Domaines expirés et leur valeur SEO

Chaque jour, les propriétaires de sites Web et les entreprises du Web laissent leurs noms de domaine expirer. Peut-être qu'une entreprise a fait faillite et que le site n'est plus viable. Ou peut-être qu'un propriétaire de site Web était trop occupé par d'autres projets pour se rappeler de renouveler un domaine récemment expiré.

Dans tous les cas, les domaines conservent souvent leurs statistiques vitales, même après leur expiration, ce qui peut les rendre attrayants pour divers types d'entreprises ou de particuliers. Cependant, vous devez tenir compte de quelques considérations sérieuses avant de vous lancer dans l'achat d'un domaine expiré.

Qu'est-ce qui fait un bon domaine ?

Il existe quelques facteurs clés qui aident à déterminer ce qu'est un bon domaine. Voici une ventilation rapide d'entre eux:

1) Historique du domaine… pas l'âge du domaine

Jusqu'à récemment, beaucoup d'entre nous pensaient peut-être que plus un nom de domaine existe depuis longtemps, plus il est susceptible d'être classé. John Mueller a depuis déclaré que Google ne prenait pas cela en considération.

Ce que Google examine, ce sont les sanctions passées infligées au site. Si un domaine a été pénalisé alors qu'il était actif, la pénalité se poursuivra lorsque le domaine sera réactivé. Avant d'acheter un domaine expiré, consultez un outil comme SEMRush pour afficher les données de trafic historiques du domaine.

2) Autorité de domaine (DA)

Créé à l'origine par Moz en tant que système de notation non officiel pour les sites Web, Domain Authority a été conçu pour indiquer dans quelle mesure un site Web se classera sur Google. Plus le score est élevé, plus il sera facile pour votre site Web de se classer dans les meilleurs résultats de Google. Les deux principaux facteurs décisifs pour l'autorité de domaine d'un site Web sont :

• Le nombre de sites qui renvoient au vôtre en tant que référence.
• La qualité des sites qui renvoient vers le vôtre comme référence.

L'autorité de domaine n'est pas un facteur de classement direct pour l'algorithme de Google. Il reflète simplement les chances d'un site de se classer au sommet en fonction de la qualité des backlinks.

Il n'est pas non plus nécessairement précis pour déterminer la qualité du site, car le score DA peut être facilement manipulé et gonflé. Mais si vous regardez la qualité des backlinks, cela vous donnera une assez bonne idée de la qualité globale du domaine.

3) PageRank (RP)

Nommé d'après Larry Page, PageRank est exactement ce que cela ressemble. L'algorithme détermine l'autorité de chaque page d'un site Web en fonction du nombre et de la qualité des liens vers chacune.

Essentiellement, le classement PR recherche les mêmes choses que le classement DA - il le prend simplement page par page, par opposition au site Web dans son ensemble. Bien que beaucoup pensent que PageRank ne fait plus partie des algorithmes de Google, John Mueller de Google a confirmé qu'il l'est toujours.

4) Liens retour

Les backlinks sont des hyperliens provenant d'autres sites qui renvoient vers votre site. Plus la qualité des autres sites est élevée, plus votre autorité de domaine pourrait être élevée, en fonction du nombre de backlinks globaux et de leur qualité respective.

5) Nombre de mots-clés de classement

Il est important d'avoir un site Web avec des mots clés qui se classent bien dans les résultats de recherche. Cela permet de trouver facilement votre site lorsque les internautes cherchent des réponses à leurs questions.

À quoi servent les domaines expirés

Les domaines expirés sont généralement utilisés à deux fins principales : les réseaux de blogs privés (PBN) et la création de sites de niche.

PBN (réseau de blogs privés)

Les PBN sont des sites Web qui établissent essentiellement des connexions artificielles entre eux dans le but d'utiliser le «jus de lien» des domaines avec un DA plus élevé, afin d'améliorer le classement des membres du réseau.

Certaines personnes achètent des noms de domaine de haute qualité, les ajoutant à leur PBN pour renforcer artificiellement l'autorité de leur site Web principal.

La création de liens PBN est considérée comme un blackhat SEO. Tout site qui tente de déjouer l'algorithme de Google se fait généralement prendre. Au cours des sept dernières années, il y a eu de plus en plus de cas où ces types de sites ont été réduits en miettes.

Google a clairement indiqué qu'il réprimait les sites qui utilisent des PBN, donc si vous voulez les meilleurs résultats, écrire un contenu utile qui attire naturellement les backlinks est la meilleure façon de procéder.

Créer un nouveau site Web de niche

L'autre façon d'utiliser des domaines premium expirés consiste à créer de nouveaux sites Web autour de noms de domaine expirés qui pourraient déjà avoir des signaux solides. Un éditeur qualifié peut réorganiser le site avec un excellent contenu et un nouveau design, puis travailler à le monétiser.

Un avantage potentiel de la création d'un site Web sur un domaine expiré est que si le domaine est toujours indexé dans Google, vous n'aurez pas à attendre six mois dans le prétendu "Google Sandbox" pour que vos messages soient classés.

Cela dit, il est toujours bon de se rappeler que même si un domaine expiré peut être un excellent investissement initial, votre succès est un marathon, pas un sprint. Vous pourriez voir une croissance rapide au début, mais la création d'un nouveau site qui atteint un niveau constant de trafic et de revenus nécessitera autant de temps et d'efforts que la construction d'un site Web sur un tout nouveau domaine.

Conseils pour créer un excellent site de niche sur un domaine expiré

Les domaines expirés ne sont jamais une victoire garantie. Même si vous en trouvez un avec des liens exceptionnels, ce n'est qu'une partie de l'équation. Vous devrez toujours créer un contenu gagnant, créer des backlinks de qualité et adhérer à une stratégie de contenu complète et axée sur la croissance.

Voici comment travailler sur la revitalisation d'un domaine expiré.

1) Créez du contenu utile basé sur ce qui existait auparavant

Vous devriez toujours jeter un œil à la composition du site pendant que le domaine était actif. Vous pouvez utiliser un outil gratuit comme la Wayback Machine à cette fin.

Si vous donnez aux utilisateurs les informations qu'ils recherchent, votre contenu peut être à peu près de la longueur que vous souhaitez.

Avant d'écrire un article, faites des recherches et déterminez quels articles sont déjà les mieux classés sur Google. En trouvant les publications qui se sont avérées les plus efficaces sur les réseaux sociaux et les plus efficaces pour attirer des backlinks, vous pouvez trouver la formule du succès et l'intégrer à votre propre stratégie de contenu.

2) Utilisez un plugin WordPress pour rediriger tous les liens 404 vers la page d'accueil

Avec les domaines expirés, il est probable qu'il y ait des backlinks pointant vers des pages qui n'existent plus ou vers des pages pour lesquelles vous ne pouvez pas créer de contenu. Si vous reconstruisez un domaine expiré sur un site WordPress, de nombreux plugins peuvent rediriger automatiquement ces backlinks vers la page d'accueil de votre nouveau site.

3) Mettre à jour l'ancien contenu sur le site si nécessaire

La mise à jour de l'ancien contenu est l'une des choses les plus importantes que les propriétaires de sites Web négligent. Cela double lorsqu'il s'agit de domaines expirés. À moins que tout sur l'ancien domaine ne soit un contenu à feuilles persistantes, il y a de fortes chances que le contenu ait besoin d'une refonte pour le garder frais et pertinent aux yeux de Google.

Devriez-vous utiliser un nouveau domaine ou un domaine expiré ?

Que vous deviez ou non envisager un domaine expiré dépendra en grande partie de vos objectifs. Si votre plan est de créer une entreprise avec un nom et une marque uniques, la meilleure façon de le faire est de créer un nouveau site et de le construire à partir de zéro. Cela demande du temps, du dévouement et du travail acharné. Comme beaucoup d'entre nous qui connaissent le monde du référencement le savent, il n'y a pas de raccourci pour cela.

Si vous cherchez à créer un site de contenu dans un nouveau créneau, vous pouvez envisager d'opter pour un domaine d'occasion. Cependant, qu'il s'agisse d'un nouveau domaine ou d'un domaine expiré, il n'y a pas moyen de contourner le travail nécessaire pour mettre en œuvre et intégrer une stratégie de référencement réussie et holistique.