は長く見えるかもしれませんが、バックリンクとコンテンツの最適化がサイトの権限と検索の関連性を構築するのに役立つため、舞台裏で多くのことが行われています。

キャンペーンの成功は、次のような要因にも依存します。

• ドメインを所有してからの期間と現在のランキング
• あなたの競争はどれほど攻撃的ですか
• キーワードの競争力
• キャンペーン中に行う調整
• 業界の変化または経済の変化

SEOエージェンシーは速い結果を保証できますか？

検索エンジン最適化には非常に多くの変数が含まれるため、評判の良いSEOプロバイダーはすぐに結果を保証しません。 競合他社が何をしているのか、検索エンジンの更新がランキングにどのように影響するのかを制御する方法はありません。

SEOの迅速な結果はしばしばつかの間です。 検索結果の長期的な成長の鈍化に焦点を当てることで、時間の経過とともに複利収益を得ることができます。 迅速な結果を保証するSEOエージェンシーは、SEOのこの基本的な前提を理解していません。

SEOエージェンシーは私を1位にランク付けさせますか？

Googleには、検索エンジンの結果を生成するときに関係する200を超えるランキング要素があります。 これは複雑なプロセスであるだけでなく、検索エクスペリエンスを向上させるためにアルゴリズムが絶えず調整されています。

グーグルはどの会社にも有機的なランキングへの内部の道を与えません。 SEOスペシャリストから、トップランクを確保すると言われた場合は、別のSEOに相談することをお勧めします。このアドバイスは、Googleから直接提供されます。

SEOエージェンシーにどのくらいコミットする必要がありますか？

あなたのSEOキャンペーンは勢いを増しており、可視性の向上や投資の健全な見返りなど、その成功のメリットを享受しています。

今何？

SEOは長期的なプロセスです。 キャンペーンの目標を達成した場合でも、ランキングは時間の経過とともに変化する可能性があります。

• 新しいビジネスがあなたの業種に表示されます
• 競合他社は戦略を調整します
• 検索エンジンのランキング要素は進化します
• 消費者の習慣が変わる

優れたSEOエージェンシーは、検索環境の変化に応じて取り組みを改善するのに役立ちます。 ビジネスが進化したり、業界の変化に対応したりするときに、キャンペーンを継続的に調整する必要がある場合もあります。

Webサイトのアーキテクチャ、コンテンツ、およびリンクを最適化すると、キャンペーンを簡単に監視および調整して、キャンペーンを順調に進めることができます。

悪いSEOのいくつかの警告サインは何ですか？

よろしくお願いします！ これはあなたが悪いSEOの受信側にいるかもしれない15の兆候のリストです。

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