Domínios expirados e seu valor de SEO

Diariamente, proprietários de sites e empresas em toda a Web deixam seus nomes de domínio expirarem. Talvez um negócio tenha falido e o site não seja mais viável. Ou talvez o proprietário de um site tenha ficado muito ocupado com outros projetos para se lembrar de renovar um domínio expirado recentemente.

De qualquer forma, os domínios geralmente mantêm suas estatísticas vitais, mesmo depois de expirarem, o que pode torná-los atraentes para vários tipos diferentes de empresas ou indivíduos. No entanto, existem algumas considerações sérias que você deseja fazer antes de mergulhar na compra de um domínio expirado.

O que faz um bom domínio?

Existem alguns fatores-chave que ajudam a determinar o que é um bom domínio. Aqui está um rápido detalhamento deles:

1) Histórico do Domínio... Não Idade do Domínio

Até recentemente, muitos de nós acreditavam que quanto mais tempo um nome de domínio existe, maior a probabilidade de classificação. John Mueller, desde então, afirmou que o Google não leva isso em consideração.

O que o Google analisa são as penalidades passadas no site. Se um domínio foi penalizado enquanto estava ativo, a penalidade será mantida quando o domínio for reativado. Antes de comprar um domínio expirado, verifique uma ferramenta como SEMRush para visualizar dados históricos de tráfego para o domínio.

2) Autoridade de Domínio (DA)

Originalmente criado pela Moz como um sistema de pontuação não oficial para sites, o Domain Authority foi projetado para indicar o quão bem um site será classificado no Google. Quanto maior a pontuação, mais fácil será para o seu site classificar nos principais resultados do Google. Os dois principais fatores decisivos para a autoridade de domínio de um site são:

• O número de sites que apontam para o seu como referência.
• A qualidade dos sites que apontam para o seu como referência.

A Autoridade de Domínio não é um fator de classificação direto para o algoritmo do Google. Ele apenas reflete as chances de um site se classificar no topo com base na qualidade dos backlinks.

Também não é necessariamente preciso para determinar a qualidade do site, porque a pontuação DA pode ser facilmente manipulada e inflada. Mas se você observar a qualidade dos backlinks, isso lhe dará uma boa ideia da qualidade geral do domínio.

3) PageRank (PR)

Com o nome de Larry Page, o PageRank é exatamente o que parece. O algoritmo determina a autoridade de cada página em um site com base no número e na qualidade dos links para cada uma.

Essencialmente, o ranking de PR procura as mesmas coisas que o ranking de DA – ele apenas analisa página por página, em oposição ao site como um todo. Embora muitos acreditem que o PageRank não faz mais parte dos algoritmos do Google, John Mueller, do Google, confirmou que ainda é.

4) Backlinks

Backlinks são hiperlinks de outros sites que levam de volta ao seu site. Quanto maior a qualidade dos outros sites, maior a autoridade do seu domínio, dependendo do número de backlinks gerais e sua respectiva qualidade.

5) Número de palavras-chave de classificação

É importante ter um site com palavras-chave que tenham uma boa classificação nos resultados de pesquisa. Isso é para que seu site possa ser facilmente encontrado quando os pesquisadores estiverem procurando respostas para suas perguntas.

Para que são usados ​​os domínios expirados

Os domínios expirados geralmente são usados ​​para duas finalidades principais: redes privadas de blogs (PBNs) e criação de sites de nicho.

PBN (Rede de Blogs Privados)

PBNs são sites que essencialmente estabelecem conexões artificiais entre si com o objetivo de usar o “link juice” de domínios com maior DA, a fim de melhorar os rankings dos membros da rede.

Algumas pessoas compram nomes de domínio de alta qualidade, adicionando-os ao PBN para aumentar artificialmente a autoridade do site principal.

O edifício da ligação PBN é considerado SEO blackhat. Qualquer site que tente burlar o algoritmo do Google geralmente é pego. Nos últimos sete anos, houve mais e mais casos desses tipos de sites sendo explodidos em pedacinhos.

O Google deixou bem claro que está reprimindo sites que usam PBNs, portanto, se você deseja obter os melhores resultados, escrever conteúdo útil que naturalmente atraia backlinks é o caminho mais inteligente.

Estabelecendo um novo site de nicho

A outra maneira de utilizar domínios premium expirados é estabelecer novos sites em torno de nomes de domínio expirados que já podem ter alguns sinais sólidos. Um editor habilidoso pode renovar o site com ótimo conteúdo e um novo design e trabalhar para monetizá-lo.

Um benefício potencial de estabelecer um site em um domínio expirado é que, se o domínio ainda estiver indexado no Google, você não terá que esperar seis meses no suposto “Google Sandbox” para que suas postagens sejam classificadas.

Dito isso, é sempre bom lembrar que, embora um domínio expirado possa ser um grande investimento inicial, seu sucesso é uma maratona, não um sprint. Você pode ver um crescimento rápido inicialmente, mas criar um novo site que atinja um nível consistente de tráfego e receita exigirá tanto tempo e esforço no caminho quanto construir um site em um domínio totalmente novo.

Dicas para construir um ótimo site de nicho em um domínio expirado

Domínios expirados nunca são uma vitória garantida. Mesmo se você encontrar um com links excepcionais, isso é apenas parte da equação. Você ainda precisará criar conteúdo vencedor, construir backlinks de qualidade e aderir a uma estratégia de conteúdo abrangente e orientada para o crescimento.

Veja como trabalhar na revitalização de um domínio expirado.

1) Crie conteúdo útil com base no que existia antes

Você deve sempre dar uma olhada no que o site consistia enquanto o domínio estava ativo. Você pode usar uma ferramenta gratuita como o Wayback Machine para essa finalidade.

Se você está fornecendo aos usuários as informações que eles estão procurando, seu conteúdo pode ter praticamente qualquer tamanho que você desejar.

Antes de escrever um artigo, faça uma pesquisa e descubra quais artigos já estão com a classificação mais alta no Google. Ao encontrar as postagens que provaram ser as mais bem-sucedidas nas mídias sociais e mais bem-sucedidas em atrair backlinks, você pode descobrir a fórmula para o sucesso e incorporá-la à sua própria estratégia de conteúdo.

2) Use um plugin do WordPress para redirecionar todos os links 404 para a página inicial

Com domínios expirados, é provável que haja backlinks apontando para páginas que não estão mais lá ou para páginas para as quais você não pode criar conteúdo. Se você estiver reconstruindo um domínio expirado em um site WordPress, existem muitos plugins que podem redirecionar automaticamente esses backlinks para a página inicial do seu novo site.

3) Atualize o conteúdo antigo no site conforme necessário

Atualizar conteúdo antigo é uma das maiores coisas que os proprietários de sites ignoram. Isso vale o dobro quando se trata de domínios expirados. A menos que tudo no domínio antigo fosse conteúdo perene, é provável que o conteúdo precise de uma revisão para mantê-lo atualizado e relevante aos olhos do Google.

Você deve usar um novo domínio ou um domínio expirado?

Se você deve ou não considerar um domínio expirado, dependerá em grande parte de quais são seus objetivos. Se o seu plano é criar um negócio com um nome e marca exclusivos, a melhor maneira de fazer isso é criar um novo site e construí-lo do zero. Isso leva tempo, dedicação e trabalho duro. Como muitos de nós familiarizados com o mundo do SEO sabem, não há atalho para isso.

Se você deseja criar um site de conteúdo em um novo nicho, considere optar por um domínio usado. No entanto, seja um domínio novo ou um domínio expirado, não há como contornar o trabalho necessário para implementar e integrar uma estratégia de SEO bem-sucedida e holística.