Домены с истекшим сроком действия и их ценность для SEO

Ежедневно владельцы веб-сайтов и компании в Интернете допускают истечение срока действия своих доменных имен. Возможно, бизнес разорился, и сайт больше не работает. Или, может быть, владелец веб-сайта был слишком занят другими проектами, чтобы помнить о продлении недавно истекшего домена.

В любом случае, домены часто сохраняют свою жизненно важную статистику даже после истечения срока их действия, что может сделать их привлекательными для различных типов предприятий или частных лиц. Тем не менее, есть несколько серьезных соображений, которые вы должны сделать, прежде чем решиться на покупку домена с истекшим сроком действия.

Что делает хороший домен?

Есть несколько ключевых факторов, которые помогают определить, что такое хороший домен. Вот их краткое описание:

1) История домена… Не возраст домена

До недавнего времени многие из нас, возможно, считали, что чем дольше существует доменное имя, тем выше вероятность его ранжирования. С тех пор Джон Мюллер заявил, что Google не принимает это во внимание.

На что Google обращает внимание, так это на прошлые штрафы, наложенные на сайт. Если домен был оштрафован, когда он был активен, штраф сохранится при повторной активации домена. Перед покупкой просроченного домена проверьте такой инструмент, как SEMRush, чтобы просмотреть исторические данные о трафике для домена.

2) Авторитет домена (DA)

Первоначально созданный Moz как неофициальная система подсчета очков для веб-сайтов, Domain Authority был разработан, чтобы указать, насколько хорошо веб-сайт будет ранжироваться в Google. Чем выше оценка, тем легче вашему сайту попасть в топ результатов Google. Двумя основными решающими факторами авторитета домена веб-сайта являются:

• Количество сайтов, ссылающихся на ваш в качестве ссылки.
• Качество сайтов, которые ссылаются на ваш в качестве ссылки.

Авторитет домена не является прямым фактором ранжирования для алгоритма Google. Он просто отражает шансы сайта занять первое место в зависимости от качества обратных ссылок.

Кроме того, он не обязательно точен при определении качества сайта, потому что оценкой DA можно легко манипулировать и ее можно раздуть. Но если вы посмотрите на качество обратных ссылок, это даст вам довольно хорошее представление об общем качестве домена.

3) PageRank (PR)

Названный в честь Ларри Пейджа, PageRank — это именно то, на что он похож. Алгоритм определяет авторитет каждой страницы на веб-сайте на основе количества и качества ссылок на каждую из них.

По сути, рейтинг PR ищет те же вещи, что и рейтинг DA — он просто берет его постранично, а не по сайту в целом. Хотя многие считают, что PageRank больше не является частью алгоритмов Google, Джон Мюллер из Google подтвердил, что это все еще так.

4) Обратные ссылки

Обратные ссылки — это гиперссылки с других сайтов, ведущие на ваш сайт. Чем выше качество других сайтов, тем выше может быть авторитет вашего домена, в зависимости от общего количества обратных ссылок и их соответствующего качества.

5) Количество ключевых слов ранжирования

Важно иметь веб-сайт с ключевыми словами, которые хорошо ранжируются в результатах поиска. Это делается для того, чтобы ваш сайт можно было легко найти, когда пользователи ищут ответы на свои вопросы.

Для чего используются просроченные домены

Домены с истекшим сроком действия обычно используются для двух основных целей: сетей частных блогов (PBN) и создания нишевых сайтов.

PBN (сеть частных блогов)

PBN — это веб-сайты, которые, по сути, устанавливают искусственные связи друг с другом с целью использования «ссылочного сока» доменов с более высоким DA, чтобы улучшить рейтинг участников сети.

Некоторые люди покупают качественные доменные имена, добавляя их в свою PBN, чтобы искусственно повысить авторитет своего основного сайта.

Создание ссылок PBN считается черным SEO. Любой сайт, который пытается обмануть алгоритм Google, обычно попадается. За последние семь лет было все больше и больше случаев, когда такие сайты разлетались вдребезги.

Google очень четко дал понять, что они расправляются с сайтами, использующими PBN, поэтому, если вы хотите получить наилучшие результаты, написание полезного контента, который естественным образом привлекает обратные ссылки, — это самый разумный способ.

Создание нового нишевого веб-сайта

Другой способ использовать просроченные премиальные домены — это создавать новые веб-сайты вокруг просроченных доменных имен, которые уже могут иметь надежные сигналы. Квалифицированный издатель может обновить сайт, добавив отличный контент и новый дизайн, а затем работать над его монетизацией.

Потенциальное преимущество создания веб-сайта на домене с истекшим сроком действия заключается в том, что, если домен все еще проиндексирован в Google, вам не придется ждать шесть месяцев в предполагаемой «песочнице Google», чтобы ваши сообщения получили ранжирование.

При этом всегда полезно помнить, что, хотя домен с истекшим сроком действия может быть отличным первоначальным вложением, ваш успех — это марафон, а не спринт. Сначала вы можете увидеть быстрый рост, но создание нового сайта, обеспечивающего постоянный уровень трафика и дохода, потребует столько же времени и усилий в будущем, сколько потребовалось бы для создания веб-сайта на совершенно новом домене.

Советы по созданию отличного нишевого сайта на просроченном домене

Просроченные домены никогда не являются гарантированным выигрышем. Даже если вы найдете сайт с исключительными ссылками, это только часть уравнения. Вам по-прежнему необходимо создавать успешный контент, создавать качественные обратные ссылки и придерживаться комплексной, ориентированной на рост контент-стратегии.

Вот как можно восстановить домен с истекшим сроком действия.

1) Создавайте полезный контент на основе того, что было раньше

Вы всегда должны смотреть, из чего состоял сайт, пока домен был активен. Для этой цели вы можете использовать бесплатный инструмент, такой как Wayback Machine.

Если вы предоставляете пользователям информацию, которую они ищут, ваш контент может быть практически любой длины.

Прежде чем писать статью, проведите небольшое исследование и выясните, какие статьи уже занимают самые высокие позиции в Google. Найдя сообщения, которые оказались наиболее успешными в социальных сетях и наиболее успешными в привлечении обратных ссылок, вы можете найти формулу успеха и включить ее в свою собственную контент-стратегию.

2) Используйте плагин WordPress для перенаправления всех ссылок 404 на домашнюю страницу.

В доменах с истекшим сроком действия, скорее всего, будут обратные ссылки, указывающие на страницы, которых больше нет, или на страницы, для которых вы не можете создать контент. Если вы восстанавливаете домен с истекшим сроком действия на сайте WordPress, существует множество плагинов, которые могут автоматически перенаправлять эти обратные ссылки на домашнюю страницу вашего нового сайта.

3) Обновите старый контент на сайте по мере необходимости.

Обновление старого контента — одна из самых важных вещей, которые владельцы веб-сайтов упускают из виду. Это удваивается, когда речь идет о доменах с истекшим сроком действия. Если все в старом домене не было вечнозеленым контентом, есть вероятность, что контент будет нуждаться в капитальном ремонте, чтобы он оставался свежим и актуальным в глазах Google.

Должны ли вы использовать новый домен или домен с истекшим сроком действия?

Стоит ли вам рассматривать домен с истекшим сроком действия, во многом зависит от ваших целей. Если вы планируете создать бизнес с уникальным именем и брендом, лучший способ сделать это — создать новый сайт и построить его с нуля. Это требует времени, самоотверженности и тяжелой работы. Как знают многие из нас, знакомых с миром SEO, к этому нет короткого пути.

Если вы хотите создать контентный сайт в новой нише, вы можете подумать о том, чтобы использовать домен. Однако, будь то новый домен или домен с истекшим сроком действия, невозможно обойтись без работы, необходимой для реализации и интеграции успешной и целостной стратегии SEO.