过期域名及其 SEO 价值

每天，网络上的网站所有者和企业都会让他们的域名过期。 也许一家企业倒闭了，该网站不再可行。 或者，网站所有者可能因为忙于其他项目而忘记更新最近过期的域。

无论如何，域通常会保留其生命统计数据，即使在它们过期后也是如此，这可以使它们对各种不同类型的企业或个人具有吸引力。 但是，在购买过期域名之前，您需要认真考虑一些事项。

什么是好的域名？

有几个关键因素有助于确定什么是好的域。 以下是它们的快速分解：

1) 域名历史……不是域名时代

直到最近，我们中的许多人可能还认为，域名存在的时间越长，排名的可能性就越大。 约翰穆勒此后表示，谷歌没有考虑到这一点。

谷歌所关注的是过去对该网站的处罚。 如果域在其处于活动状态时受到惩罚，则在重新激活域时惩罚将继续存在。 在购买过期域名之前，请使用 SEMRush 等工具查看该域名的历史流量数据。

2) 域权限 (DA)

最初由 Moz 创建，作为网站的非官方评分系统，Domain Authority 旨在表明网站在 Google 上的排名。 分数越高，您的网站就越容易在 Google 搜索结果中排名靠前。 网站域权限的两个主要决定因素是：

• 链接回您的网站作为参考的网站数量。
• 作为参考链接回您的网站的质量。

域权限不是 Google 算法的直接排名因素。 它仅反映了基于反向链接质量的网站排名靠前的机会。

它也不一定准确地确定网站的质量，因为 DA 分数很容易被操纵和夸大。 但是，如果您查看反向链接的质量，您就会很好地了解域的整体质量。

3）PageRank（公关）

以拉里佩奇命名，PageRank 正是它听起来的样子。 该算法根据每个页面的链接数量和质量确定网站上每个页面的权限。

从本质上讲，PR 排名与 DA 排名一样寻找相同的东西——它只是逐页进行，而不是整个网站。 尽管许多人认为 PageRank 不再是 Google 算法的一部分，但 Google 的 John Mueller 证实它仍然是。

4）反向链接

反向链接是来自其他网站的超链接，它们链接回您的网站。 其他站点的质量越高，您的域权限就越高，具体取决于总体反向链接的数量及其各自的质量。

5) 排名关键词的数量

拥有一个关键字在搜索结果中排名很高的网站非常重要。 这样一来，当搜索者在寻找问题的答案时，可以轻松找到您的网站。

过期域名的用途

过期域通常用于两个主要目的：私人博客网络 (PBN) 和利基网站创建。

PBN（私人博客网络）

PBN 是本质上在彼此之间建立人为连接的网站，目的是使用具有更高 DA 的域的“链接汁”，以提高网络成员的排名。

有些人购买优质域名，将其添加到自己的PBN中，以人为地提升其主站的权威性。

PBN 链接建设被认为是黑帽 SEO。 任何试图玩弄谷歌算法的网站通常都会被抓住。 在过去的七年里，越来越多的这类网站被炸成碎片。

谷歌已经明确表示他们正在打击使用 PBN 的网站，所以如果你想要最好的结果，编写自然吸引反向链接的有用内容是最聪明的方法。

建立新的利基网站

使用过期高级域名的另一种方法是围绕可能已经有一些可靠信号的过期域名建立新网站。 熟练的出版商可以用丰富的内容和新的设计来改造网站，然后努力将其货币化。

在过期域上建立网站的一个潜在好处是，如果该域仍然在 Google 中被索引，您将不必在所谓的“Google 沙箱”中等待六个月来为您的帖子排名。

话虽如此，但要记住，虽然过期的域名可能是一笔不错的前期投资，但您的成功是一场马拉松，而不是短跑。 最初您可能会看到快速增长，但创建一个能够实现一致的流量和收入水平的新网站将需要与在全新域上构建网站一样多的时间和精力。

在过期域上建立一个伟大的利基网站的提示

过期的域名永远不会保证获胜。 即使您找到一个具有特殊链接的链接，这也只是等式的一部分。 您仍然需要创建成功的内容、构建高质量的反向链接，并坚持全面的、以增长为导向的内容策略。

以下是如何重振过期域名。

1）根据之前的内容创建有用的内容

在域处于活动状态时，您应该始终查看站点包含的内容。 为此，您可以使用像 Wayback Machine 这样的免费工具。

如果您向用户提供他们正在寻找的信息，那么您的内容几乎可以是您想要的任何长度。

在写一篇文章之前，做一些研究，找出哪些文章已经在谷歌上排名最高。 通过找到已被证明在社交媒体上最成功且在吸引反向链接方面最成功的帖子，您可以找出成功的公式并将其纳入您自己的内容策略中。

2) 使用 WordPress 插件将所有 404 链接重定向到主页

对于过期的域，可能会有指向不再存在的页面或您无法为其创建内容的页面的反向链接。 如果您在 WordPress 网站上重建过期域，有许多插件可以自动将这些反向链接重定向到新网站的主页。

3) 根据需要更新网站上的旧内容

更新旧内容是网站所有者忽略的最重要的事情之一。 当涉及到过期域名时，这个数字会翻倍。 除非旧域上的所有内容都是常青内容，否则内容很可能需要进行大修，以使其在 Google 眼中保持新鲜和相关。

您应该使用新域还是过期域？

您是否应该考虑使用过期域名在很大程度上取决于您的目标是什么。 如果您的计划是创建一个具有独特名称和品牌的企业，那么最好的方法是创建一个新站点并从头开始构建它。 这需要时间、奉献精神和努力工作。 正如我们许多熟悉 SEO 世界的人所知道的那样，没有捷径可走。

如果您希望在新的利基市场中建立内容网站，您可能会考虑使用二手域名。 但是，无论是新域还是过期域，都无法绕过实施和整合成功的整体 SEO 策略所需的工作。