Elon Musk 收购 Twitter – 那么现在呢？

令人惊讶的是，在 Twitter 董事会周末开会投票决定接受他的 44b 美元收购要约后，埃隆马斯克现在看起来将成为 Twitter 的唯一所有者。

最初，Twitter 似乎会斥责马斯克的出价，甚至启动“毒丸”缓解程序，以阻止马斯克通过股票收购收购该公司。 但据报道，推特董事会最终认为他们别无选择，只能接受这位亿万富翁的提议——这意味着埃隆本人现在将成为制定规则的人，并为该平台的前进道路开绿灯。

那是什么意思？

好吧，没有人确切知道，甚至可能连马斯克本人都不知道，他最近承认他仍在执行他的计划。

但我们确实有一些关于马斯克意图的非常明确的指标，从恢复“言论自由”到打击机器人。

以下是马斯克迄今为止的公开声明，以及他可能如何解决每个问题的重点关注领域。

恢复言论自由

言论自由已成为马斯克推特推特的主要焦点，特斯拉车主公开谴责 Twitter 过去压制某些用户的行为。

马斯克还批评了推特禁止美国前总统唐纳德特朗普的决定，同时他也有与他在推特上发表的言论和声明相关的问题。

在马斯克的领导下，Twitter 会采取不同的方法吗？

您必须怀疑它会 - 但是，确切地说，它看起来如何是任何人的猜测。

马斯克在这里的主要论点是，通过将 Twitter 私有化，这将使其在允许的范围内更加自由，因为在这方面它不会受制于股东或广告商。

但是，广告当然是 Twitter 的主要赚钱工具——在查看 Twitter 21 年第四季度的业绩时，广告销售占 Twitter 收入的绝大部分。

再说一次，在私有制下，Twitter 在增加收入和改善业绩方面不会面临同样的收入压力，符合股东的预期。 但埃隆仍然为该公司支付了 440 亿美元。 你会假设他想至少收回部分费用。

那么平台的盈利目标是什么？

从 Twitter 的数据来看，它仍在支付一些高昂的运营成本，该公司报告称 2021 财年的运营亏损为 4.93 亿美元。

这意味着，虽然 Twitter 在这一年带来了 5.08 亿美元的收入，但它实际上支付了 5.5 亿美元的成本。

其中一些费用是一次性的（例如由于股东集体诉讼而产生的“一次性诉讼相关净费用 7.66 亿美元”），但将它们分解为各个要素，Twitter 2021 年的一些关键成本是：

• 研发 - $1.2b
• 销售和营销 – $1.2b
• 一般和行政 - 5.84亿美元

考虑到云计算和其他基础设施成本，您看到的基线运营成本至少为 $3b-$4b，因此至少，马斯克需要产生至少该成本以避免花费他的钱，而且没有广告，这将是一个艰难的问题。

那么马斯克会怎么做呢？

我怀疑这是答案：

马斯克的观点是，通过验证真实的人并给他们打勾，这将减少机器人的影响（他的另一个重点），并迫使人们以每月 3 美元的价格购买 Twitter Blue，这可能是他做到了。

但人们真的会为 Twitter 付费吗？ 有没有人真的需要这个应用程序来证明每月收费 3 美元是合理的？

目前，很少有人注册 Twitter Blue，一些自定义颜色选项和“撤消推文”的诱惑对于普通用户来说确实没有什么影响。

但如果马斯克切断所有人的联系，除非他们支付费用，也许这会让更多的人真正付钱——如果很多知名用户最终确实支付了费用，那会吸引其他人登录，所以他们不会不会错过任何东西。

目前，Twitter 每天有 2.17 亿活跃用户，如果他们每个人每月支付 3 美元，将为该应用带来 7.8 亿美元的年收入。 当然，并不是所有这些用户都愿意付费，但我也怀疑 Twitter 对于那些使用它的人来说实际上是一个非常重要的工具，即使它的用户数量与 Facebook 或 Instagram 相比是微不足道的。

假设这些人中只有一半签约——这仍然是 34 亿美元的年收入，没有广告，而且马斯克还发誓要削减成本，要么摆脱 Twitter 的旧金山总部，要么取消董事会成员的薪水，可能有办法使这是一个可行的选择。

但这将是一个很大的风险。 如果埃隆决定将所有非付费用户拒之门外，那也可能会导致对话转移到其他免费网络，这可能会让 Twitter 一无所有，并将他的 440 亿美元投资很快减少到零。

但我确实认为它可以奏效，如果马斯克也能像他所说的那样添加新功能，以使每月 3 美元的投资变得更好，那么 Twitter 可能会很快成为一个参与度更高、更积极、更负责任的对话的中心。 正如我所说，我怀疑至少有很多媒体人愿意花钱参加那个群聊。

这是我认为马斯克会采取的那种赌注，虽然它可以减少 Twitter 在社交媒体领域的存在，但通过减少其用户群，它仍然可以确保它仍然是一个相关的、有价值的实体，并且可能是一个有利可图的实体对马斯克来说更长远。

最终，这也可能是马斯克通往言论自由的途径。 每个用户都注册并负责，并且只有付费用户才能进入应用程序，这给每个贡献者带来了更多的责任，而巨魔不会那么容易地创建新帐户来攻击和骚扰他人。

这将是具有问责制的言论自由——这可能并不是言论自由倡导者一直在呼吁的。 但这似乎是马斯克在这里实现一些关键的、既定目标的唯一可行方法之一。

开源算法

马斯克推特收购推动的另一个要素是算法透明度，让用户有机会了解甚至控制系统如何决定与他们最相关的内容。

按照马斯克的说法：

“人们的推文的任何变化——如果他们被强调或不强调——应该让行动变得明显，这样任何人都可以看到已经采取了行动，所以没有任何幕后操纵，无论是算法上的还是手动的。”

Twitter 已经通过其“bluesky”计划进行探索，普通用户可以更好地理解此类系统的概念确实是有道理的——尽管我们非编码人员和普通人（即绝大多数 Twitter用户）只想查看最新推文。

这方面的一个主要风险是，通过开放其算法参数，Twitter 将使用户能够识别他们可能想要强调或不在他们的体验中强调的关键方面。 例如，从您的提要中消除“卡戴珊家族”的提及是有道理的，但是如果您想消除“自由主义偏见”或其他可能导致回声室效应的元素怎么办？

它还可能导致新的限定符被内置到算法中，可能无法提供令人愉快甚至合法的结果。

例如，TikTok过去曾因努力压制“坏牙”、“大肚子”、身体残疾等用户的帖子而受到批评。 这甚至是可能的事实表明，TikTok 的系统能够根据这些参数对内容进行分类，并且有了这些类型的选项，这可能会导致应用程序中出现一些令人担忧的用例。

这不是一条容易的路，马斯克将在这方面完成他的工作，但同样，推特已经在这条道路上前进，马斯克的推动可能会看到蓝天项目发展得更快。

消除机器人

马斯克还热衷于消除机器人，如上所述，适用于所有用户的新复选标记系统可以在许多方面提供帮助。

Twitter 多年来一直在努力解决其机器人问题，尽管人们认为它可以做得更多，机器人帐户对于大多数用户来说似乎很容易识别。

过去的问题是 Twitter 是否真的想要解决机器人问题，或者继续将它们视为“活跃用户”是否对平台更有利。 由于 Twitter 面临提高使用量的市场压力，也许通过对其中一些机器人配置文件视而不见，这有助于支撑这些数据。

私有化消除了这种强调，至少在理论上，Twitter 现在可以对机器人账户采取更强有力的行动。

似乎马斯克会推动这一点，这是 Twitter 一直在发展的另一个领域，而向所有人类用户增加问责制的转变将再次在这里受益。

这是马斯克推特推特的三个关键支柱——或者至少是我们迄今为止所知道的那些，当他接管应用程序时，这些似乎确实将成为他平台领导力的焦点。

可能很快，虽然这笔交易仍需经过各种批准和流程，但我们似乎很快就会发现马斯克对该应用程序的计划。