如何在任何规模的营销部门中关注品牌意识

品牌知名度是人们对您的品牌以及使您的公司与竞争对手区分开来的产品或功能的熟悉程度。 这对于让您的品牌名声大噪、扩大受众群体和赢得忠实客户或追随者至关重要。 在我们最近的研究报告《制造业数字营销状况》中，品牌知名度被认为是数字营销最重要的结果。 如果您想了解更多信息，可以下载我们的完整报告，以获得有关挑战、趋势和策略的更多有用见解。

无论您的营销部门规模如何，随着我们逐步扩大您的品牌知名度，请跟随我们。

一级（开始）

无论营销对您来说是新的，您正在寻找复习，或者只是需要一个开始的地方，品牌知名度的第一级都是一个很好的起点。 我的一级品牌知名度策略是：

1.确定您的品牌声音/个性。 这一步对于建立您的品牌以取得成功和击败竞争对手绝对至关重要。 在提到个人品牌时，“品牌上”这个词在过去几年中确实出现了，但它也反映了贵公司的品牌应该是什么样子。 您需要首先确定您的品牌在每个频道上的目的是什么，以及什么样的声音适合您的受众。 不是每个人都可以使用 Wendy 风格的 Twitter 帐户，但您仍然可以确保您的声音在您的消息传递中闪耀。

2. 专注于创造有用的、引人入胜的内容。 又是关键一步！ 创建对您的受众有价值的内容将在帮助您扩大追随者方面大有帮助。 无论是博客内容、社交媒体帖子还是电子邮件，您的内容都需要提供价值并回答“这对我有什么好处”这个古老的问题。 这需要您了解您的受众，并为他们提供可以帮助他们成功的工具或资源。 通过这样做，您还将在您的行业中增加信任和信誉——双赢！

3.在不同的渠道发布不同的内容。 啊，这可能很棘手，尤其是如果您在一个小型营销团队中工作。 但是，如果您的 LinkedIn 提要看起来就像您的 Instagram 故事，看起来就像您的电子邮件内容，则无需有人在每个平台上与您保持同步。 确定使用每个平台的目标，然后您就可以决定分享什么。 例如，我们了解到，LinkedIn 在信息内容、共享员工更新和企业沟通以及文化帖子方面要好得多。 LinkedIn 可以作为一个混合包。 但在 Facebook 上，我们喜欢让我们的帖子非常注重文化。 根据对您的业务有意义的内容找到一个好的内容组合。

二级（中级）

在这个层面上，我们正在更深入地进行品牌知名度营销。 在这个阶段，重要的是要真正发现您的品牌在每个营销渠道上的目的是什么，以及您是否正在与您的受众建立联系。 依靠一级的策略，但在您的品牌个性中获得更多创意并探索新方法：

1. 鼓励员工参与和参与。 让您的员工参与进来！ 他们可以成为您品牌的巨大拥护者，并且是很好的资源。 指导他们分享内容的最佳方式，并确保在社交媒体上与他们的内容进行互动，以保持他们的参与度。 通过这样做，您将接触到一堆新网络，并真正将您的网络广泛传播。

[阅读更多：什么是社会宣传？]

2. 与当地组织/赞助活动合作。 寻找符合您理想客户档案 (ICP) 的组织，并为您提供向目标受众展示您的品牌的绝佳机会。 通过赞助活动，您将获得品牌认可。 更好的是，派您的销售团队参加活动，鼓励他们与潜在客户建立联系。

3. 想出一个计划来分享你的公司通讯。 提升贵公司在 ESG 方面所做的任何工作，以展示贵公司关心的内容。 参与社区并帮助在地方和国家问题上取得长足进步是表明您的公司参与更大的社区并关心社会的好方法。

[阅读更多：在营销计划中实施企业社会责任的 4 种方法]

三级（高级）

在这个最后阶段，真正考虑如何提升您的品牌。 考虑如何以适合您的方式围绕您的品牌建立社区：

1. 使用影响者。 随着社交媒体影响者的数量越来越多，每个品牌都有一个真正的影响者。 如果您有额外的预算可以合作，找到一个与您的商业模式产生共鸣或适合您的客户群的影响者可以为您提供一个很好的倡导者，可以帮助您吸引新的受众。

2. 分享和评论相关社交媒体内容。 竭尽全力寻找与您的行业相关的内容，并在评论中分享您的意见。 在社交媒体上宣传您的存在有助于提高您的品牌知名度并将您定位为行业思想领袖。 同样，确保您的公司领导也在他们的社交渠道上分享有见地的内容。

3. 社交聆听。 实施社交聆听可能是更好地了解品牌知名度并了解需要改进的地方的绝佳方式。 通过社交聆听，您可以跟踪品牌提及、关键字、员工内容、行业内容和主题标签，以了解您的声音份额和品牌情绪。 这可以帮助您确定如何最好地成长。 社交聆听可以在任何阶段实施，因为它是更传统的跟踪形式的绝佳伴侣。

衡量品牌知名度成功

衡量成功的方法有很多。 在社交媒体上，我通过跟踪参与度或帖子获得的点击、喜欢、分享和反应的数量来衡量 Brandpoint 的品牌知名度。 我还关注我们的印象，它衡量帖子获得的观看次数。 这两者都很棒，因为它们可以衡量看到内容并与之互动的人数。 另一个简单的选择是衡量社交媒体上的关注者或电子邮件通讯订阅者。 这表示对您的品牌有某种忠诚度或兴趣。 如上所述，所有这些都可以伴随着社交聆听。

在 Brandpoint，我们的战略和内容创建专业知识有助于品牌提高品牌知名度。 我们喜欢与客户合作以帮助他们实现目标，我们专注于金融服务、制造和软件/技术。 获取更多信息，了解我们如何成为您提高品牌知名度的合作伙伴。