Okunması Gereken Bir Yazı Yazmanın Anahtarı

John Jantsch (00:00): Koli bandı pazarlama podcast'inin bu bölümü, Ben Shapiro tarafından sunulan ve 30 dakikadan kısa sürede dinleyebileceğiniz bölümlerle HubSpot podcast ağı tarafından size getirilen MarTech podcast'i tarafından getirildi. MarTech podcast'i, öğle tatilinizde büyüme sağlamak ve iş ve kariyer başarısı elde etmek için teknolojiyi kullanan birinci sınıf pazarlamacıların hikayelerini paylaşıyor. Ve biraz araştırırsanız, kendinize ait bir gösteri bulabilirsiniz. Tamamen. Ben harika bir ev sahibi. Aslında, size şunu söyleyebilirim, insanları, yapay zekayı ve otomasyonu harmanlayan yeni bir gösteriye bakın. Podcast'inizi aldığınız her yerde MarTech podcast'ini indirin.

John Jantsch (00:51): Merhaba, koli bandı pazarlama podcast'inin başka bir bölümüne hoş geldiniz. Bu John Jantsch. Bugünkü konuğum bir J Harper. Yazarların okuyucu kitlesi oluşturmalarına, markalarını büyütmelerine ve dünya üzerinde önemli bir etki yaratmalarına olanak tanıyan temel kitaplar yazmalarına yardımcı olan bir editör ve yayıncılık stratejisti. Bir gelişim alanında hayalet yazar olarak, bunu söylemek, editör okumaktan daha kolay. Milyonlarca kitap satarak New York zamanının en çok satan yazarlarına yeni başlayanlarla çalıştı. AJ, iyi arkadaşım iş yazarının yazarlarından biri. Mike MCOW ITZ birlikte. Bu programda bahsettiğimiz pek çok kitap da dahil olmak üzere dokuz kitap yazdılar. İlk balkabağı planından kar edin, sonra bunu düzeltin ve en son farklı olsun. Artık mutlaka okunması gereken bir kitap yaz adında kendi kitabı var, sizinki de dahil olmak üzere hayatları değiştiren bir kitap yapın. AJ, gösteriye hoş geldiniz.

AJ Harper (01:42): Bana sahip olduğunuz için çok teşekkür ederim.

John Jantsch (01:45): Mike MCZ ile bu kadar zaman geçirmek için biraz aziz olmalısın tüm söyleyeceğim bu.

AJ Harper (01:51): O benim kardeşim gibi, belki sana biraz şaka yapan kardeş,

John Jantsch (01:56): Ama evet. Evet. Yayına ara verdiğim günlerden birinde sana bana yaptığı şakayı anlatacağım. Şovun ana zamanı için pek hazır değil. Kitaplar hakkında konuşmaya başladığımızda, son on yılda ortak kanıya göre her iş insanının bir kitaba ihtiyacı olduğu görülüyor. Genişletilmiş bir kartvizit gibi. Ve bunu çürüttüğünü duyduğuma çok sevindim. Bu fikrin neden biraz aptalca olduğu konusunda biraz konuşmana izin verirdim.

AJ Harper (02:20): Yani, bir numara, kartvizitleri ne yapıyoruz? Onları dışarı atıyoruz. Demek istediğim, sanırım onları kurtaran, sistemdeki yanıtlarını toplayan ender bir insan var. Doğru. Ama en iyi niyetimiz bile, bilirsiniz, olaylarda onları kaybederiz. Onları unutuyoruz. Bence daha iyi kartvizit demenin tehlikesi, standartları hemen düşürmesi evet. Kitap için. Ve sonra, sadece oradan, sadece hayal kırıklığıyla sonuçlanan uzun bir kesme köşeleri akışı. Ve hayal kırıklığını kimsenin okumaması olarak tanımlıyorum. Hayır, biri bundan bahsediyor. Çok az kişi satın alıyor.

John Jantsch (02:55): Evet. Gerçekten berbat bir kartvizit. Doğru. Biliyor musun, sanırım buna kimin yanıt verdiğini hatırlayamıyorum. İnsanların kitap yayınlamasına yardım eden başka birine mi soruyordum? Bilirsin, kitap yazmak için bir numaralı şey nedir, bilirsin ya da bir numaralı sebep nedir dedim ve dedi ki, bilirsin, biraz küstahça, ama biraz ciddi, bilirsin, söyleyecek bir şeyin var. ve sanırım başlamamız gereken yer orası, değil mi?

AJ Harper (03:16): Evet. Ve ben, bilirsiniz, insanların yazmasına yardım ettiğim kitap türleri kuralcı kurgusal olmayan veya kişisel ve mesleki gelişim kitaplarıdır. Ben de buna bir parça eklerdim, yardım etmek istediğin biri var.

John Jantsch (03:27): Evet. Doğru, doğru, doğru. Evet. Çözmek, bir sorunu çözmek. Sağ.

AJ Harper (03:31): Evet. Ve ayrıca okuyucu deneyimlerini önemsemek. Bence fark yaratan bu. Yalnızca söylemek istediğimiz şeylere odaklanma eğilimindeyiz ve deneyime odaklanmamız gerekiyor. okuyuculara vermek istiyoruz.

John Jantsch (03:44): Artık birçok insanın şöyle düşündüğünü biliyorum, tamam, sadece oturmam, yolumu kilitlemem, bir ay veya bir hafta veya uzun bir hafta sonu falan için kendimi uzaklaştırmam gerekiyor ve hemen yazmaya başlayın. Ama kitap yazmak için çok sistematik bir yaklaşımınız var. Ve tabii ki paketini açabiliriz, ama oradan başlayalım. yani bir sistem var mı iyi bir kitap yazmak için

AJ Harper (04:02): Var ve yok, bilirsiniz, hayalet yazar olarak zorunluluktan geliştirdiğim bir sistem çünkü sistemsiz başladım. Bu yüzden zaman içinde çözmem ve bir araya getirmem gerekiyordu. Ama evet, oturup aklınıza ne geliyorsa onu yazmakla ilgili asıl zorluk, bilirsiniz, sonunda bunların çoğunu kaybedeceksiniz. Netliğe sahip değilsin. Evet. Ne zaman birisi editör olarak gözden geçirmek ya da belki de bir hayalet yazar olarak kendini yenilemek için bana bir müsveddeyle gelse, bunun nedeni genellikle üç şey hakkında net bir fikre sahip olmamalarıydı, değil mi? Bu, okuyucularının kalpleri ve zihinleri açısından tam olarak kim olduğu ve dönüşümsel bir temel mesaj ve yerine getirebilecekleri bir söz. Bunu tam olarak ifade edemediler. Bu nedenle, yazmaya başlamadan önce bu netliği elde etmelisiniz.

John Jantsch (04:54): Ve biliyorsun, bu komik, bunu yıllardır söylüyorum ve ben, bilirsin, sen ideal okuyucu ve temel mesajdan bahsettiğinde ve bir sorunu çözme sözü verdiğinde, yani , pazarlamada yaptığımız tam olarak bu. Evet. Yani, yapmamız gereken bu. Ve bence paralellikler gerçekten orada. Değil mi? Demek istediğim, birçok yönden, müşterinin okuyucu olabileceği bir müşteri kazanmaya çalışıyoruz, ama o müşteriyi elimizde tutmak, onları kitaptan geçirmek istiyoruz, bilirsiniz, istiyoruz ve şu kelimeyi seviyorum. tekrar tekrar kullanırsın. Hayatlarında bir dönüşüm yapmak istiyoruz ve kitaplar bunu kesinlikle yapabilir. Neyse ki, insanların bana sık sık bunun hayatlarını değiştirdiğini söylediği birkaç kitap yazdım. Bu onların pazarlamasını değiştirdi. Ve bence, bilirsiniz, muhtemelen benim açımdan tamamen şanstı, ama bence asıl amaç bu olmalı, bilirsiniz, bilirsiniz, işimi bir kitaba sahip olarak kurmak istiyorum,

AJ Harper (05:36): Ama bakın, bunun şans olduğunu düşünmüyorum çünkü bildiğiniz şeylerin nasıl olduğundan, zaten pazarlamada nasıl yapılacağından bahsettiniz. Yani aynı ilkeleri uyguladınız. Doğru? Bu bana şans gibi gelmiyor, zanaat gibi geliyor. Ve bence problemin bir kısmı, problemin bir kısmının, bir okuyucuyu tanımladığımızı biliyorum, ama sonra okuyucu hakkında bir daha düşünmüyoruz. Sanki, tamam, bu birinci adım. Ve bir kitap yazarken, işte okuyucum. Doğru. Ve sonra düşünceyi geçtik, artık onları gerçekten düşünmüyoruz. Şimdi sadece onların problemini çözen kitabı yazıyoruz, ki bu harika. Bunun kötü olduğunu söylemiyorum. Sadece okuyucuyu sayfada tutmamız gerektiğini söylüyorum. Evet. Bu yüzden insanların size kitaplarınızın hayatımı değiştirdiğini söylemelerinin nedeni, onları gerçekten okumaları ve uygulamalarını istediğiniz şeyleri uygulamış olmalarıdır, ancak insanlara bunu yaptıramazsınız. Onlarla bağlantı kuran, deneyimlerine saygı duyan ve vaatlerini yerine getiren bir kitap yazmıyorsanız,

John Jantsch (06:31): Bu kitapta gerçekten sevdiğim bir şey var. Ve kitabın başlarında, dönüşüm dediğin, dönüşümsel okuyucu dizisi, bence tam olan şey bu. Bunu berbat edeceğim, ama ne elde ettiğimi biliyorsun. Evet. Ve bence bu, müşteri yolculuğu gibi bir şey, bilirsiniz, pazarlamada yaptığımız şey bu. Ve bunu görmeyi gerçekten seviyorum çünkü insanların bunu düşünmeleri gerektiğini düşünüyorum, öyle değil mi, bu yüzden belki bir iki dakikanızı ayırın ve bu fikri ortaya çıkarın.

AJ Harper (06:55): Elbette. Yani ilk kısım kolay insanlar kitabınızı çözebilecekleri bir probleminiz olduğu için satın alıyorlar ve kendilerini sayfada gördükleri için kitabınızı okuyacaklar. Hareket edecekler, size güvenmeye başladıkları için süreçten geçeceksiniz. Ve sonunda onların inandıkları yere giriyorsun, onlara inanıyorsun. İşte bu yüzden onlardan yapmalarını istediğiniz şeyleri gerçekten yapacaklar. Sonunda sana inanırlar ve bunu herkese anlatırlar. Yani onlara yardım etmelisin, anlıyor musun? Evet, çözdüğünüz problemle ilgili olmalılar, ancak kendilerini ilk sayfada görmeleri gerekiyor aa-hmm ve tüm yol boyunca. Ve sonra size güvenmeye başlamaları ve bunu yapabileceklerini düşündüğünüzü hissetmeleri gerekir. Bu arada, Mike Macow'un kitaplarında önemli bir unsur bu. Evet. Ve hepsi kasıtlı.

John Jantsch (07:44): Bana göre, bence en zor kısım, bence insanlar çok fazla aksiyon adımı olan iyi bir kitap yazabilir ve bilirsiniz, gerçekten faydalı birçok şey yapılabilir. Sanırım az önce tarif ettiğiniz en zor kısım, aslında birisinin "tamam, bunu yapacağım" demesini sağlayan güven unsuru. İşime yarar mı bilmem ama sana güveniyorum. O yüzden deneyeceğim. Mm-hmm Ben, bana göre, bu her zaman en zor kısımdır. Peki bunu nasıl inşa edeceksiniz?

AJ Harper (08:09): İlk kısmı doğru anladınız. Birincisi, bu onların görüldüklerini hissetmelerine yardımcı oluyor. Yani hayır, beni anlamadığını, anlamadığını düşünürlerse sana güvenirler. Hayatımı bilmiyorsun. Evet. Ve bu bir numara, ama aynı zamanda şeffaf olmak, sanırım öğrencilerim ve danışanlarımda gördüğüm anahtarlardan biri. Çoğu zaman sosu nasıl yaptıklarını göstermekten korkarlar. Evet. Ve bir şey bilmediklerinde göstermekten korkuyorlar mm-hmm ya da bir şeyden emin olmadıklarında. Evet. Ve eğer okuyucuya karşı dürüstlerse, bunun işe yarayıp yaramayacağını merak ediyorum ya da bunu beş kez denedim, belki farklı bir deneyim yaşarsınız. Ben uzman değilim. Ben sadece deneyen bir insanım, bilirsiniz, olduklarından daha fazlası olmaya çalışmaktansa gerçekler hakkında açık olmayı. Bence sadece kitaplarının nasıl karşılanacağından korktukları için, özünde her yazarın korkması bu şeyi okuyacak olan bir duygudur.

John Jantsch (09:08): Evet, hayır, devam edin. Üzgünüm.

AJ Harper (09:10): İpucu. Güven inşa etmek için verebileceğim şey, bilirsiniz, sosyal kanıtlara ihtiyacınız var mm-hmm böylece bunu hikayeler, anekdotlar yoluyla elde edebilirsiniz. Gerekirse istatistikleri de getirebilirsiniz. Ama hikaye anlatıcılığının güven oluşturduğunu düşünüyorum. Evet. Özellikle de söylediğinizin doğru olduğunu veya sözünüzün mümkün olduğunu göstermek için dikkatlice oluşturulduğunda, vb.

John Jantsch (09:32): Açıkçası bu, Mike'ın sesli kitaplarında muhtemelen yazılı sayfadan daha çok ortaya çıkıyor, ancak kendi kendini küçümseyen bir mizah seviyesine sahip, bence onun inşa etme araçlarından biri güven. değil mi?

AJ Harper (09:45): Evet. Bu tamamen kasıtlı

John Jantsch (09:47): Yol. Evet. Hayır, kesinlikle. Yani, kısmen onun da kim olduğu, ama belli ki bundan faydalanmış.

AJ Harper (09:52): Onunla ilgili hiçbir şey gerçek dışı değil ve o hayır, kesinlikle %100 sayfadaki kim olduğu. Ama gösterdiği, nerede hata yaptığı, aptal olduğu ve kendinden emin olmadığı hikayeleri paylaşmamızın nedeni, izleyicilere onu sevdirmesi ve sonra kendilerini iyi hissetmeleri, o sadece, beni görüyor, ama o hepsi, ben birim. O bizden biri.

John Jantsch (10:16): Bu doğru. Doğru. Hey e-ticaret markaları, otomatik bir pazarlama platformu olduğunu biliyor muydunuz? Bu, çevrimiçi işiniz için %100 tasarımdır. Damla denir. Ve tüm veri içgörülerine, segmentasyona, bilgili, e-posta ve SMS pazarlama araçlarına sahiptir. Müşterilerle insan düzeyinde bağlantı kurmanız, tekneler dolusu satış yapmanız ve Gusto ile büyümeniz gerekir. 14 gün boyunca damlamayı deneyin, kredi kartı gerekmez ve e-postaları kazanca, SMS'leri Chuck CHS'ye dönüştürmeye başlayın. Sen Chuck Chans, 14 gün boyunca damlatmadan dene. Bunun için go.drip.com/duct tape pazarlama modülüne gitmeniz yeterli. Burası go.drip.com/ducttapemarketingpod.

John Jantsch (11:01): O halde biraz kimlik bilgileri hakkında konuşalım. Bilirsin, pek çok şey, bilirsin, insanların hakkında konuştuğunu duyarsın, bilirsin, ben, ben, bilirsin, sahte gibi hissediyorum, bilmiyorum, biliyorsun, bir fikrim var . Birkaç kişiye yardım ettim ama bu konuda gerçekten bir kitap yazabilir miyim? Demek istediğim, hangi büyük referanslar yardımcı olabilir, bilirsiniz, biri kitabı almak istiyor, kitabı desteklemek istiyor, ama gerçekten onlara sahip olmadığınızda, referansların rolü nedir?

AJ Harper (11:26): Bu harika bir soru. Ve bence konunuza ve türünüze bağlı. Bir kitap yazmaya çalışıyorsanız, bu size hitap edecek, C-suite için yazıyorsanız veya bir akademik kitap yazıyorsanız, kimlik bilgileriniz olması gerekir. Evet. Ve bu durumda bir ortak yazara ihtiyacınız olabilir, kimlik bilgilerine sahip birini alabilirsiniz, ancak değilseniz, bilirsiniz, bir numara kadar basit, içeriğinizin çalıştığından emin olun. Yani bilirsiniz, herkesin bir hikayesi vardır ve herkes kitap yazabilir demek yeterli değildir. Doğru, doğru, doğru. Hayır, evet yapmalısın. Ve gerçekten bu içeriğin sizin dışınızdaki insanlar için işe yarayıp yaramadığını görelim. Ve bence test sürüşleri yapmanın basit yolları var, küçük eğitim kampları, konuşma atölyeleri. Evet. Görülecek her türlü şey, bence bu işe yarıyor ama başkaları bunu yapabilir mi? Ve sonra ikinci parça daha önce söylediğim gibi şeffaf ve dürüst olacaktı. Yani senden 15 adım önde değilim. Ben iki adım. Evet. Ama buradan size gösterebileceğim manzara bu. Ve sonra dürüst oluyorsun. Evet. Ve bunu bir tuz tanesiyle alabileceklerini biliyorlar.

John Jantsch (12:33): Evet. Ve işleri yazmadan önce yapma fikri. Bence birçok insan, insanların yaptığı hatayı görüyorum, kitabı yazıyorlar ve sonra bana gelip diyorlar ki, bunu nasıl pazarlayabilirim? Ve ben de, bunu iki yıl önce yapmalıydın. Ve bu topluluk oluşturma fikri, atölye çalışmaları yapmak, ücretsiz klinikler yapmak, her ne ise, mm-hmm bu geri bildirimi aldığınız yere. Bir şeyleri test ediyorsun. Neyin işe yaradığını görüyorsun, ama aynı zamanda, bu ürün çıktığında, çıktığında biraz da açlık çekiyorsun. İşte büyük soru. Bir kitabı dönüştürücü yapan nedir?

AJ Harper (13:03): Aslında, söz vermek kadar basit. Bir yazar olarak ana hedefiniz bu. O halde önce karar vermelisiniz, karar vermelisiniz, okuyucuma hitap edecek vaad nedir? Evet. İstediklerini, o zaman kitabın sayfaları içinde teslim edebilir miyim? Bir gün değil. Bu yüzden birçok yazarın hata yaptığı yer burasıdır. Sonunda bu şeyi alabilirsin ama mesele, tamam, son sayfayı çeviriyorum. Şimdi bir şekilde farklıyım. Ve büyük bir fark olmak zorunda değil, ama bir değişim yaşanması gerekiyor. Bu yüzden kendinize soruyor, ne teslim edebilirim? Ama aynı zamanda, diğer taraftan, belki kendinize "tamam, gerçekten bu şeyi teslim etmek istiyorum" demek için meydan okuyorsunuz. Bunu sağlamak için kitabın sınırları içinde başka ne yapabilirim ve böylece içeriğin seviyesini yükseltirsiniz. Evet. Ancak kitabınız, okuyucuyu sayfaya daldırmak da dahil olmak üzere sunmak üzere tasarlandığı sürece, bunun bir parçası. O zaman bu bir kitabı dönüştürücü yapar.

John Jantsch (14:03): Okuduğunuzdan şüphelendiğim bir kitap var. Bu benim en sevdiğim kitaplardan biri. Ve ben, sen kaba taslaklardan bahsederken küçük bir haber çıkardın ve bu Anne Lamont'un kuş kuşağı.

AJ Harper (14:13): Evet. Klasik .

John Jantsch (14:16): Onu yaklaşık 10 yıl önce görmüştüm ve bilirsiniz, kitaplarından birini okuyup imzalıyordu. Kuş kuşunun ilk baskısını aldım ve o benim için imzaladı. Yani

AJ Harper (14:25): Güzel.

John Jantsch (14:26): Buna çok sevindim. Boktan ilk taslaklar. Sadece oradan gitmene izin vereceğim. Biliyor musun, bu fikri nasıl uygularsın?

AJ Harper (14:34): Bu ilginç. Kitabımda bahsediyorum. Bu yüzden bize mükemmel olması gerektiğini düşünmekten kurtaran boktan ilk taslağı hediye etti. Ama yazarlara öğretmenlik yaptığım onca yıl boyunca keşfettiğim şey, aslında bunun kulağa hoş geldiğine gerçekten inanmadıkları ve bu onları heyecanlandırıp denerler ama akıllarının bir köşesinde, iki şeyden birini düşünürler: Ya kuralın istisnası olacağımı düşünüyorlar ve taslağım daha az boktan olacak.

John Jantsch (15:02): Evet,

AJ Harper (15:02): Evet. Evet. Bu yüzden kendilerinden bıkmış durumdalar ve o savaşta kilitli kalıyorlar ya da kesinlikle onun bu kadar boktan demek istemediğini düşünüyorlar.

John Jantsch (15:14):

AJ Harper (15:14): Ve böylece ve sonra o savaşa kilitlenirler. Sorun şu ki, tanımı gerçekten bilmiyorlar. Evet. Neredeyse onların taslakları kadar kötü olabileceğine ve senin bir yazar olduğuna inanamayacaklarına inanabilecekleri gibi. Sen bilirsin? Evet. Bu olabilir Evet yapabilir. İşte o başlangıç ​​noktası. Bu sadece bir karışıklık.

John Jantsch (15:34): Evet. Yani, muhtemelen buna geldim ama biliyorsunuz, şimdi neredeyse günlük gibi yazıyorum. hiç edit yapmıyorum. Yani, eskiden bir cümle yazıp gitmeyi severdim, oh, bunu daha iyi söyleyebilirdim, biliyor musun? Ve sonra hiçbir yere varamadın. Doğru? Ve şimdi neredeyse ne kadar hızlı yazabildiğimi görmeye çalışıyorum, bilirsiniz, bin kelime ya da her neyse. Sonra genellikle onu kaldırdım. Ve ertesi gün ona geri dönüyorum. Ve ya gerçekten iyi ya da gerçekten kötü.

AJ Harper (15:56): Bakın, birçok kitap yazmış olmanın avantajına sahipsiniz. Ve bence, yeni bir yazarsanız, zorluğun bu kısmı, başarılı olan veya en azından çok kitap yazan insanların sizin bilmediğiniz bir şeyi bildiğini veya daha yetenekli olduğunu düşünmenizdir. gerçekten yaratıcı süreçte daha rahat olmanızdır. Evet. Yani, bilirsiniz, bunu kurguda çözeceğim çünkü orası iyi bir fikrin harika bir kitap kurgusuna dönüştüğü yerdir. Yani, biliyorsunuz ve eninde sonunda işe yarayacağını biliyorsunuz ve kaç taslak olacağını bilmiyorsunuz, ancak yeni bir kişi sürece aşina değil. Ve bu sadece göz korkutucu görünmekle kalmıyor, aynı zamanda ne bekleyeceklerini de bilmiyorlar.

John Jantsch (16:36): Evet. Düzenlemeye geri dönmek istiyorum ama geleneksel yayıncılığa karşı kendi kendine yayıncılık arasında geçiş yapmak istiyorum. Peki. Çünkü bence düzenlemenin gerçekten oraya gittiğiniz yola göre tartışılması gerektiğini düşünüyorum, birinin hayranı mısınız, diğerinin hayranı mısınız, sence buna bağlı mı?

AJ Harper (16:49): Bence yaptığımız hata, önceliklerimizi ve nerede olduğumuzu düşünmeden hangisinin daha iyi olduğuna karar vermeye çalışmak. Doğru. Bir yazarın karar vermesi gerektiğini düşünüyorum, tamam, hedeflerim neler? Kaynaklarım neler? Ve benim zaman çizelgem nedir? Evet. Ve sonra dördüncü bir düşünce, ne kadar kontrole sahip olmak istediğim olur?

John Jantsch (17:07): Evet. Evet. Ve gerçeğin ardından dahil.

AJ Harper (17:10): Evet, aynen. Bu yüzden, benim için önemli olanın bu olduğuna karar verdikten sonra ona uyan bir yol seçin. Ve bu işe yaramazsa, her zaman B veya C planını uygulayabilirsiniz.

John Jantsch (17:18): Evet. Bu yüzden tüm kitaplarım geleneksel olarak yayınlandı. Sonunda gittiğim rota buydu. Yani benim rolüm kitabı yazıp müsveddeye dönüştürmekti. Kitabı genel olarak edinen editör, bu bölümün buraya gitmesi gerektiğini veya bu büyük yığının bir anlamı olmadığını söyler ve bana geri gönderir. Sonra o kısmı yeniden yazardım, bilirsiniz, o kısmı. Ve sonra belki bir tur daha olurdu, ama sonra burada sadece saçmalık arayan birine gidecekti, bu olmamalıydı. , bilirsin, böyle söyledin, böyle söyledin, böyle söyledin. Ve sonunda, tüm virgülleri ve basitlerin sarkan kısmını ve bilirsin, başka ne bulurlarsa bulabilecekleri birine gidecekti. Ama bunun bir parçası, sanırım geleneksel bir rotaya gitmenin faydası, onların aslında bu konuda iyi oldukları anlamına gelmiyor. Ama bence birçok insan, bir editörün taslağı sadece benzer eş işaretleri ile aldığını ve bilirsiniz, işler ve bunlar bitti sanıyor. Kendi kendine yayın yapmanın yolu nedir?

AJ Harper (18:14): İşte asıl zorluk bu. Uzun yıllar önce, kişisel yayıncılık daha erişilebilir ve uygun fiyatlı hale geldiğinde herkes heyecanlandı ve oradan daha fazlasını elde edebilirsiniz. Kapı bekçileri yok. Yay. Ancak sorun şu ki, bahsettiğiniz tüm o geleneksel yayıncılık kalite standartlarından veya kalite kontrollerinden vazgeçemezsiniz. Evet. Gelişimsel veya asli düzenleyici. Bahsettiğin şey bu. Bu ilk kişi, kitabın çalıştığından emin olmanıza yardımcı olan kişidir. Ve o kişiyi atlarsanız, kitap bundan zarar görür. Ama sorun şu ki, bir çok insan bilmiyor, ihtiyaç duydukları bir editör hakkında hiçbir fikirleri yok. Ve kendi kendini yayınlayan endüstrinin buna ihtiyaçları olduğu konusunda çok açık sözlü olduğunu düşünmüyorum. Evet. Evet. Onları suçlamıyorum. Bu, ödemesi en pahalı düzenleme türüdür ve çok uzun sürer. Yani hıza ve düşük maliyete odaklanıyorsanız, "Hey, bu editöre ihtiyacınız var" demeyeceksiniz. Evet. Ama o editöre ihtiyacınız var ve eğer kendi kendinize yayın yapıyorsanız onu kendiniz alabilirsiniz. Evet. Bunu freelance yapan çok insan var. Evet. Yani, o kişinin gelip size yardım etmesini sağlayamamanız için hiçbir neden yoksa.

John Jantsch (19:19): Düzenleme sürecinde bahsettiğiniz şeylerden biri de bağlantı için düzenleme yapmak. Ve bence bu muhtemelen en zoru, çünkü bu, ne yaptığımı, neyi aşmaya çalıştığımı, kiminle karşı karşıya kaldığımı bir düzeyde anlamayı gerektiriyor. Hayalet yazarı olduğunuz bir editör olarak bunu nasıl yaparsınız? Demek istediğim, yaptığınız çoğu şey birinin aklını alıp sayfaya koymak. Demek istediğim, bu bana birinin sesini anlamak için göz korkutucu bir süreç gibi geliyor, bilirsin, birinin zihnini, bilirsin, zihnini ve sonra, bilirsin, bunun için düzenlemeyi, bilirsin, o son okuyucu şimdi söylediğim her şeyi söyledi. seni gerçekten şaşırtacak. Belki de bunu başka birinin yapması daha iyidir.

AJ Harper (20:06): Belki daha iyi. Ne, ben

John Jantsch (20:07): Son kısmı duymadım. Pekala, sanırım söylediğim şey, bilirsiniz, önyargılarım biz, bilirsiniz, o kısmı sadece ben yapabilirim, değil mi? Çünkü kim olduğumu biliyorum, bilirsin, ama bence bu kesinlikle çok önemli bir parça. Bir editörün veya bir hayalet yazarın sahip olabileceği bu mesafenin gerçekten faydalı olup olmayacağını merak ediyorum.

AJ Harper (20:27): Bilmiyorum. Yani, ben sadece Mike ile birlikte yazarım ama artık hayalet yazmıyorum. Ve o zamanlar yaklaşık beş, altı yıldır, bilirsiniz, sık sık bir editörüm olur, değil mi? Yani hayalet benim. Ve sonra başka bir editör vardı. Öyleydim, ama hayalet kullansalar da kullanmasalar da, içeri girip okuyucuyla bağlantı kurduğundan emin olması gerekenin yazar olduğuna gerçekten inanıyorum. Evet. Çünkü onlar okuyucularını biliyorlar ve editör bilmiyor ve bu, kitaplarında Mike hakkında konuştuğumuzdan beri çokça gündeme gelen bir şey. bu kadar çok hikayeye ihtiyacın var yoksa bu cesaretlendirmeyi tekrar etmene gerek yok. Ve Mike ve ben geri dönüp diyeceğiz ki, aslında okuyucunun burada buna ihtiyacı var çünkü onlar için önemli olan bu onlar. Ve okuyuculardan duyduğumuz şey bu. Evet. Ve bunlar, her zaman geri adım attığınız anlamına gelmez, ancak okuyucunuz için neyin önemli olduğu konusunda bilgi sahibi olmak, bu düzenleme sürecinde size yardımcı olur.

John Jantsch (21:23): Evet. Evet kesinlikle. Ne zaman makaleler yazdığımı biliyorum, tüm kitaplarımı kendim yazdım, ama başka insanlar tarafından yazılmış bir sürü makalem oldu, bunlar, bilirsiniz, hayalet yazılacak. Ve çoğu zaman kendimi söylerken bulduğum şeyi, şey, asla böyle söylemem çünkü sesim, benim, kim olduğum, bilirsiniz, kişiliğim bazı kelimeleri kullanmazmış gibi hissediyorum. Bildiğiniz kadar net gramer kullanmaz belki, bir editör isteyebilir, yani, bu tür şeyler üzerinde tanımlanmış kelimeler isteyebilir. Çünkü bazı zamanlar söylediğim şeyler var. İnsanlar gibi, bu beceriksiz. Ben, şey, evet, beceriksizim.

AJ Harper (21:56): O zaman beceriksizce yazmalısın. Yani, dilbilgisi açısından her şeyin tamamen yanlış olmasını istemiyorsunuz ama öyle, özgün olmanız gerekiyor. Sayfanın içinde ve dışında kendiniz olmalısınız. Ve bence haklısın, kulağa benim gibi gelmeli. Hayalet yazmakla ilgili olan şey, aslında gerçekten özel bir beceri olmasıdır. Ve sırf bunun için kredi almama gerek yok ve kiralık olarak çalışacağım demeniz sizi gerçek bir hayalet yapmaz, bir hayalettir. Kişiliği üstlenebilmelidir. Evet. Yani, bilirsin, her şeyi yazabilirim ve sen Mike'ın mı yazdığını, benim mi yazdığımı bilemezsin. Evet. Evet. anlatamayacaktın. Evet. Ve bu, Mike'ın tam tersi olan insanlar için yazdığım en büyük yeteneklerimden biriydi. . Evet. Ve hala, ama bu sadece bir oyun yazarı olarak yapmayı öğrendiğim bir beceriydi. Bağlantı bu, karakterleri ben yazdım, bu yüzden gerçekten iyiydim. Sadece iyi bir kulağım var, ama biliyorsun, bu yüzden yapmayı bıraktım ve yazmaya, daha doğrusu yazarlara koçluk ve öğretmeye başladım. Böylece kendileri yapabilirler çünkü o zaman en azından sesleri gerçek olur.

John Jantsch (23:00): Evet. Bahsettiğin bu ilginç, oyun yazarı geçmişine sahip olduğunu bilmiyordum çünkü çoğu zaman kişi yaratma fikrinin senin yaptığın şey olduğunu hissediyorum. Bilirsin, mm-hmm Bildiğiniz gibi, gerçekten tiyatrodan çıkmış bir ses olarak, pazarlamacıların ortak çalışmasına rağmen, bu bize atölyelerinizden bahsetmek için harika bir segue. Hatta insanlarla paylaşabileceğiniz, sizinle çalışmanın tadına varabilecekleri bir kursunuz olduğundan bahsetmiştiniz.

AJ Harper (23:26): Elbette. Evet. Bu yüzden yılda iki kez, çok küçük bir seferde 15 öğrenciye 14 haftalık bir atölye çalışması öğretiyorum. İlk üç kitap atölyesi denir. Ve temel olarak, birinin FAS'ın ilk üç listesinde bir kitap haline gelen, okunması gereken bir kitabı yazmaktır. Ve ben sadece tüm süreç boyunca insanları yürütüyorum. Çok elzem. Çok fazla düzenleme, geliştirme çalışması ve yayın var, ancak çoğunlukla, gerçekten harika bir şeyler yazmak isteyen bir yazar için bir ev yaratmakla ilgili, belki bir tür 90 dışında gidecek bir yer bulmaya çalışan bir yazara karşı. gün programı. Yani evet. Evet. Ve bu, benim için önemliydi. Yani küçük bir grup. Bağımsız bir kursum var. Kendi kendine yönlendirilen, içeriğinizi test sürüşü olarak adlandırın. Ve bugün size dinleyicileriniz için özel bir kod veriyorum, o da o kursta %50 indirim almanız için koli bandı. Ve aslında test sürüşü hakkında konuştuk. Yani aslında test sürüşünün tüm faydalarının neler olduğu konusunda size yol gösteriyor? Evet. Dediğiniz gibi bina talebi dahil, ancak aynı zamanda spesifik olarak, çalışıp çalışmadığını gerçekten duyabilmeniz ve değişiklik yapmak için geri bildirimi işleyebilmeniz için nasıl bir test sürüşü yaparsınız, ayrıca bunu anekdotlar, onaylar almak için nasıl kullanabilirsiniz? , hikayeler, bu tür şeyler. Yani tüm bu süreç boyunca size yol gösteren yedi video.

John Jantsch (24:46): Ve işte burada bulundu,

AJ Harper (24:48): Ah, üzgünüm. Bu [e-posta korumalı] AJ

John Jantsch (24:51): Harper. Peki. Yani gösteri notlarında bunlara sahip olacağız. Bakın, bence, bir ürün kursu geliştiren herhangi biri, ne yapması gerekiyorsa, insanlarla o kadar büyük içgörü elde edersiniz ki, yıllar boyunca hiç geri bildirim almadığım şeyler yaptım ve oraya koydum. ve insanlar, biz bunu istemedik derler. Yani , bilirsin, bu seni gerçekten durduruyor, bence insanların gerçekten neye ihtiyacı olduğunu ve neyle rezonansa girdiğini öğrendiğinde o tam felaketleri yaşıyorsun. yapmadım

AJ Harper (25:14): Okuyucunuzu çok iyi anlayıp anlamadığınızdan emin değilseniz, bence de öyle. Evet. Bu etkileşimler yoluyla onları daha iyi tanımanıza da yardımcı olabilir. Evet.

John Jantsch (25:24): AJ, koli bandı pazarlama podcast'ine uğradığınız için çok teşekkürler. Ve umarım bu günlerden birinde yolda karşılaşırız.

AJ Harper (25:30): Bana sahip olduğunuz için teşekkür ederim.

John Jantsch (25:32): Hey, gitmeden önce son bir şey, taktiklerden önce pazarlama stratejisi stratejisinden nasıl bahsettiğimi biliyor musun? Eh, bazen bir pazarlama stratejisi oluşturma konusunda yapılması gerekenlerin neresinde olduğunuzu anlamak zor olabilir. Bu yüzden sizin için ücretsiz bir araç oluşturduk. Buna pazarlama stratejisi değerlendirmesi denir. Onu @ marketingassessment.com değil .com .com'da bulabilirsiniz. Ücretsiz pazarlama değerlendirmemize göz atın ve bugün stratejinizle nerede olduğunuzu öğrenin. Bu sadece marketingassessment.co Aldığınız sonuçlar hakkında sizinle sohbet etmeyi çok isterim.