ความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของรูปภาพใน Google Search

John Jantsch (00:00): ในตอนนี้ของพอดคาสต์การตลาดด้วยเทปพันท่อมาถึงคุณโดยธุรกิจที่ทำได้ง่ายซึ่งโฮสต์โดย Donald Miller และนำเสนอโดยธุรกิจเครือข่ายพอดคาสต์ HubSpot ที่ทำได้ง่ายๆ ขจัดความลึกลับในการขยายธุรกิจของคุณ นานมาแล้ว ผู้ฟังจะรู้ว่าโดนัลด์ มิลเลอร์มารายการนี้อย่างน้อยสองสามครั้ง มีตอนล่าสุดครับ ฉันต้องการชี้ให้เห็นวิธีการสร้างรายได้ด้วยผลิตภัณฑ์ปัจจุบันของคุณ บทเรียนที่สำคัญมากเกี่ยวกับการใช้ประโยชน์จากสิ่งที่คุณได้ทำไปแล้วเพื่อให้ได้ประโยชน์มากขึ้น ฟังธุรกิจได้อย่างง่ายดายทุกที่ที่คุณได้รับพอดแคสต์

John Jantsch (00:46): สวัสดี และยินดีต้อนรับสู่ตอนอื่นของพอดคาสต์การตลาดเทปพันท่อ นี่คือ John Jantsch และแขกของฉันในวันนี้คือ Mike Blumenthal เขาเป็นผู้ร่วมก่อตั้งและนักวิเคราะห์ที่ Near Media ซึ่งเขาค้นคว้าและรายงานเกี่ยวกับชื่อเสียงและการค้นหาในท้องถิ่น วันนี้. นอกจากนี้ เขายังให้คำปรึกษาในท้องถิ่นแก่ธุรกิจต่างๆ ทั้งขนาดใหญ่และขนาดเล็กทั่วทั้งตลาด SMB และ SAS เขากำลังช่วยเหลือบริษัทที่ชื่อว่า air.com และตลาดซื้อขายภาพถ่ายออนไลน์ระดับมืออาชีพเพื่อเปลี่ยนไปสู่พื้นที่การตลาดในท้องถิ่น และช่วยให้พวกเขานำพลังแห่งการถ่ายภาพมาสู่สถานที่ตั้งธุรกิจทุกแห่งในสหรัฐอเมริกาและแคนาดา เหตุผลที่ฉันพูดถึง air.com cam ฉันขอโทษ คือเราจะพูดถึงภาพการค้นหาด้วยภาพในการค้นหา ไมค์ ยินดีต้อนรับกลับสู่การแสดงจริงๆ อย่างน้อยก็เป็นเวลาสองสามครั้งสำหรับคุณ

Mike Blumenthal (01:37): ขอบคุณมากที่มีฉัน เรารู้สึกยินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้พูดคุยกับคุณทั้งเป็นการส่วนตัวและในเชิงอาชีพ

John Jantsch (01:43): โอ้ ขอบคุณมาก มาคุยกันเถอะ ฉันจะให้คำถามสำคัญกับคุณจริงๆ ที่คุณอาจจะพูดเกี่ยวกับรายการที่เหลือได้ แต่คุณรู้ไหม ความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของรูปภาพในการค้นหาคืออะไร ล้วนเป็นปัจจัยที่ทำให้เราพูดถึงเรื่องนี้หรือไม่?

Mike Blumenthal (01:59): ดังนั้น Google เพิ่งประกาศในวันนี้ว่า 40% ของผู้ชม ผู้ชมที่อายุน้อยกว่า ไม่ได้มาที่การค้นหาของ Google อีกต่อไป เพราะพวกเขาชอบลักษณะภาพของ TikTok พูดเลย Google ได้รับสิ่งนี้มาเป็นเวลานานมาก แต่การค้นหากลายเป็นเรื่องเกี่ยวกับหน่วยงานมากกว่าคำหลัก และด้วยเหตุนี้ Google จึงสตรีมภาพของเอนทิตีทุกที่ในผลการค้นหา ทุกวันนี้ ทั้งในผลการค้นหาที่เก่ากว่าและผลการค้นหาและรูปภาพที่ใหม่กว่า ต่างก็ขับเคลื่อนผลการค้นหาและแปลงผู้ใช้ ดังนั้นพวกเขาจึงมีบทบาทเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ ไม่ใช่แค่ในโลกที่ไม่ใช่การค้นหาทางสังคม แต่โดยเฉพาะอย่างยิ่งในโลกการค้นหาของ Google Google เน้นรูปภาพมากขึ้นเรื่อยๆ ฉันได้วิเคราะห์พิกเซลของหน้าจอมือถือในธุรกิจขนาดเล็กที่เน้นการค้นหาและ 35% ของการผ่าตัด 36% เป็นพิกเซลของรูปภาพเมื่อเทียบกับปี 2017 เมื่อมี 0% ของผลการค้นหาเป็นรูปภาพบนมือถือ ดังนั้นพวกเขาจึงย้ายอย่างรวดเร็วและหนักมากไปยังกระแสข้อมูลที่เป็นภาพซึ่งต่างจากข้อความ

John Jantsch (03:15): ตอนนี้ ฉันคิดว่าเป็นเวลานานแล้ว ถ้าฉันค้นหาบางอย่างที่ชัดเจนว่าเป็นผลิตภัณฑ์ แต่ฉันหมายความว่า คุณกำลังพูดว่านี่เป็นเรื่องจริง แม้แต่กับสิ่งที่ ไม่ได้กำหนดไว้อย่างชัดเจนเป็นผลิตภัณฑ์

ไมค์ บลูเมนทาล (03:29): ใช่ ดังนั้น หากคุณเลิกราโดยบอกว่าผลการค้นหาบนมือถือเพิ่มที่ด้านบน สมมติว่า LSA เพิ่มโฆษณาบริการในพื้นที่ ขวาขวาขวา. Google ได้เริ่มใส่รูปภาพของทนายความลงไปแล้ว แน่นอน ขอโทษด้วย ในการค้นหาผลิตภัณฑ์ คุณเห็นผลิตภัณฑ์ แต่ในแพ็ค คุณจะเห็นภาพหมุนที่เกี่ยวข้องกับแต่ละธุรกิจในผลการค้นหาทั่วไป Google จะแสดงภาพได้สูงสุดห้าภาพใน ผลลัพธ์มือถือสำหรับ loca สำหรับหน้าออร์แกนิก จากนั้นพวกเขาก็มีหน่วยการค้นหาใหม่ๆ มากมายที่ค้นหาอาหารตามสั่งโดยดูจากภาพถ่ายอย่างเคร่งครัด และไม่จำเป็นต้องอยู่ในอุตสาหกรรมการมองเห็น อาจอยู่ในการควบคุมศัตรูพืช อาจอยู่ในระบบประปา ใช่. เห็นได้ชัดว่าในอุตสาหกรรมที่ขับเคลื่อนด้วยการซื้อ เช่น เครื่องประดับ มันชัดเจน แต่ปรากฏอยู่ทุกหนทุกแห่งในองค์ประกอบเหล่านั้น โฆษณา แพ็คในพื้นที่ ผลการค้นหาทั่วไป หน่วยค้นหาใหม่ และแทบทุกรายการได้กลายเป็นภาพลักษณ์ที่รับภาระ

John Jantsch (04:30): ดังนั้น เมื่อย้อนกลับไปในยุคโบราณของอินเทอร์เน็ต บางครั้งผู้คนอาจปิดรูปภาพเนื่องจากปัญหาแบนด์วิดท์และสิ่งต่างๆ ดังนั้นเราจึง เราทุกคนต่างทุ่มเทอย่างมากในการผลิต คุณรู้ไหม แอตทริบิวต์ alt อธิบายว่าจริงๆ แล้วภาพคืออะไร และนั่นคือความช่วยเหลือ แน่นอนว่ามันเป็นความช่วยเหลือสำหรับผู้พิการทางสายตา แต่ก็ช่วยให้ Google รู้ว่ารูปภาพนั้นเกี่ยวกับอะไร เสิร์ชเอ็นจิ้นสามารถรู้อะไรเกี่ยวกับรูปภาพได้บ้างในตอนนี้ ฉันหมายความว่ายังไง มันเปลี่ยนไปอย่างไร?

Mike Blumenthal (04:55): ดังนั้นส่วนที่น่าตื่นเต้นที่สุดของการค้นหาในปัจจุบันคือความเข้าใจอันน่าทึ่งของ Google ซึ่งขับเคลื่อนโดย AI และการเรียนรู้ของเครื่องของทุกสิ่งในภาพ พวกเขาเข้าใจวัตถุในภาพ พวกเขาเข้าใจเอนทิตีในภาพ พวกเขาเข้าใจรูปแบบสี พวกเขาเข้าใจว่าพวกเขากำลังชี้นำหรือไม่ปลอดภัยในใช่ ใช่. ความรู้สึกทางสังคม พวกเขายังเข้าใจสไตล์เสื้อผ้า ไม่เพียงแต่เข้าใจสีและรูปแบบสีเท่านั้น พวกเขายังอ่านและเข้าใจโลโก้ได้อีกด้วย พวกเขาสามารถอ่านข้อความและแปลงรูปภาพข้อความเป็นข้อความที่เข้าใจได้ ดังนั้นพวกเขาจึงเข้าใจทุกแง่มุมของรูปภาพอย่างแท้จริง ไม่ว่าคุณจะมีแท็ก T หรือไม่ก็ตาม และนี่คือสำหรับฉัน สิ่งที่น่าทึ่งที่สุด เพราะพวกเขาใช้สิ่งนั้นอย่างกว้างขวางในการจับคู่รูปภาพ เพื่อค้นหาความตั้งใจของคุณในผลการค้นหา ดังนั้นพวกเขาจะแสดงรูปภาพตามจริงว่าผลการค้นหาจะเปลี่ยนตามคำค้นหาของคุณ รูปภาพจะสะท้อนให้ใกล้เคียงกับคำค้นหาของคุณมากกว่า

John Jantsch (06:01): สิ่งหนึ่งที่ฉันได้ยินมาบ้างเกี่ยวกับเรื่องนี้ แน่นอน คุณก็รู้ เจ้าของธุรกิจชอบบ่นเพราะพวกเขาคิดว่า Google อยู่ที่นั่นเพื่อให้บริการพวกเขา ก็คือ คุณรู้ไหม ถ้าฉันค้นหาผลิตภัณฑ์ มันก็จะพูดว่า เอ่อ นี่คือสิ่งที่คุณสามารถซื้อได้ หรือถ้าคุณชอบ แสดงว่าคุณบอกเราอย่างแน่นอนว่าสไตล์ของคุณคือสิ่งนี้ และนี่คือผลิตภัณฑ์ของคู่แข่งบางส่วนที่คุณสามารถซื้อซ้ำได้ คุณรู้ไหม คุณพูดอะไรกับเจ้าของธุรกิจที่พูดว่า ฉันไม่ชอบแบบนั้นเพราะพวกเขาแสดงให้คู่แข่งเห็น ฉันทำได้ดีมาก คุณรู้ไหม ในการเพิ่มประสิทธิภาพและแสดงและค้นหา และตอนนี้ของ Google ออกไปโชว์คู่แข่ง

Mike Blumenthal (06:35): Google ก็เหมือนกับที่ Google ทำ ใช่ไหม และพวกมันก็ใหญ่ และคุณตัวเล็ก ความจริงก็คือมีคนเห็นคุณในการค้นหาของ Google มากกว่าที่จะเห็นคุณเกือบทุกที่ในโลก และความจริงอีกอย่างคือมีคนเปลี่ยนมาที่ธุรกิจของคุณจากการค้นหาของ Google โดยตรงจากการค้นหาของ Google มากกว่าจากเว็บไซต์ของคุณหรือที่อื่นในการศึกษาจำนวนหนึ่งที่ฉันทำ ความสุขที่ Hawkins ได้ทำคือ Sterling sky ทุกที่ตั้งแต่ 75 ถึง 85% ของ Conversion ในพื้นที่เกิดขึ้นบน Google พูดอีกอย่างคือมีคนกดรับสายขวา คลิกเพื่อไปยังเส้นทางการขับขี่ที่ถูกต้องในตอนนั้นและไม่ต้องมาที่เว็บไซต์ของคุณ ดังนั้นคุณสามารถยอมรับความจริงนั้นหรือเพิกเฉยต่อความจริงนั้นได้ เห็นได้ชัดว่าละเลย 75% ของ Conversion ของคุณ เราไม่ได้พูดถึงการมองเห็นหรือพูดถึง Conversion มันเป็นความผิดพลาด และหากพวกเขาจะให้ Conversion แก่คุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากพวกเขาจะให้คุณฟรี ฉันคิดว่าคุณต้องเพิ่มจำนวน Conversion ให้มากที่สุดเพื่อที่จะทำสิ่งนั้น คุณต้องเข้าใจว่านี่คือที่ที่คุณจะไป เห็นมากที่สุด ใช่. และไม่เพียงแต่คุณต้องเพิ่มประสิทธิภาพรายชื่อของคุณเท่านั้น คุณต้องเพิ่มประสิทธิภาพทุกภาพและทุกสิ่งที่คุณทำที่นั่นด้วย ดังนั้นเมื่อเปรียบเทียบกับสถานที่อื่นๆ เหล่านี้ คุณดูทั้งคู่ คุณดูดีขึ้นและมีชื่อเสียงดีขึ้น เพื่อให้ผู้คนเลือกคุณ

John Jantsch (07:55): คุณจะว่าอย่างไร สมมติว่าเป็นบล็อกโพสต์ทั่วไป คุณจะบอกว่าองค์ประกอบภาพของโพสต์บล็อกนั้นกำลังส่งสัญญาณหรือไม่ นั่นจะเป็นสัญญาณการจัดอันดับให้เสิร์ชเอ็นจิ้น แม้จะแค่คลุมเครือว่าโพสต์เกี่ยวกับอะไร หรือคุณกำลังพูดว่าเราควรจะเลือก เอ่อ รูปภาพที่เราสามารถปรับให้เหมาะสมได้อย่างชัดเจน คุณก็รู้ คุณรู้หรือไม่ว่าองค์ประกอบการค้นหา ไม่ใช่แค่องค์ประกอบภาพ

Mike Blumenthal (08:23): อย่างหลัง ไม่ชัดเจนในออร์แกนิกว่ารูปภาพเป็นปัจจัยในการจัดอันดับ แต่ Google เข้าใจเนื้อหาของรูปภาพและจะเพิ่มการคลิกผ่านของคุณ หาก Google รวมรูปภาพไว้ในผลการค้นหาทั่วไปของคุณ ดังนั้นคุณจึงได้รับประโยชน์โดยตรงจากมัน ในพื้นที่ เรามีหลักฐานที่ชัดเจนว่า Conversion เพิ่มขึ้นจาก 15 เป็น 90% ของ Conversion ที่เพิ่มขึ้น และมีการวิจัยเกี่ยวกับป๊อปของผู้ป่วย ซึ่งพวกเขาเห็นว่าเพิ่มขึ้น 15% จากการเปลี่ยนทั้ง Google ในพื้นที่และเว็บไซต์จากภาพสต็อกไปเป็นรูปภาพระดับมืออาชีพ จริงๆ แล้วพวกเขาเห็นว่าการนัดหมายดีขึ้นประมาณ 15% ในแนวทางปฏิบัติที่เข้าร่วม การปรับปรุงจำนวนมากและมาจากทุกสิ่ง มันไม่ใช่แค่บล็อกโพสต์ แต่เป็นบล็อกโพสต์ บวกกับเว็บไซต์ บวกกับท้องถิ่น ฉันคิดว่า ใช่. ดังนั้น ฉันไม่คิดว่าคุณสามารถมุ่งเน้นไปที่สิ่งใดสิ่งหนึ่งได้ แต่ถ้าคุณจะทำ หากผลการค้นหาของคุณมีรูปภาพและคู่แข่งของคุณไม่มีรูปภาพ คุณก็จะได้รับการคลิกเพิ่มขึ้นโดยไม่คำนึงถึง

John Jantsch (09:34): ใช่ และฉันคิดว่านั่นเป็นจุดที่ดีเพราะฉันคิดว่าเราหมกมุ่นอยู่กับการจัดอันดับ แต่นั่น คุณรู้ไหม หากมีคู่แข่งห้าห้าคนในหน้าหนึ่ง และอย่างที่คุณพูด บางทีฉันอาจอยู่ในสามตำแหน่ง แต่ฉันมีภาพลักษณ์ที่ดึงดูดใจมาก รู้ไหม ฉันไม่เพียงแต่จะได้รับการคลิกผ่านมากขึ้นเท่านั้น ฉันอาจจะปรับปรุงผลการค้นหาของฉันด้วย ไม่ใช่

ไมค์ บลูเมนทาล (09:56): ถึงเวลาแล้ว คุณจะปรับปรุงการกลับใจใหม่ของคุณ ซึ่ง

John Jantsch (09:58): ใช่ ซึ่งในที่สุดสิ่งที่

Mike Blumenthal (09:59): เรากำลังตามหาสิ่งที่เป็นอยู่ ถูกต้อง. ฉันหมายถึง การวิจัยที่น่าสนใจจาก Airbnb 2017 ซึ่งพวกเขาแยกโครงสร้างภาพถ่ายและเข้าใจองค์ประกอบของพวกเขา จากนั้นวิเคราะห์เมื่อพวกเขาปฏิบัติตามกฎการถ่ายภาพประเภทนี้กับช่างภาพมืออาชีพ ภาพถ่ายที่เป็นไปตามกฎสามส่วน และแสงที่ดีและภาพที่สมดุล พวกเขาเห็นว่าหน่วยเช่าเพิ่มยอดขายโดยเฉลี่ย 2,800 เหรียญต่อปี เรากำลังพูดถึงตัวเลขสำคัญจากการมีภาพที่ดีกว่า ไม่มีอะไรเปลี่ยนแปลง รูปภาพเปลี่ยนไปและค่าเงินดอลลาร์ของรายชื่อเพิ่มขึ้น

John Jantsch (10:39): ใช่ ฉันเห็นจริง ๆ แล้ว ในบางครั้ง พวกเขากำลังเสนอช่างภาพ อย่างที่รู้ ๆ กัน ช่างภาพท้องถิ่นที่จะออกไปถ่ายภาพสถานที่ของคุณ เพราะพวกเขารู้ว่ามีคนทำจริง ๆ ค่า คุณรู้ คุณจะเห็นบาง ภาพถ่ายที่ไม่ดีจริงๆ และใช่ มีเหตุผลมากมาย

John Jantsch (10:53): และตอนนี้เรามาฟังจากสปอนเซอร์กันเถอะ ทุกคนออนไลน์วันนี้ แต่นี่คือคำถาม พวกเขากำลังค้นหาเว็บไซต์ของคุณหรือไม่ คุณสามารถดึงดูดความสนใจของลูกค้าทางออนไลน์ด้วย SEMrush ตั้งแต่เนื้อหาและ SEO ไปจนถึงโฆษณาและโซเชียลมีเดีย SEMrush เป็นร้านค้าครบวงจรสำหรับการสร้าง จัดการ และวัดผลแคมเปญออนไลน์ในทุกช่องทางได้เร็วและง่ายขึ้น คุณพร้อมหรือยังที่จะพาธุรกิจของคุณไปสู่อีกระดับ หากต้องการดู รับ SEMRush ไปที่ SEMrush.com นั่นคือ SEM rush.com/go

John Jantsch (11:31): และคุณสามารถทดลองใช้ฟรีเจ็ดวัน มีความสัมพันธ์ระหว่างการค้นหารูปภาพหรือการค้นหาด้วยภาพกับเสียงและข้อความหรือไม่?

ไมค์ บลูเมนทาล (11:39): เอาละ เทคโนโลยีพื้นฐานของทั้งหมดล้วนเป็นสิ่งที่มีอยู่จริง สิ่งต่างๆ ในโลกแห่งความเป็นจริงที่ Google กำลังสร้างกราฟรอบๆ ผู้คน สถานที่ รายการที่ Google เข้าใจมากขึ้นเกี่ยวกับพวกเขา และความสัมพันธ์ระหว่างพวกเขา ดังนั้นในระดับสูงสุด พวกเขาเข้าใจแบรนด์ของคุณ จากนั้นจึงเข้าใจสิ่งที่ธุรกิจของคุณทำ และเข้าใจผลิตภัณฑ์ สิ่งเหล่านี้คือเอนทิตีทั้งหมดและการค้นหาทั้งหมดกลายเป็นการค้นหาเอนทิตี ซึ่งต่างจากที่เคยเป็นการขับเคลื่อนด้วยคำหลักในขณะนี้ ใช่ มันเป็นแนวความคิดที่ขับเคลื่อนด้วยกราฟความรู้ และนี่เป็นความจริง ไม่ว่าจะเป็นการค้นหาข้อความ การค้นหาด้วยภาพ หรือการค้นหาด้วยเสียง เทคโนโลยีพื้นฐานทั้งหมดในทั้งหมดคือกราฟความรู้ที่มีการเชื่อมโยงกันระหว่างองค์ประกอบต่างๆ พวกมันทั้งหมดทำงานเหมือนกันหมด แต่ Google ก็แค่นำเสนอในรูปแบบที่ต่างออกไป

John Jantsch (12:36): นี่เป็นคำถามใหญ่จริงๆ ที่คุณอาจจะไม่ต้องสนใจเพราะคุณสามารถทำทุกอย่างได้ คุณรู้ไหม บทบาทของ AI ในเรื่องทั้งหมดนี้คืออะไร

Mike Blumenthal (12:43): มันสำคัญมาก Google มี ฉันไม่ หากคุณไป ถ้าคุณจำกลับไปที่ Google ได้ และฉันขอบอกประวัติคุณที่นี่ด้วย แน่นอน. Google ได้แนะนำ Google Photos ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ Google plus และเป็นผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ ที่เมื่อ Google plus กำลังจะล่มสลาย Google Photos ก็ถูกแยกออกเป็นของตัวเอง และฉันคิดว่ามันเป็นปี 2050 ที่มันออกมาครั้งแรก ฉันใช้มัน และชัดเจนในตอนนั้นว่าพวกเขาเข้าใจทุกอย่างในภาพโดยไม่มีการติดฉลาก ใช่. และพวกเขาเข้าใจสถานที่และสิ่งอื่น ๆ ทั้งหมดเกี่ยวกับมัน ตอนนี้ นับตั้งแต่นั้นมา พวกเขาอัปโหลดรูปภาพไปแล้ว 4 ล้านล้านภาพ พวกเขาได้รับการอัปโหลด 28 พันล้านต่อสัปดาห์ พวกเขาขูดเกือบทุกภาพบนอินเทอร์เน็ต พวกเขามีธุรกิจให้อัปโหลดผลิตภัณฑ์รูปภาพทั้งหมดเกี่ยวกับสถานที่นั้น ดังนั้น Google จึงมีรูปภาพหลายล้านล้านภาพที่พวกเขาเคยฝึกขนาดใหญ่ สินทรัพย์ขนาดใหญ่เหล่านี้เพื่อฝึกความเข้าใจ

Mike Blumenthal (13:42): และพวกเขาได้สร้างความเข้าใจที่ดีที่สุดอย่างหนึ่งเกี่ยวกับภาพ ตอนนี้ AI ยังคงมีข้อจำกัด และแน่นอนว่า AI อาจโง่ในบางครั้งในลักษณะที่ไม่ใช่ของมนุษย์และทำผิดพลาดได้ ดังนั้น ในแง่นั้น มันสำคัญมากที่เมื่อคุณถ่ายภาพในทุกวันนี้ มันจะต้องดึงดูดใจมนุษย์ แต่ AI ในเครื่องก็สามารถเข้าใจได้ คุณต้องทดสอบมัน คุณต้องรู้ว่ารูปภาพของหมอฟัน Google ไม่เพียงแต่ผู้บริโภคคิดว่ามันดูดีสำหรับหมอฟันเท่านั้น แต่ Google ในฐานะเครื่องจักรก็เข้าใจด้วยเช่นกัน

John Jantsch (14:21): ดังนั้น นั่นทำให้ผมไปถึงประเด็น คุณรู้ไหม พวกเราหลายคนใช้ AI เพื่อทดสอบว่าตอนนี้ฉันควรส่งหัวเรื่องใดดีที่สุด ถูกต้อง. คุณกำลังแนะนำว่าใครบางคนสามารถถ่ายภาพสามภาพที่พวกเขากำลังคิดจะใช้สำหรับบางสิ่งบางอย่างและใช้เครื่องมือที่จะบอกว่านี่เป็นภาพที่ดีที่สุดจริงๆ จากความเข้าใจของ Google หรือจากมุมมองการเพิ่มประสิทธิภาพใช่หรือไม่

Mike Blumenthal (14:43): ใช่ ฉันกำลังบอกว่าเครื่องมือที่คุณต้องการใช้คือ AI Cloud Vision ของ Google เมื่อก่อนมันเคยเล่นได้ฟรี วางไว้หลังเพย์วอลล์ แต่บริษัทที่คุณพูดถึงในตอนต้น พวกเขาเพิ่งเปลี่ยนเว็บไซต์เป็น cam.ai ทางอากาศ แม้ว่าการเปลี่ยนเส้นทางอีกอันหนึ่งได้สร้างเครื่องมือของ Google ขึ้นใหม่บนเว็บไซต์ของพวกเขา ดังนั้นถ้าคุณไปที่นั่น ฉันคิดว่า air camm.ai forward size, Google dash vision แต่คุณจะพบมันในหน้าหลัก คลิกที่ภาพ วางภาพสามภาพลงไป และดูว่า Google เข้าใจโฆษณาแบบรูปภาพ Z อย่างไร และถ้าเป็นไทเบรกที่ยอดเยี่ยม เพราะถ้า Google เข้าใจอย่างใดอย่างหนึ่งดีกว่าอีกอัน อันที่จริง เรื่องนี้เกิดขึ้นในการถ่ายทำจริง เราอยู่ในสำนักงานทันตแพทย์และเราถ่ายรูปหมอฟันสองสามรูปโดยมีเลขาของพวกเขานั่งอยู่บนเก้าอี้ แต่สิ่งหนึ่งที่ Google คิดเกี่ยวกับเครื่องมือแพทย์ก็เพราะว่ามือที่มีถุงมือแพทย์อยู่ข้างหน้านั้น ในรูปค่อนข้างต่ำ และ Google เข้าใจผิดว่าเป็นเจตนาของภาพ ในขณะที่มือนั้นถูกซ่อนไว้ , Google มองว่าเป็นภาพทางทันตกรรม แม้ว่าสำหรับมนุษย์แล้ว ทั้งคู่ก็ดูดีพอๆ กัน

John Jantsch (15:51): และข้อมูลจาก ใช่ ตกลง. ดังนั้นข้อมูลจากแบบฝึกหัดนั้นหรือการค้นหานั้น คุณจะใช้วิธีอื่นอย่างไร คุณจะใส่สิ่งนั้นเป็นแท็ก alt หรือไม่? คุณจะใช้มันอย่างอื่นหรือไม่?

Mike Blumenthal (16:02): ฉันหมายความว่าแท็ก alt ยังคงมีคุณค่า แต่เหตุผลก็กลับไปเป็นเหตุผลเดิม ซึ่งช่วยให้ผู้ที่มีการมองการณ์ไกลเข้าใจเนื้อหาของภาพ ถูกต้อง? ใช่. Google ฉันคิดว่าเลิกใช้แท็กทั้งหมดนานแล้ว พวกเขาตระหนักว่าธุรกิจส่วนใหญ่จะไม่ใช้แท็กเหล่านี้ ฉันพยายามทำความเข้าใจว่าทำไม Google จึงรวมรูปภาพไว้ในผลการค้นหาบนมือถือ ดังนั้นฉันจึงเลือกผลการค้นหา 50 รายการที่มีรูปภาพและดูภาพบนเว็บไซต์ และแท้จริงแล้วมีเพียงคนเดียวเท่านั้นที่มีแท็กทั้งหมด และ Google ยังคงคว้าภาพเหล่านี้ทั้งหมดและใส่ลงในผลการค้นหา ตอนนี้ฉันคิดว่า Alag ช่วยให้ Google ยืนยันได้ ฉันไม่ทำ แต่พวกเขาไม่ได้ใช้มันเป็นสิ่งหลัก และที่สำคัญมันช่วยให้ผู้ใช้ของคุณเข้าใจภาพใช่ไหม? ดังนั้นฉันคิดว่าแท็กทั้งหมดยังคงมีความสำคัญ เพียงแค่ไม่แจ้งให้ Google ทราบ

John Jantsch (16:52): บอกฉันหน่อยว่าความจริงเสริมอยู่ที่ไหนด้วยรูปภาพ ฉันก็เลยไม่รู้ว่าเมื่อ 10 ปีที่แล้ว คุณจำ Yelp ออกมาพร้อมกับ Parascope นั้นได้เมื่อไหร่? ฉันคิดว่ามันถูกเรียกว่าใช่ และคุณสามารถเล็งโทรศัพท์ แอพไปตามถนน และมันจะช่วยเพิ่มสิ่งที่คุณกำลังดูอยู่ ในบทสนทนานี้มันอยู่ที่ไหน หรือมีที่อยู่แล้วด้วย?

ไมค์ บลูเมนทาล (17:13): อืม ส่วนใหญ่แล้ว วันนี้ไม่มีที่สำหรับการตลาดธุรกิจขนาดเล็ก ขณะนี้มีแง่มุมของการค้นหาด้วยภาพ การค้นหาด้วยภาพมีความหมายเฉพาะเจาะจงมาก สิ่งที่เราพูดถึงจนถึงเวลาประเภทนี้คือการค้นหาด้วยภาพ กล่าวอีกนัยหนึ่ง ผลการค้นหา ผลการค้นหาที่เต็มไปด้วยรูปภาพจำนวนมาก แต่ที่ที่ผู้คนยังคงป้อนและค้นหาด้วยข้อความเป็นคำศัพท์ทางเทคนิค อ้างอิงถึงใครบางคน วางรูปภาพลงในการค้นหาและค้นหารูปภาพที่เป็นการค้นหาด้วยภาพ ใช่ใช่ ใช่. ดังนั้นตอนนี้เลนส์ของ Google ได้ใช้การค้นหาแบบรวม ซึ่งคุณสามารถถ่ายภาพวัตถุ เพิ่มข้อความ Modi จากนั้นระบบจะแสดงผลลัพธ์เป็นการค้นหาด้วยภาพ ตอนนี้บทบาทของ AI AR ในการพัฒนานี้ช้ามาก เนื่องจากเครื่องมือในการดู AR ได้ช้าในการพัฒนาเครื่องมือที่ซับซ้อนที่สุดในขณะนี้มาจาก Niantic และ Apple

Mike Blumenthal (18:17): ทั้งสองเป็นผู้นำและแอปเปิ้ลได้ช้ามากและมีระเบียบในการสร้างเทคโนโลยีพื้นฐานในโทรศัพท์และ แต่ได้ช้ากว่ามากในการปล่อยอุปกรณ์ที่เน้นมัน แต่คุณเริ่มเห็นว่ามันปรากฏขึ้นเหมือนกับที่ Amazon ใช้เพื่อให้คุณสามารถจัดวางเฟอร์นิเจอร์ในห้องของคุณได้ โอ้ใช่ขวา ประเภทของสิ่งที่คุณเห็นวัตถุที่วางอยู่เหนือโลกแห่งความเป็นจริง ใช่. และการประกาศของ Apple เกี่ยวกับ iOS สิบหกคนจะเร่งให้เร็วขึ้นอย่างมาก ดังนั้นตอนนี้ยังไม่พร้อมสำหรับธุรกิจขนาดเล็กที่จะต้องกังวลเกี่ยวกับเรื่องนี้จากมุมมองทางการตลาด อืม แต่ฉันคิดว่าที่นั่นจะมีกรณีการใช้งาน ขณะนี้ วิดีโอ ในทางกลับกัน วิดีโอสั้น โดยเฉพาะอย่างยิ่ง 30 วินาทีและสั้นกว่า Google อยู่ระหว่างการแยกวิเคราะห์ วิธีเหล่านี้เหมือนกับที่พวกเขาแยกวิเคราะห์รูปภาพ ทำความเข้าใจองค์ประกอบทั้งหมดในวิดีโอ จุดพัก หัวข้อ และสิ่งที่ผู้คนกำลังพูดถึง พวกเขากำลังถอดเสียงพวกเขาในเวลาจริง ฉันคิดว่าวิดีโอน่าจะอยู่ในช่วงที่วิดีโอได้รับความนิยมใน TikTok แต่ฉันคิดว่าวิดีโอจะแตกออกใน Google ในไม่ช้านี้ ฉันคิดว่าวิดีโอที่มีความยาว 30, 32 และสั้นกว่ามีบทบาทสำคัญในการตลาดของธุรกิจขนาดเล็ก และฉันคิดว่าเทคโนโลยีที่มีอยู่สามารถทำได้อย่างเด่นชัด และฉันคิดว่า Google จะให้รางวัลในลักษณะเดียวกัน ให้รางวัลแก่รูปภาพด้วยการแปลงที่เพิ่มขึ้น การมองเห็นที่เพิ่มขึ้น โทรมากขึ้น

John Jantsch (19:50): และวิดีโอเหล่านั้นต้องอยู่บน YouTube หรือฝังในเว็บไซต์ของคุณก็ใช้ได้

ไมค์ บลูเมนทาล (19:57): ฉัน ฉันไม่รู้ว่าคุณจะได้รับ Conversion ที่ดีที่สุดจากที่ใด แต่ฉันจะทำไซต์ของคุณ มา Google ธุรกิจของฉันกันเถอะ แถมยูทูป. ฉันจะทำทั้งสามแห่ง และฉันน่าจะทำอย่างนั้น ฉันจะทำบน YouTube ใช้ YouTube เพื่อฝังไว้บนเว็บไซต์ของคุณแล้วอัปโหลดไปยัง Google My Business ด้วย และฉันคิดว่าฉันจะให้คุณสูงสุด

John Jantsch (20:18): แค่ไปที่ Google ธุรกิจของฉัน หรือฉันเดาว่าเราจำเป็นต้องพูดโปรไฟล์ธุรกิจของ Google เรา

Mike Blumenthal (20:22): จำเป็นต้อง

John Jantsch (20:23): พูดถึงธุรกิจ Google

Mike Blumenthal (20:24): ข้อมูลธุรกิจ

John Jantsch (20:25): ฉันมีผู้เชี่ยวชาญด้านธุรกิจ Google คนใดที่จริงแล้วมีคนถามฉันว่าฉันสามารถช่วยเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Google Places ของพวกเขาได้หรือไม่ ฉันก็เลยแบบว่า ว้าว เยี่ยมมาก ไม่ได้อัพเดทมาซักพักแล้วจริงๆ มีไหม ดังนั้น คุณกำลังบอกว่าจะใส่วิดีโอเหล่านั้นในโพสต์ในธุรกิจ Google ของคุณ

Mike Blumenthal (20:38): โปรไฟล์ ในโพสต์ และในพื้นที่รูปภาพของคุณ ทั้งคู่

John Jantsch (20:42): โอ้เข้าไปในภาพถ่าย

Mike Blumenthal (20:43): และ Google จะแยกวิเคราะห์พวกเขา ฉันกำลังฟังการสัมมนาผ่านเว็บของ Google สำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านผลิตภัณฑ์ ฉันชื่อผู้เชี่ยวชาญด้านผลิตภัณฑ์ของ Google ซึ่งฉันอาสาเป็นธุรกิจกับ Google และพวกเขาชอบสิ่งที่พวกเขาเรียกว่าเซลฟี่คือรูปภาพของผลิตภัณฑ์ในธุรกิจของคุณบนชั้นวางที่ Google และผู้บริโภคสามารถเข้าใจได้อย่างชัดเจนว่าสถานที่นั้นเป็นอย่างไรและช่วงของผลิตภัณฑ์ที่คุณนำเสนอ ดังนั้นฉันคิดว่าการเซลฟี่คือถ้าพวกเขาสร้างคำศัพท์สำหรับมัน ใช่. พวกเขากำลังจดจ่ออยู่กับมันอย่างชัดเจน และฉันคิดว่ามันเป็นรูปถ่ายที่คุณต้องการ

John Jantsch (21:17): ใช่ น่าสนใจ. ดังนั้นในหลาย ๆ ด้าน สิ่งสำคัญที่สุดอย่างหนึ่งสำหรับธุรกิจในท้องถิ่นหรือสำหรับธุรกิจขนาดเล็กก็คือ ทำงานให้ดีขึ้นด้วยภาพที่คุณใช้อยู่ และตอนนี้ก็มีเครื่องมือบางอย่างที่สามารถบอกคุณได้ว่าคุณกำลังทำงานได้ดีกับ

ไมค์ บลูเมนทาล (21:32): อืม ใช่ ฉันคิดว่าคุณต้องคิดเกี่ยวกับมันในเชิงความหมาย กล่าวอีกนัยหนึ่ง คุณต้องคำนึงถึงขอบเขตของบริการที่คุณนำเสนอหรือช่วงของผลิตภัณฑ์ที่คุณนำเสนอ และคุณต้องการรูปภาพคุณภาพสูงหลายรูปในแต่ละหมวดหมู่ที่คุณสามารถหยดลงใน Google ได้เมื่อเวลาผ่านไป ซึ่ง Google เข้าใจว่าเป็นหมวดหมู่เหล่านั้น ใช่. ดังนั้น ลองนึกถึงผลิตภัณฑ์และบริการของคุณอย่างกว้างๆ จัดหมวดหมู่ ถ่ายภาพหลายๆ ภาพในแต่ละภาพตรวจสอบกับ AI ของ Google จากนั้นเราพบว่าการหยดลงใน GMB ลงในโปรไฟล์ธุรกิจของ Google, Google BPGBP ลดลงสองสามเดือนจะทำให้คุณมองเห็น GBP เพิ่มขึ้นสูงสุด ด้วยเหตุผลใดก็ตาม เราไม่รู้แน่ชัดว่า Google ทำสิ่งนี้อย่างไร แต่จะเพิ่ม Conversion ได้อย่างมากหากคุณทำเช่นนั้น

John Jantsch (22:32): ยอดเยี่ยม ไมค์ เป็นเรื่องดีเสมอที่จะตามทันคุณ คุณมีความทันสมัยอยู่เสมอและทำการทดสอบ และเห็นผลลัพธ์ในโลกแห่งความเป็นจริง ดังนั้นฉันชอบที่จะได้รับความเข้าใจของคุณเกี่ยวกับสิ่งต่างๆ คุณอยากจะบอกคนอื่นๆ ว่าพวกเขาอาจจะติดต่อกับคุณได้ที่ไหนหากพวกเขาต้องการ

ไมค์ บลูเมนทาล (22:48): แน่นอน ดังนั้นที่เขียนหลักของฉันตอนนี้จึงอยู่ใกล้ media.cl หากคุณสมัครรับข้อมูลจากที่นั่น ซึ่งคุณเพียงแค่กดปุ่มสมัครรับข้อมูลหรือใกล้สื่อ Dosio slash Subscribe เราจะให้ ebook เกี่ยวกับภาพแก่คุณใน Google ในพื้นที่เพื่อสรุปสิ่งเหล่านี้ให้คุณ วางให้เป็นรูปธรรมมากขึ้น แบบฟอร์มและช่วยพัฒนาแผนสำหรับคุณ ดังนั้นบน Twitter และ Blumenthal และมีการเปิด Mentha และฉันได้เปิดอีเมล เหล่านี้ฉันมีอีเมลเปิดเสมอ โปรดส่งอีเมลถึงฉัน [email protected] ฉันตอบทุกอีเมล นั่นคือ

John Jantsch (23:24): ยอดเยี่ยม และฉันสามารถยืนยันได้ อย่างน้อยคุณก็ตอบฉัน

Mike Blumenthal (23:27): ฉันไม่ได้ตอบสองข้อความสุดท้ายที่คุณส่งให้ฉัน แต่นั่นเป็นเพราะฉันเตรียมอุปกรณ์ไว้แล้ว

John Jantsch (23:32): ยอดเยี่ยม เยี่ยมมากของฉันที่ได้ติดต่อกับคุณและหวังว่าเราจะพบคุณสักวันหนึ่งในไม่ช้านี้บนท้องถนน

ไมค์ บลูเมนทาล (23:37): เอาล่ะ ฟังดูเข้าท่า. ขอบคุณมากที่มีฉัน ฉันขอขอบคุณมันจริงๆ

John Jantsch (23:42): เฮ้ และสิ่งสุดท้ายก่อนที่คุณจะไป คุณรู้ไหมว่าฉันพูดถึงกลยุทธ์การตลาดก่อนใช้กลยุทธ์อย่างไร บางครั้งอาจเป็นเรื่องยากที่จะเข้าใจว่าคุณต้องทำอะไรเกี่ยวกับการสร้างกลยุทธ์ทางการตลาด ดังนั้นเราจึงสร้างเครื่องมือฟรีสำหรับคุณ เรียกว่าการประเมินกลยุทธ์ทางการตลาด คุณสามารถค้นหาได้ที่ @ marketingassessment dot co ไม่ใช่ .com .co ตรวจสอบการประเมินการตลาดฟรีของเราและเรียนรู้ว่าคุณอยู่ที่ไหนด้วยกลยุทธ์ของคุณวันนี้ นั่นเป็นเพียง marketingassessment.co ฉันต้องการ ชอบที่จะพูดคุยกับคุณเกี่ยวกับผลลัพธ์ที่คุณได้รับ