Ürünlerinize Olağanüstü Raf Çekiciliği Verecek 10 Ambalaj Tasarımı Bilgisi

İlk izlenimler önemlidir. Bir satış yapabilir veya bozabilirler.

Yaklaşık 40.000 benzersiz ürünün ortalama ABD'li müşterinin dikkatini çekmek için yarıştığı perakendede, ambalaj tasarımı bir markanın öne çıkmasına yardımcı olur.

Ürün ambalajı, işletmenizin birincil satış aracıdır çünkü ürününüzün ve markanızın sahip olduğunuz en somut temsilidir.

Araştırmalar, bir müşterinin satın alma kararının üçte birinin paketlemeye dayandığını gösteriyor. Ambalaj, marka kimliğinizde hayati bir rol oynar ve bazen Apple ürün ambalajı gibi marka değerini güçlendirebilir.

Peki, iyi bir izlenim bırakmak için yaklaşık yedi saniyeniz varken, nasıl öne çıkıp alışveriş yapanların dikkatini yeterince uzun süre tutabilir ve onları ürününüzü seçmeye ikna edebilirsiniz?

Her müşterinin dikkatini çekmek için ürününüzün raflardan (ve ekranlardan) çıkmasına yardımcı olacak on bilgi.

Ürün Paketleme Bilgileri

1. Konum önemlidir
2. Renk psikolojisinin gücünden yararlanın
3. Mimari unsurları kullanın
4. Çekin, dikkatinizi dağıtmayın
5. Dürüstlükle tasarlayın
6. Trendleri gözlemleyin, ancak çok yönlülük için tasarlayın
7. Sınırlı sürümleri tanıtın
8. Yeniden kullanılabilirlik için tasarım
9. Uyum için tasarım
10. Baskı kalitesinden ödün vermeyin

1. Konum önemlidir

Müşterinizi anlamak, iş stratejinizin özüdür. Ancak, etrafında ne tasarladığınızı bulmak da önemlidir.

Ürününüz nerede satılacak?

İlham veren fikirlere sahip olabilirsiniz, ancak kaplayacağı alan için bir anlam ifade eder mi? Müşteri kadar rafı da düşünün.

Ürününüz bir satış rafında mı, bir market rafında mı yoksa yalnızca bir monitörde veya akıllı telefonda mı görünecek?

Bir mağazanın belirli bir bölümünde ambalajınızın nasıl görüneceğini hayal etmek önemlidir. Plastik ambalajınız zanaatkar bir dükkanda satılırsa iyi karışır mı?

Uzman tavsiyesi: Ambalaj tasarımcınızdan ürünün rafta ve diğer ürünlerle birlikte nasıl görüneceğine dair gerçekçi bir görüş sağlamak için bir ürün teşhir maketi tasarımı oluşturmasını isteyin.

2. Renk psikolojisinin gücünden yararlanın

Renkler, müşterinin karar verme sürecinde önemli bir rol oynayan güçlü çağrışımsal ipuçlarıdır.

Ambalajınız için seçtiğiniz renkler, müşteriyi duygusal ve bilinçaltında etkiler.

İnsanlar kişisel bir anlamı belirli renklerle ilişkilendirme eğilimindedir. Bu, renk algısını öznel hale getirirken, renk seçiminizde gezinmek için kullanabileceğiniz genel ve temel nitelikler vardır.

Örneğin, kırmızı gibi cesur bir rengi görmezden gelmek doğası gereği zordur. Kişinin çevresel görüşünde en çok görülen renktir ve onu dikkat çeken bir renk yapar. Kırmızı, aşk, öfke veya aciliyet gibi yoğun duygularla bağlantılıdır.

Ambalajınızdaki kırmızı, ürününüzün dikkatlerden kaçmaması gereken bir şey olduğunu gösterebilir.

Ancak açıkçası, kırmızı tüm ürünler veya hedef demografik gruplar için çalışmaz.

Renkler ayrıca müşterilere doğru yerde olduklarını veya istedikleri lezzet çeşidini bulduklarını gösterebilir.

Geleneksel olarak belirli renklerle de ilişkilendirilen ürün kategorilerini gözlemleyin.

Örneğin, yeşil büyük olasılıkla organik ürünler için kullanılacaktır, mavi ise mentol veya nane çeşitlerini belirtir.

İnsanlar sadece kategorileri veya çeşitleri belirlemelerine yardımcı olmak için renkleri kullanmakla kalmaz, aynı zamanda renkler müşterilerin renkler ve markalar arasında ilişki geliştirmelerine yardımcı olur.

Ancak renklerin kültürler arasında farklı anlamlar taşıyabileceğine dikkat edin. Örneğin Amerika Birleşik Devletleri'nde iyi işleyen bir şey, başka bir coğrafi pazarda olumsuz çağrışımlara sahip olabilir. Bu nedenle, uluslararası satış yapmayı planlıyorsanız, satış bölgelerinize göre renk seçimlerinizi değiştirmeniz gerekip gerekmediğini düşünün.

Ürününüzün raflarda fark edilmesini sağlamak için renk psikolojisinden etkili bir şekilde yararlanmanıza yardımcı olmak için insanların satın aldıklarını etkilemek için rengi kullanmanın birçok yolunu öğrenmek için zaman ayırın.

3. Mimari unsurları kullanın

Bir ambalaj tasarımı seçerken, işletme sahipleri ve tasarımcıları, biçimin, güzelliğin ve en önemlisi işlevin gerçekleştirildiğinden emin olmalıdır.

Mimari ilkelerin, bir ürünün şeklinin, işlevinin ve estetiğinin insanların ürününüze nasıl tepki verdiğini nasıl etkilediğine nasıl iyi bir şekilde tercüme edilebileceğini öğrenince şaşıracaksınız.

Mimarinin öğelerini kullanan iyi uygulanmış bir tasarımın iyi bir örneği, POM Nar Suları'ndadır.

Şişe kabı sağlamdır ve dünya çapında nakliyeye dayanabilir. Dengeli tasarımı, ürünün hareket halindeyken bile (fonksiyon) çoğunlukla dik durmasını sağlar.

Bir şişenin temel şekli (boyun, gövde, taban), tasarımın raftaki (form) diğer ürünler arasında sorunsuz bir şekilde oturmasını sağlar.

Ama diğer şişelere veya diğer ürünlere benzemiyor. Tasarımın, şişeyi birbirinin üzerine yerleştirilmiş iki nar gibi görünmesini sağlayan iki ana dairesel formu nasıl kullandığına bakın.

Bu tasarım seçimi, eğriler ve simetri (güzellik) kullanımıyla POM şişesini görsel olarak çekici kılmaktadır.

Ürünün doğal renk ilişkisi olan kırmızının kullanımını ekleyin ve bu göz ardı edilmesi zor bir şişe.

4. Çekin, dikkatinizi dağıtmayın

Ortalama bir markette paketlerin ön panellerinde 1,3 milyon yazılı kelime olabilir.

Tüketicilerin metnin her satırını durup okumak için zamanları yok.

İyi bir ambalaj tasarımı, ürünü ve markasını açıkça tanımlamalıdır.

İçerik, kullanım ve spesifikasyonlar kısa ama mümkün olduğunca doğrudan olmalıdır, çünkü müşteriler aynı anda çok fazla bilgiyi kavrayamazlar.

Araştırmalar, müşterilerin bir sonraki alternatife geçmeden önce bir ürünü satın alıp almamaya karar vermeden önce bir rafta ortalama 1,9 saniye geçirdiklerini gösteriyor.

Minimum bilgi, müşteri kazanmanıza yardımcı olabilir.

Temel kurallardan biri, müşterilerin yaptıklarını durdurmalarına, ürününüzü almalarına ve ambalajı okumaya başlamalarına güvenmemektir.

Ürününüz daha sağlıklı bir seçenek sunuyorsa, belirli bir sorunu çözüyorsa veya diğerlerinde olmayan üstün özelliklere sahipse, bunu mümkün olan en basit şekilde öne ve merkeze alın.

Benzersiz satış noktalarınızı belirlemeli ve bunları ambalaj tasarımınızda iletmelisiniz. Genellikle ihtiyacınız olan tek şey, ürünün adını, marka adını ve şirket logosunu vurgulamaktır.

Uzman tavsiyesi: Minimalist yoldan gitmek, önemli ayrıntıları dışarıda bırakmak anlamına gelmez.

Gıda ürünlerinin bileşenlerini listelemek için alan için ambalaj etiketinizde tavizler vermeyi planlayın. Aynı şekilde, diyet takviyeleri veya kimyasal bazlı solüsyonlar gibi potansiyel olarak tehlikeli olabilecek tüm ürünlere açıklama uyarıları ekleyin.

Bu bilgi, tüketicinin bilmesi için zorunlu ve gereklidir. Bunu onlardan saklamak, umduğundan daha fazla belaya neden olabilir.

RXBAR, içerik listesini ambalaj tasarımının temel bir parçası haline getirerek bu unsurları doğal olarak birleştirir. Basit, net ve güçlü. Ve dedikleri gibi, "BS Yok"

5. Dürüstlükle tasarlayın

Tüketiciler bugün satın alma kararları konusunda daha bilinçli ve bilinçli.

Çoğu, yalnızca özgün ve dürüst markalarla bağlantı kurabiliyor.

Aslında, birçok tüketici için kutunun içinde ne olduğunu bilmek ve görmek, satın alma kararlarında çok önemlidir.

Bir ürünü, olduğundan on kat daha iyi görünen yoğun post prodüksiyon düzenlemeleriyle süslerseniz, yanıltıcı olursunuz ve nihayetinde bir müşteriyi hayal kırıklığına uğratırsınız.

Dürüstlüğün tüketicilerle bağlantı kurmanıza ve onlarla rezonansa girmenize yardımcı olmada hayati bir rol oynadığı yer burasıdır. Tüketiciler, ne satın aldıklarını bildikleri sürece basit, ucuz ürünleri severler.

6. Trendleri gözlemleyin, ancak mevsimlere göre tasarlayın

İşletmeler, ambalaj trendlerinin zirvesinde kalmalı ve bugünün tüketicilerini neyin çektiğini görmelidir.

Ancak sürekli olarak ambalajınızı değiştirmenize gerek yok. Mevsimsel paketleme planlayarak alaka düzeyi ve çeşitlilik elde edebilirsiniz.

Müşterilerin ürününüzü kullanabileceği yılın zamanlarını belirleyin. Açık hava ızgarası mı satıyorsunuz? O zaman belki Temmuz ayında yaz temalı bir ambalaj değişikliği düşünülebilir.

Benzer şekilde, Anneler veya Babalar Günü, Şükran Günü veya Noel gibi önemli tatilleri düşünün ve uygunsa, bu kutlamaları yansıtacak benzersiz bir ürün ambalajı setine sahip olun.

7. Sınırlı sürümleri tanıtın

Paketleri tasarlarken, sınırlı sürümler için tasarım planlamayı düşünün. İnsanlar toplamayı sever.

Bilimsel araştırmalar, benzer öğeleri ilk kez bir araya getirirken beynimizin belirli bölgelerinin aydınlandığını buldu.

Katılımcılar muhtemelen onları akranlarından ayırabilecek ve iş arkadaşları tarafından tanınma ve hayranlık uyandırabilecek nadir bir parça belirlediklerinde heyecan daha da artar.

Sınırlı sayıda üretilen bir ambalaj tasarımıyla bir nesnenin nadirliğine oynayarak bu doğal insan davranışından yararlanabilirsiniz.

Bu sınırlı sayıdaki ürünler, müşterileri nadir bulunan şeyleri toplama dürtüsüyle motive oldukları için satın almaya çekiyor.

Starbucks bunu çok iyi yapıyor. Küresel kahve zinciri genellikle sınırlı sayıda bir kahve tarifinin reklamıyla öncülük eder ve satın alındığında içecek her zaman mevsimlik olarak tasarlanmış bir fincanda bulunur.

Bu içecekler tüm yıl boyunca mevcut değildir. Bununla birlikte, sınırlı statüleri nedeniyle, beklenen ve abartılmış kalabalık favorileridir.

8. Yeniden kullanılabilirlik için tasarım

Çevre dostu veya sürdürülebilir ambalajlar giderek daha önemli hale geliyor.

Giderek daha fazla tüketici, küresel ısınma, kirlilik ve çöplük atıklarıyla mücadeleye yardımcı olmanın yollarını arıyor. Sonuç olarak birçok kişi çevre dostu ambalajlı ürünleri tercih etmektedir.

İnsanların %78'inin çevre dostu bir ürün satın alma olasılığı daha yüksektir. Ve bu insanların %50'den fazlası bu tür ürünler için daha fazla ödemeye razı.

Birçok şirket, tüketimcilikteki bu kitlesel davranış değişikliğinin farkına varıyor. Bu şirketler, geri dönüştürülmüş malzemelerden, biyolojik olarak parçalanabilen plastiklerden veya doğal malzemelerden ambalaj tasarlamayı tercih ediyor.

İşletme sahipleri, “ekolojik” olmayı düşünürken, çevre dostu ambalajların öneminin tüketicilerin dikkatini çekmenin ötesine geçtiğinin farkında olmalıdır. İşin özü, çevre üzerinde gerçekten faydalı bir etki yaratmaktır.

Bu nedenle, ambalaj tasarımınızı düşünürken ambalajın ömrünü düşünün.

Ambalaj sadece ürünün satış noktası için faydalı olacak mı yoksa ambalajın satın alma sonrası kullanımı da olabilir mi?

Ambalajın asıl ürünle birlikte kullanılması gerekmiyorsa, müşteri onu tekrar kullanabilir mi?

Uzman ipucu: Mümkünse ve ürün tipine uygulanabilirse, ambalajın ikinci bir "yaşam döngüsüne" izin verecek bir ambalaj düşünün.

Örneğin, cilt bakım setiniz için bir parça mücevher veya bez çanta ile birlikte gelen bir hediye kutusu, tüketici tarafından yeniden kullanılabilir ve büyük olasılıkla kullanılacaktır. Yeniden kullanılabilirlik, ürününüzün değer algısını artırır.

9. Uyum için tasarım

İşletmenizin aynı hatta birden fazla ürünü varsa, bunların birbiriyle ilişkiliymiş gibi görünmesini sağlayacak ambalajlar seçmelisiniz.

Aynı olmaları gerekmez. Bir veya iki tasarım öğesini tutarlı tutun. Varyant başına renkleri değiştirmeniz gerekiyorsa, tutarlı bir şekilde bir desen veya sembol bulundurun.

Tutarlılık, yaptığınız her şey için çok önemlidir. Örneğin, ürün ambalajınızın resimleri de dahil olmak üzere sosyal platformlarda tutarlı bir şekilde yer almak, geliri %23 oranında artırabilir.

Bu kuralın mükemmel bir uygulaması, Glossier'in ambalaj tasarımlarını nasıl yaptığıdır. Cilt bakım setlerinin çeşitliliğine rağmen, ambalaj tasarımı hala minimalist görünümlerine uymayı başarıyor.

Ambalaj tasarımındaki tutarlılık, ürünlerinin kolayca ayırt edilmesini sağlar. Üstelik, birlikte görüldüklerinde, mutlaka aynı görünmüyorlar. Bununla birlikte, temiz yazı tipleri, açık veya pastel renkler ve etiketlerdeki minimal çizgilerle ambalaj tasarımlarında hala birbirlerine referans görünüyorlar.

Ambalaj tasarımınızdaki tutarlılık, bir markanın aldığı tanınma miktarını artırmaya yardımcı olur.

10. Baskı kalitesinden ödün vermeyin

Tasarım sürecinin başlangıcında bile, tüm sıkı çalışmalarınızın harika bir sonuçla sonuçlanmasını sağlamak için baskı düşünülmelidir. Ambalaj baskısının kalitesi yıldızdan daha düşükse, harika bir tasarımın pek bir önemi olmaz.

Ambalaj yazıcıları seçiminizi hafife almayın.

Paket baskı konusunda profesyonel deneyime sahip kişilerle çalışmayı tercih edin. Basılı ambalajın kalitesini değerlendirmenize yardımcı olması için her zaman test baskıları talep edin.

Unutmayın, ürün ambalajınız genellikle tüketicilerin satın almadan önce gördüğü ilk ve son mesajdır. Mesajın benzersiz, akılda kalıcı ve etkileyici olduğundan emin olun.