مفتاح كتابة ما يجب قراءته

John Jantsch (00:00): يتم تقديم هذه الحلقة من البودكاست التسويقي لشريط القنوات من خلال بودكاست MarTech ، الذي يستضيفه Ben Shapiro ويتم تقديمه لك بواسطة شبكة HubSpot podcast مع حلقات يمكنك الاستماع إليها في أقل من 30 دقيقة ، تشارك بودكاست MarTech قصصًا من المسوقين العالميين الذين يستخدمون التكنولوجيا لتحقيق النمو وتحقيق النجاح في الأعمال التجارية والمهنية ، كل ذلك في استراحة الغداء. وإذا بحثت ، فقد تجد عرضًا من إبداعك. حقا. بن هو مضيف رائع. في الواقع ، أود أن أخبركم ، تحققوا من عرض حديث عن مزج البشر والذكاء الاصطناعي والأتمتة. قم بتنزيل بودكاست MarTech أينما تحصل على البودكاست الخاص بك.

جون جانتش (00:51): مرحبًا ، مرحبًا بكم في حلقة أخرى من بودكاست تسويق الشريط اللاصق. هذا جون جانتش. ضيفي اليوم هو J Harper. إنها محررة واستراتيجية نشر تساعد المؤلفين على كتابة الكتب التأسيسية التي تمكنهم من بناء قاعدة القراء ، وتنمية علامتهم التجارية وإحداث تأثير كبير على العالم. بصفتك كاتبًا شبحًا في موضوع تنموي ، فإن قول ذلك أسهل من قراءة المحرر. عملت مع مبتدئين في الكتاب الأكثر مبيعًا في نيويورك تايمز مع بيع ملايين الكتب. AJ هو شريك كتابي لمؤلف الأعمال صديقي العزيز. مايك MCOW ITZ معا. لقد ألفوا تسعة كتب ، بما في ذلك العديد من الكتب التي تحدثنا عنها في هذا العرض. ربح خطة اليقطين الأولى ، قم بإصلاح هذا التالي وآخرها أصبح مختلفًا. لقد حصلت على كتاب خاص بها يسمى الآن كتابة يجب أن تقرأه ، وهو كتاب يغير الحياة بما في ذلك حياتك. لذا AJ ، مرحبًا بكم في العرض.

AJ Harper (01:42): شكرًا جزيلاً لاستضافتي.

John Jantsch (01:45): لذلك يجب أن تكون قديسًا بعض الشيء لقضاء هذا الوقت الطويل مع Mike MCZ هذا كل ما سأقوله.

AJ Harper (01:51): إنه مثل أخ لي ، ربما الأخ الذي يمارس المقالب عليك قليلاً ،

جون جانتش (01:56): لكن نعم. نعم. في أحد أيام التوقف هذه ، سأخبرك بالمزحة التي لعبها معي. إنه ليس جاهزًا تمامًا لوقت الذروة في العرض. أحد الأشياء التي عندما نتحدث عن الكتب ، كما تعلم ، يبدو أنه العقد الماضي أو نحو ذلك ، فإن الحكمة الشائعة هي أن كل رجل أعمال يحتاج إلى كتاب. إنها مثل بطاقة عمل موسعة. وكنت سعيدًا جدًا لسماعك تفندين ذلك. أود أن أتحدث عن سبب كون هذه الفكرة سخيفة نوعًا ما.

AJ Harper (02:20): حسنًا ، أعني رقم واحد ، ماذا نفعل ببطاقات العمل؟ نرميهم. أعني ، أعتقد أن هناك شخصًا نادرًا ينقذهم ويجمع ردودهم عليهم في النظام. الصحيح. لكن حتى أفضل نوايانا ، كما تعلم ، نفقدها في الأحداث. نحن ننساهم. أعتقد أن الخطر في قول بطاقة عمل أفضل هو أنها تخفض المعايير على الفور. للكتاب. وبعد ذلك فقط من هناك ، إنه مجرد تيار طويل من زوايا القطع التي تنتهي فقط بخيبة أمل. وأنا أعرّف خيبة الأمل على أنها لا أحد يقرأها. لا أحد يتحدث عن ذلك. قلة قليلة من الناس تشتريها.

جون جانتش (02:55): أجل. إنها بطاقة عمل سيئة حقًا. الصحيح. أنت تعرف ، على ما أعتقد ، لا أتذكر من رد على هذا. كنت أسأل شخصًا آخر يساعد الناس في نشر الكتب؟ قلت ، كما تعلمون ، ما هو الشيء الأول ، كما تعلمون ، أو السبب الأول ، كما تعلمون ، لكتابة كتاب وقال ، كما تعلمون ، نوعًا من الاستخفاف ، ولكن نوعًا من الجدية ، كما تعلمون ، لديك ما تقوله وأعتقد أن هذا هو المكان المناسب للبدء ، أليس كذلك؟

إيه جي هاربر (03:16): أجل. وأنا ، كما تعلمون ، أنواع الكتب التي أساعد الناس في كتابتها هي كتب غير خيالية أو تطوير شخصي ومهني. لذلك أود أن أضيف قطعة إلى ذلك ، وهي أن يكون لديك شخص تريد مساعدته.

جون جانتش (03:27): نعم. صحيح ، صحيح ، صحيح. نعم. حل مشكلة حل. حقا.

إيه جي هاربر (03:31): أجل. وكذلك الاهتمام بتجربة القراء. أعتقد أن هذا هو الفارق. نميل إلى التركيز فقط على الأشياء التي نريد أن نقولها ، ونحتاج إلى التركيز على التجربة. نريد أن نعطي القراء.

جون جانتش (03:44): الآن أعرف أن الكثير من الناس يفكرون ، حسنًا ، أنا فقط بحاجة إلى الجلوس ، وإغلاق طريقي ، والابتعاد عن النفس ، كما تعلم ، لمدة شهر أو أسبوع أو عطلة نهاية أسبوع طويلة أو شيء من هذا القبيل وابدأ في الكتابة. لكن لديك نهج منظم للغاية لكتابة كتاب. ومن الواضح أنه يمكننا تفريغها ، لكن لنبدأ من هناك. أعني ، هل يوجد نظام لكتابة كتاب جيد

AJ Harper (04:02): يوجد ، وليس كذلك ، كما تعلمون ، إنه نظام قمت بتطويره ككاتب شبح بدافع الضرورة لأنني بدأت بلا نظام. لذلك اضطررت إلى اكتشافها وتجميعها معًا بمرور الوقت. لكن نعم ، التحدي الرئيسي في الجلوس وكتابة كل ما يتبادر إلى الذهن هو أنك ، كما تعلم ، ستنتهي بفقدان معظم ذلك. ليس لديك الوضوح. نعم. في أي وقت يأتي إلي شخص ما بمخطوطة لمراجعتها كمحرر ، أو ربما لتجديده ككاتب شبح ، كان ذلك عادةً لأنهم لم يكن لديهم فكرة واضحة عن ثلاثة أشياء ، أليس كذلك. وهو بالضبط من هو قارئهم من حيث القلوب والعقول ورسالة تحويلية أساسية ووعد يمكنهم الوفاء به. لم يتمكنوا من التعبير عنها حقًا. لذلك عليك أن تحصل على هذا الوضوح أولاً ، قبل أن تبدأ في الكتابة.

جون جانتش (04:54): كما تعلمون ، إنه أمر مضحك ، لقد ظللت أقول هذا منذ سنوات ، وكنت ، كما تعلمون ، عندما تتحدث عن القارئ المثالي والرسالة الأساسية وأعدك بحل مشكلة ، أعني ، هذا بالضبط ما نفعله في التسويق. بلى. أعني ، هذا ما يجب أن نفعله. وأعتقد أن المتوازيات موجودة بالفعل. أليسوا كذلك؟ أعني ، من نواحٍ كثيرة ، أننا نحاول كسب عميل قد يكون العميل قارئًا ، لكننا نريد الاحتفاظ بهذا العميل ، وإطلاعه على الكتاب ، كما تعلمون ، نريد ، وأنا أحب كلمة ذلك تستخدمه مرارًا وتكرارًا. نريد إجراء تحول في حياتهم ويمكن أن تفعل الكتب بالتأكيد ذلك. لحسن الحظ ، لقد كتبت كتابين يقول لي الناس مرارًا وتكرارًا أن هذا غير حياتهم. هذا غير تسويقهم. وأعتقد أنه ، كما تعلمون ، كان حظًا خالصًا على الأرجح من جانبي ، لكنني أعتقد أن هذا حقًا ، يجب أن يكون الهدف ، كما تعلمون ، بدلاً من ، أوه ، أريد بناء عملي من خلال الحصول على كتاب ،

AJ Harper (05:36): لكن لا أعتقد أنه كان محظوظًا لأنك تحدثت للتو عن هذه الأشياء التي تعرفها ، وكيفية القيام بها في التسويق على أي حال. لذلك قمت بتطبيق نفس المبادئ. حق؟ لذلك لا يبدو هذا حظًا بالنسبة لي ، يبدو وكأنه حرفة. وأعتقد أن جزءًا من المشكلة هو أنني أعرف أن جزءًا من المشكلة هو أننا نحدد هوية القارئ ، ولكن بعد ذلك لا نفكر في القارئ مرة أخرى. إنها مثل ، حسنًا ، هذه هي الخطوة الأولى. وكتابة كتاب ، ها هو القارئ. الصحيح. وبعد ذلك ، لم نعد نفكر في الأفكار السابقة. نحن الآن نكتب فقط الكتاب الذي يحل مشكلتهم ، وهذا شيء عظيم. أنا لا أقول أن هذا سيء. أنا فقط أقول إننا بحاجة إلى إبقاء القارئ على الصفحة. نعم. لذا فإن السبب الذي يجعل الناس يقولون لك أن كتبك غيرت حياتي هو أنهم قرأوها بالفعل وقاموا بتطبيق الأشياء التي طلبت منهم تطبيقها ، لكن لا يمكنك حمل الناس على فعل ذلك. إذا لم تكتب كتابًا يتصل بهم ويحترم تجربتهم ويفي بالوعد ،

جون جانتش (06:31): لديك شيء في هذا الكتاب أحبه حقًا. وفي وقت مبكر من الكتاب تسمي التحول ، تسلسل القارئ التحويلي ، أعتقد أنه الأمر الكامل. سوف أفسد هذا الأمر ، لكنك تعلم ما سأفعله. نعم. وأعتقد أن هذا مثل رحلة العميل ، كما تعلمون ، هو ما نقوم به في التسويق. وأنا أحب حقًا رؤية ذلك لأنني أعتقد أن الناس بحاجة إلى التفكير في أنهم لا يفعلون ذلك ، لذا ربما يستغرق الأمر دقيقة أو دقيقتين وفك هذه الفكرة.

AJ Harper (06:55): بالتأكيد. حسنًا ، أعني أن الأشخاص السهلة في الجزء الأول يشترون كتابك لأن لديك مشكلة يمكنهم حلها وسيقرؤون كتابك لأنهم يرون أنفسهم على الصفحة. سوف يتحركون ، ستنتقل خلال العملية عندما يبدأون في الوثوق بك. وفي النهاية ستصل إلى حيث يؤمنون به ، وتؤمن بهم. ولهذا السبب سيفعلون الأشياء التي تطلب منهم فعلها. وأخيرًا يؤمنون بك وهذا عندما يخبرون الجميع بذلك. إذاً ، عليك مساعدتهم ، كما تعلم؟ نعم ، لديك ، يجب أن يرتبطوا بالمشكلة التي تحلها ، لكنهم بحاجة إلى رؤية أنفسهم في الصفحة الأولى mm-hmm وعلى طول الطريق. وبعد ذلك يجب أن يبدأوا في الوثوق بك والشعور بأنك تعتقد أنهم يستطيعون فعل ذلك. هذا عنصر أساسي في كتب مايك ماكو بالمناسبة. نعم. وكل ذلك مقصود.

جون جانتش (07:44): بالنسبة لي ، أعتقد أن الجزء الأصعب ، أعتقد أنه يمكن للناس كتابة كتاب جيد يحتوي على الكثير من خطوات العمل ، كما تعلمون ، الكثير من الأشياء المفيدة حقًا للقيام بها. أعتقد أن الجزء الأصعب الذي وصفته للتو هو عنصر الثقة هذا ، والذي يجعل شخصًا ما يقول ، حسنًا ، سأفعل ذلك. لا أعرف ما إذا كان سيعمل أم لا ، لكنني أثق بك. لذلك سأحاول ذلك. مم-هم بالنسبة لي ، هذا دائمًا هو الجزء الأصعب. فكيف يمكنك بناء ذلك في؟

AJ Harper (08:09): حسنًا ، لقد حصلت على الجزء الأول بشكل صحيح. أولاً ، ما يساعدهم على الشعور بأنّهم مرئيين. لذا لا ، سيثق بك أحد إذا اعتقد أنك لا تفهمني ، فأنت لا تفهمني. أنت لا تعرف حياتي. نعم. وهذا هو رقم واحد ، ولكن بعد ذلك يتم الشفافية أيضًا ، أعتقد أنه أحد المفاتيح التي أراها مع طلابي وعملائي. غالبًا ما يخشون إظهار كيفية صنع الصلصة. نعم. وهم يخشون أن يظهروا عندما لا يعرفون شيئًا ممممم أو عندما لا يكونون متأكدين من شيء ما. نعم. لذا إذا كانوا صادقين مع القارئ فقط ، أتساءل أيضًا عما إذا كان هذا سينجح أم جربته خمس مرات ، فربما تكون لديك تجربة مختلفة. أنا لست الخبير. أنا مجرد شخص يحاول ، كما تعلم ، مجرد الانفتاح على الواقع بدلاً من محاولة أن أكون أكثر مما هم عليه. أعتقد أنه لأنهم يخافون من كيفية تلقي كتابهم في جوهر كل مؤلف خائف هو مجرد شعور من سيقرأ هذا الشيء.

جون جانتش (09:08): أجل ، لا ، تفضل. أنا آسف.

إيه جي هاربر (09:10): نصيحة. أود أن أعطي بشأن بناء الثقة ، كما تعلمون ، تحتاج إلى دليل اجتماعي مم-همم حتى تتمكن من الحصول على ذلك من خلال القصص والحكايات. يمكنك أيضًا إحضار الإحصائيات إذا كنت بحاجة إلى ذلك. لكنني أعتقد أن رواية القصص تبني الثقة. نعم. خاصة عندما يتم تصميمه بعناية لإظهار أن ما تقوله صحيح أو أن وعدك ممكن ، وما إلى ذلك.

جون جانتش (09:32): من الواضح أن هذا يأتي بشكل أكبر ، في كتب مايك الصوتية على الأرجح أكثر منه في الصفحة المكتوبة ، لكن لديه نوعًا من الفكاهة التي تنتقد الذات والتي أعتقد أنها إحدى أدواته لبناء ثقة. أليس كذلك؟

أيه جيه هاربر (09:45): أجل. هذا كله مقصود من قبل

جون جانتش (09:47): الطريق. نعم. لا بالتأكيد. أعني ، إنه شخصيته أيضًا ، لكن من الواضح أنه استغل ذلك.

AJ Harper (09:52): لا شيء فيه مخادع وهو لا ، تمامًا 100٪ من هو على الصفحة خارج الصفحة. ولكن هذا هو السبب في أننا نشارك قصصًا حيث يعرض ، وأين أخطأ ، وحيث كان لاعب كرة قدم حيث لم يكن متأكدًا من نفسه ، هو أنه يحبه جمهوره ثم يشعرون أنهم بخير أنه ليس فقط ، يراني ، لكنه كل شيء ، أنا واحد. هو واحد منا.

جون جانتش (10:16): هذا صحيح. هذا صحيح. مرحبًا بالعلامات التجارية للتجارة الإلكترونية ، هل تعلم ، هناك نظام أساسي للتسويق الآلي. هذا تصميم 100٪ لعملك على الإنترنت. إنه يسمى بالتنقيط. وهو يحتوي على جميع رؤى البيانات ، والتجزئة ، والدهاء ، وأدوات التسويق عبر البريد الإلكتروني والرسائل النصية القصيرة. أنت بحاجة إلى التواصل مع العملاء على المستوى البشري ، وتحقيق الكثير من المبيعات والنمو مع Gusto. جرب التنقيط لمدة 14 يومًا ، دون الحاجة إلى بطاقة ائتمان وابدأ في تحويل رسائل البريد الإلكتروني إلى أرباح وإرسال الرسائل القصيرة إلى Chuck CHS. أنت تشاك تشانس ، جرب التنقيط مجانًا لمدة 14 يومًا. فقط اذهب إلى go.drip.com/duct tape marketing pod. هذا هو go.drip.com/ducttapemarketingpod.

جون جانتش (11:01): لنتحدث قليلاً عن أوراق الاعتماد. تعلمون ، الكثير من الأشياء ، كما تعلمون ، تسمعون الناس يتحدثون عنها ، كما تعلمون ، أشعر أنني مزيفة ، كما تعلمون ، أنا لا ، كما تعلمون ، لدي هذه الفكرة . لقد ساعدت شخصين ، لكن مثل ، هل يمكنني حقًا كتابة كتاب حول هذا الموضوع؟ أعني ، ما الذي من الواضح أن أوراق الاعتماد العظيمة يمكن أن تساعد ، كما تعلم ، شخص ما يريد التقاط الكتاب ، ودعم الكتاب ، ولكن ما هو الدور الذي تلعبه أوراق الاعتماد عندما لا يكون لديك حقًا؟

AJ Harper (11:26): هذا سؤال رائع. وأعتقد أن ذلك يعتمد على موضوعك ونوعك. إذا كنت تحاول تأليف كتاب ، فسيكون ذلك جذابًا ، إذا كنت تكتب لـ C-suite أو كنت تكتب كتابًا أكاديميًا تحجزه ، فيجب أن يكون لديك أوراق اعتماد. نعم. وقد تحتاج إلى كاتب مشارك في هذه الحالة ، يمكنك الحصول على شخص لديه أوراق اعتماد ، ولكن إذا لم تكن كذلك ، فالأمر بسيط مثل رقم واحد ، تأكد من أن المحتوى الخاص بك يعمل. لذا ، كما تعلمون ، لا يكفي أن نقول أن كل شخص لديه قصة ويمكن للجميع كتابة كتاب. صحيح ، صحيح ، صحيح. لا ، عليك أن تصنع نعم. ودعنا نرى في الواقع ما إذا كان هذا المحتوى يصل ويعمل لأشخاص آخرين غيرك. وأعتقد أن هناك طرقًا بسيطة للقيام باختبار القيادة ، ومعسكرات تدريب صغيرة ، وورش عمل تتحدث. نعم. كل أنواع الأشياء التي يجب رؤيتها ، أعتقد أن هذا يعمل ، لكن هل يستطيع الآخرون فعل ذلك؟ وبعد ذلك ستكون القطعة الثانية كما قلت سابقًا ، شفافة وصادقة. لذلك أنا لست متقدمًا عنك بـ 15 خطوة. أنا خطوتان. نعم. لكن هذا هو المنظر الذي يمكنني أن أريكم إياه من هنا. وبعد ذلك تكون صادقًا. نعم. وهم يعلمون أنه يمكنهم تناول ذلك بحبة ملح.

جون جانتش (12:33): نعم. وتلك فكرة القيام بالأشياء قبل الكتابة. أعتقد أن الكثير من الناس ، الخطأ الذي أرى أن الناس يرتكبونه هو أنهم يكتبون الكتاب ثم يأتون إلي ويقولون ، كيف يمكنني تسويق هذا؟ وأنا أحب ، حسنًا ، كان يجب أن تفعل ذلك منذ عامين. وفكرة بناء المجتمع ، عمل ورش عمل ، عمل عيادات مجانية ، مهما كانت ، ممممم إلى حيث تحصل على هذه التعليقات. أنت تختبر الأشياء. أنت ترى ما يصلح ، لكنك أيضًا ، أنت أيضًا تبني القليل من الجوع لهذا المنتج عندما يخرج. هذا هو السؤال الكبير. ما الذي يجعل الكتاب تحويليًا؟

AJ Harper (13:03): حسنًا ، حقًا ، الأمر بسيط مثل الوفاء بالوعد. هذا هو هدفك الرئيسي كمؤلف. لذا قرر أولاً أن تقرر ، ما هو الوعد الذي سيتحدث إلى القارئ؟ نعم. هذا ما يريدون ، فهل يمكنني تسليمه ضمن صفحات الكتاب؟ ليس يوما ما. هذا هو المكان الذي يخطئ فيه الكثير من المؤلفين. حسنًا ، في النهاية قد تحصل على هذا الشيء لكن الأمر يتعلق ، حسنًا ، أقوم بطوي الصفحة الأخيرة. الآن أنا مختلف بطريقة ما. ولا يجب أن يكون هناك فرق كبير ، ولكن هناك حاجة لتجربة تحول. لذا فهي تسأل نفسك ، ماذا يمكنني أن أوصل؟ ولكن بعد ذلك أيضًا على الجانب الآخر ، ربما تتحدى نفسك لتقول ، حسنًا ، أريد حقًا تقديم هذا الشيء. ما الذي يمكنني فعله أيضًا ضمن حدود الكتاب لتحقيق ذلك وبالتالي رفع مستوى المحتوى. نعم. ولكن طالما أن كتابك مصمم لتقديمه ، والذي يتضمن إبقاء القارئ منغمسًا في الصفحة ، فهذا جزء من ذلك. ثم هذا يجعل الكتاب تحويليًا.

جون جانتش (14:03): هناك كتاب أظن أنك قرأته. هذا واحد من كتبي المفضلة وأنا ، لقد قمت بسحب القليل منه عندما كنت تتحدث عن المسودات الخشنة وهذا طائر آن لامونت طائرًا.

إيه جي هاربر (14:13): أجل. كلاسيك .

جون جانتش (14:16): لقد رأيتها بالفعل منذ حوالي 10 سنوات ، وكما تعلم ، كانت قراءة وتوقيع أحد كتبها. وكان لدي الطبعة الأولى من الطيور عن طريق الطيور ووقعتها بالنسبة لي. لذا

إيه جي هاربر (14:25): لطيف.

جون يانتش (14:26): كنت سعيدة جدا عن ذلك. المسودات الأولى Shitty. ، فقط سأسمح لك بالذهاب من هناك. أتعلم ، ماذا ، كيف تطبق هذه الفكرة؟

AJ Harper (14:34): هذا مثير للاهتمام. أنا أتحدث عنه في كتابي. لذا فقد أهدتنا بالمسودة الأولى القذرة ، مما يحررنا من التفكير في أنه يجب أن يكون مثاليًا. لكن ما اكتشفته في كل سنواتي التي قضيتها في تدريس المؤلفين هو أنهم في الواقع لا يؤمنون حقًا بأن الأمر يبدو جيدًا ويجعلهم متحمسين ويحاولون ، لكن في الجزء الخلفي من أذهانهم ، يفكرون في أحد شيئين ، إما أنهم يعتقدون أنني سأكون الاستثناء من القاعدة وستكون مسودتي أقل غموضًا.

جون جانتش (15:02): نعم ،

إيه جي هاربر (15:02): أجل. نعم. لذا فهم محبطون من أنفسهم ويحبسون في تلك المعركة أو يعتقدون بالتأكيد أنها لا تعني هذا القرف

جون يانتش (15:14):

أ.ج.هاربر (15:14): وهكذا ، وبعد ذلك يتم حصرهم في تلك المعركة. وبالتالي فإن المشكلة هي أنهم لا يعرفون حقًا التعريف. نعم. يبدو الأمر كما لو أنهم يعتقدون أنهم لا يستطيعون تصديق أنه قد يكون سيئًا مثل مسودتهم وأنت كاتب. اذا انت تعرف؟ نعم. يمكن نعم انها تستطيع. هناك نقطة البداية. إنها مجرد فوضى.

جون جانتش (15:34): نعم. أعني ، لقد جئت إلى هذا على الأرجح ، لكن كما تعلمون ، أكتب الآن تقريبًا مثل كتابة اليوميات. أنا لا أحرر على الإطلاق. أعني ، كنت أحب كتابة جملة وأذهب ، أوه ، يمكنني قول هذا بشكل أفضل ، هل تعلم؟ وبعد ذلك لم تحصل على أي مكان. حق؟ والآن أحاول أن أرى مدى السرعة التي يمكنني بها كتابة ألف كلمة أو أي شيء آخر. ثم أضعه بعيدًا بشكل عام. ثم أعود إليها في اليوم التالي. وهي إما جيدة حقًا أو سيئة حقًا.

إيه جي هاربر (15:56): حسنًا ، لديك فائدة من تأليف العديد من الكتب. وأعتقد أن جزءًا من التحدي ، إذا كنت مؤلفًا جديدًا ، هو أنك تعتقد أن الأشخاص الناجحين أو على الأقل كتبوا الكثير من الكتب ، يعرفون شيئًا لا تعرفه أو أكثر موهبة ، كلهم إنه حقًا أنك مرتاح أكثر للعملية الإبداعية. نعم. لذا ، كما تعلم ، سأعمل على ذلك في التحرير لأن الفكرة الجيدة تصبح تحريرًا رائعًا للكتاب. لذا ، كما تعلم ، وأنت تعلم أنها ستنجح في النهاية ولا تعرف عدد المسودات ، لكن الشخص الجديد ليس على دراية بالعملية. وهكذا لا يبدو الأمر شاقًا فحسب ، لكنهم لا يعرفون ما يمكن توقعه.

جون جانتش (16:36): نعم. اسمحوا لي ، أريد أن أعود إلى التحرير ، لكنني أريد الانتقال من خلال النشر الذاتي مقابل النشر التقليدي. تمام. لأن هذا هو المكان الذي أعتقد أنه يجب مناقشة التحرير حقًا بناءً على المسار الذي تذهب إليه هناك ، هل أنت من محبي أحدهما أو الآخر ، هل تعتقد أنه يعتمد على ذلك.

AJ Harper (16:49): أعتقد أن الخطأ الذي نرتكبه هو أننا نحاول أن نقرر أيهما أفضل دون مراعاة أولوياتنا وأين نحن. الصحيح. أعتقد أن على المؤلف أن يقرر ، حسنًا ، ما هي أهدافي؟ ما هي مصادري؟ وما هو الجدول الزمني الخاص بي؟ نعم. وبعد ذلك سيكون الاعتبار الرابع هو مقدار التحكم الذي أريده؟

جون جانتش (17:07): نعم. نعم. وبعدها بما بعد الحقيقة.

AJ Harper (17:10): نعم بالضبط. لذلك بمجرد أن تقرر ، هذا هو ما يهمني ، ثم اختر المسار الذي يناسبه. وإذا لم يفلح ذلك ، يمكنك دائمًا تنفيذ الخطة ب أو ج.

جون جانتش (17:18): نعم. لذلك تم نشر جميع كتبي بشكل تقليدي. كان هذا هو الطريق الذي انتهى بي الأمر أن أسلكه. لذلك كان دوري هو كتابة الكتاب وتحويله إلى مخطوطة. سيقول المحرر الذي حصل على الكتاب بشكل عام ، هذا الفصل يجب أن يذهب هنا وإلا فإن هذا الجزء الكبير لا معنى له ويرسله إلي مرة أخرى. ثم سأعيد كتابة ذلك الجزء منه. وبعد ذلك ربما تكون هناك جولة أخرى من ذلك ، ولكن بعد ذلك ستذهب إلى شخص ما يبحث فقط عن الفضلات الملقاة هنا والتي لا ينبغي أن تكون ، كما تعلم ، قلتها بهذه الطريقة ، وبهذه الطريقة قلتها بهذه الطريقة ، بهذه الطريقة. ثم أخيرًا سيذهب إلى شخص ما سيجد كل الفواصل والجزء المتدلي من البسطاء ، كما تعلمون ، أيًا كان نوع الأشياء الأخرى التي يجدونها. لكن كيف هذا جزء من ، أعتقد أن فائدة السير في طريق تقليدي لا تعني أنهم جيدون بالفعل ، كما تعلمون ، في ذلك. لكني أعتقد أن الكثير من الناس يعتقدون أن المحرر يحصل على المخطوطة بعلامات زملائه وأنت تعلم ، الأشياء وقد تم إنجازها. ما هو الطريق في النشر الذاتي؟

AJ Harper (18:14): حسنًا ، هذا هو التحدي. منذ سنوات عديدة ، عندما أصبح النشر الذاتي متاحًا بشكل أكبر وبأسعار معقولة ، كان الجميع متحمسين ويمكنك الحصول على المزيد هناك. لا يوجد حراس. ياي. لكن المشكلة هي أنه لا يمكنك التخلي عن كل معايير جودة النشر التقليدية أو ضوابط الجودة التي تتحدث عنها. نعم. المحرر التنموي أو الموضوعي. هذا ما تتحدث عنه. هذا الشخص الأول هو الشخص الذي يساعدك على التأكد من أن الكتاب يعمل. وإذا تخطيت هذا الشخص ، فإن الكتاب يعاني من ذلك. لكن المشكلة تكمن في أن الكثير من الناس لا يعرفون ، وليس لديهم فكرة عن كونهم محررًا يحتاجون إليه. ولا أعتقد أن صناعة النشر الذاتي صريحة جدًا بشأن حقيقة أنهم بحاجة إليها. نعم. نعم. أنا لا ألومهم. إنه أغلى نوع من التحرير يتم دفع ثمنه ويستغرق وقتًا أطول. لذلك إذا كنت تركز على السرعة والتكلفة المنخفضة ، فلن تقول ، مرحبًا ، أنت بحاجة إلى هذا المحرر. نعم. لكنك تحتاج إلى هذا المحرر ويمكنك الحصول عليه بنفسك إذا كنت تنشر بنفسك. نعم. هناك العديد من الأشخاص الذين يعملون لحسابهم الخاص. نعم. لذلك ، إذا لم يكن هناك سبب يمنعك من إقناع هذا الشخص بالحضور ومساعدتك.

جون جانتش (19:19): أحد الأشياء التي تتحدث عنها في عملية التحرير هو التحرير من أجل الاتصال. وأعتقد أن هذا ربما يكون الأصعب ، لأن ذلك يتطلب مستوى من فهم ما أفعله ، وما أحاول تجاوزه ، ومن أقوم بتوصيله إليه. كيف تفعل ذلك كمحرر أنت كاتب شبح؟ أعني ، الكثير مما تفعله هو استخلاص عقل شخص ما ثم وضعه على الصفحة. أعني ، يبدو لي أن ذلك يبدو وكأنه عملية شاقة لفهم شخص ما ، كما تعلمون ، فهم صوت شخص ما ، كما تعلمون ، عقلهم ، ثم ، كما تعلمون ، يعدلون لذلك ، كما تعلمون ، ذلك القارئ النهائي بعد أن قال كل ما أنا عليه الآن سوف يربكك حقا. ربما يكون ذلك أفضل في الواقع من قبل شخص آخر.

AJ Harper (20:06): ربما يكون أفضل. ماذا ، حسنًا ، أنا

جون جانتش (20:07): لم أسمع الجزء الأخير. حسنًا ، أعتقد أن ما كنت أقوله هو ، كما تعلمون ، تحيزاتي أننا ، كما تعلمون ، هذا الجزء الذي يمكنني فقط فعله ، صحيح. لأنني أعرف من أنا ، كما تعلمون ، ومع ذلك أعتقد أن هذا جزء أساسي للغاية. وأنا أتساءل عما إذا كانت تلك المسافة التي قد تكون لدى محرر أو كاتب شبح ، ستكون مفيدة بالفعل.

AJ Harper (20:27): لا أعرف. أعني ، أنا فقط ، أشارك في الكتابة مع مايك ، لكنني لم أعد أكتب بعد الآن. وليس منذ حوالي خمس أو ست سنوات في ذلك الوقت ، كما تعلمون ، غالبًا ما كان لدي محرر ، صحيح. لذلك أنا الشبح. وبعد ذلك كان هناك محرر آخر. لقد كنت كذلك ، لكنني أعتقد حقًا أن المؤلف ، سواء كانوا يستخدمون شبحًا أم لا ، هو الذي يحتاج إلى الدخول والتأكد من أنه متصل بقارئهم. نعم. لأنهم يعرفون أن قارئهم والمحرر لا يعرف ، وهذا شيء يطرأ كثيرًا منذ أن نتحدث عن مايك في كتبه حيث قد يقول المحرر ، مرحبًا ، أنا ، كما تعلم ، لا أعتقد أنك تحتاج إلى الكثير من القصص أو لا أعتقد أنك بحاجة إلى تكرار هذا التشجيع. وسنعود أنا ومايك إلى الوراء ونقول ، حسنًا ، في الواقع القارئ في الواقع بحاجة إلى هذا هنا لأن هذا هو ما يهمهم ، وما يهمهم. وهذا ما نسمع عنه من القراء. نعم. وهم ، هذا لا يعني أنك تتراجع دائمًا ، ولكن معرفة ما يهم القارئ يساعدك في عملية التحرير هذه.

جون جانتش (21:23): نعم. نعم على الاطلاق. أنا أعلم أنه عندما كان لدي أشياء مكتوبة مقالات ، كتبت كل كتبي الخاصة ، لكن كان لدي الكثير من المقالات التي كتبها أشخاص آخرون ، والتي كانت ، كما تعلمون ، مكتوبة بأشباح. وفي كثير من الأحيان ، الشيء الذي أجد نفسي أقوله ، حسنًا ، لن أقول ذلك أبدًا لأنني أشعر أن صوتي ، وصوتي ، ومن أنا ، كما تعلمون ، لن تستخدم شخصيتي كلمات معينة. لن تستخدم القواعد النحوية الواضحة كما تعلم ، قد يرغب المحرر ، أعني ، الكلمات المحددة في هذا النوع من الأشياء. لأن هناك بعض الأوقات قلت أشياء. الناس مثل ، حسنًا هذا أخرق. أنا مثل ، حسنًا ، نعم ، أنا أخرق.

AJ Harper (21:56): حسنًا ، إذن يجب أن تكتبها بطريقة أخرقة. أعني أنك لا تريد أن يكون كل شيء خاطئًا تمامًا من حيث القواعد ، ولكن يجب أن تكون أصليًا. عليك أن تكون على طبيعتك داخل وخارج الصفحة. وأعتقد أنك محق في القول ، يجب أن يبدو الأمر مثلي. الشيء الذي يتعلق بكتابة الأشباح هو أنها في الواقع مهارة خاصة حقًا. وفقط لأنك تقول ، لست بحاجة إلى الحصول على الفضل في ذلك وسأعمل من أجل التوظيف ، فهذا لا يجعلك في الواقع شبحًا شرعيًا هو شبح. يجب أن تكون قادرة على تحمل الشخصية. نعم. لذا ، كما تعلم ، يمكنني كتابة أي شيء ولن تعرف ما إذا كان مايك هو من كتبه أم أنا من كتبه. نعم. نعم. لن تكون قادرًا على معرفة ذلك. نعم. وكانت تلك إحدى مهاراتي العظيمة التي كتبت معهم لأشخاص كانوا على عكس مايك تمامًا . نعم. وما زلت ، لكن تلك كانت مجرد مهارة تعلمت أن أفعلها ككاتب مسرحي. هذا هو الرابط هو أنني كتبت الشخصيات ، لذلك كنت جيدًا حقًا. لدي أذن جيدة ، لكن كما تعلم ، لهذا السبب توقفت عن القيام بذلك وبدأت في الكتابة أو بالأحرى تدريب وتعليم المؤلفين. حتى يتمكنوا من فعل ذلك بأنفسهم لأن صوتهم على الأقل حقيقي.

جون جانتش (23:00): نعم. من المثير للاهتمام أنك ذكرت ، لم أكن أعلم أن لديك تاريخًا للكاتب المسرحي لأنني غالبًا ما أشعر أن فكرة إنشاء الشخصيات هي إلى حد كبير ما تفعله. كما تعلم ، مم-همم كصوت ، كما تعلم ، وهو حقًا خارج المسرح ، على الرغم من أن المسوقين تعاونوا معه ، فهذه ميزة رائعة لإخبارنا عن ورش العمل الخاصة بك. وقد ذكرت أنه لديك أيضًا دورة تدريبية يمكنك مشاركتها مع الأشخاص أيضًا ، بحيث يمكنهم تذوق القليل من العمل معك.

AJ Harper (23:26): بالتأكيد. نعم. لذلك أقوم بتدريس ورشة عمل لمدة 14 أسبوعًا لـ 15 طالبًا في وقت صغير جدًا ، مرتين في السنة. إنها تسمى ورشة عمل الكتب الثلاثة الأولى. وهو أساسًا لكتابة هذا الكتاب الذي يجب أن يقرأ كتابًا في قائمة الأشخاص الثلاثة الأولى في FAS. وأقوم فقط بتوجيه الناس خلال العملية برمتها. انها عملية جدا. هناك الكثير من عمليات التحرير التي تحدث وأعمال التطوير والنشر ، ولكن في الغالب يتعلق الأمر بإنشاء منزل لمؤلف يريد بالفعل كتابة شيء رائع مقابل مؤلف يحاول العثور على أي مكان يذهب إليه باستثناء ربما نوع من 90 برنامج اليوم. إذن أجل. نعم. وهذا كان مهمًا بالنسبة لي. لذا فهي مجموعة صغيرة. لدي دورة مستقلة. يسمى توجيه ذاتي يسمى اختبار محرك المحتوى الخاص بك. واليوم أقدم لكم رمزًا خاصًا للمستمعين ، وهو عبارة عن شريط لاصق للحصول على خصم 50٪ من تلك الدورة. وقد تحدثنا بالفعل عن اختبار القيادة. لذلك يرشدك بالفعل إلى ما هي جميع مزايا اختبار القيادة؟ نعم. بما في ذلك بناء الطلب ، كما قلت ، ولكن أيضًا على وجه التحديد ، كيف يمكنك إجراء اختبار القيادة بحيث يمكنك حقًا معرفة ما إذا كان يعمل ويمكنك معالجة التعليقات لإجراء تغييرات ، ولكن أيضًا كيف يمكنك استخدام ذلك للحصول على الحكايات والتأييدات ، القصص ، هذا النوع من الأشياء. إذن ، هناك سبعة مقاطع فيديو تقودك خلال هذه العملية برمتها.

جون جانتش (24:46): وهذا هو المكان ،

AJ Harper (24:48): أوه ، أنا آسف. هذا [بريد إلكتروني محمي] AJ

جون جانتش (24:51): هاربر. تمام. لذلك سيكون لدينا هؤلاء في ملاحظات العرض. انظر ، أعتقد أن أي شخص يطور دورة تدريبية حول المنتج ، مهما كان ما يجب أن يفعله مع الأشخاص ، تحصل على الكثير من الأفكار العظيمة ، لقد قمت على مر السنين بأشياء لم أحصل على أي تعليقات وأضعها هناك والناس مثل ، لم نرغب في ذلك. لذا ، كما تعلم ، يمنعك ذلك حقًا ، أعتقد أن وجود تلك الكوارث الكاملة عندما تكتشف ما يحتاجه الناس حقًا وما يتردد صداها معه. لا

AJ Harper (25:14): أعتقد ذلك أيضًا ، إذا لم تكن متأكدًا مما إذا كنت تفهم القارئ جيدًا. نعم. يمكن أن يساعدك أيضًا في التعرف عليهم بشكل أفضل من خلال تلك التفاعلات. نعم.

جون جانتش (25:24): AJ ، شكرًا جزيلاً على التوقف عن طريق البودكاست التسويقي لشريط القنوات. ونأمل أن نلتقي بك في أحد هذه الأيام هناك على الطريق.

AJ Harper (25:30): شكرًا لاستضافتي.

جون جانتش (25:32): مرحبًا ، وشيء أخير قبل أن تذهب ، هل تعرف كيف أتحدث عن استراتيجية استراتيجية التسويق قبل التكتيكات؟ حسنًا ، في بعض الأحيان قد يكون من الصعب فهم موقفك في ذلك ما يجب القيام به فيما يتعلق بإنشاء إستراتيجية تسويق. لذلك أنشأنا أداة مجانية من أجلك. يطلق عليه تقييم استراتيجية التسويق. يمكنك العثور على @ marketingassessment.co وليس .com .co تحقق من تقييمنا التسويقي المجاني واعرف أين أنت من خلال استراتيجيتك اليوم. هذا مجرد marketingassessment.co أود التحدث معك حول النتائج التي تحصل عليها.