Elon Musk Membeli Twitter – Jadi Bagaimana Sekarang?

Dalam pergantian peristiwa yang mengejutkan, Elon Musk sekarang tampaknya akan menjadi pemilik tunggal Twitter, setelah dewan Twitter bertemu pada akhir pekan untuk memilih menerima tawaran pengambilalihan $44 miliar.

Awalnya, tampaknya Twitter akan menegur tawaran Musk, bahkan memulai proses mitigasi 'pil racun' untuk menghentikan Musk mengakuisisi perusahaan melalui pembelian saham. Namun menurut laporan, dewan Twitter pada akhirnya merasa bahwa mereka tidak punya banyak pilihan selain menerima tawaran miliarder itu – yang berarti bahwa Elon sendiri sekarang yang akan menetapkan aturan, dan memberikan lampu hijau untuk platform tersebut.

Jadi apa artinya itu?

Yah, tidak ada yang tahu pasti, mungkin bahkan Musk sendiri, yang baru-baru ini mengakui bahwa dia masih mengerjakan rencananya.

Tetapi kami memiliki beberapa indikator yang cukup jelas tentang niat Musk, mulai dari memulihkan 'kebebasan berbicara' hingga memerangi bot.

Berikut adalah area fokus utama Musk, berdasarkan pernyataan publiknya sejauh ini, dan bagaimana dia bisa menangani masing-masing.

Memulihkan Pidato Bebas

Kebebasan berbicara telah menjadi fokus utama dari dorongan Musk-Twitter, dengan pemilik Tesla secara terbuka mengecam tindakan Twitter di masa lalu dalam membungkam pengguna tertentu.

Musk juga mengkritik keputusan Twitter untuk melarang mantan Presiden AS Donald Trump, sementara dia juga memiliki masalah sendiri terkait dengan komentar dan pernyataan tweetnya.

Akankah Twitter mengambil pendekatan berbeda di bawah kepemimpinan Musk?

Anda harus menduga itu akan terjadi - tetapi bagaimana tepatnya, itu akan terlihat adalah tebakan siapa pun.

Pendapat utama Musk di sini adalah bahwa dengan menjadikan Twitter sebagai kepemilikan pribadi, itu akan memungkinkannya menjadi lebih bebas dalam apa yang diizinkan, karena dalam hal ini tidak akan menjadi tanggung jawab pemegang saham atau pengiklan.

Tetapi iklan, tentu saja, adalah penghasil uang utama Twitter – dalam melihat hasil Twitter Q4 21, penjualan iklan merupakan sebagian besar pemasukan pendapatan Twitter.

Kemudian lagi, di bawah kepemilikan pribadi, Twitter tidak akan berada di bawah tekanan pendapatan yang sama, dalam hal meningkatkan pendapatan dan meningkatkan kinerja sesuai dengan harapan pemegang saham. Tapi Elon masih membayar $44 miliar untuk perusahaan. Anda akan berasumsi bahwa dia ingin mengganti setidaknya sebagian dari pengeluaran itu.

Jadi apa yang akan menjadi target pendapatan yang menguntungkan untuk platform?

Melihat angka-angka Twitter, itu masih membayar beberapa biaya operasional yang tinggi, dengan perusahaan melaporkan kerugian operasional sebesar $493 juta untuk TA 2021.

Itu berarti, meskipun Twitter menghasilkan pendapatan $5,08 miliar untuk tahun ini, Twitter sebenarnya membayar biaya $5,5 miliar.

Beberapa dari pengeluaran ini hanya sekali (seperti 'biaya bersih terkait litigasi satu kali sebesar $766 juta' karena tindakan kelompok pemegang saham), tetapi memecahnya menjadi elemen individu, beberapa biaya utama Twitter untuk tahun 2021 adalah:

• Penelitian dan Pengembangan - $1,2b
• Penjualan dan Pemasaran – $1,2b
• Umum dan Administrasi - $584 juta

Dengan mempertimbangkan biaya cloud dan infrastruktur lainnya, Anda melihat biaya operasional dasar setidaknya $3b-$4b, jadi paling tidak, Musk perlu menghasilkan setidaknya itu untuk menghindari pengeluaran uang, dan tanpa iklan, itu akan menjadi pertanyaan yang sulit.

Jadi bagaimana Musk akan melakukannya?

Saya menduga ini adalah jawabannya:

Pandangan Musk adalah bahwa dengan mengautentikasi orang sungguhan, dan memberi mereka tanda centang, itu akan mengurangi dampak bot (lain dari titik fokus utamanya), dan memaksa orang untuk membayar Twitter Blue, seharga $3 per bulan, bisa menjadi cara yang dia yang melakukannya.

Tetapi apakah orang benar-benar akan membayar untuk Twitter? Apakah ada yang benar-benar membutuhkan aplikasi tersebut sehingga dapat membenarkan biaya $3 per bulan?

Saat ini, sangat sedikit orang yang mendaftar ke Twitter Blue, dengan iming-iming beberapa pilihan warna kustom dan 'membatalkan tweet' benar-benar tidak menggerakkan jarum untuk pengguna biasa.

Tetapi jika Musk memotong semua orang, kecuali mereka membayar biayanya, mungkin itu akan membuat lebih banyak orang benar-benar membayar - dan jika banyak pengguna terkemuka akhirnya membayar, itu akan menarik orang lain untuk masuk, jadi mereka tidak' tidak melewatkan apa pun.

Saat ini, Twitter memiliki 217 juta pengguna aktif harian, yang jika mereka masing-masing membayar $3 per bulan, akan menghasilkan $7,8 miliar pendapatan tahunan untuk aplikasi tersebut. Tentu saja, tidak semua pengguna ini akan membayar, tetapi saya juga curiga bahwa Twitter sebenarnya adalah alat yang sangat penting bagi mereka yang menggunakannya, meskipun jumlah penggunanya tidak seberapa dibandingkan dengan Facebook atau Instagram.

Katakanlah hanya setengah dari orang-orang ini yang mendaftar – itu masih $3,4 miliar dalam pendapatan tahunan, tanpa iklan, dan dengan Musk juga berjanji untuk memotong biaya, baik dengan menyingkirkan kantor pusat Twitter di San Francisco atau menghilangkan gaji untuk anggota dewan, mungkin ada beberapa cara. untuk membuat ini pilihan yang bisa diterapkan.

Tapi itu akan menjadi risiko besar. Jika Elon memutuskan untuk mengunci setiap pengguna yang tidak membayar, itu juga dapat membuat percakapan berpindah ke jaringan lain yang gratis, yang dapat membuat Twitter tidak memiliki apa-apa, dan mengurangi investasinya senilai $44 miliar menjadi nol dengan sangat cepat.

Tapi saya pikir itu bisa berhasil, dan jika Musk juga dapat menambahkan fitur baru, seperti yang dia katakan, untuk membuat investasi bulanan $3 menjadi lebih baik, Twitter dapat menjadi hub untuk percakapan yang lebih aktif, aktif, dan akuntabel dengan sangat cepat. Dan seperti yang saya katakan, saya menduga banyak orang media, setidaknya, akan bersedia membayar untuk terlibat dalam obrolan grup itu.

Ini adalah jenis taruhan yang menurut saya akan diambil Musk, dan meskipun dapat mengurangi kehadiran Twitter di ranah media sosial, dengan mengurangi basis penggunanya, ia masih dapat memastikan bahwa itu tetap menjadi entitas yang relevan, berharga, dan berpotensi menguntungkan. untuk Musk jangka panjang.

Dan pada akhirnya, itu juga bisa menjadi jalan Musk menuju kebebasan berbicara. Dengan setiap pengguna yang terdaftar dan akuntabel, dan hanya pengguna yang membayar yang bisa masuk ke aplikasi, itu memberikan lebih banyak tanggung jawab kepada setiap kontributor, sementara troll tidak akan dengan mudah membuat akun baru hanya untuk menyerang dan melecehkan orang lain.

Ini akan menjadi kebebasan berbicara dengan akuntabilitas - yang mungkin tidak persis seperti yang diminta oleh para pendukung kebebasan berbicara. Tapi sepertinya itu adalah satu-satunya cara yang layak bagi Musk untuk mencapai beberapa dari tujuan utamanya, yang dinyatakan di sini.

Buka Sumber Algoritma

Elemen lain dari dorongan pengambilalihan Twitter Musk adalah transparansi algoritmik, dan memberi pengguna kesempatan untuk memahami, dan bahkan mengontrol, bagaimana sistem memutuskan apa yang paling relevan bagi mereka.

Sesuai Musk:

“Setiap perubahan pada kicauan orang - apakah itu ditekankan atau dikurangi - tindakan itu harus dibuat jelas, sehingga siapa pun dapat melihat bahwa tindakan itu telah diambil sehingga tidak ada manipulasi di belakang layar, baik secara algoritmik atau manual. .”

Twitter sudah mengeksplorasi melalui inisiatif 'bluesky'- nya, dan konsep bahwa pengguna biasa dapat memiliki pemahaman yang lebih baik tentang sistem semacam itu memang masuk akal - meskipun kerumitannya mungkin hilang pada kita yang bukan pembuat kode dan orang biasa (yaitu sebagian besar pengguna Twitter pengguna) yang hanya ingin melihat tweet terbaru.

Risiko utama di depan ini adalah bahwa dengan membuka parameter algoritmiknya, Twitter akan memungkinkan pengguna untuk mengidentifikasi aspek-aspek kunci yang mungkin ingin mereka tekankan atau tidak dalam pengalaman mereka. Mana yang masuk akal untuk, katakanlah, menghilangkan penyebutan 'The Kardashians' dari feed Anda, tetapi bagaimana jika Anda ingin menghilangkan 'Bias liberal' atau elemen lain yang dapat berkontribusi pada efek ruang gema?

Ini juga dapat menyebabkan kualifikasi baru dibangun ke dalam algoritme yang mungkin tidak memberikan hasil yang menyenangkan, atau bahkan legal.

TikTok, misalnya, telah menghadapi kritik di masa lalu atas upayanya untuk menekan posting dari pengguna dengan 'gigi buruk', 'perut besar', cacat fisik, dan banyak lagi. Fakta bahwa ini bahkan mungkin menunjukkan bahwa sistem TikTok dapat mengkategorikan konten berdasarkan parameter tersebut, dan dengan jenis opsi yang ada, itu dapat menyebabkan beberapa kasus penggunaan terkait di aplikasi.

Ini bukan jalan yang mudah, dan Musk akan menyelesaikan pekerjaannya di bagian depan ini, tetapi sekali lagi, Twitter sudah bergerak di jalur ini, dan dorongan Musk kemungkinan akan melihat proyek bluesky berkembang jauh lebih cepat.

Menghilangkan Bot

Musk juga ingin menghilangkan bot, yang, seperti disebutkan di atas, sistem tanda centang baru untuk semua pengguna dapat membantu dengan banyak cara.

Twitter telah bekerja untuk mengatasi masalah botnya selama bertahun-tahun, meskipun pandangannya adalah bahwa itu bisa berbuat lebih banyak, dengan akun bot yang tampaknya mudah diidentifikasi untuk sebagian besar pengguna.

Pertanyaan di masa lalu adalah apakah Twitter benar-benar ingin menangani bot, atau apakah lebih menguntungkan bagi platform untuk terus menghitungnya sebagai 'pengguna aktif'. Dengan tekanan pasar di Twitter untuk meningkatkan jumlah penggunaan, mungkin, dengan menutup mata terhadap beberapa profil bot ini, yang membantu menopang angka-angka itu.

Menjadi pribadi menghilangkan penekanan itu, dan Twitter, setidaknya secara teoritis, sekarang dapat mengambil tindakan yang lebih kuat pada akun bot.

Sepertinya Musk akan mendorongnya, dan ini adalah area lain yang sedang dikembangkan Twitter, sementara pergeseran ke peningkatan akuntabilitas untuk semua pengguna manusia, sekali lagi, akan bermanfaat di sini.

Ini adalah tiga pilar utama dari dorongan Twitter Musk - atau setidaknya, yang kita ketahui sejauh ini, dan sepertinya ini akan menjadi titik fokus kepemimpinan platformnya ketika ia mengambil alih kemudi aplikasi.

Yang bisa segera, dan sementara kesepakatan itu masih tunduk pada berbagai persetujuan dan proses, tampaknya kita akan segera mengetahui apa rencana Musk untuk aplikasi tersebut.