图片在 Google 搜索中的重要性日益提高

John Jantsch (00:00)：这一集的管道胶带营销播客由 Donald Miller 主持的业务简化为您带来，并由 HubSpot 播客网络业务简化为您带来，为您解开业务增长的奥秘。 很长一段时间，听众会知道唐纳德米勒至少上过几次这个节目。 最近有一集。 我想指出如何用你目前的产品赚钱，伙计，这是一个关于利用你已经做过的事情来从中获得更多收益的重要课程。 无论您在哪里获得播客，都可以轻松收听业务。

John Jantsch (00:46)：您好，欢迎收看另一集胶带营销播客。 我是 John Jantsch，我今天的嘉宾是 Mike Blumenthal。 他是近媒体的联合创始人和分析师，他在那里研究和报告声誉评论和本地搜索。 今天。 他还为 SMB 和 SAS 市场的各种大小企业提供本地咨询服务。 他正在协助一家名为 air.com 的公司和一家在线专业摄影市场转向当地的营销空间，并帮助他们将摄影的力量带到美国和加拿大的每个商业地点。 抱歉，我之所以谈论 air.com cam，是因为我们将讨论搜索中的视觉搜索图像。 所以迈克，欢迎回到节目中。 至少对你来说已经好几次了。

Mike Blumenthal (01:37)：非常感谢您邀请我。 很高兴与您进行个人和专业的交谈。

John Jantsch (01:43)：哦，非常感谢。 所以让我们谈谈，我的意思是，我会给你一个非常大的问题，你可能会在节目的其余部分讨论这个问题，但是你知道，我们的，你知道的，图像在搜索中的重要性日益增加，你知道，什么是所有的因素导致我们谈论这件事吗？

Mike Blumenthal (01:59)：所以谷歌今天刚刚宣布，他们 40% 的受众，更年轻的受众甚至不再使用谷歌搜索，因为他们更喜欢 TikTok 的视觉特性。 所以说吧，所以谷歌已经得到了这个很长一段时间，但搜索已经成为关于实体而不是关键字。 并且谷歌正在搜索结果中到处流式传输实体的视觉效果。 如今，无论是在较旧的搜索结果中，还是在较新的搜索结果和图像中，都可以推动搜索结果并转换用户。 因此，它们发挥着越来越大的作用，不仅在社交的非搜索领域，尤其是在谷歌的搜索领域。 谷歌越来越强调图像。 我对一家专注于保持搜索和 35% 手术的小型企业的移动屏幕像素进行了分析。 嗯，36% 是图像像素，而 2017 年搜索结果的 0% 是移动设备上的图像。 因此，它们已经非常迅速且非常重地进入视觉信息流而不是文本。

John Jantsch (03:15)：现在，我认为很长一段时间，如果我搜索明显是产品的东西，我就会在那里获得视觉效果。 但我的意思是，你是不是在暗示这真的是，即使对于那些你知道的，不像产品那样明确定义的东西。

Mike Blumenthal (03:29)：是的。 因此，如果您拆分说移动搜索结果在顶部添加，比如说 LSA，添加本地服务广告。 对对对。 谷歌已经开始在里面放律师的图片了有机页面位置的移动结果。 然后他们有一系列新的搜索单元，这些单元是严格基于视觉的，通过照片搜索的订单食品。 而且它不需要在视觉行业，可以是害虫控制，也可以是管道。 是的。 显然，在珠宝等购买驱动的行业中，这是显而易见的，但它在所有这些元素、广告、本地包装、自然搜索结果、新搜索单元中无处不在，而且几乎每一个都已成为图像拉登。

John Jantsch (04:30)：所以回到互联网的古老时代，你知道，人们有时甚至会因为带宽问题和其他事情关闭图像。 所以我们，我们都非常热衷于制作，你知道，alt属性，你知道，描述图片的实际情况。 那是一个帮助。 当然，这对视障人士有帮助，但对谷歌了解那张图片的内容当然也有帮助。 搜索引擎现在可以了解图像的哪些信息？ 我的意思是，情况如何，发生了怎样的变化？

Mike Blumenthal (04:55)：因此，如今搜索中最令人兴奋的部分是 Google 令人难以置信的理解，由 AI 和机器学习驱动图像中的所有内容。 他们了解图像中的对象。 他们了解图像中的实体。 他们了解颜色模式。 他们明白他们是在暗示还是不安全。 是的。 社会意识。 他们甚至了解服装款式，不仅了解颜色和颜色图案，还可以阅读和理解徽标。 他们可以阅读文本并将文本图像转换为文本理解。 因此，他们从字面上理解图像的所有方面，无论您是否有 T 标签。 这对我来说是最令人惊奇的事情，因为他们广泛使用它来匹配图像，在搜索结果中搜索您的意图。 因此，他们实际上会根据搜索结果将根据您的查询而更改的图像向您显示图像，这些图像将更接近您的查询而不是

John Jantsch (06:01)：因此，我听到过一些关于此的敲门声，当然，您知道，企业主喜欢抱怨，因为他们认为 Google 会为他们服务。 就是那个，你知道，如果我搜索一个产品，它也会说，呃，这里有一些你可以买的东西，或者如果你喜欢，你肯定告诉我们你的风格是这样的。 因此，这里有一些您可以再次购买的竞争对手产品。 你知道，你对企业主说什么，我不喜欢这样，因为他们向我的竞争对手展示，我做得很好，你知道，优化、展示和搜索，现在谷歌的出去展示我的竞争对手

Mike Blumenthal (06:35)：嗯，谷歌和谷歌一样。 正确的？ 而且它们很大。 而你还小现实情况是，在 Google 搜索中看到您的人比在世界上几乎任何其他地方看到您的人都多。 另一个现实是，在我所做的许多研究中，更多的人从谷歌搜索直接从谷歌搜索转化为你的业务，而不是从你的网站或任何其他地方，霍金斯所做的快乐是英镑的天空，从 75 到85% 的本地转化发生在 Google 上。 换句话说，人们正在点击通话，对。 点击右侧的行车路线，而不是来到您的网站。 所以你要么接受那个现实，要么忽略那个现实。 显然忽略了 75% 的转化。 我们不是在谈论可见性或谈论转化。 这是一个错误。 如果他们要给你转换，特别是如果他们要免费给你，我认为你需要最大化它来做到这一点，你需要明白这就是你要去的地方见过最多的。 是的。 您不仅需要优化您的列表，还必须优化每张图片以及您在那里所做的一切。 因此，当您与这些其他地方进行比较时，您看起来两者兼而有之，您在视觉上看起来更好，在声誉上也更好，因此人们会选择您。

John Jantsch (07:55)：你会说，所以让我们说一个典型的博客文章。 你会说那篇博文的视觉元素现在正在发出信号吗？ 这将是搜索引擎的排名信号，即使它只是模糊地说明帖子的内容，或者你是说我们应该选择一个，呃，我们可以优化的图像，显​​然希望增强，你知道，搜索组件，您知道，而不仅仅是视觉组件。

Mike Blumenthal (08:23)：所以后者，在自然中并不清楚图片是否是排名因素，但 Google 了解图片的内容，它会增加您的点击率。 如果 Google 在您的自然搜索结果中包含图片。 因此，您可以直接从中受益。 在本地，我们有确凿的具体证据表明，转化率从 15% 到 90% 不等。 并且有一些来自患者流行的研究，通过将他们的谷歌本地和他们的网站从库存图像切换到专业图像，他们看到了 15% 的增长，他们实际上在参与实践中看到了约 15% 的预约改进。 如此大量的改进，它来自于一切。 这不仅仅是博客文章，我认为这是博客文章加上网站加上本地。 是的。 所以我认为你不能专注于其中任何一个，但如果你打算这样做，如果你的搜索结果有图片而你的竞争对手没有图片，那么无论如何你都会获得更多点击。

John Jantsch (09:34)：是的。 我认为这是一个很好的观点，因为我认为我们如此痴迷于，你知道，排名，但是那个，那个，你知道，如果第一页有五，五个竞争对手，就像你说的，也许我在第三个位置，但我有一个非常有吸引力的形象。 你知道，我不仅会获得更多的点击率，而且可能会改善我的搜索结果。 不是

Mike Blumenthal (09:56)：我有时间，你会提高你的转化率，这

John Jantsch (09:58)：是的。 最终是什么

Mike Blumenthal (09:59)：我们追求的是一切。 正确的。 我的意思是，Airbnb 2017 的有趣研究，他们解构照片并了解它们的元素，然后分析他们何时遵循专业摄影师的这些摄影规则，遵循三分法则的照片以及良好的照明和平衡的图像，他们看到出租单元平均每年增加 2,800 美元的销售额。 我们谈论的是拥有更好图像的大底线数字，没有其他任何改变。 图像发生了变化，列表的美元价值上升了。

John Jantsch (10:39)：是的。 我实际上看到，在某些时候，他们实际上提供了摄影师，你知道，当地摄影师出去拍摄你的地方，因为他们知道这有多大的价值，因为人们正在做一个真的，你知道，你会看到一些真的很糟糕的照片。 所以是的。 很有意义。

John Jantsch (10:53)：现在让我们听听赞助商的意见，你知道，今天每个人都在线，但问题来了。 他们在寻找您的网站吗？ 您可以使用 SEMrush 从内容和 SEO 到广告和社交媒体，抓住在线聚光灯和客户的注意力。 SEMrush 是您的一站式在线营销平台，可以更快、更轻松地跨所有渠道构建、管理和衡量活动。 您准备好将您的业务提升到一个新的水平，获得关注，获取 SEMrush，访问 SEMrush.com，即 SEM rush.com/go。

John Jantsch (11:31)：您可以免费试用 7 天。 图像搜索或视觉搜索与语音和文本之间是否存在关系？

Mike Blumenthal (11:39)：嗯，它们的底层技术都是实体，Google 正在围绕人物、地点、项目以及它们之间的关系构建图表。 因此，在最高层次上，他们了解您的品牌，然后了解您的业务和产品。 这些都是实体，所有搜索都成为实体搜索，而不是现在它曾经是关键字驱动的。 是的，它在概念上是由知识图谱驱动的。 这是真的。 无论是文本搜索还是视觉搜索还是音频搜索，所有底层技术都是知识图谱，各个元素之间相互联系。 所以它们的功能基本相同，但谷歌只是以不同的格式提供它们。

John Jantsch (12:36)：这是一个非常大的问题，您可能可以将其归零，因为您可能会全身而退。 你知道，人工智能在这一切中的作用是什么。

Mike Blumenthal (12:43)：所以这很关键。 谷歌有，我没有，如果你去，如果你记得回到谷歌，再加上让我在这里给你一些历史。 当然。 Google 将 Google 照片作为 Google plus 的一部分推出，这是一款非常具有开创性的产品，当 Google plus 倒闭时，Google 照片被分拆成自己的产品。 而且我认为它第一次出现时是 2050 年，我正在使用它。 当时很明显，他们在没有标签的情况下理解图像中的所有内容。 是的。 他们了解位置以及有关它的所有其他信息。 现在，从那时起，他们已经上传了 4 万亿张图片。 他们每周上传 280 亿次。 他们几乎刮掉了互联网上的每一张图片。 他们已经让企业上传关于这个地方的所有图片产品。 因此，谷歌拥有数以万亿计的图像，他们用来训练大量的图像，这些庞大的资产来训练他们的理解。

Mike Blumenthal (13:42)：他们，他们创造了对图像的最佳理解之一。 现在人工智能仍然有其局限性，当然人工智能有时会以非人类的方式变得愚蠢并犯错误。 所以从这个意义上说，当你现在拍照时，它对人类的吸引力是非常重要的，但机器中的人工智能也可以理解它。 你必须测试一下。 你必须知道，谷歌的牙医图片不仅消费者认为牙医看起来不错，而且作为机器的谷歌也能理解它。

John Jantsch (14:21)：所以，这让我明白了这一点。 你知道，我们已经有很多人一直在使用 AI 来测试现在我应该发送的最佳主题行是什么。 正确的。 那么，您是否建议某人可以拍摄三张他们正在考虑用于某事的照片并使用一种工具，该工具会说这实际上是从 Google 的理解或优化的角度来看的最佳照片？

Mike Blumenthal (14:43)：是的，我是说您想使用的工具是 Google 的云视觉 AI。 它现在以前是免费的，放在付费墙后面，但你一开始提到的公司，他们实际上刚刚将他们的网站切换到 air cam.ai。 尽管另一个重定向已在其网站上重新创建了 Google 的工具。 所以如果你去那里，我想，air camm.ai forward size，Google dash vision，但你会在主页上找到它。 点击它，将图片放入三张图片，看看谷歌对图片广告 Z 的理解。如果这是一个很好的决胜局，因为如果谷歌对一个比另一个更了解，事实上，这发生在一个真实的拍摄中。 我们在牙医办公室，我们拍了几张牙医的照片，他们的秘书实际上坐在椅子上。 但是，一个谷歌认为是关于医疗设备的，因为戴着医疗手套的手在图像的前面，只是有点低，谷歌误认为这是图像的意图，而手被隐藏的那个，谷歌将其视为牙科图像，即使对人类来说，两者看起来都一样好。

John Jantsch (15:51)：数据来自，是的。 好的。 因此，来自该练习或该搜索的数据，您将如何使用它？ 你会把它作为alt标签吗？ 你会以其他方式使用它吗？

Mike Blumenthal (16:02)：我的意思是，alt标签还是有价值的，但是原因已经回到了原来的原因，就是帮助有远见的人理解图像的内容。 正确的？ 是的。 谷歌，我认为很久以前就放弃了所有标签，他们意识到大多数企业不会使用它们。 我试图理解什么，为什么谷歌在移动搜索结果中包含图片。 所以我挑选了 50 个有图片的搜索结果，并查看了网站上的图片。 从字面上看，其中只有一个拥有 all 标签，而 Google 仍然抓取了所有这些图像并将其放入搜索结果中。 现在我认为 Alag 帮助 Google 确认了。 我没有，但他们并没有把它作为主要的东西。 更重要的是，它可以帮助您的用户理解图像，对吗？ 所以我认为所有标签仍然很重要。 只是不通知谷歌，

John Jantsch (16:52)：告诉我图像增强现实在哪里。 所以我不知道多久以前，10 年前，你还记得 Yelp 推出了 Parascope 的东西吗？ 我认为它被称为，对。 你可以把你的手机和应用程序指向一条街，它会增加你正在看的东西。 在这次谈话中，它在哪里，或者它甚至不再占有一席之地？

Mike Blumenthal (17:13)：嗯，它确实有一个，嗯，它在今天大部分情况下都没有在小企业营销中占有一席之地。 现在有视觉搜索的一个方面。 视觉搜索具有非常特定的含义。 到目前为止，我们一直在谈论的是视觉搜索。 换句话说，搜索结果，大量填充图像的搜索结果，但人们仍然输入和文本视觉搜索作为技术术语，指的是某人，将图像放入搜索并在图像上搜索视觉搜索。 是啊。 是的。 所以谷歌镜头现在已经实现了一个组合搜索，你可以给一个物体拍照，添加一个文字莫迪，然后它会返回结果，所以这就是视觉搜索。 现在，AI AR 在这方面的作用发展非常缓慢，因为看到 AR 的工具发展缓慢，目前最复杂的工具来自 Niantic 和苹果。

Mike Blumenthal (18:17)：那是两位领导者，Apple 在将底层技术构建到手机中时非常缓慢和有条不紊，但在发布专注于它的设备方面却要慢得多。 但是你开始看到它的出现就像亚马逊使用它来让你在房间里放置家具一样。 哦，对，对。 那些你看到物体放置在现实世界中的东西。 是的。 苹果公司围绕 iOS 的公告，16 将大大加快这一进程。 因此，从营销的角度来看，现在小企业还没有准备好担心它。 嗯，但我认为会有用例。 现在视频，另一方面，短视频，特别是 30 秒或更短的谷歌正在解析。 他们解析图像的方式相同，理解视频中的所有元素、断点、主题、人们在谈论什么。 他们正在实时转录它们。 我认为视频在 TikTok 上可能处于突破的风口浪尖，但我认为它很快就会在 Google 上取得突破。 我认为第 30、第 32 和更短的视频在小企业营销中发挥着巨大的作用。 而且我认为使用可用的技术是非常可行的。 我认为谷歌也会以同样的方式奖励它。 它通过增加转化率、增加可见度、更多电话来奖励图像，

John Jantsch (19:50)：这些视频需要在 YouTube 上或本地嵌入到您的网站上就可以了。

Mike Blumenthal (19:57)：我，你知道，我不知道你会在哪里获得最好的转换，但我会做你的网站。 让我们用 Google 搜索我的业务。 加上 YouTube。 我会在三个地方都做。 我可能会这样做。 我会在 YouTube 上做。 使用 YouTube 将其嵌入您的网站，然后也将其上传到 Google my business。 我想我会给你最大的

John Jantsch (20:18)：只是为了 Google 我的业务，​​或者我想我们需要说 Google 业务简介。 我们

Mike Blumenthal (20:22)：确实需要

John Jantsch (20:23)：说业务 Google

Mike Blumenthal (20:24)：业务简介，

John Jantsch (20:25)：实际上有人问我是否可以帮助优化他们的 Google 地方页面，我遇到了哪位 Google 业务专家。 所以我想，哇，太好了。 真的好久没更新了有吗？ 所以，所以你的意思是把这些视频放在你的谷歌业务上的帖子中

Mike Blumenthal (20:38)：个人资料、帖子和照片区域，两者都有

John Jantsch (20:42)：哦进入照片

Mike Blumenthal (20:43)： Google 会解析它们。 我正在听一个针对产品专家的 Google 网络研讨会。 我是，所谓的谷歌产品专家，我自愿参加的，与谷歌有业务往来。 他们真的很喜欢他们所谓的自拍，即你的企业产品的照片，在货架上，谷歌和消费者可以真正了解这个地方的样子和你提供的产品范围。 所以我认为自拍是，如果他们已经为它创造了一个术语。 是的。 他们显然专注于它。 我认为这是你想要的那种照片。

John Jantsch (21:17)：是的。 有趣的。 因此，在很多方面，对本地企业或小型企业来说，最大的收获之一就是，你知道，更好地处理你正在使用的图像。 现在有一些工具可以告诉你是否做得很好

Mike Blumenthal (21:32)：嗯，对。 我认为你需要从语义上考虑它。 换句话说，您需要考虑您提供的服务范围或您提供的产品范围。 并且您希望在每个类别中都有多个高质量的图像，随着时间的推移，您可以将这些图像滴到 Google 上，Google 将其理解为这些类别。 是的。 因此，从广义上考虑您的产品和服务，对它们进行分类，在每次检查这些图像时拍摄多张图像，并对照 Google 的 AI 进行检查。 然后我们发现，将它们滴入 GMB 到 Google 业务简介、Google BPGBP 中，每个月滴入它们会最大程度地提高 GBP 的知名度。 无论出于何种原因，我们不太清楚谷歌是如何做到这一点的，但如果你这样做，它会大大增加转化率。

John Jantsch (22:32)：太棒了。 好吧，迈克，能赶上你总是很棒。 您始终处于事物的最前沿并对其进行测试，并且，您知道，看到真实世界的结果。 所以我喜欢了解你对事物的洞察力。 你想告诉人们如果他们愿意，他们可能会在哪里与你联系。

Mike Blumenthal (22:48)：当然。 所以我现在主要的写作地点在 media.cl 附近。 如果您在此处订阅，即您只需点击订阅按钮或在媒体 Dosio 斜线附近订阅，我们实际上会在 Google 本地为您提供一本关于图像的电子书，它将为您总结所有这些内容，将它们放在更具体的位置为您制定并帮助制定计划。 所以，在 Twitter 和 Blumenthal 上，打开 Mentha，我打开了电子邮件。 这些，我总是有打开的电子邮件，请随时给我发电子邮件 [电子邮件保护] 我会回复每封电子邮件。 那是

John Jantsch (23:24)：太棒了。 我可以证明，至少你回答我的。

Mike Blumenthal (23:27)：嗯，我没有回复你发给我的最后两个，但那是因为我已经在设置我的装备了。

John Jantsch (23:32)：太棒了。 好吧，我很高兴能赶上你，希望我们能在这些日子里遇到你，很快就会在路上。

Mike Blumenthal (23:37)：好的。 听起来不错。 非常感谢你邀请我。 对此，我真的非常感激。

John Jantsch (23:42)：嘿，在你走之前的最后一件事，你知道我在战术之前是如何谈论营销战略的吗？ 好吧，有时很难理解您在创建营销策略方面需要做什么。 因此，我们为您创建了一个免费工具。 它被称为营销策略评估。 您可以在@marketingassessment dot co not .com .co 找到它，查看我们的免费营销评估并了解您今天的策略所处的位置。 那只是我想要的marketingassessment.co。 喜欢和你聊聊你得到的结果。