Dominios caducados y su valor SEO

Diariamente, los propietarios de sitios web y las empresas en toda la web dejan que caduquen sus nombres de dominio. Tal vez un negocio quebró y el sitio ya no es viable. O tal vez el propietario de un sitio web estaba demasiado ocupado con otros proyectos para acordarse de renovar un dominio que venció recientemente.

En cualquier caso, los dominios a menudo conservan sus estadísticas vitales, incluso después de su vencimiento, lo que puede hacerlos atractivos para una variedad de diferentes tipos de empresas o personas. Sin embargo, hay algunas consideraciones serias que debes hacer antes de lanzarte a comprar un dominio caducado.

¿Qué hace un buen dominio?

Hay algunos factores clave que ayudan a determinar qué es un buen dominio. Aquí hay un desglose rápido de ellos:

1) Historial de Dominio… No Edad del Dominio

Hasta hace poco, muchos de nosotros podríamos haber creído que cuanto más tiempo ha existido un nombre de dominio, más probable es que se clasifique. Desde entonces, John Mueller ha declarado que Google no tiene esto en cuenta.

Lo que Google analiza son las penalizaciones pasadas aplicadas al sitio. Si un dominio fue penalizado mientras estaba activo, la penalización se trasladará cuando se reactive el dominio. Antes de comprar un dominio caducado, consulta una herramienta como SEMRush para ver los datos de tráfico históricos del dominio.

2) Autoridad de dominio (DA)

Originalmente creado por Moz como un sistema de puntuación no oficial para sitios web, Domain Authority fue diseñado para indicar qué tan bien se clasificará un sitio web en Google. Cuanto más alto sea el puntaje, más fácil será para su sitio web clasificarse en los primeros resultados de Google. Los dos principales factores decisivos para la autoridad de dominio de un sitio web son:

• La cantidad de sitios que enlazan con el suyo como referencia.
• La calidad de los sitios que enlazan con el suyo como referencia.

La autoridad de dominio no es un factor de clasificación directo para el algoritmo de Google. Simplemente refleja las posibilidades de un sitio de clasificarse en la parte superior en función de la calidad de los vínculos de retroceso.

Tampoco es necesariamente preciso para determinar la calidad del sitio, porque la puntuación DA se puede manipular e inflar fácilmente. Pero si observa la calidad de los vínculos de retroceso, eso le dará una idea bastante clara de la calidad general del dominio.

3) PageRank (PR)

Nombrado en honor a Larry Page, PageRank es exactamente lo que parece. El algoritmo determina la autoridad de cada página de un sitio web en función del número y la calidad de los enlaces a cada una.

Esencialmente, el ranking de relaciones públicas busca las mismas cosas que el ranking de DA: solo lo toma página por página, a diferencia del sitio web en su conjunto. Aunque muchos creen que PageRank ya no forma parte de los algoritmos de Google, John Mueller de Google confirmó que todavía lo es.

4) Vínculos de retroceso

Los vínculos de retroceso son hipervínculos de otros sitios que se vinculan a su sitio. Cuanto mayor sea la calidad de los otros sitios, mayor será la autoridad de su dominio, según la cantidad de backlinks generales y su calidad respectiva.

5) Número de palabras clave de clasificación

Es importante tener un sitio web con palabras clave que se clasifiquen bien en los resultados de búsqueda. Esto es para que su sitio se pueda encontrar fácilmente cuando los buscadores buscan respuestas a sus preguntas.

Para qué se utilizan los dominios caducados

Los dominios vencidos generalmente se usan para dos propósitos principales: redes privadas de blogs (PBN) y creación de sitios de nicho.

PBN (Red de blogs privados)

Los PBN son sitios web que esencialmente establecen conexiones artificiales entre sí con el fin de utilizar el "jugo de enlace" de los dominios con mayor DA, con el fin de mejorar la clasificación de los miembros de la red.

Algunas personas compran nombres de dominio de alta calidad y los agregan a su PBN para aumentar artificialmente la autoridad de su sitio web principal.

La construcción de enlaces PBN se considera blackhat SEO. Cualquier sitio que intente jugar con el algoritmo de Google generalmente queda atrapado. En los últimos siete años, ha habido más y más instancias de este tipo de sitios que han volado en pedazos.

Google ha dejado muy claro que está tomando medidas enérgicas contra los sitios que usan PBN, por lo que si desea obtener los mejores resultados, escribir contenido útil que atraiga de forma natural los vínculos de retroceso es la forma más inteligente de hacerlo.

Establecimiento de un nuevo sitio web de nicho

La otra forma de utilizar dominios premium vencidos es establecer nuevos sitios web alrededor de nombres de dominio vencidos que ya podrían tener algunas señales sólidas. Un editor experto puede renovar el sitio con un gran contenido y un nuevo diseño, y luego trabajar para monetizarlo.

Un beneficio potencial de establecer un sitio web en un dominio vencido es que si el dominio todavía está indexado en Google, no tendrá que esperar seis meses en el supuesto "Google Sandbox" para que sus publicaciones se clasifiquen.

Habiendo dicho eso, siempre es bueno recordar que si bien un dominio vencido puede ser una gran inversión inicial, su éxito es un maratón, no un sprint. Es posible que vea un rápido crecimiento inicialmente, pero crear un nuevo sitio que logre un nivel constante de tráfico e ingresos requerirá tanto tiempo y esfuerzo en el futuro como lo haría construir un sitio web en un dominio nuevo.

Consejos para construir un gran sitio de nicho en un dominio vencido

Los dominios vencidos nunca son una victoria garantizada. Incluso si encuentra uno con enlaces excepcionales, eso es solo una parte de la ecuación. Aún deberá crear contenido ganador, generar vínculos de retroceso de calidad y adherirse a una estrategia de contenido integral y orientada al crecimiento.

Aquí se explica cómo trabajar para revitalizar un dominio caducado.

1) Crea contenido útil basado en lo que había antes

Siempre debes echar un vistazo a en qué consistía el sitio mientras el dominio estaba activo. Puede usar una herramienta gratuita como Wayback Machine para este propósito.

Si está brindando a los usuarios la información que están buscando, su contenido puede tener prácticamente la longitud que desee.

Antes de escribir un artículo, investigue un poco y descubra qué artículos ya están clasificados más alto en Google. Al encontrar las publicaciones que han demostrado ser las más exitosas en las redes sociales y las más exitosas para atraer vínculos de retroceso, puede descubrir la fórmula del éxito e incorporarla a su propia estrategia de contenido.

2) Use un complemento de WordPress para redirigir todos los enlaces 404 a la página de inicio

Con los dominios caducados, es probable que haya vínculos de retroceso que apunten a páginas que ya no están allí o a páginas para las que no puede crear contenido. Si está reconstruyendo un dominio caducado en un sitio de WordPress, hay muchos complementos que pueden redirigir automáticamente esos vínculos de retroceso a la página de inicio de su nuevo sitio.

3) Actualice el contenido antiguo en el sitio según sea necesario

Actualizar el contenido antiguo es una de las cosas más importantes que los propietarios de sitios web pasan por alto. Esto se duplica cuando se trata de dominios vencidos. A menos que todo en el antiguo dominio fuera contenido perenne, lo más probable es que el contenido necesite una revisión para mantenerlo actualizado y relevante a los ojos de Google.

¿Debe utilizar un nuevo dominio o un dominio vencido?

Si debe o no considerar un dominio caducado dependerá en gran medida de cuáles sean sus objetivos. Si su plan es crear un negocio con un nombre y una marca únicos, la mejor manera de hacerlo es creando un nuevo sitio y construyéndolo desde cero. Esto requiere tiempo, dedicación y trabajo duro. Como sabemos muchos de los que estamos familiarizados con el mundo del SEO, no hay atajos para eso.

Si está buscando crear un sitio de contenido en un nuevo nicho, podría considerar optar por un dominio usado. Sin embargo, ya sea un dominio nuevo o un dominio caducado, no hay forma de evitar el trabajo necesario para implementar e integrar una estrategia de SEO holística y exitosa.